2023年湖大新闻传播学院真题

4湖南大学2023年招收攻读硕士学位争论生入学考试命题专用纸招生专业：闻学、传播学考试科目：闻传播史论试题编号：3295301.闻传播的反响闻价值观闻媒介客观报道闻事实苏报案560简述闻自律的特点及重要作用简述产生”学问沟”的缘由及填补的措施简述麦克卢汉媒介理论的主要观点简述共产党在中心苏区创办的主要报刊及形成的优良传统3060论闻传播过程中,闻传播者和闻受众的关系梁启超曾说<时务报>上的论说:”举国趋之,如饮狂泉”,试论述其缘由及今日的借鉴意义闻学根本原理70分中国闻传播史50分传播学教程30分湖南大学2023年招收攻读硕士学位争论生入学考试命题专用纸招生专业：闻学、传播学考试科目：闻传播实务试题编号：45355,251.错问闻点子述评闻编者按专栏评论媒介产业的双重性媒介产品定位媒介组织广告代理广告AIDA315451.应当如何理解闻报道“大体须有,定体则无”？你认为,应怎样改进会议闻报道？简述闻报道与闻评论的不同印刷媒介的发行销售模式主要有哪几种？为什么同一地区的城市媒介比非城市媒介经济效益更好.更具竞争力?简述广告筹划应遵循的根本原则。12题，每题401,根椐下面供给的材料,写一篇综合消息.以湖南日报记者的名义发稿，在当天的《湖南日报》闻版.500-600101040〔1〕日前〔11月初〕，深圳市鹏生进出口公司致电永州之野异蛇实业，60永州异蛇科技实业生产的2023是该区农民专业合作经济组织取得的成果之一。目前，该区已有这类组织326个，从业人81004营范围涉及到农工贸、产供销各个环节，其模式主要有股份合作型、能人带动型、专业照市场信息，引导农民有组织进入市场，使一家一户小生产与千变万化的大市场有效对接。生气蓬勃的农民专业合作经济组织，已成为芝山农业产业化经营的生力军和农民增收的重要桥梁。目前该区已初步形成异蛇、塘角鱼苗、优质稻、杂交制种、无公害蔬菜9大优势产业。〔2〕9月底，汝城县传来兴奋人心的消息：今年19月，该县骨干产业钨矿交易1901631.640％。汝城是我省知名的有色金属之乡，贮存着丰富的钨、钼、铋、铅、锌等资源，有着悠久的采矿历史。近年来，国内经济的快速进展，为该县传统的钨矿产业供给了的机遇。冶炼、销售一条龙的路子。当地企业又主动走出去，将矿产来源地扩大到江西、江西、福建、云南、广西、内蒙古、陕西、疆等省区，使之在短时间内一跃成为全国重要的“中国钨都”“有钨矿的地方就有汝城人”已成为业界的口头禅。经过几年努力，该县现有相关企业52家，其中年产值过千万元的有16家。去年，2367万元，占全县财政总收入的20．6％，税收收入的41．3％。9月，该县相关企业又完成税收286754．1％。钨矿业已成为汝城重要的支柱产业。〔3〕117日，会同县金龙乡桐木村村民梁厚军将1800床竹帘卖给县里的竹胶板生产企业，至此，今年他已从楠竹中获利1万多元。据悉，像这样以竹生财的农户，在会同2．134万亩，是全国100个商品竹基地县之一。近年来，县委、县政府立足资源优势，着力进展龙头企业，加快楠竹产业化建设。通过招商引资，先后建立了东资、森奥、鑫森等6家年产值上千万元的楠竹加工龙头企业，加工品种50“金裕”牌豪华30万立方米的生300040021196687家，1.2万余名农民成为产业工人。随着加工企业的进展，销售市场的拓展，过去农民楠竹难卖的现象得以转变，楠竹价格从原来的每根612元左右，加工后附加值到达30多元。加工业的进展有力地促进了生态资源建设。目前，楠竹已成为会同的第一资源、第一产业、第一财宝。去年，该县楠竹创产值3．21700万元，分4228．6％。〔4〕10月中旬，安化县富源牧业年产3．8万吨绿色肉制品建设工程正式启动。安化是国家级贫困县，农村经济水平坦体偏低，但有地域宽阔、资源丰富之优势。近两年来，安化县委、县政府推行龙头带动、品牌支撑、规模经营战略，农业经济实现了量的扩张和质的提升。