【浅析广东陶瓷产品出口瓶颈和出路10000字（论文）】

浅析广东陶瓷产品出口瓶颈和出路摘要广东的陶瓷产业发展历史悠久，在陶瓷行业内一直占有领先地位。然而蓬勃发展的陶瓷产业在国际征途中亦存有隐忧。缺乏国际知名品牌；产品以中低档为主，附加值低；薄利多销带来的恶性竞争等内在原因，加上国际“双反”与贸易壁垒，原料上涨，能源消耗及环境污染等问题，也让陶瓷产业出口面临更多的瓶颈。文章通过研究分析广东陶瓷行业出口发展遇到的瓶颈问题，提出一些出路建议，包括积极应对“双反”减少双边的贸易摩擦和贸易壁垒、大力培养专业技术性人才、鼓励自主创新、积极打造品牌战略、制定行业准则推动良性竞争和优化产业向“绿色经济”转型等。关键词陶瓷，瓶颈，“双反”，“绿色经济”目录TOC\o"1-3"\h\u171751前言 1327152广东陶瓷产业现状概述 224042.1广东陶瓷生产情况 2173922.2广东陶瓷出口贸易现状 328062.2.1广东陶瓷的出口规模 371262.2.2广东陶瓷的主要出口市场 365423广东陶瓷出口的主要优势与不足 5104453.1广东陶瓷出口的优势 5218943.2广东陶瓷出口的不足 594553.2.1品牌效应差，缺乏国际知名品牌 5182193.2.2价格低，出口靠产量占据市场 6152313.2.3仿制品居多，缺乏自主创新 6266524广东陶瓷产品出口贸易遭遇的瓶颈 8136684.1国际因素——“双反”与贸易壁垒的影响 8175054.1.1反倾销发补贴现象加剧 887954.1.2技术性贸易壁垒 9228584.2国内因素 10114754.2.1原材料价格上涨，成本增加 10185354.2.2出口市场集中，薄利多销造成行业恶性竞争 11300974.2.3巨大的资源消耗和污染排放带来的制约 11263834.2.4人民币汇率波动，影响出口的稳定性 12321435广东陶瓷产品出口发展的对策 13141625.1加强反倾销法规的学习，积极应对“双反”与贸易壁垒 1360655.2重视专业技术性人才培养，鼓励自主创新 13320765.3树立品牌意识，积极打造品牌战略 14269495.4加强企业间团结协作，推动良性竞争 15317885.5优化产业结构，推动产业向“绿色经济”转型 15305746结论 17119参考文献 18=1前言近年来，广东陶瓷产业日臻成熟，技术有了显著的改善，随着佛山和潮州两大特色产区的创立，出口总额及效益都呈现不断上升的趋势。然而原材料价格上涨、劳动力成本上升以及节能减排政策的推行，使得陶瓷行业的粗放式发展不再具有优势。广东陶瓷行业虽然在国际市场中地位有所提升，但蓬勃发展的同时也存有隐忧，经济危机带来的全球经济持续低迷，国内陶瓷产品的出口都受到不同程度的影响，出口增速减缓，对于陶瓷产品主产区之一的广东省影响颇大。加上国际上诸如欧盟、韩美等国的反倾销行为日渐频繁，贸易保护主义愈演愈烈，也给广东省的陶瓷出口造成了深远的后续影响。传统模式下的陶瓷销售在国际上渐渐失去了垄断地位，已不再是中国对外展示的独一无二的外交名片了。广东陶瓷行业应尽快调整产业结构，鼓励技术开发创新，积极应对国际市场的新形势。针对广东目前陶瓷产品的出口现状，了解广东陶瓷产业国际竞争水平，为广东陶瓷产品出口有可能遭遇到的瓶颈做一些分析，是探索广东陶瓷产业可持续发展的手段之一。

