招展宣传专项方案

招展宣传策划宣传篇目标计划：宣传分两个层面，一是商家，关键是经过口碑，经过业务讲解，经过我们一系列产品，让商家明白我们展会模式，知道我们和武汉地域同类展会不一样之处，这不仅表现在规模，宣传力度，更表现在“外来客”所带来睥睨天下豪情和先天卓越。宣传要明确我们确实是卓越，我们含有优势是鄂省任何一个主办方所不含有，关键表现在：1、权威：由行业五大协会联袂主办、两大中国权威机构鼎立支持，同类展会堪为翘楚。2、宏大：展出面积1.5万平方米，宣传投入近百万，以逾10万业主参观订货，成交额3.5亿为基础目标。3：名品：众多品牌、著名产品零距离同场竞技，商机不可或缺。4：纷纭：新浪、搜狐、搜房、网易、腾讯、凤凰等全国著名网络媒体全程跟踪，鄂湘地域一线媒体悉数到位。5、最高：打造贴近消费者最高等级展会，成为湖北地域乃至中部第一家装旗舰品牌展。7、终端：独创终端营销服务型会展新模式，直面终端业主，服务湖北百姓。8、视角：紧锁目标用户，以待买车主为受众完美宣传视角。9、交互：独享高效、直观交互式商务平台，汽车上中下游产业全方面参展。10、商城：强大网络集群，构筑永不落幕网上商城，一次参展，服务长久。宣传第二个层面是买主，是汉百姓，我们将关键目标锁定在繁荣商业区，我们有超出百万平面广告预算，向百姓，向我们锁定目标群体宣传汽车展览会，力图做到精、准、细，争取不遗漏任何一个目标群体。大到LED户外广告、灯杆旗、车体广告，小到小区条幅、DM直投、手机短信无一处没有国际汽车展信息,国际汽车展消息要覆盖50%以上汉城百姓，要让95%目标用户知晓。方案综述：概要围绕“、时尚、、爱生活”宣传专题。展开系列活动,吸收传统元素，混合现代气息，打造别具一格展会。经过媒体宣传、户外推广和网络联盟三个路径,全方面宣传武汉国际汽车展分三个阶段、六个节点做不一样层次、不一样密度分众宣传。三个阶段是展前（5月1日—8月19日）、展中（8月20日—8月22日）、展后（8月23以后）。其中展前包含：开启（5月1日—5月31日）、蓄势（6月1日—6月31日）、发展（7月1人—7月31日）、总结（8月1日—8月19日）四个部分。古今合璧基调：主会场将以古典和时尚兼容风格为基调，于古中体味低碳生活，于时尚中感受时代脉动。专题活动打破传统范式，将上演有浓郁回归气息舞狮活动和汽车图片展，演绎百年来汽车行业沧桑改变。展会现场将有约10场大型活动（不包含商家自己举行）。六个节点宣传投放密度、形式和目标：内容阶段密度（占比）形式含有针对性目标策略开启5%基础宣传材料+海量网络消息让商家了解我们不一样和（京来客）睥睨天下气势和先天卓越。蓄势20%基础宣传材料+报纸+网络+活动+事件让国际汽车展消息家喻户晓，覆盖沈城50%以上百姓。发展35%户外媒体+基础宣传物料+网络让95%以上目标用户知悉总结10%基础宣传物料+网络+平面媒体+户外媒体对参展商跟踪报道，将最新展讯传输给业主。展中25%平面媒体+网络（跟踪）+基础宣传物料让业主了解商家，经过活动促进商家销售、签单。展后5%平面媒体+网络（跟踪）提升品牌美誉度；建ruibai商城缔网站联盟，促进网上持久销售。媒体策略简析：各区域及行业媒体：辽宁日报，沈阳晚报、华商晨报、时尚生活导报、财经周刊。25%网络媒体：网易、新浪、搜房网、凤凰网、慧聪、辽一网。35%（不包含访谈、网络推广）户外广告：车体广告、路牌广告、户外LED广告、灯杆旗、小区条幅14%电视电台：湖北电视台、湖北广播电台15%具体实施方案：提案前30天开始项目预算，方案下达一周后开始正式实施。五月份关键为宣传物料发放期和网络宣传初始期，不在具体实施方案之列。物料详单以下：物料名称 明细发放日期节点份数（单位万份）目标邀请函商家宣传单页6.15贯穿一直10.1业主DM直投7.1贯穿一直1.2业主门票8.108.2010.5商家国际汽车展展报（两期）6.108.205.05业主参展指南8.208.2210.1业主5月份网络平台初始宣传以下：选择媒体公布时间形式内容描述搜狐5.15软文题为《秋季武汉国际汽车展8月20日盛大启幕》搜狐5.25软文题为《专题活动创同类展会之最》搜房5.25软文题为《（秋季）武汉国际汽车展五成展位早被预订》搜狐5.27硬广家居频道首页190*80汉一5.27软文题为《武汉国际汽车展推广力度大，宣传投入将超北京》搜房5.28硬广汽车频道首页170*70时尚网5.28硬广网站首页400*270新浪5.28软文题为《荣誉背后忘不了一路随行拓荒者》搜狐5.30软文题为《“车展”“时尚”两大名词成武汉车展新亮点》搜房5.30软文题为《著名品牌汽车企业亮相武汉国际汽车展》六月宣传开启项目3月为蓄势阶段，也是真正意义上宣传开始，这个月宣传我们目标是让武汉50%以上百姓知道有车展这回事情，只限于知道，是所谓印象式推广阶段。