【基于层次探析法的湖北省农业产业电子商务化综合评价案例探究14000字（论文）】

基于层次分析法的湖北省农业产业电子商务化综合评价案例研究摘要本文运用文献分析法以及层次分析法对信息经济下的农业企业电子商务化作了一个研究。首先以湖北省的农业产业电子商务化为了，分析了湖北省农业产业电子商务化的现状，接着对湖北省的凝噎产业电子商务化运用层次分析法做了一个综合的评价，发现信息经济下，农业企业的电子商务化存在着各种因素，首先有外部因素，然后有内部因素，接着又是人员对电子商务的认识不足以及缺乏一定的经验和专业的设计知道，最后就死资金不足这些问题。本文的最后，对农业产业中的电子商务的发展提出了相应的解决对策，首先要强化政府引导职能，提供良好的发展环境，接着要完善基础设施建设，保持网络畅通，最后加强碗盏建设，积极蹄筋涉农企业参与电子商务同时还要培养农业信息化人才，提高农民整体素质。关键词：电子商务化；信息经济下；农业企业目录摘要 11.绪论 21.1研究背景 21.2研究意义 21.3研究方法 31.3.1文献检索以及实地调查相结合的方法 31.3.2静态分析与动态分析相结合的方法 41.3.3层次分析法 41.3.3.1构造判断矩阵 41.3.3.2确定指标权重 51.3.3.3一致性检验 61.3.3.4指标优化设计及框架 71.3.3.5评价指标优选结果 82、湖北省农业产业电子商务化现状分析 82.1关于农业产业化龙头企业的数据来源 92.2网络调查的指标说明 103、湖北省农业产业电子商务化综合评价 104、信息经济下农业企业电子商务化发展研究 134.1农业电子商务发展制约因素分析 135.1.1外部因素分析 135.1.2内部因素分析 155.2农业企业网站发展制约因素分析 165.2.1对电子商务的认识不足 165.2.2缺乏一定的经验和专业的设计指导 175.2.3资金不足 175、农业产业化中电子商务发展的对策措施 175.1强化政府引导职能，提供良好发展环境 175.2完善基础设施建设，确保网络畅通 185.3加强网站建设，积极推进涉农企业参与电子商务 195.4培养农业信息化人才，提高农民整体素质 19总结 20参考文献 201.绪论1.1研究背景自我国实行改革开放以来，祖国实现了翻天覆地的变化，尤其是我国的农业生产取得了举世瞩目的成就。2001年12月11日，我国正式加入世界贸易组织(WTO)，这意味着我国农业将按WTO有关协议和规则公平地参与国际竞争，将同时要面向国内外两个市场。WTO为我国农产品扩大出口提供机遇，同时我国农业也面临着国外廉价优质农产品进入中国市场而产生冲击的巨大挑战。由于我国农业市场体系还未完善，农产品市场发展还显滞后，不利农产品贸易自由化下我国农业的健康发展和农业国际竞争力的提高。进入21世纪，随着信息技术革命，特别是以Iniemet为核心的网络技术的发展与应用，全世界都步入了新的网络经济时代。随着因特网普及与商业化运营，电子商务在各个领域蓬勃发展起来。电子商务的发展既引发经济结构、经济理论、经济增长等方面的变革，也引发企业组织结构、作业模式和政企关系等方面的变革，并直接导致劳动者、消费者和投资者经济活动观念的改变。发展电子商务不仅是技术问题，更是关系到国民经济和社会发展的重大问题，对产业结构改善、生产力的发展以至整个国民经济素质的提高，都具有十分重要的意义。经过几年的实践，我国农产品市场电子商务发展迅猛，并且越来越走向务实。但是，对于像我国这样的发展中国家，怎么样顺应世界经济发展潮流，结合国情积极稳妥地加快农产品市场电子商务建设，是摆在我们面前迫切需要解决的问题。1.2研究意义在今天，普通的消费者正在受到电子商务的影响，于此时刻，中国的企业也在受到电子商务的影响。可以认为，电子商务带给中国社会的变革是革命性的，但这种革命性的变革，影响的主要还是城市。那么电子商务带来革命性的变革能不能够给农村也带来些影响呢?