2广东陶瓷产业现状概述2.1广东陶瓷生产情况中国是国际公认的陶瓷生产与贸易大国，生产的建筑陶瓷、卫生陶瓷、日用陶瓷等远销海外，在国际市场上具有举足轻重的地位。当前，国内陶瓷产业格局已经十分庞大，厂区分布各地，以广东和福建为中心，产业快速向周边领域扩展，延伸至湖北、湖南、江西等省份。以陶瓷产品中的陶瓷砖为例，据国家统计局数据显示，2016年全国陶瓷砖产量完成110.76亿平米，同比增长1.81%，全国累计生产陶瓷砖排在前五位的地区依次是福建、广东、江西、四川、山东，其中福建占比21.7%，广东20.53%，江西11.53%，四川11.04%。以下为2016年全国陶瓷砖产品的产量地区占比情况：数据来源：国家统计局图2-12016年全国陶瓷砖累计产量地区占比情况图从数据表上可以看出，2016年广东省的陶瓷砖产量在全国总产量中占了大幅比重，只略低于福建。2.2广东陶瓷出口贸易现状2.2.1广东陶瓷的出口规模广东是国际最主要的陶瓷产品出口地之一，广东陶瓷出口以一般贸易方式为主，民营企业出口占比接近90%。据海关数据显示，2016年前三季度广东陶瓷产品的出口额继续保持全国首位。再以陶瓷砖为例，以下为2016前三季度全国陶瓷砖累计出口额排名前五位的地区分布及占比情况：表2-12016年1-9月全国陶瓷砖累计出口额地区分布情况表排名地方出口额（亿美元）占比（%）全国43.531广东28.7466.012江西5.2412.053福建3.939.024山东2.585.925广西0.831.9数据来源：中国轻工业网据报告大厅《2016-2021年中国陶瓷砖行业市场需求与投资咨询报告》显示，1986年至2015年间，我国瓷砖出口额以年均增长25%的速度持续上涨，至今其出口量已经占据全球贸易总额的60%以上。结合上表数据分析，2016年前三季度广东陶瓷砖累计出口额28.74亿美元，占我国陶瓷砖出口总额的66.01%，将近三分之二的比例，出口规模遥遥领先其他省份，在国内以及国际市场上都处于不可动摇的龙头地位。2.2.2广东陶瓷的主要出口市场长期以来，我国的陶瓷产品一直深受国外经销商和消费者的喜爱。仍旧以陶瓷砖为例，以下为2016上半年广东陶瓷砖出口额排名前十的贸易国分布及占比情况：表2-22016年1-6月广东陶瓷砖累计出口额贸易国分布情况表排名地区出口额（亿美元）占比（%）1菲律宾1.966.812美国1.705.913沙特阿拉伯1.575.484越南1.304.515巴基斯坦1.244.36韩国1.164.037阿联酋1.053.668马来西亚1.023.559印度尼西亚0.943.2610澳大利亚0.933.25数据来源：网络数据整理根据上表数据分析，2016年上半年广东省陶瓷出口市场主要以菲律宾、美国、沙特阿拉伯等中东国家、以及越南等东南亚国家为主。

3广东陶瓷出口的主要优势与不足3.1广东陶瓷出口的优势中国以“China”之名被世界认识，陶瓷产品自古以来都是我国与海外贸易的重要见证，而作为陶瓷产业的龙头省份，广东的陶瓷产业发展有着得天独厚的优势。首先，历史悠久。广东的陶瓷产业发展最早可以追溯到新石器时代，广东两大陶瓷产区中，佛山的石湾陶瓷已有几千年的历史，享有“石湾瓦，甲天下”的美誉；而潮州作为另外一大产区，也有着6000多年的历史，凭借过硬的制造技术，优质的产品质量，优惠的价格，获得了“中国瓷都”，“国家日用陶瓷特色产业基地”等一系列荣誉。其次，资源丰富。广东的佛山中国陶瓷城与华夏陶瓷博览城规模宏大、功能齐全，汇聚了各方陶瓷产业资源，已成为广东陶瓷对外沟通交流的重要窗口。