汽车直营店开业庆典专项方案

德宏鑫瑞汽车有限责任企业庆典策划书一、预期目标目标一：使德宏鑫瑞汽车有限责任企业奇瑞汽车直营店开业消息得到广泛传输，吸引更多目标消费群体来次购车。目标二：加深德宏鑫瑞汽车有限责任企业奇瑞汽车直营店在消费者心目中印象。目标三：增强内部职员对企业信心。目标四：在同行业中做到以后者居上，成为行业内又一匹黑马。二、开业庆典目标1、对内作用：经过此次开业庆典盛大举行能够加强企业凝聚力。2、对外作用：此次开业庆典举行，既能够让更多群体了解到德宏鑫瑞汽车有限责任企业奇瑞汽车直营店情况，还能够加强德宏鑫瑞汽车有限责任企业奇瑞汽车在消费者心中形象。同时还能够利用此次机会和媒体多部分联络。3、同时经过此次开业仪式盛大举行扩大在行业内著名度。三、开业庆典专题活动专题：1、活动目标：打造汽车界金鹰品牌，创汽车界一流品质经过“技术、品质和服务”三大平台，提升品牌形象和产品品牌附加值。2、展现目标：（1）表现奇瑞汽车品牌-自主创新、节能环境保护、品质一流、售后完善。（2）表现德宏鑫瑞汽车有限责任企业奇瑞汽车德宏直营店——以人为本，以客为尊，诚信立市。四、活动时间、地点时间：8月X日——8月X日地点：芒市大街X号（州交警支队斜对面）五、邀请媒体德宏传媒集团1、报纸媒体：德宏团结报2、电视媒体：德宏州电视台3、户外媒体：德宏文化传输有限责任企业4、电台媒体：德宏州广播电台5、网络媒体：德宏信息港德宏孔雀之声六、活动内容：1、开业当日到店订车即享现金优惠；2、开业当日进店有礼；3、开业当日订车用户可享受企业尤其赠予十二个月车辆保养。4、开业庆典抽大奖（当日订车用户可参与德宏鑫瑞汽车有限责任企业抽奖活动：奖品：一奖XXX二将XXX三奖XXX纪念奖XXX）5、用户联动试驾之旅（起点：德宏鑫瑞汽车有限责任企业-芒市城内一圈）凡报名者全部有精美礼品赠予）联动试驾车身贴上企业形象广告及奇瑞汽车形象广告。七、参与对象：1.邀请各级领导、企事业领导及嘉宾和来店参观各方人士。2.开业庆典期间已交购车订金用户其中请以嘉宾及企业领导参与剪彩仪式八、前期媒体造势：1.本企业利用德宏传媒集团在德宏媒体宣传本身优势全方位宣传德宏鑫瑞汽车有限责任企业奇瑞汽车直营店（1）电视媒体：德宏州电视台推荐：纯广告形式A级黄金时间30秒广告2次（预算：500X2次）1000.00/天纯广告形式C级时间段30广告2次（预算：300X2次）600.00天（播出时间企业开业前10天）累计1600.00天/覆盖传输区域：德宏州各地电媒优势：电视是当今社会第一媒介，它影响超出了其它任何媒介。1.传输快速2.形象生动。电视以图像、声音、文字等符号直接作用于听众感知器官，在多数情况下，易为大家接收。3.立体作用方法。图、声、字是电视传输三大元素。图像和文字作用于眼睛，语言、音乐、音响则首先作用于耳朵。4.空间无远弗界。真实视听符码跨山越水，翻山渡河，使之抵达每一个空间。电媒本身缺点：1.转瞬即逝，不易保留这是电视一产生就注定遗憾。电视是视听兼备多元符号，多元符号在电视节目标播放中间转瞬即逝。2.线性传输选择性差电视安排是根据时间次序进行，它是由媒介主动、受众被动。二、广播媒介推荐：自由组合式特级时间段：11：30——12：2517:30——18：0030秒广告4次黄金时间段：19:30——20:3030秒广告2次预算：520.00/天（播出时间10天）3.覆盖传输区域：全州各地及龙陵、腾冲、保山等周围各地及缅甸边境。广媒优势：1广播是获取信息价格最低廉最实惠媒体。2.传输速度快捷而有效3.在宽带网络技术日新月异今天，广播实现相对轻易，设备投资相对较少，含有先天优势，我们经过在自己计算机上安装和运行广播接收软件连接这些站点，然后就可方便地收听广播。广媒本身劣势1.广播只有声音，没在文字和图像，听众对广播信息注意力轻易分散2.选择性和保留性差。传输效果稍纵即逝，耳过不留，信息储存性差，难以查询和统计。3.线性传输方法，即广播内容按时间次序依次排列，听众受节目次序限制，只能被动接收既定内容，选择性差。