文旅文创丨七彩丹霞文创设计计划全案

七彩丹霞CREATIVED E S I G NTHINKING景 区 文 创 设 计 思 考洛 可 可 设 计七彩丹霞景区现状版块区位优势：交通发达，距离城镇近

七彩丹霞景区是地貌发育最大、造型最丰富的地区之一七彩丹霞位于临泽县倪家营镇南台村东距张掖市区40公里

主要景区有：七彩峡、七彩塔、七彩屏、七彩练、七彩湖、七彩大扇贝、火海、刀山北距临泽县城20公里TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable用户们的形容“我们去的时候是阴天，等了很久没有看到日落，但是也觉得很美，颜色很丰富，第一次看到多彩的山，很震撼。”“美”“震撼”“奇”“多彩的山”“七彩丹霞不仅颜色多彩，而且山的形态也很多姿，各式各样。有热气球飘荡在山谷间，动静结合，给景色增加了一点乐趣”我们看到了夕阳余晖下的多彩丹霞地貌，特别像褶皱的五花肉、大扇贝。最经典的4号观景台早早被摄影爱好者占据，人山人海。赶了一天的路只为一睹大自然的鬼斧神工，见证七彩丹霞美美的日落，坎坷的热气球之旅，经历了几次停飞终于圆梦啦，激动的和小伙伴儿们飞奔踩碎了我手里的墨镜，根本顾不上伤心在空中一顿拍拍拍……意犹未尽的下来了，此行圆满了！游客更多的被美景所打动而整个景区更多的核心体验也在于景色的部分TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable我们将景区核心参观内容分为两部分景色文化景色与文化是一般游客去到景区，可游玩可参观了解的内容不同的游览景区对于两者的侧重倾向性不同，所以关注打造的方法也不同侧重景色的景点

侧重文化了解的景点

景色与文化相辅相成的景点TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable自然风光型景区七彩丹霞景区属于重景轻文景色观赏性强于文化性TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable重景轻文型景区特点景区端 消费者端 设计者端景色美 景色震撼 形体图像元素多故事少 弱讲述 文化故事需挖掘条件差 体验差 需服务体验设计配套消费少 消费力不足 配套化打造TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable重景轻文型文创打造逻辑以景色为核心以用户体验为入口体验为观景服务体验产品为垂落TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailableTouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable从旅游全历程中找寻文创设计的突破点游客用户历程JOURNEYMAPTHINKINGABCDE了解景区进入景区体验与游玩离开景区延伸体验文创产品（纪念品）购买现阶段，更多的景区考虑的是在游览完后离开的节点进行产品购买TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable从旅游全历程中找寻文创设计的突破点游客用户历程JOURNEYMAPTHINKING消费ABCDE了解景区进入景区体验与游玩决策延伸体验离开景区•吸引力•感观•独特性•记忆点•情感触动但消费决策往往取决于游客对于整体游玩内容与体验的感受TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable从旅游全历程中找寻文创设计的突破点游客用户历程JOURNEYMAPTHINKING前段中段后段ABCDE离开景区延伸体验了解景区进入景区体验与游玩体验强化消费转化建立消费延伸/印象延伸构建更好的内容体验形成更完善的产品体系游客离开之后与景区之间的关系更好的承接强体验后的回忆/复购/复游消费意愿•景色与文化•文创产品•活动&内容•观景服务•陈列场景•线上文创购买渠道从旅游的前中后整体考虑文创的落地与转化通过体验的提升，促使游客更好的产生文化消费TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable我们的目标游客游览体验系统性提升更好的导向旅游消费TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable游客用户体验系统服务系统1前期调研2分析策略规划体验触点系统呈现提升强化游客与整体景区各个景点游玩的特色体验文化与景色结合，情感化、故事化体验，营造游览记忆点文化文化文化了解认识认知

产品系统文创产品构建完整比例结构的文创产品，满足游客各类型需求，承接文化消费文创场景搭建文创产品销售空间，以故事性、文化氛围感为核心，传达景区景点文化，更好的触发文创产品的销售文化 文化认可消费TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable1七彩丹霞景区服务系统打造思路TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable七彩丹霞文创的打造逻辑DesignedbytheStrategyResearchDepartmentofLKK用户体验历程图JOURNEYMAPTHINKING用户历程思考A B C

D E了解 进入 体验 离开 延伸FRONT AFTER游客体验从全游览历程的角度思考考虑七彩丹霞景区整体的旅游体验提升——趣味性、参与感……从而达到更好的景色文化传播与用户认知 TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable七彩丹霞文创的打造逻辑DesignedbytheStrategyResearchDepartmentofLKK线上线下用户调研用户研究找寻景区核心用户群，明确用户画像，针对核心用户进行文创策略导出TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable七彩丹霞文创的打造逻辑DesignedbytheStrategyResearchDepartmentofLKK用户历程思考——前中端体验阶段了解阶段进入阶段例