就卫生陶瓷而言，潮州的卫生陶瓷企业有近千家，且具备一定规模，堪为我国卫生陶瓷的半壁江山。最后，地理位置优越。广东省毗陵东南亚，海陆交通均十分便捷，对于产品出口运输有着绝对的优势。港澳地区是广东陶瓷出口初期的主要市场之一，依靠地理位置优势，广东的陶瓷出口市场一步步往外扩大到中东欧美各地，广东也因此成为我国陶瓷出口规模最大的省份。资源与地理位置优势的重要性，是不可磨灭的。作为陶瓷发展的前提与基础，将资源充分利用，把产业壮大，再借助独特的地理优势，将产品推广到更大更远的地方，推动产业发展，已经成为广东陶瓷产业发展的重要特征。3.2广东陶瓷出口的不足广东陶瓷有着得天独厚优势的同时，也存在着许多的不足。主要体现为三点：品牌效应差，薄利多销，缺乏创新。3.2.1品牌效应差，缺乏国际知名品牌我国是陶瓷品生产和出口大国，陶瓷总产量占据全球30%左右。当前，我国在国际市场的陶瓷品牌已超过了6000个，但如此高的国际市场占比，却没有支撑起一个世界级的品牌。广东作为陶瓷大省，陶瓷企业非常多，但能做到相对出色并打出一定知名度的企业就很少了。据2016年的纳税数据统计，在广东陶瓷产业大区佛山，纳税超过3000万元的只有7家，超5000万元及以上仅有4家。而国外陶瓷行业已经把打造知名品牌作为战略来侵占市场，如意大利和西班牙。这两国的出口保持在较高水平，并且通过不断传播自己的知名品牌，获得了世界各国的广泛认可。与这两国相比，我国虽然有着广为人知的鹰牌、东鹏等陶瓷企业，但行业整体的品牌意识仍旧达不到世界领先。广东是陶瓷龙头大省，应加快自身的品牌建设，迎合国际市场不断创新，才能在国际市场的竞争中长久生存。3.2.2价格低，出口靠产量占据市场除品牌效应差外，广东陶瓷市场在不断扩展中，持续的“价格战”问题也不容忽视。陶瓷产量的不断增加，更大的目的是提高销量，占有市场，而在过程中忽视了产品的质量与内涵。许多厂家重量不重质，希望以薄利多销甚至裸价出售的形式来获得市场或赚取利润，而手工作坊的生产方式无法满足企业制定出一套严格完善的质量检测标准，导致陶瓷产品的质量得不到提高。这种恶性循环极易导致产品过剩，且一味压低价格抢占市场也不利于企业的良性发展。长此以往，只会让广东的陶瓷市场陷入困境。3.2.3仿制品居多，缺乏自主创新自主创新能力不强是广东陶瓷发展的一个重要不足。广东陶瓷在设备和技术创新等方面虽然在国内处于领先地位，但远远不如意大利等西方国家。许多企业在创新与技术改良上投入的资金比较少，缺乏创新理念，抄袭仿制他人的研究成果而导致的专利纠纷数不胜数。同时，陶瓷产品的开发管理没有遵循经验型、引入型、模仿型和实用型原则，竞争力始终得不到提升。广东陶瓷在自主知识产权方面受到过许多国内外的争议，设计环节上没有新的元素加入，也没有历史文化与人文的渗透，缺乏特色。而抄袭和模仿的风气愈演愈烈，始终达不到学以致用的理想状态。所以广东的陶瓷产品在国际市场上的竞争力得不到很好的提升，产品趋于同质化，质量档次更是落人一等。4广东陶瓷产品出口贸易遭遇的瓶颈伴随着广东陶瓷出口的规模不断扩大，虽然悠久的历史文化、丰富的产业资源使得广东的陶瓷出口具有极大的相对优势，但发展过程中遭遇的瓶颈也在制约着陶瓷产业发展的脚步。4.1国际因素——“双反”与贸易壁垒的影响4.1.1反倾销发补贴现象加剧反倾销反补贴是世界各国普遍认可并广泛采纳的限制进口的手段，也一步步演变为各国保护本土产业的主要工具。