酷狗蘑蘑小音蓝牙音箱上市传播方案

方向一让消费者增加对产品的认知度传

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商裂变+下沉创意话题，UGC内容为品牌上市助力，配合优惠，裂变下沉，为转化蓄势直播/种草产品流量池蓄能发酵，持续为品牌传播提供长尾发酵沃土口碑传播传播策略三

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角什么样的青春才算嗨？当青春被作为最美好的话题被“致敬青春”炒出来浓重的文艺气息时酷狗说什么能彰显出音乐特质并能亮出鲜明的品牌态度青春可以用来致敬但绝对不能安静酷狗这一次就要凭借着蘑蘑小音&能量圈耳机的双新上市，号召年轻的TA们：去

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春ROADMAP8.10—8.198.20—8.258.258.30—预热引爆长尾H5电商导流+UGC集Mcn直播（音箱+耳机）淘内创燥者宣言态度长

报（音箱+图海报

耳机）品牌跨界海PGC创燥者宣言态度海报（话题品牌线

+KOL)创燥者征种草视频

社区口碑网媒传播话题UGC有奖征集测试H5#至燥礼包#跨界定制装（含耳机）MCN网红直播抖音&快手种草视频网红跨界大礼包小红书口碑种草产品线社交媒体+大众媒体大众媒体+社交直播平台短视频平台+社区种草+营销号PR传播预热期创

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创燥者宣言海报IDEA1:以

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T@藏鸿飞@CLIC也许矛盾不安奇葩说选手K你嘲讽我的奇葩但坚持野蛮生长15乐队我不屑你的乌合之众海报文案参考我是创燥者我是创燥者我们大声思考，让万物有声我们大声思考，让万物有声预热期IDEA2:创意H5，征集UGC创燥宣言，完成电商导流创

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道IDEA1:MCN线上直播8.20以#创燥天团

C位出道#为主题，通过江映蓉、MCN全天发布会，分时段直播，进行产品发布动作创燥天团

C位出道直播期间，进行抽奖和发送优惠券活动，导流电商上市期江映蓉微博粉丝384万湖南卫视快乐女声年度全国总冠军东方卫视《舞林大会》，最终获得亚军。踢馆嘉宾参加浙江卫视《梦想的声音3》

。上市期IDEA2:长图态度海报用长图海报形式作为产品发布动作，并在微博发起话题

#创燥者计划#，为产品上市发声创燥天团抽奖活动，UGC参与，获取购买优惠券，完成电商引流。上市期我的世界是什么模样，雨女无瓜你只听到我的声音，却没看到我的态度你轻视我的年轻气盛，我不屑乌合之众你说我没有规矩，我本就棱角分明你否定我的声量，我质疑你的存在直面世界，年轻气盛，是我的标准姿态也许不停折腾，但始终热泪盈眶也许矛盾不安，但坚持野蛮生长也许没有时间，但一直蠢蠢欲动我的世界五彩斑斓，我的细胞热血沸腾如果非要给创燥者下一个定义那就是我们大我坚持用自己的方式让，态度发声让，天干物燥让，年轻气盛让世界，听见我我

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让燥万物有声IDEA3:品牌联合，扩大声量十大品牌微博跨界联动，让这个夏天燥而不热周黑鸭杜蕾斯劲酒溜溜梅上市期天猫滴滴斗鱼抖音PP体育品牌跨界联动海报与十大品牌进行微博联动，为产品发声寻找契合现代年轻人的“躁动点”涉及任何与燥动关联的场景，实际的解决用户的问题让用户感到这并不是一场噱头营销，而是全套的解决方案上市期文案示意酷狗x劲酒：用音乐的大声，淹没我的酒后失态——去创燥酷狗x抖音：用音乐的大声，消遣故事的无聊——去创燥酷狗x滴滴：用音乐的大声，冲散驾驶的疲劳——去创燥酷狗x杜蕾斯：用音乐的大声，去掩盖肆无忌惮——去创燥上市期用音乐的大声消遣故事的无聊长尾期创

