《标志与企业形象设计》2.《标志与企业形象设计》省公开课一等奖全国示范课微课金奖课件

第二章标志设计标准学习目标1.掌握标志设计标准。2.了解各个标准详细应用。技能关键点掌握标志设计标准。1/27案例导入标志不在于繁琐，关键在于好认、好记、好识别。经过巧妙构思和技法，将标志寓意与优美形式有机结合，利用结构简化、形象净化，强调、强化和精简艺术处理，给人以较强视觉冲击力，并把握一个“美”标准，使符号形式符合人类对美共同感知。所以我们说用最精炼图形作为视觉语言，到达以少胜多，以一当十目标，这是标志设汁首要标准。因为消费者在购置商品时注意力集中在标志上时间是瞬间，所以要求标志可读性要强，图形要简练大方，易认、易记、易辨，能够在“瞬间给人们留下深刻印象，从而取得出奇制胜效果。就如同口才高明人说话一样：简单扼要，有声有色，悦耳动听，为人们所了解、赏识。如图为“baidu”网站标志。2/27案例导入分析：如图所表示，baidu网站标志中最醒目标是“熊掌”图标。“baidu”这一企业名称便来自宋词“众里寻他千baidu”。而“熊掌”图标想法起源于“猎人巡迹熊爪”刺激，与李彦宏（baidu创始人）“分析搜索技术”非常相同，从而组成baidu搜索概念。也便成于baidu百标形象。baidu图标3/27目录第一节简明易记标准第二节信息准确标准第三节新奇独特标准第四节审美性标准第五节适应性标准第六节民族性标准4/27简明易记原则第一节：简明易记标准准备知识一、醒目二、吸引人5/27一、醒目一、醒目醒目是引发关注首要条件，其目标是使设计标志能在其所处环境中突显出来，从而被识别与阅读。而标志醒目程度又受标志主题、面正确竞争对手标志、受众群体、传输媒介、标志所处环境等原因不一样而受到影响。醒目标标志应做到以下几点：①简练外形；②独特表现；③强有力色彩。如图澳大利亚“小天鹅”（Cygnet）出版社商标。该标志是以“（Cygnet）小天鹅”第一个字母“C”字为形象，在起笔处设计成钢笔尖来替换天鹅嘴，整体形象形成长颈堕头天鹅神情动态。表示了品牌名与业务内容之间有机联络。它着墨不多，却惟妙惟肖、活灵活现。这是设计家摒弃了外在模仿，强化了天鹅神采奕奕个性特征，从而为我们描绘出简练、明快、生动有趣艺术形象。澳大利亚“小天鹅”（Cygnet）出版社商标6/27二、吸引人二、吸引人吸引人，即吸引人注意力，将信息接收者视线留住。吸引力大小，决定了阅读者对信息驻足时间长短，也影响了信息传达力度，以及阅读者对信息记忆程度。含有吸引力标志普通含有以下几点特征：①有趣图形；②接收者熟悉、喜闻乐见内容；③信誉度高品牌。如图育婴书坊标志设计形象生动，颜色丰富，所以取得了孩子们好感。“babybook”中2个“o”被转化为卡通形式大眼睛，配合捧书形象，十分生动可爱，点明了书店服务对象是儿童。育婴书坊标志7/27经典案例“苹果电脑标志”案例赏析背景介绍：苹果企业（AppleInc.，NASDAQ：AAPL，LSE：ACP），原称苹果电脑企业（AppleComputer,Inc.）总部位于美国加利福尼亚库比提诺，关键业务是电子科技产品，当前全球电脑市场拥有率为3.8%。苹果AppleII于1970年代助长了个人电脑革命，其后Macintosh接力于1980年代连续发展。最著名产品是其出品AppleII、Macintosh电脑、iPod数位音乐播放器、iTunes音乐商店和iPhone智能手机，它在高科技企业中以创新而闻名。苹果企业于年1月9日旧金山MacworldExpo上宣告更名。8/27经典案例“苹果电脑标志”案例赏析分析：如图（1）苹果电脑标志最初设计是一只完整苹果，不过不论怎么看，都像是一支西红柿，完美不一定是美，太整齐完好反而显得呆板，稍有残缺反而使人以为自然、生动，这就是艺术创造和审美活动中“虚实相生”。以后设计师又增加了六条彩色、水平色条，所以鲜艳色彩，给人以朝气与活力。这么就完成了我们今天所熟知苹果标志。充满乐趣苹果电脑快速成为市场上那些崇尚个性消费者首选，这个俏皮标志与英特尔组合下一本正经PC机阵营形成了鲜明对比，使用者们甚至经过这个标志寻找与自己抱有一样价值观人。年，苹果进行了标识更换，将原有彩色苹果换成了一个半透明、泛着金属光泽银灰色LOGO。新标识显得更为立体、时尚和酷，适合年轻一代消费者审美和创新感觉，如图（2）。9/27经典案例（1）（2）苹果电脑标志10/27信息准确原则第二节：信息准确标准准备知识信息准确标准11/27信息准确原则信息准确标准“心系新生命”活动标志用一只母鸟与一只幼鸟相依而环成两个心形图形很轻易让人联想到关爱。给观者明确传递出“情”主题。用它来作为“全国妇联心系新生命活动”，代言是一个不错创意。而粉色恰是女性专属，也是个温馨色彩，用它来代言全国女性自是恰如其分。能够说，从选题到造型创意以及色彩选择是否准确是标志设计最关键关键点，如图所表示。“心系新生命”活动标志12/27标志设计从其实质上而言，不应该也不可能起到取代商品或其它本体作用。即使有时它价值超出了本体。它其实仅是本体代言身份。