从每个阶段的细节接触点中提升游客用户体验以体验的方式让游客认知文化，触发消费体验阶段购买阶段TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable七彩丹霞文创的打造逻辑DesignedbytheStrategyResearchDepartmentofLKK用户历程思考——离开与延伸体验阶段离开阶段例

同时考虑更长的体验路径更好的让用户产生再次与安逸文化接触的可能延伸体验阶段TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable七彩丹霞文创的打造逻辑DesignedbytheStrategyResearchDepartmentofLKK通过优质的服务体验让游客感受到独特的景色文化融合氛围服务景色·体验文化从体验中传递七彩丹霞文化感知形成各类用户的口碑传播，同时更好的转向产品消费TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable2七彩丹霞景区产品系统打造思路TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable寻找文创产品的发展趋势文创标杆分析TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable文创标杆富士山富士山如何运用文化符号或元素设计旅游纪念品TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable文创标杆富士山富士山旅游纪念品富士山被日本人民誉为“圣岳”，是日本民族的象征。作为日本的国家象征之一，在全球享有盛誉。TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable文创标杆富士山

元素：富士山符号：①直接应用 ②间接应用提取形状 巧用功能TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable文创标杆富士山

提取形状富士山的外轮廓呈简单的梯形，从视觉上容易被识别。在产品的设计上主动地创造或呈现梯形，来引入富士山概念。食品类 器皿类 电子产品类 生活用品类TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable文创标杆富士山

巧用功能通过不同产品特有功能的属性呈现“富士山”的视觉感。生活小创意类服饰类 器皿类TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable文创标杆富士山富士山简单形状与日常产品功能结合达到易识别、趣味性的效果TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable文创标杆台北故宫台北故宫如何做吸引人的爆款旅游纪念品TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable文创标杆台北故宫台北故宫中国大型综合性博物馆、台湾规模最大的博物馆，中国三大博物馆之一台北故宫的纪念品商店也因为出众的设计产品而受到关注TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable文创标杆台北故宫推出一个月时间，近61万销售额

“朕知道了”台北故宫在FACEBOOK贴出一款“朕知道了”纸胶带，让网友疯传、讨论，直呼超想收藏。简单4字却又霸气十足，这正是康熙皇帝真迹的复制品，因康熙在批阅奏则时，最爱在文末朱批“朕知道了”、“知道了”，所以故宫将其霸气字迹与纸胶带做结合，这个创意让台北故宫名气大旺趣味Touseany化ofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailableat文创标杆仕女—唐唐系列台北故宫❶唐彩妆吸油面纸 ❷坠马髻颈枕 ❸圣旨抱枕/背靠 ❹唐装雨伞TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable文创标杆台北故宫 翠玉白菜

翠玉白菜伞台北故宫博物院著名藏品TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable文创标杆押宝文书明太祖朱元璋和马皇后名画百合鸟台北故宫零钱袋红酒塞小醋瓶古代名剑 皇帝亲笔令牌系列冰模零钱袋TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailableat卡套文创标杆人物故事化亲切化台北故宫趣味化—网络热议—快速扩散“感觉自己萌萌哒”“I（爱）是一道光”康熙皇帝雍正皇帝TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailableat台北故宫通过趣味性话题和亲民化产品赋予传统的、严肃的文化内容新生命力TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable衍生品-趋势类总结标杆1 标杆2富士山 台北故宫元素化 趣味化七彩丹霞文创产品以内容为核心结合景色特点文化感受历史特色通过产品产生更多的文化价值和商业价值TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable景色纪念型文创地质文化型文创

景点特色活动过程功能产品景色活动活动纪念型文创地质特色地方文化地貌人文文创产品七彩丹霞景区四个独特TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable文创产品考虑各个维度的结构满足更多的游客需求与消费场景风景元素以风景的纪念与风景氛围过程中的文创产品高端地质元素更好的表达地质文化特点的文创产品中端活动氛围型产品在景区活动中使用的功能性产品与活动纪念型产品特色文化型产品低端民族特色文创产品与地域特产等

文化元素的高度提炼，深层表达作为镇店之宝，提高整体文创系列的文化意义价值高度。同时可为商务礼赠的礼品产品文化元素的造型与品质运用作为主利润系列产品-组合套系型产品-较为复杂工艺呈现的文创产品文化元素的简化平面运用作为流量系列产品，吸引用户进入的产品系列TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailableat不同层级的文创产品的处理方式逻辑特色深度套装高元素表达系列特色创意创意元素玩法造型特色印刷元素产品