我国是农业大国，农业是典型的传统行业，具有较强地域性、较强的季节性、产品的标准化程度低、生产者分散且素质较低等特点，具有较大的自然风险和市场风险。电子商务是通过电子数据传输技术开展的商务活动，能够消除传统商务活动中信息传递与交流的时空障碍。发展农业电子商务，将有效推动农业产业化的步伐，促进农村经济发展。客观认为，一个国家解决农民、农业和农村问题时必然要运用先进的生产力，电子商务正是先进生产力之一。第一，提高了农业生产的安全性。进行农业生产的基本上都是农民，一般都不会去注意市场供求需要，往往是一种习惯性生产行为。而这样的生产行为导致了不了解市场需求状况，造成需求与供给之间的矛盾，给农业生产带来了极大的风险性。农业电子商务的应用，能够让农业生产者及时了解市场上信息变化，了解市场需求状况，降低了农业生产者的生产风险，可以使他们更合理地组织生产，以避免因产量和价格的巨大波动带来的效益不稳定，减低了风险提高了安全性。第二，降低农产品交易成本。当前，农产品流通不畅是阻碍农业和农村经济健康发展的重要因素之一，同时也是影响农民增收乃至农村稳定的重要因素。传统的农产品在流通中环节过多，较繁琐，使得农产品在保存、输送、加工和销售过程中的成本过高，大多数环节的利润被流通中的其他环节所拦截，导致农户需要大量生产出去所得的利润却不变。通过电子商务平台，农户能够与消费者“面对面”交流，削减了流通中繁琐环节，极大程度减少了农户推销产品的宣传、信息搜寻、贸易谈判等成本，能准确了解市场需求，生产合适供求量的农产品，避免因生产过剩而导致超额的运输、储藏、加工及损耗成本，拓展了传统交易方式的同时简化了供应链环节。第三，增加了农户的收入。农产品的销售制约于时间与空间，导致农产品的销售渠道比较单一，一般都只在本地循环，或者等着收购者上门采购。在市场交易中农民属于弱势群体，同时面临自然风险和市场风险。农产品电子商务把农民、供应商以及批发商零售终端、客户联结起来，达到对农产品物流中各个环节的实时监控、有效控制和全程管理的目的，使得资源可以共享、信息可以共用。由此避免因信息不畅通而导致的农产品结构性、季节性和区域性过剩。电子商务让农业生产不在受到时空的制约，降低了交易中农户与经销商掌握信息不一的程度，使交易中的主体不在单一，拓宽了农产品的销售之路。销售渠道的多样化，为产品价格的提升带来了机遇，增加了农民收入。电子商务是科技进步的产物，而农业作为一种较为特殊的产业，生产受到多种条件的影响，而农业信息的基础设施在我国较为薄弱，由此可见，研究信息经济下的农业电子商务显得尤为重要。1.3研究方法1.3.1文献检索以及实地调查相结合的方法通过相关文献检索，搜集与分析有关农业企业电子商务化发展的文献，为本文提供理论支撑。在理论支撑的基础上，对湖北省农业发展进行实地调研，收集资料。1.3.2静态分析与动态分析相结合的方法农业的发展一方面呈现着阶段性特征，另一方面也有着演变过程的动态性，静态与动态相结合，能够对湖北省农业的电子商务化作出更深刻的分析。1.3.3层次分析法上个世纪70年代中期，层次分析法(AnalyticHierarchyProcess)简称AHP，由美国运筹学家塞蒂(T.L.Saaty)正式提出。全是一种定量与定性相结合的、系统化、层次化的决策分析方法。对于较为复杂与模糊的问题，层次分析法是对其做出决策的有效的工具与方法。层次分析法体现了人们决策思维的基本特征，先分解、再判断、最后综合这种方法较为完全的体现了系统分析和系统综合的思维，对于复杂的决策问题，通过对问题性质及其本质的分析，综合了解各因素与其内在关系的基础上，应用定量分析使决策的思维过程数学化，以此为多目标准则，甚至没有结构特性的一定的复杂困难问题提供相对简化的决策方法。层次分析法结合定性分析的专家打分的优势，并且使用恰当的数学模型进行分析，来测算出每个指标的比重，或者每个层次在总体目标的实现中所占的比重。弥补了单纯的定性分析与单纯的定量分析的不足，适合于有定性指标又有定量指标的评估领域。