2.1.3今日头条平台 课件

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任务1常见平台认知

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任务1常见平台认知2.1.1微信平台2.1.2微博平台2.1.3今日头条平台2.1.4抖音平台

任务2其他平台2.2.1快手2.2.2搜狐公众平台2.2.3百家号2.2.4网易号2.2.5企鹅号项目二体验新媒体运营平台【项目导图】

2017年是建军90周年，铭记光荣历史，推进强国强军，每一个中国人都为此感到自豪。由人民日报发起、天天P图技术支持的#晒出我的军装照#活动刷满朋友圈，把通过#穿上军装#H5生成的照片发布在朋友圈后，朋友圈其他朋友可以通过长按照片激活“识别图中的二维码”，进入H5即可参与此活动。此活动不仅得到了大众的广泛参与，还通过大众喜闻乐见的形式让中国军人精神面貌被广泛认识并传播。这支H5到底有多火？上线2天浏览量破2亿，高度与刷屏同时在线，连续刷屏3天热度只增不减，网友和名人明星都纷纷制作自己的军装照。H5紧扣八一建军节主题，内容借势推出，以相册为载体，用时间长河的概念来升华建军90周年的主题。【引例】人民日报：穿上军装H5，一支2亿PV的H5这支H5以不同年代军装为切入点，选择时间生成那个年代的军装，每个参与用户通过了解认识不同年代的中国人民解放军军装，体会到中国人民解放军这90年的进步发展与强大。从结构上来说分为三个部分：第一部分，1927—2017年建军相册，自动翻页展现我军军容军貌；第二部分，以相册缺失“你”的照片，引导用户参与，选择军装年份（南昌起义、红军时期、抗日战争、解放战争、1950—1955年、1955—1965年、1965—1985年、1985—1987年、1987—1999年、1999—2007年、2007—2017年）；第三部分，上传照片生成军装照。在创意上，以中国人民解放军建军90周年为契机，以90周年大阅兵热点，让用户上传照片，利用人脸识别技术，生成属于用户的不同年代的军装照片，并引导用户分享出去。【引例】人民日报：穿上军装H5，一支2亿PV的H5朋友圈营销活动的推广需要“天时、地利、人和”。“天时”即活动的正式发起“八一建军节”；“地利”是指修图技术可以通过在线或客户端形式进行操作；“人和”是指人们对中国人民解放军的崇敬之情。三个条件同时出现，活动发起后的朋友圈传播顺利成章。【引例分析】ContentsPage目录页—8

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任务1常见平台认知

任务2其他平台微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序，由张小龙所带领的腾讯广州研发中心产品团队打造。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台操作，借助网络发送语音短信、视频、图片和文字。同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”“朋友圈”等服务插件。任务一常见平台的认知2.1.3今日头条平台今日头条今日头条是个性化咨询平台综合性信息平台高频次、高时长男性占比和TGI高今日头条平台基于数据分析的推荐引擎技术

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精准推送互动性强信息分享与传播便捷2.1.4抖音平台16年9月上线的音乐创意短视频社交软件现在是抖音平台运营的红利期专注年轻人的15秒音乐短视频社区slogan是“专注新生代的音乐短视频社区”平台特点今日头条孵化的一款短视频社交App抖音瞄准的大多是一、二线城市的年轻用户抖音更加“高大上”和酷炫321内容特点音乐短视频App好玩又有趣最初定位是“音乐短视频App”随着用户量增长，内容越来越丰富多元用户可以添加很多玩法和特效内容特点内容逐渐多样化抖音平台定位1234深度挖掘和开发本土市场市场定位打造基于AI记录美好生活的短视频平台平台定位基于“智能＋互动”的营销新玩法营销定位社交属性非常强，生成更多的优质UGC内容用户定位应做技能类、知识类视频3421未找到合适的方法企业尝试入驻抖音涉及的热门领域多抖音热门领域

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