户外全彩ＬＥＤ电子大屏地点：芒市广场人流量：２万人次/天传输面积：108平方米LED大屏幕特点1.户外全彩LED大屏幕广泛应用在公共场所时政信息传输和广告宣传。2.采取VGA同时技术，大屏内容和CRT同时，更换广告内容简练方便；超大画面、超强视觉。3.色彩丰富，显示方法改变多样（图形、文字、三维、二维动画、电视画面等）。推荐：1分钟纯广告（30秒奇瑞汽车形象广告＋３０秒德宏鑫瑞汽车有限责任企业奇瑞汽车直营店形象广告）（早上9点——晚上10点全天循环滚动播出20次以上）播出时间：1个月预算7200.00/月晚上20：30——22：30电影剧场广告插播形式插播企业30秒形象广告（这个时段广场为人流量最大时候）插播广告次数4次/集播出时间1个月。预算：6000.00/月户外全彩LED大屏幕广告优势1.含有流动性、强制性、针对性、实效性等特点。2.节目优势。自制节目，即时播放，内容丰富。不仅仅有广告，还有节目。包含专题、专栏、综艺、动画、广播剧、电视剧，节目间隙插播广告。3.信息轻易被认知和接收，而且通常公布期限较长，对于区域性能造成印象累积效果。4、地段优势。LED全彩大屏是安装在芒市公共场所——广场。人流量集中地段，天天2万/人次，其传输效应更震撼、更具强制性。户外全彩LED大屏幕劣势受场地限制，局限于户外某个位置传输德宏团结报（德宏最具权威报媒）及彩色宣传页5000张推荐：1/8版2-4期（报媒面积：35mX6m17mX12m8mX24m）每期一版星期1(德宏团结报关注率最高黄金时间）预算：6000.00/期传输区域：全州各地（全州各个单位均订阅）报媒优势：1、可随时阅读，不受时间限制，不会如电视或电台节目般错过指定时间报导讯息。2、相互传阅，读者人数能够是印刷数几倍。3、即使阅读或了解能力较低人，亦可对应多耗时间，吸收报章讯息。报媒劣势：1、受截稿及出版原因影响，不能提供最新资讯和即时更正讯息；2．纸张过多带来携带及传阅不便；3、图片和文字在电视和电台影音片段比较下震撼力和感染力比较低。互联网孔雀之乡网及德宏信息港（德宏最具权威信息网站）传输区域：世界各地互联网优势：传输面积广。全球性、交互性、超文本链接方法。互联网劣势：1.传输面积较大...不能很好传输特定有效区域。企业宣传也是市场营销一部分，市场营销就是满足消费者效益，同时实现自己价值。一切全部是为了树立企业形象和攻占市场，最终实现企业发展。人无我有，人有我优，在追求卓越中实现企业价值，发展壮大。经过以受骗地媒体宣传从而有效达成扩大德宏鑫瑞汽车有限责任企业奇瑞汽车直营店在本土提升企业形象、企业著名度、增加消费者对企业信赖、增加社会认可性，稳定提升销售量及职员对企业信心和忠诚目标。九、礼品（商家联络中或企业自己提供）待定…..十、会场部署1、外场部署首先在奇瑞直营店外制作一个大型奇瑞汽车形象标志。直营店外悬挂彩旗（以核准效果图为准）（2）在直营店悬挂奇瑞汽车形象吊旗广告，以提升奇瑞汽车品牌形象和产品品牌附加值（3）从大门口签四处用红色地毯直铺销售大厅，使整个会场尽显盛大和尊贵（4）正面设置大型拱门，两侧悬挂大型企业形象广告口号和奇瑞品牌形象广告口号等；（5）设置嘉宾签到区和媒体签到区。（6）穿着奇瑞直营店形象服装给嘉宾发放宣传单和小礼品。2、场内部署（1）展示车辆摆放位置全部将配合整个大厅整合气氛，对每辆车我们全部将进行包装；（2）在墙面悬挂表现喜气、表现奇瑞和人类概念广告形象画。（3）每款展车将依据其个性配置相关艺术作品和时尚模特，以其完美结合来充足展示奇瑞品牌汽车和人友好之美；（4）设置休息区提供印有企业形象350ML形象矿泉水。（5）全部部署全部将传达一个概念——奇瑞汽车品质品牌服务，促进奇瑞汽车销售佳绩，提供一个全新价值坐标和驱动力。（6）在会场部署中我们会和奇瑞汽车直营店开业庆典专题相结合，让嘉宾、用户感受企业开业喜庆气氛。我企业（德宏文化传输有限责任企业）在会场部署中努力争取做到“细心、精心、认真、全方面”让每一位用户及嘉宾全部感受到德宏鑫瑞汽车有限责任企业奇瑞汽车直营店以人为本，以客为尊，诚信立市经营理念。十一、全程拍照、摄像、（留作资料）

1.开业庆典我企业会派相