使用层次分析法建立模型，大致可分为以下四个步骤：(1)构建递阶层次结构模型；(2)计算出每一个层次中的所有判断矩阵；(3)层次单排序并且进行一致性检查；(4)层次总排序并且进行一致性检查。1.3.3.1构造判断矩阵判断矩阵式层次分析法的核心，判断矩阵式通过两两比较得出来的。设表示反映第i个方案对于某个最低层目标的优越性或某层第i个目标对于上层某一目标的重要性的权重，以每两个方案（或子目标）的相对重要性为元素的举证成为判断矩阵。（3-29）判断矩阵的元素具有如下性质：(1)；(2)；(3)判断矩阵A中的元素可以利用决策者的知识和经验估计出来，例如，对于某一层的子目标1和子目标2，如果决策者认为子目标1稍微重要与子目标2，则；如子目标1明显重要于子目标2，则等。由于决策者的估计并不是很精确，因此第三条性质不一定成立。表1两目标重要程度比较分类表两目标相比1同样重要3稍微重要5明显重要7重要的多9极端重要2，4，6，8介于以上相邻两种情况之间以上个数的倒数两目标反过来比较注3：资料来源：《高速公路网评价系统研究》1.3.3.2确定指标权重由判断矩阵A确定权重，可以有许多方法，本文采取特征向量中的和积法确定各评价指标权重。对于n阶矩阵A，由矩阵理论：（3-30）式中，W—向量，；—判断矩阵A的特征根；W—特征根所对应的特征向量。对于满足判断矩阵元素的三个性质的判断矩阵，成为完全一致性判断矩阵，此时，判断矩阵的最大特征根，其余特征根为0。对于通过两两对比的方法构造出的多目标决策问题的判断矩阵，常常不满足第三个性质，因而不一定是完全一致性判断矩阵。若离完全一致性不远，则判断矩阵基本可用，但不能以n作为最大特征根，应设法求出相应的特征向量，作为判断优先权数。因此，在构造好了判断矩阵之后，既要检验判断矩阵的一致性，还要求最大特征根及所对应的特征向量。（1）将判断矩阵每一列归一化：（3-31）（2）将每一列经归一化后的矩阵按行相加：（3-32）（3）将向量归一化，即得到指标权重矩阵：（3-33）（4）计算判断矩阵最大特征根（3-34）式中，—AW的第i个元素；1.3.3.3一致性检验一致性检验是通过计算一致性指标和检验系数检验的。一致性指标：（3-35）检验系数：（3-36）式中，RI—平均一致性指标，通过查下表得出；一般的，当时，可认为判断矩阵具有满意的一致性，否则需要重新调整判断矩阵。表2RI系数表阶数3456789RI0.580.901.121.241.321.411.45注4：资料来源：《高速公路网评价系统研究》1.3.3.4指标优化设计及框架在航道网评价指标进行比选基础上，按以上所提分析法对初选结果进行优化。优化思路如下：对初选的各评价指标在所属指标类别内进行两两对比，构造相应判断矩阵。采用特征向量中的和积法计算评价指标权重。计算判断矩阵的一致性指标和检验系数。检验判断矩阵的一致性，若具有较好的一致性，转到下一步骤；否则，对判断矩阵进行调整，调整后重新从步骤2开始计算。根据各评价指标权重计算结果，对各层次指标权重进行排序，若某指标权重小于给定的临界值（结合小权重指标对路网综合评价结果影响较小，取临界值为0.07），则被删除，转到步骤1；否则，输出指标优选最终结果。优化过程图如下：图1指标优化流程图1.3.3.5评价指标优选结果次目标对于总目标表3次大类指标权重、一致性检验计算结果表指标序号B1B2B3权重W(i)0.4904760.1976190.311905指标均大于0.07，无指标被删除最大特征根3.053742CI0.026871CR0.046329CR<0.1判断矩阵具有满意的一致性初次判断矩阵AB1B2B3B1122B20.510.5B30.5212、湖北省农业产业电子商务化现状分析农业产业化中主要包括龙头企业、中介组织（主要有农民专业合作社）、专业市场和农户等主体。不同农业产业化经营主体对电子商务认识及应用差距很大，目前农户对电子商务的认识不够，导致其对电子商务的应用较少，中介组织对电子商务的应用较分散，且应用电子商务情况的数据难以收集，因此在此暂不涉及农户和中介组织对电子商务的应用情况。