中低TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailableat除了文创产品以外通过空间氛围讲述文化感知也很重要TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable产品系统的打造案例DesignedbytheStrategyResearchDepartmentofLKK产品案例分析——皇家代尔夫特兰涛工厂皇家代尔夫特蓝陶世界最著名的陶瓷制造商之一“皇家代尔夫特”是荷兰蓝陶的代名词TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable产品系统的打造案例DesignedbytheStrategyResearchDepartmentofLKK蓝陶工厂产品分析皇家蓝陶运用传统与创新结合，美感和古典与前卫新颖的设计相结合创新并纯粹的设计TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailableat为代尔夫特蓝陶的古老工艺创造了迎接新观众的现代舞台 产品系统的打造案例DesignedbytheStrategyResearchDepartmentofLKK蓝陶工厂产品分析游客参与蓝陶工厂体验之旅。工厂还提供导游服务，游客们可以在博物馆里了解到该品牌的过往历史。在氛围极佳的餐馆里，游客们可以品尝到许多简餐。在那里人们还可以参观荷兰王室珍宝馆和维梅尔餐厅。对于那些想要有独特经历的游客，在工作室里参与一件代尔夫特陶器的手绘制作也是不错的选择。工厂还为公司和大型派对提供各种量身定制的活动，与同事和朋友增进友谊，放松心情。同时也是人们度过一个甜美的下午茶时光的理想目的地。以体验、参与、互动的形式，让游客了解蓝陶的同时爱上蓝陶，从Touse而anyof促thecontents进of蓝thiswork陶apermission的销ofLKK售Designisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable产品系统的打造思路DesignedbytheStrategyResearchDepartmentofLKK文创产品的场景系列化与体验性文化讲述产品销售通过空间场景的打造，更好的将文化进行再一次的讲述触发游客在购买环境下再次联想到景区游览体验过程中的记忆点，从而更好的促使文创产品销售TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailableE落地逻辑THELOGICOFREALIZATION我们需要寻找到景区的核心目标用户U以目标用户为中心构建专属于七彩丹霞景区的优质旅游体验文创生态七彩丹霞景区文创的落地逻辑DesignedbytheStrategyResearchDepartmentofLKK懂用户爆产品重服务罗盘法则七彩在整个项目过程以罗盘法则丹霞讲故事挖痛点的思路进行整体品牌与产品的打造强体验七彩丹霞景区文创的落地逻辑DesignedbytheStrategyResearchDepartmentofLKK阶段性打造

第一阶段懂用户爆产品 重服务七彩丹霞讲故事 挖痛点强体验寻找七彩丹霞景区的文化内核用户观呈现首先是对核心目标用户的了解与吸引七彩丹霞景区文创的落地逻辑DesignedbytheStrategyResearchDepartmentofLKK阶段性打造懂用户爆产品 重服务七彩丹霞讲故事 挖痛点强体验

第一阶段策略罗盘①懂用户60后 70后 80后 90后 00后遵从权威 质疑权威 挑战权威 解构权威 创造权威知青 文青 屌丝 骚年 弄潮儿通过对针对人群的特性进行分析了解人群特点七彩丹霞景区文创的落地逻辑DesignedbytheStrategyResearchDepartmentofLKK阶段性打造懂用户爆产品 重服务七彩丹霞讲故事 挖痛点强体验

第一阶段策略罗盘挖痛点—用户G点ONLINE搜索规划预定了解文化延伸文化体验OFFLINE到来体验购买返回用户动机体验问题流程阻碍将用户历程细分切片，通过对每个用户环节的分析挖掘用户在使用过程中的需求、困惑、阻碍，寻找用户各个部分的痛点与G点七彩丹霞景区文创的落地逻辑DesignedbytheStrategyResearchDepartmentofLKK阶段性打造懂用户爆产品 重服务七彩丹霞讲故事 挖痛点强体验

第一阶段策略罗盘讲故事—场景规划ONLINE搜索规划预定了解新场景文化延伸文化体验新场景到来体验购买返回OFFLINE新场景新场景新场景寻找每个环节中的新场景，运用新技术新业态给到安逸文化消费人群在不同场景下的新体验七彩丹霞景区文创的落地逻辑DesignedbytheStrategyResearchDepartmentofLKK阶段性打造懂用户爆产品 重服务七彩丹霞讲故事 挖痛点强体验

第一阶段服务板块需要有的创新思维用户研究娱乐化思维定位目标用户如何以娱乐化兴趣的形式将需要传递的信息寻找用户痛点与兴趣传递给目标用户文创策略如何通过娱乐化提升价值寻找景区文创的消费场景基于用户消费场景的文创体验&文创产品策略七彩丹霞景区文创的落地逻辑DesignedbytheStrategyResearchDepartmentofLKK阶段性打造

第二阶段懂用户爆产品 重服务七彩丹霞讲故事 挖痛点强体验整个用户体验中创新文化产品是核心创新产品不单单是产品，更是产品体验的整个历程七彩丹霞景区文创的落地逻辑DesignedbytheStrategyResearchDepartmentofLKK阶段性打造懂用户爆产品 重服务七彩丹霞讲故事 挖痛点强体验