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产品推荐丨视频种草】长尾期方

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记酷狗蘑蘑小音蓝牙音箱

马卡龙色ꢁ59IDEA3:公关PR长尾期酷狗推出蘑蘑小音小闪灯蓝牙音箱，首发1小时卖出2000台酷狗音乐再推新品：能量圈长续航耳机，完美还原低音传播平台方向二钢铁直男，文艺青年，和酷狗。当你回头，他是大众一员，当你昂首，他代表独特和不凡。陪伴每一分娱乐时间，包裹每一处音乐体验。四面八方，触达深远。K字音质算法，属于酷狗的浪漫语言。Re-launch软硬兼施，攫取新蓝。TA们，越来越年轻。但是实现梦想的关卡，从不曾给青春额外的通行证。酷狗曾经陪伴TA们一路向前。曾经分享彼此的信念，尤其是关于奋斗的观点。如果说实现梦想，必然经历磨难和质疑。就以音乐同甘！苦尽，甘来这一次要逆袭现实在现实中存在着这样一种声音品牌力向外鼓励TA的

理想、热爱与新鲜尝试守护TA的

音乐领地和精神空间向内产品力超长续航柔性颈挂金属机身澎湃低音一键DJ音乐助手小夜灯小身材大能量小可爱大动力持续不断的音乐能量趣味玩乐---嗨升级音乐氛围和感染力.带动用户情绪协同-----随心而嗨每一个族群都可以在酷狗找到自己的音乐共鸣每一个人都可以用酷狗追求更极致的音乐体验每一个梦想家都应该以执着捍卫自己的热爱和酷狗一起把这种审视内心，善待生活的态度传递出去让更多人因此

随心而嗨

从心而活时间规划8.13-8.198.208.21-8.27目的事件传递价值观新品发布持续热卖拯救舒适圈话题营销一平米舒适圈品牌跨界我的舒适圈社交种草1、官网发布新品，回应话题，以产品功能卖点守护随心而嗨，从心而活的舒适之境1、通过发起对跳出舒适圈的质疑话题，唤醒消费者内心对酷狗价值观的认同：从内心去生活，才能更出众。2、通过KOL倡导在不同琐事中诠释价值观的力量。1、通过视频和社交媒体的达人进行极致延展。每个人心里都有一种酷狗能带来的生活方式。2、与年轻新锐媒体vice一同打造高校专题，引发年轻消费者共鸣。核心信息2、产品发布后联合多家品牌打造一平米舒适圈，电商领域互换流量，KOL和有奖UGC活动共同发酵。3、将话题升级为社会讨论，引发大量曝光。品效策略话题社会化发布规模化销售口碑化公到私

小换大

高带低前期主打价值观念弱化产品信息与其它品牌联合发布以品牌声量换电商流量导入除酷狗阵营外的新粉以高质媒介带动社交媒介产生个性化印象以共鸣求曝光避免调性下沉和偏移预热阶段话题霸屏—#拯救舒适圈#上榜微博热搜不同阵营V字在线Battle引发大众关注互动KillerBigSweet六金yE网红揭秘我是95后，我的舒适圈关你PS跳入VS跳出舒适圈辩论赛预热阶段定义舒适圈—酷狗舒适圈白皮书酷狗发布数据白皮书，深度解读独立与热爱，为年轻一代的舒适圈正名。他们的焦虑，他们的迷茫，他们对于未来的期许与憧憬，酷狗懂得。明确群体将热爱代入舒适圈定义舒适圈边界理解渴望为新世代发声，抵御驱逐，对抗不理解，自在主导“我的世界”。上市阶段一平米舒适圈品牌联萌——从理想到现实联合其它品牌根据不同场景搭建不同主题舒适圈。发起有奖活动，以多品牌锦鲤输出作为奖励，KOL和UGC共同参与，将流量引至电商平台。电商端口品牌之间共同上线一平米套餐，使其他品牌的电商流量直接为我所用，促发大卖。轰趴舒适圈电竞舒适圈办公室舒适圈卧室舒适圈上市阶段跨界海报一实验美术风让舒适和舒适之间发生化学反应,画面手法光怪小众，年轻人的审美荷尔蒙。一———跟上我，去燥上市阶段电商售卖一平米舒适圈品牌联萌国民口袋误闯潮牌——蘑蘑和它的CP，于电商平台上线零食类文创类以大礼包为组合向年轻消费者供应舒适体验酒和蘑蘑人间值得酒类过于真实引发当事人舒适家居类品类组合示意包装及文案示意上市阶段卖点关联——官方发布海报风格示意勇敢的话，要大小身材大声量是金子会花光，真爱才发光小闪灯大光芒是