而农业产业化龙头企业具有较强的组织性和市场适应性，资金规模相对其他主体要大，投资吸引力较强，带动农民从业的能力强，龙头企业所能带来的效益比其他主体所能带来效益之和还要多，社会效益突出，其是农业产业化中最典型的经营主体之一。表42013-2015年湖北省农业产业化经营主体规模比较年份龙头企业中介组织专业市场组织数销售收入从业人数组织数销售收入从业人数组织数销售收入从业人数20139628032700269105556672964917069419910966427140420141514948153627191478368940972339531841237417457112015137113955393476229620963568307300131310104553868通过上表可以得知，龙头企业的规模及带动能力明显高于中介组织及专业市场。因此，本文选取农业产业化龙头企业应用电子商务情况来反映研究农业产业中电子商务应用现状，具有一定的代表性和合理性。2.1关于农业产业化龙头企业的数据来源本文所调查的农业产业化经营组织由湖北省级重点农业产业化龙头企业和国家级重点农业产业化龙头企业组成。本次调查主要走访湖北省自治区农业厅和部分企业，从湖北省农经总站农业产业化办公室得到资料，截至2011年底，湖北省共有农业产业化经营组织总数12071个，其中龙头企业带动型有1371个，专业合作经济组织9157个，专业市场带动型131个。2.2网络调查的指标说明农业产业化龙头是否参与电子商务主要通过龙头企业是否建立门户网站和利用电子商务平台这两个指标来衡量。因此，本文主要以农业产业化龙头企业全称为搜索关键字，在Google和百度等搜索引擎上进行详细的网络调查，并做好相关记录，建有门户网站的并分析其网站功能情况。如果农业产业化龙头企业建有门户网站，记录其门户网站网址，在进一步分析门户网站的功能应用情况，主要从企业简介、产品宣传、网络营销、网上采购、网上支付、在线服务、新闻中心和人才招聘等8个指标来考察门户网站功能情况。其网站功能的具体指标如表5所示。表5农业产业化龙头企业门户网站功能指标项目名称涉及到的功能名称企业介绍企业文化、经验理念、经营范围、产品资证、生产基地等产品宣传产品介绍、产品浏览、产品查询网上营销在线询价、在线订单、在线订购网上采购网上需求发布、网上采购指标、在线招标竞标、销售联系电话等网上支付网上银行、电子支付、手机支付等在线服务在线咨询、在线投诉、信息反馈、呼叫中心等新闻中心公司新闻、集团新闻、行业资讯、媒体报道等人才招聘招聘信息、人才引进、招贤纳士、人力资源、人才中心等同时，农业产业化龙头企业是否利用电子商务平台来发布产品信息和农产品促销也是龙头企业参与电子商务的重要体现。由农业电子商务的分类模式，本文将电子商务平台分为4类。第一类政府信息平台，即信息联盟服务商务模式，主要为企业提供企业宣传介绍和为农户提供农业信息的平台，典型代表有湖北省农业信息网;第二类是农业电子商务平台，是为龙头企业和用户提供农业信息发布、信息交流和农产品交易的第三方电子商务平台，典型代表有金农网等;第三类是区域电子商务平台，主要是为某个地区内提供相应农业信息和农产品交易的电子商务平台;第四类为综合电子商务平台，即综合服务商务模式，包括农业信息发布以及各类农产品交易，并能实现整个网上交易的综合性的电子商务交易平台，典型代表有阿里巴巴和淘宝网等。3、湖北省农业产业电子商务化综合评价本章通过运用层次分析法，建立包含湖北省农业经济电子商务化，就湖北省农业电子商务化近况进行分析评价，并指出相关问题。计算单准则条件下指标的权重系数并检验其一致性根据以上所述判断矩阵的计算公式及步骤，下面通过对评价指标的分析与比较，运用T.L.Saaty提出的“1-9标度方法”，建立农业企业企业网站评价的各判断矩阵，计算出各矩阵的最大特征根和相应的特征向量W，并进行一致性检验，结果见表6-表7.