第二阶段设计罗盘①爆产品景区载体景点游览文创文化功能产品活动场景 空间需求 展示七彩丹霞景区文创产品以场景化思考为核心寻找每个环节中的新场景，运用不同的方式进行文化内核的传递七彩丹霞景区文创的落地逻辑DesignedbytheStrategyResearchDepartmentofLKK阶段性打造懂用户爆产品 重服务七彩丹霞讲故事 挖痛点强体验

第二阶段设计罗盘②重服务强体验了解文化文化产品付费延伸文化体验触动挑选购买以用户体验为核心重新构建用户体验历程，从每一个环节进行服务体验的深挖，做到服务链条的深入极致与前后延伸给到用户更好的文化体验七彩丹霞景区文创的落地逻辑DesignedbytheStrategyResearchDepartmentofLKK阶段性打造懂用户爆产品 重服务七彩丹霞讲故事 挖痛点强体验

第二阶段服务板块产品设计七彩丹霞景区文创产品设计空间设计文创销售场景空间设计

需要有的创新思维场景化思维参与式思维用户尖叫思维七彩丹霞景区文创的落地逻辑DesignedbytheStrategyResearchDepartmentofLKK阶段性打造总结第二阶段懂用户设计罗盘产品设计第一阶段爆产品重服务•七彩•空间设计策略罗盘丹霞•文创策略讲故事挖痛点强体验七彩丹霞景区文创的落地逻辑DesignedbytheStrategyResearchDepartmentofLKKCBD设计模式详述整个项目过程中我们将以CBD的设计模式让用户参与进来模式流程需求解读

前期准备线上互动后期整理设定制作发问卷制作建用用户整理输出目标甄别找用户调研户群线上聊天结果用户问卷问卷互动记录解读需求 找用户 用户调研 调研分析拆解任务通过三个部分的打造1历程2文创3空间体验 产品 场景提升 打造 搭建帮助七彩丹霞景区更好的通过文创产品传递景区文化TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable设计服务内容1历程体验提升文创策略用户研究体验策略&文创产品策略2文创产品打造文创产品设计文创产品打样产品4条主线产品3个级别样品打样1景区自然景色元素文创产品高端2款包含一次低端25款2景区游览辅助型产品中端7款产品样品打样3景区文化特产/地域特产低端25款4景区活动（热气球节）文创产品3空间场景搭建文创产品销售空间设计100平米文创产品销售空间设计TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailableLKK案例展示THELKKCASESHOWSTouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailableLKKDESIGNAppDesign01郑和下西洋带回的异域奇兽“麒02明清皇帝励精图治、克勤克勉，03乾清宫高悬“正大光明”匾，背麟”各有千秋，一起来看看皇帝们的故后藏着的“建储匣”，它决定了多是什么？事！少皇子的命运?04人人皆知慈宁宫是太后太妃的居05听闻郎世宁在御花园为后宫妃子06满汉全席-珍馐佳酿，食不厌精、住场所，而这座宫殿的典故传闻，们画像，她们长得漂亮么？烩不厌细；宫廷盛宴,及九州肴馔，又有几人知晓呢？会四方精华。扫描画面出现…….扫描画面出现3D影像…….大内咪探套装Eye瞄故宫全景地图 明信片介绍册子 咪星人文具盒 Eye瞄APP 大内咪探敦煌文创产品设计图形应用产品名称 藏经洞大唐高僧洪辩同款挎包原型出处 莫高窟17窟唐_藏经洞北壁画产品名称:三兔音乐盒原型出处:敦煌石窟407窟产品名称:月牙泉八音盒原型出处:月牙泉+鸣沙山景区产品名称:九层楼名片夹原型出处:莫高窟九层楼产品名称:敦煌壁画餐具套装原型出处:莫高窟126窟莲花舞童藻井敦煌文创系列产品乐山大佛专属区域文化衍生品设计LESHANEXCLUSIVEREGIONALCULTURALDERIVATIVEDESIGNTouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable旅乐游山产大品佛缘起乐山大佛身在红砂岩山体之上已逾千年，取大佛本体原形开发产品，取佛身草木作为设计导向，万变不离宗，意义贴合，再进一步赋予其“弥勒瑞草”为产品概念。弥勒瑞草正面打吉祥结，寓意吉祥如意黄铜头柱与黄铜佛塔上下相互呼应，传递大佛感受佛珠与弥勒瑞草形成守之礼套装寓意佛之守护藏之礼-充电宝将乐山大佛的剪影刻印在山峰之上三条环线围绕山峦，寓意山水交融TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired.MoreinformationabouttheLKKDesignisavailable藏之礼-黄铜佛光U盘U盘本身的形式感与佛性的扩散感相互结合Tou