可口可乐原叶茶整合营销策略 (广告学)_第1页
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文档简介

可口可乐原叶茶整合营销策略LOGO*品牌可口可乐、IBM、SONY……优质的产品良好的企业形象总部：美国亚特兰大创立时间：1919年9月5日全球排名：第一占有率：48%1、1979年，中美建交2、第三个星期，第一批可口可乐产品运到北京3、如今，可口可乐融入了中国人的生活

2006年年初，可口可乐公司在中国大陆推出——可口可乐“原叶”茶系列产品在中国141.通过广告2.通过促销

3.通过渠道推广234.通过网络推广整合营销策略花巨资邀请国际巨星成龙及其儿子房祖名代言原叶茶透过他们健康的形象传递原叶“鲜爽茶滋味，原叶100%”“无缝隙战略”，在全国30多家卫星电视和地方电视上进行多次滚动播出第一：在广告方面第二：在促销方面在全国范围内3400万人群进行免费派样试饮各地举办了声势浩大的新产品新闻发布会举办了推广会，邀请各地经销商参加订货会

对整合营销传播的理念也进行了彻底的贯彻第三：在渠道推广方面与猫扑网共同举办了“原叶邀你秀出百分百时刻”活动第四：网络推广与原叶品牌代言人成龙、房祖名“零”距离接触2006年3月29晚，举办主题为“和谐社会，100%健康生活”的可口可乐原叶百分百生活榜样爱心义卖大型公益活动消费者每购买一瓶原叶，可口可乐就捐赠0.2元给南京市园林局其它：公关营销2006~20072005~20042003~20022001~2000

Key1根据消费者的需求与特点调整传播策略

Key2围绕着一条主线，即“同一个声音”“同一个形象”

Key3结合实际情况加以创新，并且始终围绕品牌

Key

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