表6判断矩阵A-BAB1B2B3B4wB113370.522B2濎1250.250B3濎濎150.177B4濎濎濎10.051表7判断矩阵B1-CB1C1C2C3WC11370.649C2濎150.279C3濎濎10.072经过计算,以上判断矩阵都具有满意的一致性,各项权重无逻辑错误。在总体目标的确定、指标的分解、评价标准体系的建立以及各项指标的加权完成以后,我们可以得出一个清晰的农业企业电子商务网站的评价指标体系总表(见表8)表中各指标右侧括号中的数字是其相对于上级指标的权重,如果相对于总目标,则各项指标的合成权重w等于评价A时Bi的权重与评价Bi时Cj的权重之积(i=1,2,3,4;j=1,2,…15)。注意:当0<j<4时,i=1;当3<j<8时,i=2;当7<j<13时,i=3;当12<j<16时,i=4.例如C1的合成权重w=0.522*0.649=0.339,由此可得出的农业企业的电子商务网站的各项具体指标的合成权重，见表8的右栏。4、信息经济下农业企业电子商务化发展研究4.1农业电子商务发展制约因素分析2002年5月，北京大学网络研究中心与国家经济贸易委员会贸易市场局合作，首次全面提出了当前我国企业开展电子商务的阻碍因素，从企业“内部环境”和“外部坏境”两方面，对所有影响因素进行分类。表5-1为企业电子商务制约因素分类情况。表5-1企业电子商务制约因素分类5.1.1外部因素分析(1)非行业因素目前阻碍中国企业，包括农业企业电子商务的诸多因素中，企业外部因素占主要，内部因素相对次要。网络安全、基础设施建设、社会商业信用环境、电子商务相关法规不完善，这些阻碍因素清晰地表明我国还缺乏电子商务的商业大环境。电子商务的基础是商业电子化和金融电子化。目前，全国性的金融网还未形成，加上相关法律法规的不完善，网络安全得不到保障，影响了企业对电子商务的信心，甚至存在着一定的恐惧心理，这些因素严重地制约了企业电子商务的发展。企业在电子商务实施过程中处于弱者地位，所以政府所能提供的环境显得至关重要。政府应当正确引导电子商务发展，在宏观层次上，应当继续加大对电子商务的投入，有关责任部门应当尽快建设电子商务的政策、法规、法律、标准、规范等法治环境，特别是保证网上交易的安全性和可靠性。为企业创造安全、可靠的电子商务环境，是促进电子商务向前发展的关键所在。由于社会商用环境、法律法规的建设与企也所处的制度环境有密切关系，这些因素不仅影响企业环境，而且影响企业本身的活力与实施电子商务的积极性，但是目前关于制度层的阻碍因素尚无专家进行深层次的研究，只能说目前企业所处的制度环境对企业开展电子商务的积极胜有一定的阻碍作用，但无法进行评测。(2)行业因素农业是一个最古老的行业，已经有几千年的历史。作为一个传统行业，作为特殊的产业类型，其生产受到多种多样的条件的影响，比如政策法规、市场需求和供应、气候和地理等等。具体有以下主要特点：①地域性强农业生产由于受自然条件的制约和生产习惯的影响，地域性很强。因此农产品的地方特色比较明显，同一产品在不同地区，品种、产量、质量上市时间均有较大差别。②季节性强农业受气候条件的影响较大，很多农产品具有季节性、不易储存的特点，在保鲜、运输、后期处理上较为困难，这使其物流环节相对于工业品更难于实现。尽管现代农业技术可以在某种条件下生产出反季节的农产品，但由于成本和品质等多方面的原因，新技术不能改变农产品季节性的主流特征。③产品的标准化程度低农业产品的外型尺寸和内在的品质很难统一，更难进行人工控制。这使得农业行业实现标准化比工业要难得多。农产品的标准化程度很低，又容易腐败变质，这就决定了有些农产品的交易只能通过当面谈价的形式，网上销售几乎没有可能。④产业化水平低农业采用分散化、小规模的生产和经营方式，农业产业化水平，与市场的对接困难，小生产与大市场的矛盾突出。农业生产者分散且素质较低农业生产离不开土地资源、水资源，这决定了农业生产不能像工业生产那样集中在一个较小的空间里，因此农业生产者较分散。现在这种行业的弱点可以通过农业规模经营来改善。