所以我们推广再多，再细而精次之。六月份推广我们关键开启了两个新项目，即报纸和活动。报纸我们选择了沈阳一线全部报纸做不一样规模宣传：包含武汉日报，武汉晚报、长江晨报、时尚生活导报。活动是指新闻公布会，即《秋季武汉国际汽车展新闻通风会》、《秋武汉国际汽车展会谢酒会》。报纸宣传推广明细：（全部文章会同时在网络公布，以后没有新网络推广项目不再提及）。选择媒体公布时间形式内容描述武汉日报6.5新闻题为：《秋季武汉国际汽车展展启幕》湖北晚报6.5/7.20硬广通栏广告2次：时尚、时尚尽在武汉国际汽车展长江晨报5.25/7.20硬广通栏/半版：爱你、爱家、爱生活、寻秋季汽车展览会时尚生活导报6.16软文题为《京来客睥睨天下气势和先天卓越》楚天日报6.15新闻秋季武汉国际汽车展新闻公布会本月18日召开楚天晚报6.15新闻秋季武汉国际汽车展新闻公布会本月18日召开新闻公布会组委会确定于本月18日左右在武汉举行大型新闻公布会，会上将邀请武汉地域众多媒体、企业老总、组委会相关责任人参与。活动目标：品牌层面：树立良好口碑、传输企业文化；加深品牌印象、提升家博会美誉度。市场层面：宣导预热，提升人气、带动招商。活动计划：专题：启终端、谋发展活动日期：8月20日左右时间：下午2.00—5.30活动地点：武汉商贸饭店（五星、暂定）和会人数：150活动步骤：活动开场——嘉宾讲话——企业介绍——酒会——抽奖具体：大项小项内容时间开场：要求厂商1.40左右到。迎宾区设置企业文化长廊（易拉宝、条幅、照片），形象介绍武汉国际汽车展。1.40嘉宾签到、礼仪导引。200前活动古典民族舞蹈2.00主持人登场介绍嘉宾2.15嘉宾讲话：主办（2人）协办（1人）车展责任人（1人）宣传武汉国际汽车展，每人5—10分钟2.25钱总招商讲话2.55企业介绍：活动2女子弦乐3.10曾参展企业参展心得3.25意向企业开拓渠道，勇于创新3.35酒会：工作人员发放邀请函、宣传材料，互留名片之前做好一份企业宣传片，循环播放（配轻音乐）4.00——5.20抽奖：5.20——5.30七月宣传开启项目7月为发展阶段，也是此次宣传重头戏，这个月宣传目标是1.锁定目标用户群体，覆盖率达95以上。2.品牌强化，让汉城百姓认同我们展会，最少要让我们目标用户群体认同。能够概括为七个最好。加深武汉国际汽车展在消费者心目中“最好”品质加深武汉国际汽车展在消费者心目中“最好”印象加深武汉国际汽车展在消费者心目中“最好”价值加深武汉国际汽车展在消费者心目中“最好”憧憬加深武汉国际汽车展在消费者心目中“最好”品牌加深武汉国际汽车展在消费者心目中“最好”服务加深武汉国际汽车展在消费者心目中“最好”人气户外媒体详述：媒体选择投放情况及周期专题描述公交车体拟选择线路258、239、240、389、387、212、235、117、257、501；投放周期7月22日—8月22日。“时尚、时尚、爱你、爱家、爱生活”尽在武汉国际汽车展出租车led沈阳地域10000台出租车天天5—10个频点、连播10次。时间：.7.1—9.1家车展、搏实惠8月20日出色连连看条幅新交互23小区横幅、展板投放周期6.22—8.22家车展，尊享汽车折上折一元汽车，好运武汉国际汽车展Led大屏幕选择地点五爱（280平）、铁西红星（170平）马路湾（170平）；天天约200次、每次15秒，循环播放。投放周期7月22—8月22“时尚、时尚、爱你、爱家、爱生活”尽在武汉国际汽车展公交车尾广告公交车尾广告两个月6月22—8月22一元汽车，厚礼连连。201（秋季）武汉国际汽车展；8月20—8月22日武汉国际会展中心灯杆旗建设大路路段、太原街路段、三好街路段。