大学生体育教程-理论篇 课件 ch11 体育的明星效应

第十一章体育的明星效应高等院校公共课系列精品教材大学体育教程——理论篇01明星效应PARTONE明星效应过去只有歌星、影星和体育明星，现在连政坛和科学界也出现明星效应，明星们被媒体炒得沸沸扬扬，令人目不暇接。1

明星效应的产生明星效应提到体育明星我们马上就会联想到奏国歌、升国旗，联想到团结协作、奋力拼搏，联想到体育明星无疑是一种间接的、隐蔽的、深层的、关系性的表达某种意义的象征。体育明星以身份的形式成为人的表征。2

明星效应的符号学属性明星效应1.体育明星是消费社会的象征在消费社会里，资本家或生产商总想持续谋取商业利润。2.体育明星是体育产业化的象征体育产业化是指体育由非产业部门向产业部门转化，并成为国民经济有机组成部分的过程。3.体育明星是人类自觉生命意识的象征体育明星依靠强健的体魄、优美的身材、鲜明的个性、勇于竞争的意志与智慧。4.体育明星是民族文化的象征在大众传媒和视觉文化的影响之下，以其鲜明的形象和巨大的感召力，影响着文化的交流与渗透。3

体育明星的象征效应明星效应体育明星效应即运动员在运动场上所表现的顽强拼搏、精湛的技术、强壮的体魄以及良好的人格魅力公众形象、社会责任等集合对周围环境产生的影响。4

体育明星效应02体育明星的经济效应PARTTWO体育明星的经济效应一、体育明星效应促进许多经济活动介入体育随着我国消费主导型经济的到来，体育消费也日益显示出在消费市场中的重要作用。体育明星在体育市场中“暗含”的这种市场效应对促进大众消费具有推动作用，具有较高的开发利用的经济价值。体育明星的经济效应二、体育明星的隐性市场效应体育明星的市场隐性效应就是有效触发消费者与推销产品之间的情感链接，进而触发消费者的消费情感、动机和消费行为。体育明星的经济效应三、体育明星形象代言广告的作用1.传递体育产品信息，提升产品的知名度，促进销售2.树立良好的企业形象，创造品牌效应3.促进体育产业的发展03体育明星的社会效应PARTTHREE体育明星的社会效应1.对社会审美的整合体育明星对美进行了完美和极致的阐释，可以引导人们正确地认识美，积极地追求美，勇敢地展示美，形成积极健康的审美观，实现对社会审美观的整合。2.对社会道德的提升体育明星应通过自身的行动对爱国主义、集体主义、诚实勇敢、乐于助人的社会道德观念进行了生动的诠释。3.对社会行为的重塑体育明星以其极具感染力的个人魅力影响和塑造着社会的道德与行为。1

体育明星的社会价值体育明星的社会效应1.促进了中国文化的传播随着体育事业的发展，越来越多的中国体育明星走向国际，促进了中国传统文化的传播。2.促进了世界文化的交流与融合由于地理位置、环境和社会背景的差异，东西方体育文化存在着相当大的差异，这种差异直接影响着各自的体育文化的发展。两种不同的体育文化要很好地融合在一起，彼此汲取对方的优点而弱化对方的缺点，表现出中西体育文化的各自特色而又不失其本性，这需要中间有很好的媒介作为桥梁。2

体育明星的文化价值体育明星的社会效应三、体育明星中的反社会价值现象1.体育明星不良行为的消极影响体育明星代表着积极、健康、奋斗的形象，但现实中存在的体育明星不良的行为也不容忽视。这主要是因为某些体育明星特殊的个性、受教育水平的限制和社会不良因素的错误诱导，致使一些体育明星做出一些对社会、对个人不负责任的行为。2.体育明星社会价值的非良性开发开发体育明星的社会价值，既是体育明星自身发展的需要，也是体育事业发展的需要，更是社会发展的需要。体育明星所产生的社会效应是双方面的，我们应该以促进人和社会的发展为基本原则，适度开发体育明星的社会价值，建立健全体育明星的开发与约束机制，促进体育明星的可持续发展，保证体育明星价值的充分发挥。04体育明星对青年学生的影响PARTFOUR体育明星对青年学生的影响一、社会公信力社会公信力是社会对个体或团体的认可及信任程度，它通过法律约束和自律规范来体现。二、激励作用体育明星能够引导青少年的不仅仅是职业上的选择，运动员在竞争中所表现的崇高精神、顽强意志、良好作风和高尚的道德情操对青少年的个性发展有更深的影响。三、政治认同要传播某种政治思想，宣扬某种政治行为，就必须为青年学生找到他们的形象代言人，借助体育明星代言人这个角色宣扬某种政