我国的陶瓷产品凭借价廉物美的竞争优势，出口量迅速增长的同时，也因出口市场过度集中、企业缺乏对市场的了解，导致与进口国冲突加剧，使得进口国频繁利用“双反”措施来抵制我国陶瓷产品的进口。根据中国统计信息网资料显示，2003年开始广东省的建筑陶瓷抛光砖就被印度投诉为反倾销，最后被征收高出售价247%的反倾销税；而后菲律宾也同样采取了措施，对我国瓷砖进行了为期3年的保障措施，加收关税5.4比索/公斤；此外，欧美韩、越南等国也纷纷加入了“围堵”行列，相继出台了相关保护政策，对中国陶瓷的进口实行压制。以下为2012-2015年间我国陶瓷产品遭遇反倾销的情况汇总：表4-12012-2015中国陶瓷产品遭遇反倾销案件情况汇总表年份国家/地区事件2012阿根廷对原产于中国的未上釉地砖和饰面瓷砖征收临时反倾销税，税率为4.62美元/平方米2013阿根廷对原产于中国的陶瓷、大理石及玻璃制瓷砖腰线进行反倾销立案调查巴西巴西贸易保护局对中华瓷砖发起反倾销调查2014阿根廷发布通告称将继续此前的反倾销调查，但不采取临时反倾销措施对原产于中国的陶瓷、大理石及玻璃制瓷砖腰线分别征收50.03美元/平方米、108.69美元/平方米、11.42美元/平方米的反倾销税，有效期为5年巴西对华瓷砖反倾销案件正式立案，决定对进口自中国的未上釉瓷砖、陶瓷马赛克及类似产品征收6个月的临时反倾销税，征税税率为3.01-5.73美元/平方米官方发布终裁公告，接受中国133家企业的价格承诺申请，对未提出价格承诺的企业征收3.34-6.42美元/平方米的反倾销税，征税期限为5年韩国对中国进口瓷砖发起反倾销第二次日落复审调查2015印度对来自中国的瓷砖发起反倾销调查，涉案金额2.1亿美元墨西哥对原产自中国的墙砖和地砖发起反倾销调查，251家国内企业涉案，其中佛山共有137家陶瓷和贸易企业涉案突尼斯应国内企业申请，对进口瓷砖进行保障措施立案调查哥伦比亚调查机关发布公告对华瓷砖发起反倾销调查贸工部发布初裁公告，决定继续调查，不征收临时反倾销税正式就瓷砖反倾销案五矿商会代表中国生产商和出口商提出的价格承诺征求利益相关方意见数据来源：陶卫网从上表数据可以看出，2012年起阿根廷、巴西、韩国、印度等国先后对我国的陶瓷产品进行反倾销调查或征收相关反倾销税，反倾销案件逐年递增。广东作为我国出口陶瓷产品的主要省份之一，在其中遭遇的制约可想而知。根据陶卫网数据，就2015年，光是佛山的陶瓷企业就遭遇了7起国际贸易调查，涉及企业497家，涉案金额高达2.99亿美元。4.1.2技术性贸易壁垒除“双反”外，以技术性贸易壁垒为核心的新型非关税壁垒也成为各国限制进口的重要武器。技术性贸易壁垒主要是以国家或地区的技术法规、标准或认证体系等形式出现的一系列检测措施，涉及环保、产品质量等各项技术性指标，灵活多变。由于各国的技术标准不一，规则反复无常，往往使得产品的出口国或地域难以应付，无疑也对广东的陶瓷产品出口造成了比较大的影响。陶瓷在广东属于劳动密集型产品，因为原材料丰富、劳动力多，广东在陶瓷出口中相对于其他地区具有很大的成本优势，陶瓷也成了广东传统出口创汇的主要产品之一，占据国际市场大幅份额。然而也正因如此，使得以发达国家为主的许多国家不得不凭借自身的技术优势，制定严苛的技术标准，阻碍我国陶瓷产品的进口，从而保护本国利益。由于陶瓷在国际上的检测标准尚不统一，广东的陶瓷生产销售模式已逐渐无法满足各国五花八门的需求，也成了广东陶瓷进驻国际市场的最大障碍。