今年头9个月，品牌激活的优质竹木、贵重牛羊、特色水果、特种水产、山野食品等优势产业产值达4．72亿元，占全县农村经济总量的42％，辐射20多7．5万农户，这些农户人均现金收入1600300多元。短短几年，该县便涌现出9”“水井巷”“柘溪库区”10多个品牌魅力四射。柘溪库区以柘溪渔场为龙头，依托湖南亚华水产品，进展拦网、网箱养鱼，贵重鱼品种达14个，年产值6120万元；同时以阿香果品为龙头，开发环柘溪库区“阿香”牌百里水果带，总面3．5万亩，年创收2500万元。一鱼一果，使库区受益农民一年人均增收400多元。〔5〕11月初，芷江侗族自治县杨溪云树国际和平村工程规划设计方案通过有关部门论证，该县正着手筹资3000多万元，在芷江抗战受降城边七里桥处兴建国家4A级旅游景点，估量明年8月建成开村。芷江“和平文化”正在强力带动芷江“和平产业。“烽火八”194582123江就成为名震天下的受降之城、和平之城。进入世纪后，芷江侗族自治县县委、县政府大胆探究，确立了壮大和平文化产业，推动县域经济进展的思路。几年来，芷江先后投资7000多万元，对抗战受降坊进展了维护和扩建，兴修了碑林、展览馆，建成了中国人民抗日战斗成功受降纪念馆；对中美空军俱乐部、中美空军航空指挥塔进展妥当保护和扩建，建了陈纳德飞虎队陈设展览纪念馆；修建了和平文化广场，将抗战受降纪念馆扩建成和平园，并着手建筑世界最大的和平钟。为将和平文化做大做强，使之成为一张世界顶级名片，去年11月，该县成功举办了首届“中国芷江?国际和平文化节美国、英国、俄罗斯、约旦、南非等10多个国家的驻华使节、友好人士“飞虎队”老兵及国内来宾数千人参与和平论坛等系列活动，在国内外产生了较大的影响。今年11078．496000342,媒介经营案例分析〔40〕阅读浙江电视台经营个案材料：团化改革的过程。这次合并，不是简洁的机构隶属关系的调整，而是播送电视体制的改为集中，从“各自为政“转向组建“联合舰队“，有利于把浙江的播送电视事业搞强搞大。道整合是重点。频道整合，这是三台合并、实施频道专业化、对象化的核心问题。从受众角度讲，频道是观众接触最直接的对象，从电视经营角度讲，频道也是根本的单位。合并后，六个频道统一用浙江电视台一个台名和台标。依据统一的规划，重定位，强调由“播送“向“窄播“转变，突出频道的专业共性和地方特色，表达电视节目的贴近性、时效性和互动性，适应不同层次观众的需求。江，面对全国。其他五个为专业频道。钱江都市频道，由小综合台转为立足杭州面对全省城市的对象化频道；经济生活频道，要求紧扣百姓经济生活，沟通国家宏观经济与其的内在联系；教育科技频道，转变大教育的取向，效劳教育、传播学问、普及科学、树体育安康频道，强调突出体育优势，效劳全民安康。这样，初步形成了既有整体统一形象又有合理专业分工的多功能、系列化的的电视播出体系。“小外延、大内涵“是这次调整频道定位的指导思想。在节目版的设置中，严格要求实行专业化，有所躲避，有所抢占。如浙江卫视让出了体育节目，影视频道让出了时尚节目，教育频道让出了警法类节目，体育频道让出了音乐栏目，等等。专业频道也只有在本专业领域内做好内涵的纵深挖掘，才能抓住并吸引更多的目标观众，从而使浙江电视台作为一个整体在内容掩盖上到达既“全“又“深“。基于这一思路，原散落在三台的闻、社教、消遣、经济、时尚、生活、影视、文化、科技、体育及健康等内容，均依据各自专业特色实施归并整合，不仅加大了内容的涵盖面，延长了电视媒体的触角，还表达出猛烈的整体感准时代特征。为了能够对浙江电视台六个频道的整体收视状况有一个直观的了解，这里将目前杭2023〔18：00~23：00〕平均收视率与上年同期作一个比较。