2023工具行业流量变现白皮书

工具行业流量变现白皮书Introduction Introduction工具的本质，是人类需求的延伸。APPAPP等多种方式应对市场压力。APPAPP目录一.移动工具行业市场现状 01二.移动工具行业发展趋势 03三.移动工具行业发展驱动力 05四.移动工具行业商业变现模式 06五.移动工具行业流量变现痛点 07六.移动工具行业广告流量变现解决方案 08一.移动工具行业市场现状1工具类APP1截至2020年3月，工具行业用户规模保持稳定增长，其中系统工具行业月活跃用户超过10亿，实用工具行业月活跃用户超过5亿，但增速均明显放缓。中国系统工具行业月活跃用户规模趋势（单位：亿）9.39.39.49.49.49.49.59.59.59.69.69.69.7

9.5

9.79.89.710.110.010.010.110.010.010.210.510.4中国实用工具行业月活跃用户规模趋中国实用工具行业月活跃用户规模趋）4.24.34.24.34.24.24.24.24.14.24.24.64.74.64.34.54.94.95.15.24.95.05.05.05.35.25.52018年1月2018年3月2018年5月2018年7月2018年9月2018年11月2019年1月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月2020年1月2020年3月QuetMobile中国互联网数据库2020年3月。工具行业流量变现白皮书/012018年1月2018年3月2018年5月2018年7月2018年9月2018年11月2019年1月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月2020年1月2020年3月QuetMobile中国互联网数据库2020年3月。工具行业流量变现白皮书/工具行业流量变现白皮书/022工具类APP使用场景多，用户“即看即走”2APPAPPAPP3工具类APP竞争激烈，市场多面承压3APPAPPAPPAPP工具行业流量变现白皮书/工具行业流量变现白皮书/03二.移动工具行业发展趋势APP1从垂直细分，到领域拓展1APPAPP子类也被纳入到工具行业中来。工具行业一级、二级分类系统工具 实用工具安全服务安全服务WiFi辅助工具天气服务性能优化浏览器应用商店万年历计算器语音助手搜索下载 输入法文件管理文件传输终端商店星座运势手电筒游戏助手遥控器时间闹钟红包助手游戏平台条形扫码2020年6月。APP2从聚焦工具属性，到内容化/社交化/游戏化的探索2APP+++APP提升停留时长；同时尝试增加内容分发的功能工具行业流量变现白皮书/工具行业流量变现白皮书/042019年Q3工具类极速版2019年Q3工具类极速版走）120010008006004007月8月9月rutD2019年1-9》3从单一线上场景，到“线上+线下”多元服务3工具行业APP尝试寻求更多与用户的触点，打通线上和线下服务的界线。APPAPPAPPAPP拓展了与用户的交互场景；另一方面探索了与其他行业合作的新可能。4从标准版到轻量版，吸引更多用户4APP取更多市场流量。工具行业流量变现白皮书/工具行业流量变现白皮书/05三.移动工具行业发展驱动力1需求更迭催生工具行业新业态1APP2产业链成熟驱动工具硬件化成为新常态25GAPP3商业变现支撑工具行业可持续发展3APPAPP四.移动工具行业商业变现模式四.移动工具行业商业变现模式40%有效助力。+39.3%2019年12月2020年1月 2020年2月 2020年3月 2020年4月 2020年5月2020年6月。工具行业流量变现白皮书/06工具行业按收入主要来自用户端或客户端两种方式：尚待挖掘。产品付费：APP费可能导致付费率较低。增值服务付费：APP广告推广：通过售卖广告位为广告主进行导流获取收益。企业服务：从企业需求角度出发，开发定制化的专业性工具产品或服务功能。五.移动工具行业流量变现痛点五.移动工具行业流量变现痛点1用户即用即走难以长期留存，运营成本高，广告变现天花板低12产品模块丰富度低，使用链路短，可展示广告场景少23增值服务付费为工具类变现一大手段，易造成用户流失，模式不够成熟工具行业流量变现白皮书/07六.移动工具行业广告流量变现解决方案六.移动工具行业广告流量变现解决方案工具行业流量变现白皮书/工具行业流量变现白皮书/08广告主优势：背靠巨量引擎丰富的商业化资源，庞大销售体系持续引入头部品牌预算；8.5万+广告主覆盖117个垂直行业，保障预算充足；90%+头部客户消耗占比，高质广告素材保护工具行业用户体验。数量+占比行业2020年6月。技术优势：巨量引擎技术能力基础巨量引擎技术能力基础穿山甲独立技术优势穿山甲效果优化模型统一的技术架构 传承技术基因适配应用 多种模型保障更eCPM千亿级特征超模型实时更新千亿级特征超模型实时更新精确匹配媒体属性更符合市场的推荐技术保障精准填充率广告与价值融合保护用户体验数千台单业务模型预估集群超过2000台模型线上预估集群LRDNN保障精准填充率广告与价值融合保护用户体验数千台单业务模型预估集群超过2000台模型线上预估集群LRDNNGBDTFM工具行业流量变现白皮书/工具行业流量变现白皮书/09工具行业变现策略：实用类和系统类APP系统类：基于系统必备形态提供较为不打扰用户体验的产品样式。将观看激励视频广告作为工具类产品某些高级功能的使用条件；CPM的前提下延长产品使用时长。（如信息流广告从而提升收入天花板；（如激励视频广告从而提升收入天花板。工具行业流量变现白皮书/PAGE工具行业流量变现白皮书/PAGE10根据用户付费意愿精细化分层运营使用倾向用户；广告的点击率与转化率；激励视频多用于特定功能的使用前的解锁条件。ARPUCPM；适合本产品的最佳展示次数；工具行业流量变现白皮书/PAGE工具行业流量变现白皮书/PAGE11工具行业定制变现场景：基于穿山甲七大广告样式，定制最适合工具行业的变现场景：图文样式图文样式开屏广告 Banner广告 插屏广告视频样式信息流视频沉浸式视频全屏视频激励视频智能适配样式精美视频样式信息流视频沉浸式视频全屏视频激励视频智能适配样式精美沉浸体验高效转化全屏弹出视觉震撼用户主动深度互动