4.2国内因素4.2.1原材料价格上涨，成本增加首先，矿产资源上涨。2016年下半年以来，煤炭、钢铁、化工原材料价格涨幅明显。据中国陶瓷家居网信息显示，氧化铝上涨幅度达到500~700元/吨，氧化锌上涨幅度达到了1000元/吨，氧化锆更是从26000元/吨涨到了28000元/吨，涨幅达到了2000元/吨。广东的矿产资源紧缺，陶瓷生产中重要的硅灰石因国家政策收紧，开采受到限制，市场缺口只增不减，在盛产硅灰石的连州，硅灰石的出场价已经涨到了160元/吨。而不产硅灰石的佛山更甚，因中间商加价和运输成本上涨，价格已经从280元/吨涨到了310元/吨。加上矿产资源不可再生，资源面临枯竭等问题，矿产资源的价格变动十分频繁，呈现持续性上涨，这也直接导致了原材料供应商的生产成本不断上升。其次，运输成本上涨。自2016年9月份以来，受公路部门运输新政策影响，公路运输价格不断上涨，原材料供应商的生产成本也随之出现了上涨。最后，稀释剂成本上涨。稀释剂是陶瓷生产过程中需要的一种添加剂，稀释剂的生产需要大量氯碱制品，广东是氯碱制品的消耗大省，但省内自产的产量非常少，基本都要依靠从外购买。目而前国内很多供碱地的烧碱价格大幅上涨，导致稀释剂的生产成本也同步上升。4.2.2出口市场集中，薄利多销造成行业恶性竞争目前，广东陶瓷产品的出口市场十分单一，趋于集中，发达国家仍然是陶瓷的主要出口国，其中美国欧盟占据了大幅比例。市场集中带来的问题之一，就是极易遭到反倾销，一旦被裁定为倾销，将会给广东相关陶瓷出口企业造成极大的成本负担。同时，出口市场集中也会使得广东省陶瓷的出口被主要进口国的需求制约，让企业在贸易中难以取得话语权。除此之外，市场集中带来的另外一个问题——行业恶性竞争，也不容忽视。在广东陶瓷出口贸易顺差的背后，还存在着显而易见的“逆差”现象，这类隐性的逆差主要体现在陶瓷产品的价格上，即我国陶瓷产品的出口价格与国外同类产品之间存在着很大差距。以美国市场为例，根据中国国家海关总署的统计数字显示，20头的中档陶瓷用品，源自日本的标价为80-300美元，源于中国的仅有13-34美元，远远低于世界平均水平。而中国的陶瓷出口量巨大，这也就在一定程度上造成了薄利多销的局面，使得国际对中国陶瓷的印象更多地停留在“便宜”之上。国内企业为了抢占国际市场，争夺市场资源，纷纷打起价格战，同行间相互压低价格屡见不鲜，甚至有的企业将每件陶瓷产品的利润压到1元内，循环往复演变成了恶性竞争。4.2.3巨大的资源消耗和污染排放带来的制约陶瓷产业是典型的能源消耗型和污染型产业，产业内的陶瓷产品大多数具有低档次、高能耗的特点，生产过程中存在能源利用率低、消耗巨大，极易造成环境污染等问题。首先是能源消耗方面。陶瓷生产工序中，约有60%的能耗用于烧成，20%用于干燥。广东省制造业日渐兴旺，生产所需的原材料、水电煤等也在逐年增长，然而广东当地资源有限，所需能源往往供不应求。广东的陶瓷产业若要平稳持续地发展，节能降耗已是迫在眉睫。其次是污染方面。据佛山市经贸局提供的数据显示，目前陶瓷产业的工业粉尘排放量与废气排放量皆位居各行业首位，分别约占99%与50%。而二氧化硫排放量约为25%，居第二位。为数不少的企业不重视环保治理，对于环保方面的投入不足，这也就造成了当前产业与广东经济发展不融洽的被动局面。其中那些承包的企业，追逐利润，忽视了技术改造，更是造成污染的重要角色。