中原康乐旅游大赛专业策划专项方案确定稿

首届中原康乐旅游大赛暨河南鲁山康乐旅游节(文字为蓝色部分为完成)【活动专题】：石人山——康乐旅游首选胜地【活动口号】：逐乐中原——首届中原康乐旅游大赛你旅游，我买单，还送大奖！你会旅游吗？【活动卖点】：【活动目标】：经过活动聚集人气，树立石人山康乐旅游新品牌【活动内容】：主体活动――中原康乐旅游大赛鲁山康乐旅游节开幕式文艺会演明星演出，发红包仪式，康乐旅游大赛开始参赛团体出发仪式首届中原康乐旅游大赛经过对参赛团体智力、团体精神、动手能力、演出能力等多个方面比赛考评，经过分阶段积分措施，取总分最高为冠军智力旅游给每个团体888元，要求在鲁山4天旅游时间内花费最合理，最能表现康乐旅游精神。考察参赛团体智力。活动体验经过滑道、蹦天梯、佛文化灯谜知识竞猜、愉快水漂四大活动，考察参赛团体团体协作精神康乐DIY经过石人山野味药膳烹饪大赛，考察参赛团体动手能力激情派对经过party中演出活动，考察参赛团体演出能力涿乐中原举行总决赛，经过参赛团体激情叙述、出色答辩，评选首届中原康乐旅游大赛冠亚军梦想成真闭幕式梦想剧场鲁山专场演出活动首届中原康乐旅游大赛颁奖仪式辅助活动――首届中国康乐旅游高峰论坛配套活动――网络互动竞猜活动【缘起】鲁山是中原地带旅游发展起步较早地域之一，拥有着极其丰富人文和自然旅游资源，但因为市场改变和其它很多原因，造成近几年来鲁山旅游停滞不前；鲁山县委县政府和旅游局对此很重视，期望对鲁山旅游在有重大突破和发展，经过营销策划、市场运作和重大营销活动开展，使现在资源完全转换为热买旅游产品，让鲁山旅游再次焕发生机活力。，是鲁山旅游全方面开启塑造旅游品牌形象十二个月。依据《河南·鲁山县旅游市场营销计划》精神：以常规旅游营销为基础，建立科学鲁山旅游营销体系；以活动营销为亮点，聚集人气，树立石人山康乐旅游新品牌，北京国智景元旅游顾问企业本着”康乐旅游”理念，结合中国旅游特点、趋势和鲁山旅游业发展情况，创意策划出首届中原健康旅游大赛暨河南鲁山康乐旅游节活动，从政府主导、市场运作层面将该单纯活动策划摆到一个项目经营和产业经营高度上，提升鲁山旅游著名度，建立鲁山康乐旅游品牌忠诚度，全方面促进鲁山社会和经济发展以下扼要叙述策划创意思绪：【创意诠释】◆在中国旅游市场仍然以推销本身景点特质，诉求“本身秀美”为关键手段之时，注入“健康”原因，跳出旅游营销只能宣传自然人文范围运作空间，提升到以一个永恒情感和精神为基点、以对人性真挚关心为关键、以“灵秀石人山，康乐新概念”理念为全新运作思绪，使旅游成为真正康乐之旅，而不是疲惫之旅，形成“健康愉快”旅游新形象，其结果必将在众多山水、人文景观常规营销方法中脱颖而出，充足显示鲁山旅游独特之处，形成鲁山旅游营销关键竞争力。◆崇尚自然和健康，追求身心愉悦是当今旅游需求新趋势。而在中国旅游市场中这却是一块空白，鲁山旅游应势而出，专门针对健康旅游巨大潜在市场，推广“中原健康旅游大赛暨河南鲁山康乐旅游节”活动，结合政府大力支持和“健康旅游”概念网上网下立体媒体炒作，其一能够利用市场先入者优势抢占市场，取得最大份额；其二可在传统旅游市场中脱颖而出，取得“鹤立鸡群”市场轰动效果，伴随“全民健康”概念深入民心同时，形成著名度和忠诚度均极高“灵秀石人山，康乐新概念”旅游品牌形象。◆充足利用“注意力经济”和“体验经济”理念和方法，经过“你旅游，我买单，还送大奖”，“你会旅游吗？”