美观灵活支持轮播

巧妙渗透体验更佳APP其中类似解决方案。系统类实用类开屏清理类输入法类天气类记账类信息流清理完成弹窗首页记账页锁屏Tab锁屏Tab列表Tab签到列表Tab资讯Tab资讯Tab资讯Tab资讯Tab详细页弹窗退出应用记账完成Banner广告个人主页记账页激励视频奖励翻倍首页签到签到签到增值功能增值功能增值功能全屏视频清理完成弹窗详细页弹窗插屏广告锁屏Tab弹窗清理完成工具行业流量变现白皮书/PAGE工具行业流量变现白皮书/PAGE13入口一：弹出一个覆盖全屏的广告在结束之后弹出，不会使用户感到突兀，但同时会保证强曝光入口一：弹出一个覆盖全屏的广告在结束之后弹出，不会使用户感到突兀，但同时会保证强曝光icon1场景一：开屏场景场景一：开屏场景样式建议：开屏广告Tips：APP5s利于引进更多头部广告主和优质广告内容，提升品牌调性工具行业流量变现白皮书/PAGE工具行业流量变现白皮书/PAGE142:3比例5下方可以全部用广告区域覆盖样式建议一信息流广告 样式建议二插屏广告建议2:3比例 广告区域更大，建议选择2:3插屏模板工具行业流量变现白皮书/PAGE工具行业流量变现白皮书/PAGE15场景三：资讯Tab、列表Tab样式建议：信息流广告Tips：场景四：锁屏Tab场景四：锁屏Tab的变现效果。样式建议信息流广告 样式建议插屏场景二：签到场景二：签到样式建议：激励视频Tips：即可展示激励视频广告（用户每天观看不超过5次）2输入法类工具APP：2场景一：开屏场景场景一：开屏场景样式建议：开屏广告Tips：APP点击率有5s可跳过，保障用户体验品牌调性场景三：解锁特定功能（增值功能）场景三：解锁特定功能（增值功能）Tips：场景举例：表情解锁：获取方式同上激励视频解锁奖励次数设限制（5）场景四：打字奖励翻倍场景四：打字奖励翻倍样式建议：激励视频Tips：（（5）场景五：特定弹窗场景五：特定弹窗Tips：场景举例：如用户提现之后可以弹出如用户在观看资讯20分钟后弹出样式建议一信息流广告 样式建议二插屏广告面中渲染信息流广告完整功能使用流程样式建议三：全屏视频（5）工具行业流量变现白皮书/18APP面中渲染信息流广告完整功能使用流程样式建议三：全屏视频（5）工具行业流量变现白皮书/18

APP场景六：个人主页场景六：个人主页Banner广告Tips：CPM是否有效的结果A()场景七：锁屏Tab、资讯TabTips：CPMAPPicon模版渲染：样式选择全部混出工具行业流量变现白皮书/1933天气类工具APP：场景一：开屏场景样式建议：开屏广告Tips：APP3下载类广告：开屏支持deeplink：对下载类广告可提升广告转化非下载类：落地页广告需要注意跳转时长，尽量保证路径顺畅，降低跳出率场景二：天气首页场景二：天气首页样式建议：信息流广告Tips：（（）工具行业流量变现白皮书/20右部视频入口顶部文字链场景三：列表Tab、资讯Tab场景三：列表Tab、资讯Tab样式建议：信息流广告Tips：入口：区分新老用户，引导新用户上滑，增加广告展示率样式：选用个性化模板样式，系统优化转化ecpm,可提升5-10%ABbannerABbanner&（轮播可降低广告重复率）场景四：用户体系与广告场景结合（增值功能）样式建议：激励视频Tips：场景举例：&补签奖励（15开屏跳过按钮：弹窗提示激励视频工具行业流量变现白皮书/21工具行业流量变现白皮书/工具行业流量变现白皮书/PAGE225ECPM场景五：天气详细信息查看5ECPM场景五：天气详细信息查看Tips：建议在用户在完成某一动作时弹出全屏视频，5S可跳过（APP限制次数）Tips：ECPM5-10%单用户曝光次数（1-2）工具行业流量变现白皮书/PAGE工具行业流量变现白皮书/PAGE2344记账类工具APP：场景一：开屏场景样式建议：开屏广告Tips：APP有5s可跳过，保障用户体验利于引进更多头部广告主和优质广告内容，提升品牌调性场景二：记账页场景场景二：记账页场景Tips：在屏幕下方展示广告，不影响用户使用Banner广告尺寸建议：600*90600*150640*100轮播情况：建议开启，并确保每帧展示时间至少2.s轮播可降低广告重复率）样式建议二：信息流广告（大小）场景三：记账完成场景场景三：记账完成场景工具行业流量变现白皮书/PAGE工具行业流量变现白皮书/PAGE24样式建议：信息流广告Tips：+CPM场景四：退出应用前Tips：+CPM最大化场景五：资讯Tab场景五：资讯Tab样式建议：信息流广告Tips：套模板可供选择）LOGO颜色等场景六：签到页面场景场景六：签到页面场景样式建议：信息流广告+激励视频Tips：观看激励视频获得的奖励不能直接兑换为现金奖励尽量显眼，广告