拓展阅读：13/27新颖独特原则第三节：新奇独特标准准备知识新奇独特标准14/27新颖独特原则信息准确标准标志新奇独特征主要表现为：（一）构思角度新奇独特构思角度新奇独特是指标志设计经过独特视角对事物进行挖掘，对主题特征进行独到表达与准确传达，最终到达新奇视觉效果。1992夏西班牙巴塞罗那会标主图由随意涂抹一点、一勾、一横蓝、黄、红3个色块与奥林匹克五环组成，五环含义不言自明，但由3个浓艳色块组成、有点形似汉字行书“六”字图案，其寓意有各种说法：有说是画家用简单三笔，勾画出一位运动员形象：红色代表腿，黄色代表手臂，蓝色是头；有说是蓝色代表海。黄、红色是西班牙国旗颜色；有说是三种颜色象征着地中海三个永恒主题：太阳（红）、生命（黄）、大海（蓝）。15/27新颖独特原则信息准确标准（二）艺术手法新奇独特艺术手法新奇独特主要表达在标志形式、色彩、表现技法等方面，如图中国人寿保险企业标志经过凹凸球体充分表现保险企业赔偿职能，即中央圆环中空白部分表示损失，球体表示赔偿。标志基本形状是英文“P”变型，“P”又是停车场标志，意为安全港湾，象征中国人寿是投保者避风港。整个标志图型又是地球和宇宙象征，表明中国人寿机构遍布世界，无所不在；同时又是日月星辰象征，提醒企业不分昼夜永远为消费者服务理念。绿色表示“生命之树长青”，灰色象征企业安全、平稳经营理念。中国人寿保险企业标志16/27审美性原则第四节审美性标准审美性强就是要求标志构思和表现都应该含有一定艺术性。因为标志是在极有限空间内表现丰富、深刻含义图形，其设计要做到形简意赅、以小见大、以少胜多才行。此时标志简约并非简单或简陋，而是艺术上创造性地提炼、概括和深化，由此到达简约美，如图国际和平大学标志。国际和平大学标志17/27知识链接标志艺术处理，包含经过艺术想象和艺术夸大，从而到达意象美和形式美效果，使标志含有耐人寻味美好意境和更吸引人格调形式。18/27适应性原则第五节适应性标准标志传达信息，树立形象主要是经过传媒来实现，在设计时应规范化和科学化，应充分考虑各种媒体表现方式，方便于制作、应用，加强标志在媒体中传输功效。在媒体宣传广告详细运行中，可利用加强标志视觉效果，使之重复作用于各种视觉环境，加强标志在各种媒体中个性特征，如图科龙标志在不一样媒体上应用。科龙标志19/27适应性原则第五节适应性标准（一）不一样媒体上延展性因为标志依附在不一样性质、材质商品上，因而就受到各种材料及其工艺和生产条件制约。普通说来，包装纸张经过印刷工艺，而金属材料则经过印、贴花或腐蚀工艺，还有其它采取对应工艺制作过程加以处理。（二）便于利用标志设计，除要求含有清楚、明快和强烈识别功效外，还应该考虑今后在商业活动中各项详细需要对应技术办法。（三）持久耐用，与时俱进标志从时效上来讲，应该不但仅拥有当前时代性，而且还应该具备足够持久性。因为一个标志确实立与推广，需要大量时间、财物支出，而且标志还是是信誉、质量象征，更换就要面临着浪费风险，意味着消费者对新标志重新再认识，所以标志更换往往要慎重行事，普通不轻易改动。20/27民族性原则第六节民族性标准标志表达是一个文化，而特色又是文化一大特征。失去特色，文化就会失去其存在价值。标志中文化性是经过视觉形象展现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神方面信息来表达。任何一个民族文化都是经过悠久历史发展所形成精神财富。所以，我们在提倡标志时代性同时要强调标志设计应立足于本土，细心剖析独特而丰富“民族母语”，充分挖掘民族设计语言，以构建当代标志设计体系，如图所表示。北京奥运会标志21/27知识链接提倡在标志设计中建立以民族传统文化为基础。以当代设计理念和形式为先导，融合世界先文化艺术和中华民族优异传统文化并含有中国特色当代设计

在继承与创新中重视表达我们民族心理特征和审美情趣，以创造出含有中国格调标志形象。22/27综合案例解析华为品牌方案设计说明：华为技术有限企业是一家生产销售通信设备民营通信科技企业，总部位于中国广东省深圳市龙岗区坂田华为基地。华为产品主要包括通信网络中交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品，为世界各地通信运行商及专业网络拥有者提供硬件设备、软件、服务和处理方案。华为于1987年在中国深圳正式注册成立。年协议销售额160亿美元，其中海外销售额115亿美元，而且是当年中国国内电子行业营利和纳税第一。截至到年底，华为在国际市场上覆盖100多个国家和地域，全球排名前50名电信运行商中，已经有45家使用华为产品和服务。华为还将对网络、云计算、未来个人和家庭融合处理方案了解融入到各种终端产品中，坚持“开放、合作与创新”，与操作系统厂家、芯片供给商和内容服务商等建立良好合作关系，构建健康完整终端生态系统。23/27综合案例解析华为品牌分析：如图所表示，华为品牌标志由图标和HUAWEI文字组成。品牌标志中HUAWEI文字是为华为尤其设计。华为品牌标志有竖版和横版两种版式。华为新企业标识是企业关键理念延伸：（1）聚焦新标识愈加聚焦底部关键，表示出华为坚持以客户需求为导向，连续为客户创造长久价值关键理念；（2）创新新标识灵动活泼，愈加含有时代感，表明华为将继续以主