杭州电视市场收视状况比较平均收视率2023〔Rtg%〕2023同比升降67.88.6＋0.849.08.6－0.4137.57.0－0.5总收视率24.324.2－0.12023年上半年的总收视率与去年同期相比，降低了0.1个百分点，这意味着电视受众总体保持相对稳定，略有一点流失的迹象。在这种状况下，浙江电视台6个频道整体收视率不降反升，上升幅度为0.8个百分点；与此相反，杭州电视台和省外电视台的整体收视0.40.5个百分点。由此可见，浙江电视台三台合并后，六个频道进展专业化分工，以分众化的频道资源播出来适应不同人群差异性的电视节目需求，应合了受众分众化的进展趋势，在总量上争夺了更多的观众，扩大了市场占有率。Ac尼尔森公司供给的广告创收数据，是以各电视频道广告部对外公布的广告报价为依据扣率计算在内。浙江电视台创收状况电视频道2023年上半年创收额〔未记折扣〔亿元〕2023年上半年创收额〔未记折扣〔亿元〕增幅〔%〕闻综合频道2.552.4---5.7钱江都市频道1.562.2+41.2影视文化频道1.772.57+45.3教育科技频道很多据供给1.465.7%专业化分工后所释放出来的巨大能量。由于广告商更情愿有针对地进展广告投放，从而在整体上提升了专业化频道的广告创收力气。闻综合频道和钱江都市频道，走的都是综合台的路子，收视率略有下降。而专业特色明显的四个频道，收视率均有所提升。通过AC尼尔森公司供给的收视调查数据分析，我们可以看出，浙江电视台在电视专业化方面，已经迈出了成功的第一步。在国内，频道专业化已是大势所趋，但电视频道专业化之路该怎么走，目前并无定论。浙江电视台的探究为全国电视界供给了一个较为标准和成功的范例，同时，也担当了探究者的种种风险和本钱。频道专业化对收视率的影响平均收视率2023年上半年2023年上半年同比升降阳综合频道1.91.6-0.3钱江都市频道1.30.9-0.4经济生活频道0.91.6+0.7教育科技频道1.72.1+0.4影视文化频道1.71.9+0.2体育安康频道0.20.5+0.3依据个案材料,答复下面问题频道专业化对浙江电视台的收视率和经营收入有何影响?(15分)专业化是否是我国媒介产业进展的必定选择,为什么?(25分)1240分)1,依据下面的消息,写一篇闻评论,要求:1.文章的各要素齐备；2.用短评的体裁写作；3500-800〔40〕好啊！恳切永存本报讯一个年轻的女售货员昨天来到本报，要求登一则广告，查找她接待过的一位外国顾客。因她在卖给他酸奶时，少找了钱。她叫张建华，26113505“那位顾客看上去像是欧美留学生，星期一下午6点左右，他来买酸奶。走后没多久，我就觉察钱找错了。”小张说。“我马上追出去找他，但他已经不见了。我一连两个晚上没有睡好，担忧我的过失会带来很坏的影响。最终，我打算在《中国日报》上登广告找人。”小张说。“当时还有很多其他顾客，而且这也是我头一回见到外汇券。”她解释说。51〔13.8〕，但对于高于她工资两倍的广告费，这位妇女似乎并没有被吓到。广告部工作人员问她为什么不找自己的单位报销广告费。她说：“由于这事我自己的过错。”《中国日报》给她的广告〔见本报今日第八版〕以特别优待。商店领导得知此事后，打算给她经济补助。〔作者聂黎生徐杰姚翔〕19861182,广告案例分析〔40〕背景介绍：今年，全国20多家电视台频频播出了由唐某某、解某某主演的广告片，让很多人记住了北京兴医院――这个专治不孕不育症的医院。片中一幕幕温馨感人的家庭202385周刊》报道，北京兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的。一时引发全国媒体关注此事，唐某某、解某某两位明星也遭到质疑。很多不孕症患者还能清楚地回忆起一部由歌星解晓东主演的电视短剧兴医院为背景，表达女仆人公由于不能生育而经受的悲欢。剧情高潮处，兴医院使她喜得贵子。谢晓东在剧末说：“兴医院挽救了这个家庭。”著名演员唐某某、歌手解某某是北京兴医院重金聘请的形象