随着社会公众的环保意识不断增强，长此以往，高污染问题将对广东陶瓷产业的发展造成十分不利的影响。4.2.4人民币汇率波动，影响出口的稳定性近一年以来，美元大幅升值，俄罗斯卢布、英镑等大幅贬值，人民币汇率也经过多次下调。理论意义上，人民币贬值更有利于中国产品“走出去”，在某种程度上对于广东陶瓷的出口具有促进作用，而实际情况却不是理论中应该的理想。陶瓷产业存在产能严重过剩的情况，汇率的频繁波动，使得陶瓷的国际价格在原本“便宜”的基础上又更低了一步，持续的低价出口，除了造成企业间的恶性竞争，也会使得进口国对中国产品的反倾销更加严苛。同时，汇率的上下波动，并不只是人民币单边的浮动，也可能是汇率另一边的币种在浮动，或二者同时浮动，因此极易造成陶瓷出口的大起大落。中国对外出口的方针由过去的扩大出口到如今的进出口并重，很大程度上说明了中国的国际贸易已经趋于平衡，人民币汇率接近均衡，所以汇率的贬值，对于出口量的上涨并不能提供太多的空间。对广东陶瓷出口而言，人民币汇率波动幅度大会对出口的稳定性和产业的可持续发展造成影响。

5广东陶瓷产品出口发展的对策5.1加强反倾销法规的学习，积极应对“双反”与贸易壁垒广东的陶瓷企业大多对国际市场了解不够深入，获得的市场信息滞后，在遭受反倾销时更是反应迟缓，消极应对，应诉率和处理效率都很低，取得的效果也不理想。而造成这些现象的原因，与企业缺乏对国际反倾销协议和法规的了解有关。在大多数情况下，绝大部分的企业不愿在反倾销应诉上消耗太多的时间、精力和物力，而更倾向于通过价格战和不断转移市场的方式来快速获取短期利益，这就导致了广东陶瓷出口的形势越发严峻，发展受到制约。因此，加强学习WTO有关倾销与反倾销的法规，认真了解并熟悉陶瓷主要出口国的有关法律法规，避免踩雷，是很有必要的一件事情。同时，也要保管好各类协议、合同材料和商务信函等，以期能够及时应对突发的反倾销诉讼。而在另一方面，在应对技术性贸易壁垒时，广东陶瓷企业应努力提高自身的产品质量，改变如今与国际上其他国家的陶瓷产品相比水平偏低的现状，争取做到绝大多数的产品都能通过ISO9000等国际标准化认证，摆脱当前各类产品良莠不齐，质量得不到保障的局面。广东的陶瓷企业如果想要拓宽国际市场，避开技术性贸易壁垒的阻碍，一份国际质量认证书是不可或缺的。5.2重视专业技术性人才培养，鼓励自主创新一方面，加强人才培养。不论何时，人才都是发展的基础，是推动行业发展的核心主力军。大力培养高标准高素质的专业技术性人员，建立强大的管理团队，提升团队水平，积极引进新技术新文化，对陶瓷企业的发展是很有必要的。专业的人才与强大的团队管理需要做到的第一步，就是招贤纳才，改善现有业务模式；其次，企业应将内部晋升与外部招聘相结合，引进国外专业人才，并重视这部分人员的任用；再次，企业应积极学习先进企业的管理模式与管理经验，树立“以人为本”的管理理念，结合自身特点优化改善，强调人才意识，尊重人才；最后，完善人才培养和激励极致，关心和注重人才也是企业生产管理中的一大保障。另一方面，鼓励自主创新。企业应加大对科技研发的投入，大力学习新技术、新工艺和新材料的应用，重视知识产权和专利技术的保护，努力提升企业的自主创新能力和市场竞争力。如通过结合民族特色与地方特色，将陶瓷制造加入一些艺术的元素，提高产品的文化价值和艺术设计水平，自主创新设计出有广东特色的陶瓷产品，形成广东陶瓷产业的独特魅力。5.3树立品牌意识，积极打造品牌战略品牌是一个产品社会地位和实力的体现。