在我国，农业规模经营的主要形式是“公司加农户”，即由当地的龙头企业组织农民分散种植或饲养，然后由企业集中收购，走向市场。公司向农民提供必要的技术支持。同时，由于我国农业劳动力过多，且农业经济效益不如其他行业，所以大多数文化素质较高的人才都流入其他行业，这种状况对发展农业电子商务带来很大的困难。另外，农业行业还具有自然风险和市场风险。一方面，由于自然因素（如干旱、水灾、虫灾等）变化多端，而这些因素都直接影响农业生产的收成，因此农业行业有很大的自然风险；另一方面，如果农业丰收，农产品可能又供过于求，因而导致价格下降或降了价依然卖不出去，这就是市场风险。农产品的这些特殊性，加大了其在特征和质量方面的度量标准的制定的难度，而标准是电子商务得以广泛开展的一个先决条件，这就进一步加大了农业电子商务开展的困难。正是因为这些客观环境的局限，使得很多人对农业开展电子商务顾虑重重，不论是从商业模式和流程的设计角度，还是从现实的可操作层面而言，似乎都要比其它的行业，如旅游业、农业企业、商业、金融等的推广应用难得多。虽然一些地区已经建立了农业信息网和交易网，但无论从交易规模、数量、还是电子商务的利用率、社会影响力、效益规模等方面来看，都表明中国农业电子商务尚处于初级发展阶段。5.1.2内部因素分析(1)管理层主观管理层主管主要是指企业管理层对电子商务的认知度，来自管理层的阻力。内部因素中，领导及管理层主观在现阶段是相对重要的阻碍因素。也就是说，企业领导层对电子商务潜在价值的认知和重视程度，也影响了企业电子商务的发展。领导自身的认知对企业重大的决策起到至关重要的作用，领导层和管理层人员的网络意识如果达不到一定层次会制约企业电子商务的开展。所以对于企业领导及管理层的电子商务知识培训，以获得其重视及支持，对于企业电子商务的实施起着重要作用。采用外包式创建信息交流型网站，对大中型农业企业来说不存在太大的信息化及财务方面的问题，但很多大型企业却连Internet上的“一张名片”都没有，对于占领网络资源，注册与公司同名或主营品牌同名的域名的意识都没有，这不得不归结为企业领导及管理层主观方面的问题。(2)企业主观制约中国电子商务发展的最根本的原因是企业信息化水平太低，而农产品领域的企业相对其它行业来说更加落后，相当一部分企业的计算机除了用于财务或当打字机外就没有什么作用，更有很多小企业，对信息的管理还是采用手工方式。农业行业的信息化建设的整体还极低，同时企业间的信息化水平差别较大。有些大型企业，己经建立了完整的企业信息系统，使用计算机来进行生产管理、采购和销售管理等。但一些企业由于资金、认识等的原因，使得企业的信息系统建设落后、网络基础设施陈旧。更多的农业企业尚未组建局域网、也没有专门的信息部门，很难在短期内适应电子商务的要求。进一步分析，企业内部因素中财务状况也是非常突出的问题。在当今电子商务大环境尚不够成熟的情况下，企业的后台基础能否支撑电子商务的开展是一个关键因素。如果企业的财务状况不足以支撑电子商务中的现金流，再加之企业IT基础设施较差都严重阻碍企业电子商务的发展。此外，基础建设投入不足、现有销售渠道和配送体系不完善、企业内部组织结构调整不够，也阻碍了企业电子商务的实施。(3)员工主观员工主观方面主要是指员工道德素质水平，包括年龄结构、学历水平、IT知识、信息化管理经验（包括领导层、管理层）等。我国农业型企业中，大部分企业员工学历水平低下，IT知识匮乏，这也是制约我国农业电子商务发展的另一主要因素。5.2农业企业网站发展制约因素分析农业网站的建设主要是内部因素影响居多。5.2.1对电子商务的认识不足农业企业内部上至管理层，下至员工，大多只是有电子商务这样一个的概念，对它的认识也停留在一些肤浅层面。正如第四章分析出的第三、四类型的企业，虽然建立了目己的网站，但只是把网站当成了一个宣传企业形象，介绍公司产品，发布信息的这样一个平台。大部分企业没有将网络变成为企业经营管理的重要工具，对企业网站的发展和未来也并未做明确的阶段划分。