投放时间：7月1日—8月1日正：（秋季）武汉国际汽车展览会；8月20—8月22日武汉国际会展中心反：家车展、展实惠移动传媒华视传媒，节目中插播，30秒广告投放时间：7月1日—8月1日突出展会活动（拍摄）论坛具体实施方案：论坛及其博客营销宣传软文撰写（实施一份，备用一份）文章题为1、《（秋季）汽车站十大亮点惹关注》2、《展会营销，是不是大势所趋》选择中国排行前50论坛进行软文公布1.baidu贴吧11.baidu知道21.西祠胡同31.电脑报论坛41.影视帝国论坛2.天涯小区12.新浪爱问22.影空网论坛32.榕树下文学小区42.SoGua音乐论坛3.腾讯论坛13.强国论坛23.泡泡俱乐部33.大洋论坛4.支付宝小区14.21CN小区24.九城游戏小区34.263海云天44.瑞丽女性论坛5.新浪论坛15.中华网论坛25.大陆动漫小区35.17173网游小区45.BT爱好者论坛6.Tom16.39女性健康小区26.中关村在线论坛36.浩方游戏小区46.凤凰网论坛7.猫扑小区17.华声在线27.硅谷IT论坛37.水木清华BBS47.西陆论坛8.搜狐小区18.CSDN技术小区28.动网技术论坛38.铁血军事论坛48.新华网论坛9.网易小区19.落伍站长论坛29.Chinaren校园39.上海论坛49.CCTV论坛10.搜搜问问20.中国站长论坛30.中国学生小区40.丫丫家庭小区50.京华小区最少一篇软文有效果：显示首页/置顶/评精/评优异等、确保软文阅读量最少达成10,000人。需公布文章标题确定1、《专题活动创同类展会之最》2、《跟踪报道，武汉国际车展预订方》3、《展会扎堆谁作祟？》4、《秋季车展主办方曾创下数十亿元成交额辉煌战绩》5、《武汉秋季车展推广方案出台，规模惊人》6、《（秋季）国际车展十大亮点惹关注》7、《著名品牌汽车企业亮相武汉国际车展》8、《逛家博会，拿走属于你惊喜》9、《美女、香车不是谁谁专利》10、《家居、装饰、建材博览会症结止于这里》11《汽车设计仿冒丛生成为汽车行业发展瓶颈》12《武汉汽车行业联盟》13《武汉秋季国际车展推广力度大，广告投入将超北京》14、武汉秋季国际车展超强阵容》15、《“车展”“时尚”两大名词成武汉国际车展会新亮点》16、《国际车展风景惊艳“………..”受追捧》17、《“…………”高调亮相武汉国际车展》问答系统推广及QQ群推广20个宣传题目和答案撰写（依据具体情况而定）选择家居行业版块面向baidu知道和SOSO问问进行宣传公布宣传文字撰写（反复）2、《武汉国际汽车展规模空前，风格迥异，背景深厚》3、《武汉秋季国际汽车展推广方案出台，规模惊人》4、《武汉秋季国际汽车展超强阵容》5、《“…………”高调亮相武汉国际汽车展》选择适合该产品最少30个QQ群进行公布QQ群覆盖人数为3000人营销阶段报表包含公布地址、软文链接、备注、软文截图等相关信息综合数据提取、分析传输效果、存在不足和深入完善提议八月宣传开启项目8月1日—19日为宣传总结阶段，有了前面铺垫，这一部分就是要稳扎稳打，查缺补漏，对任何疏漏步骤要完善，对不足地方要改善。而宣传关键在展商，我们这次要突出是展商信息。要把展商具体情况、促销政策、最新产品立即传输给消费者。所以传输渠道要齐开放，全开花。于此同时我们要经过辅助手段：短信、edm形式做最终推波助澜。户外媒体连续到展会结束。网络媒体、官方网站（.com）、平面媒体做商家报道。（资料商家提供）汽车展展报第二期，3万份《参展商》传输商家信息。（资料商家提供）汽车展门票，10万份从10日开始发放。8月20日—23日，展会期间，组织100场教授访谈，10余场专题活动，并发放10万份参展指南媒体场数（最低）关键对向嘉宾新浪20组委会和少数展商选定搜狐15特装展商和展商媒体自选搜房15展商媒体自选和自荐腾讯8无限制自荐网易7无限制自荐武汉地域平媒15无限制媒体自选和自荐其它网络媒体20无限制自荐教授访谈：活动篇：活动目标：1、实现“武汉国际汽车展”办展目标。2、突出五个体系:区位价值体系市场价值体系品牌价值体系投资价值体系现场价值体系活动标准：1、借鉴广州“汽车展”、深圳“汽车展”等大型会展成功经验；2、“汽车展”活动设计覆盖展览、交易、会议、活动内容；3、突出三个结合。实地实物和虚拟线上家博