广东当前的知名品牌，如“蒙娜丽莎”、“马可波罗”等在国内已享有盛名，但与国际知名品牌如“美标”、“TOTO”相比，仍然存在很大的差距。因此，树立并强化品牌意识，集中力量打造属于企业自身的品牌产品，以品牌带动陶瓷产业发展，是非常必要的。首先，提高质量。质量是一个品牌不可动摇的基石，也是陶瓷产品在国际市场的竞争基础，在建立品牌的过程中，应当先提高产品质量。通过产品创新和技术设备的更新换代，用先进的功能和人性化的设计，缔造出更强的产品质量，赢得市场认可。其次，品牌的宣传与推广。广东的陶瓷企业在品牌宣传上一直存有误区，认为只要在广告或展会上形式性地介绍产品，就能达到很好的预期效果，而实际却恰恰相反，并且会造成巨大的资源浪费。相比之下，国外的陶瓷企业更重视理念与企业文化的宣传，将企业遵循的理念与文化不断传递到消费者的内心。这一举措带来的效果往往是事半功倍的，因为一旦消费者接受并信任这个企业的理念与文化，那么这家企业旗下的品牌以及品牌下的所有产品都能顺势被消费者一同接受。广东企业可借鉴国外的成功典型，适当增加一些理念与企业文化的宣传。最后，加强品牌保护。商标专利等知识产权的申请和注册一直是品牌保护的有力武器。在政府的不断支持与鼓励下，当前广东陶瓷企业的品牌保护意识有了显著的提高，如“蒙娜丽莎”、“马可波罗”等国内知名的陶瓷企业已在欧美韩国等地注册了自主品牌。国内的企业应继续保持并加强品牌保护意识，以期为陶瓷产品更多的开拓国外市场创造条件。5.4加强企业间团结协作，推动良性竞争产品同质化一直是广东省乃至全国陶瓷共同的缺陷问题，这个问题带来的结果就是陶瓷产品的价格战争，薄利多销。广东陶瓷出口若要稳步发展，在国际市场上争得一席之地，加强企业间团结协作才是更正确的途径。首先，加快行业体制改革和企业并购重组。通过对行业进行整体的规划与管理，发展产业集群，发挥集群的优势，使行业内的上下游企业达成生态共生；同时通过推动企业间的强强联合或引进外资、合资嫁接等手段，加快企业资产的并购重组，优势互补，从而使企业能够做到规模生产，达到集团化水平。针对这一点，广东佛山就是一个成功的案例。佛山通过因地制宜，利用资源建立起产业集群，实现了区域贸易一体化，既将资源进行了合理配置，也提高了企业间的凝聚力和对外的市场竞争力，从而更有利地取得集体效益。政府应积极鼓励广东本地企业增强信心，规划好产业集群，不断优化产业结构，以应对国际市场上的竞争压力。其次，积极开发新市场。出口市场的集中是导致行业内竞争加剧的重要原因之一，新市场的开拓可以有助于分散产品的销售压力，减轻市场资源的激烈竞争，使企业竞争往良性方向发展。5.5优化产业结构，推动产业向“绿色经济”转型陶瓷是重污染产业，与当前国家倡导的“绿色经济”相背驰，无法达到协调发展，污染问题已经影响到了广东经济的稳定性和陶瓷产业的可持续发展，因此产业结构转型优化，推动产业向“绿色经济”转型已势在必行。在绿色转型的路途中，广东知名的陶瓷企业蒙娜丽莎作为先驱，在2014年初联合科达、科行环保和恒力泰等企业，开始了数字化绿色制造成套工艺技术与装备的立项研发，且在2016年底完成示范项目的建设并投产。此项技术是陶瓷行业的一项新的技术变革，采用建筑陶瓷数字化绿色制造成套工艺技术与设备，提高了建筑陶瓷的生产效率、自动化水平的同时，又降低了生产综合能耗，对推动建筑陶瓷行业向“绿色”“智造”方向转型升级具有十分重要的示范作用，对整个陶瓷行业来说意义重大。针对广东陶瓷发展的结构性问题和新趋势