事实上，企业网站的建设关系到企业在网络时代的发展前景，应该提到企业战略高度来看待。企业网站不是摆设，也不需要攀比，是企业经营的需要，是一种战略投资。随着国内电子商务环境的不断成熟，企业的发展，经营规模的不断扩大，企业的网络建设应不断增强，对网站的功能与服务、网站整体的结构设计、版面布局等都应全面改版，同时升级企业网站，使其电子商务功能水平不断提升。农业企业要以冷静、理性的眼光来看待互连网，以一种循序渐进、清晰有序的建设思路来进行企业网建设。5.2.2缺乏一定的经验和专业的设计指导农业企业网站建置设计水平参差不齐，许多企业网站处于网络名片式的制作阶段，且多数网站重模仿，不注重创新。网站维护人员在数量和技术水平等方面都比较逊色。一方面无法给予企业客户专业的形象以提升商机及附加价值，另一方面造成日后维护的困难和改版时重新设计等一些无谓的浪费。由于经验不足，许多企业只是跟风上网，对于企业建设网站的目的、企业网站的定位等核心问题并未作慎重考虑。网站是面对客户、供应商、消费者还是全部？是为了介绍企业、宣传某种产品还是为了尝试电子商务？这些问题在企业的领导层并未引起充分的重视，也就不能得到很好的解决，导致的直接结果就是人云亦云，缺乏实用性，并影响网络营销的效果。5.2.3资金不足前面介绍了网站的设计有三种方式，考虑到高额的建站费和维修费，当前农业企业网站的建设模式多属自建托管类，有些还是处于外包地建设状态，这样就造成了企业与网站的脱节，企业不能及时更新信息，不能与客户进行很便利的互动，从而导致了企业网站类型只能停留在较低的层次。综合以上诸多阻碍因素，我国农业企业网站电子商务功能水平的提升还有很长的路走。除了整个国家电子商务的大环境外，还有企业自身的一些因素的改善与提高。当然，农业企业网站电子商务功能水平的提高也不是一蹴而就的，它也有一个过程。并不是说所有的企业一开始接触网络，接触电子商务，他就要做得最好，各个企业可以根据自己企业的实力，适当选择自己网站的类型。5、农业产业化中电子商务发展的对策措施5.1强化政府引导职能，提供良好发展环境未来电子商务的发展将与农业产业化的联系越来越密切，电子商务在农业产业化中的应用会越来越广。湖北省与国内发达地方相比，农业生产规模相对偏小，信息技术方面相对落后，想要发展电子商务在农业产业化中的应用，更需要各级政府部门的参与、组织、协调与政策上的支持。政府应意识到位，高度重视电子商务对农业产业化发展的巨大推动作用，政府部门应主动发挥宏观调控作用，制定相应适合农业产业化中发展电子商务的总体规划和发展步骤，加大对农业网站的建设及投入，大力发展农业产业化组织规模，促进农业科技在农业产业化中的应用，制定相关政策和法规，严格监管农产品市场，保证农产品有效流通，可以建立有关农产品网上交易管理部门，专门负责农产品网站建立的批准以及标准，控制、指挥及协调农业产业化经营组织之间的关系，合理引导交易，推进电子商务在农业产业化中稳定发展，积极发挥政府的引导职能，为电子商务农业产业化中发展提供良好环境。政府应制定并及时更新适合电子商务在农业产业化中发展的配套政策、法律法规，统一农业信息收集、发布的标准，加强涉农部门之间的信息共享机制。推进电子商务在农业产业化中快速稳健发展，不仅需要政府的政策法律法规的支持，而且更需要对农业信息化基础设施建设以及农村网络基础设施建设进一步加强完善。促进电子商务在农业产业化中有一个良好的发展基础和一个网上交易安全放心的电子商务平台。同时制定促进农业产业化快速、大规模发展的相关政策，为电子商务在农业产业化中的发展提供一个良好的平台，鼓励农业产业化经营组织开展电子商务以及深化农民对电子商务的参与度。因此，加强政府引导，为农业电子商务发展创造良好环境，促进电子商务在农业产业化中的发展。5.2完善基础设施建设，确保网络畅通农业相关基础设施建设是电子商务在农业产业化中开展的基石，基础设施建设好了，才能确保农业信息传播以及农业信息网络的畅通。政府部门应加强农业信息化基础设施建设和农村信息网络基础设施建设，确保农村网络畅通，实现农业信息的传播以及电子商务的开展。一方面，政府应巩固加强农业信息化基础设施建设、农业卫星遥感技术、农产品加工以及￠::藏基础设施等方面的建设；另一面，政府应加强农业信息网络基础设施的建设，确保全区各县的农业信息网站顺利运行并发挥其应有的作用,争取村村通网络，实现农业信息交流进入每家每户。同时，可以从培育完善的农村信息市场、加强农技信息服务体系建设等来不断完善农村信息服务体系建设。政府加强整个农业信息化基础建设，确保农业电子商务网络运行的畅通，实现电子商务在农业产业化中的应用。5.3加强网站建设，积极推进涉农企业参与电子商务农业基础设施建设是网站建设的基础，同时涉农网站和电子商务平台的建设，是开展农业电子商务的前提。一是政府部门和相关组织应对涉农网站的建设制定相应标准，建立更适合农民以及农产品消费者需求的农业网站，不断加强湖北省农业信息网、湖北省农业科技网以及各地市、县农业信息网的建设和推广，加强湖北省农产品网上展销会的开展，使得农业信息网覆盖全湖北省，完善网站综合服务水平；二是鼓励农业产业化龙头企业以及涉农企业等相关农业产业化经营组织自建门户网站，并加强网站功能的利用和开发，实现百花齐放；三是专业性电子商务企业加强专业电子商务平台网站的建立，面对门户网站建立成本高，并不是适合所有农业产业化龙头企业，而电子商务平台可以给农业产业化经营组织带来无限的商机，小规模的企业能过通过电子商务平台实现和大企业进行公平竞争，同时电子商务平台的发展也需要各农业产业化经营组织的参与，因此要加强农业电子商务平台的建设，促使农业产业化经营组织充分利用电子商务平台。网站建设不仅包括其功能建设，还应包括网站内容的建设，要加强农业信息资源的开发与利用，网站的建立是为农民及消费者提供一个信息交流的平台，信息内容的质量高低关系到农民对市场的预测分析准确性的高低，需要加强农业信息资源的开发与利用。为了提高农业信息资源的开发与利用，区政府相关部门应在全区制定农业信息釆集发布的标准，实现农业信息内容标准化；也应加强农业信息资源的整合，并及时实现农业信息资源的网上共享，做到对农业信息处理加工，提高农业信息的准确度和利用价值；同时可以模仿金融信息披露制度，建立湖北省农产品信息披露机制，建立相关部门定期进行信息披露。5.4培养农业信息化人才，提高农民整体素质人才是第一生产力，电子商务在农业产业化中的发展，不仅需要能够掌握农业信息化方面的人才，而且需要精通电子商务又要了解农业生产经营管理方面的复合型人才，同时也要提高农民的整体素质。目前，随着电子商务不断融入到农业领域，加大农业信息人才的培训对湖北省农业产业化中电子商务发展的推进作用是不容忽视的。一方面，充分利用湖北省高校资源，调整高校专业结构，鼓励各大专院校开设电子商务专业，并开设农业产业化和农业信息化方面的课程，全区每年培养100名精通农业经营管理和电子商务相结合的复合型人才，推动湖北省农业产业化中电子商务全面乂好乂快的发展；另一方面，加强各级农业信息管理和基层农业信息服务人员的培训，培养农业信息化基层干部，提高农业信息采集、加工、分析各方面的能力，推进区、市、县、镇各农业信息服务系统之间的联系。农业产业化中的最大主体是农民，农民能否应用电子商务，对电子商务在湖北省农业产业化中的推广和开展显得很关键，可以通过三下乡、宣传车以及传播媒介来加强对农业信息知识和电子商务知识的宣传，并加强农民对电子商务操作方面的培训，提高农民对农业信息的分析能力和电子商务应用操作技巧，综合提高农民的整体素质，为发展电子商务在农业产业化中的应用提供广泛的群众基础。总结农业电子商务的广泛应用是农业的一大进步，尽管在实施农产品销售电子商务的过程中还存在这样那样的问题与不足，但农产品的网上销售是农产品销售的世界性方向，它很好的解决了小生产与大市场的矛盾，有力地拓宽了农产品的销售渠道，有利于市场产品供给与需求的衔接。世界各国都在积极主动地加入农产品销售电子商务的行列中来，广大农民朋友也在实施农产品销售电子商务的过程中获得