等带有吸引力和争议性口号宣传炒作，吸引更多网络媒体直接参与和广大游客关注，树立石人山康乐旅游新品牌。◆主体活动分为智力旅游、活动体验、康乐DIY、激情派对和梦想成真多个部分组成，突出“立体设计，纵横兼顾；明暗结合，重在关心”思绪。（需要补充加强）【策划目标】1、以点带面，激发全局，打通产业发展能量链经过运作，形成全县旅游一盘棋整合优势，在活动整体推广过程中激活全局，为旅游相关产业输送动力和带来活力，促进鲁山相关产业大发展，使旅游成为鲁山经济新增加点。2、建立关键竞争力，抢占市场份额，塑造康乐旅游品牌发明独特征卖点，快速抢占康乐旅游市场，提升鲁山旅游著名度，促进“灵秀石人山，康乐新概念”旅游品牌形象快速塑造，形成中国康乐旅游首选胜地关键竞争能力。【专题活动】：首届中原康乐旅游大赛1、大赛时间7月12日早晨鲁山康乐旅游节开幕式文艺会演县城下午自由安排7月13日早晨下午昭平湖“愉快水漂”大赛昭平湖晚上“和尔同欢”激情派对7月14日早晨“和佛同乐”灯谜知识竞猜活动佛泉寺下午自由安排7月15日7月16日早晨“蹦蹦跳跳”蹦天梯大赛石人山下午“飞跃无限”滑道速度赛晚上石人山野味（药膳）烹饪大赛7月17日提交鲁山旅游消费汇报7月18日总决赛，评选最好旅游消费团体7月19日梦想剧场，颁奖仪式（闭幕式）2、参赛对象：中国旅游家庭3、参赛要求：·要求参赛团体必需为家庭亲属关系（能够包含男女好友）·人数为3人，其中要求有男有女，最少有一位老人或孩子·提交参赛团体名称、介绍、理念、宣言、合照、每个组员介绍和照片等相关资料4、参与方法：经过旅行社，多种协会，单位，或个人经过网上，电话，信件等多样报名方法全部可参与。5、活动内容鲁山康乐旅游节开幕式文艺会演时间7月12日早晨（控制在2－3个小时）地点鲁山县城内某一场所（需选择场地）关键内容康乐旅游节组委会致词：宣告鲁山康乐旅游节开幕鸣礼炮、放飞汽球、奏乐河南省领造成贺辞演出鲁山特色文艺节目,如狮子舞高妆小说民俗铜锣教授叙述：康乐旅游理念明星（笑星）演出：请赵本山潘长江范伟中其中一位或二位（依据资金情况决定，可选）穿插合唱、独唱、舞蹈节目领导宣告首届中原康乐旅游大赛正式开始，举行红包发放仪式和参赛团体出发仪式注意事项开幕式文艺会演采取售票形式，门票价格临时定为20元事先做好宣传工作，各鲁山企机关限定最低购票数量，确保门票收入。智力旅游——“你会旅游吗？”时间7月12日早晨－—16日活动地点各旅游景区活动方法由鲁山县政府或旅游局发给每个团体888元（举行红包发放仪式），要求在鲁山4天旅游时间内花费最合理，最能表现康乐旅游精神提交旅游消费汇报，包含4天旅游具体时间表和每一选择理由必玩活动旅游期间必需参与昭平湖“愉快水漂”大赛、“和尔同欢”巨炫派对、“和佛同乐”灯谜知识竞猜活动、“蹦蹦跳跳”蹦天梯大赛、“飞跃无限”滑道速度赛、石人山野味（药膳）烹饪大赛等六大活动，其它时间自行安排必到景点石人山：青龙背、寿松佛泉寺：敬一柱香、空中祈福（具体活动参看备选方案）昭平湖：刘氏祖庭（以照片或票据为证）评选参数旅游消费百分比和理由旅游线路选择是否最好、选择理由景区类型比重是否合理（生态自然、文化、参与性活动）餐饮和购物是否有鲁山特色时间控制住宿选择交通选择康乐表现注意事项所发金额不一定要全部用完，能够有剩下。活动体验一、“蹦蹦跳跳”蹦天梯大赛时间7月16日早晨地点石人山活动方法采取接力赛形式，每个团体3位组员蹦天梯时间累加为总成绩比赛进行三次，取成绩最好一次为最终成绩，参考历届蹦天梯大赛活动二、“飞跃无限”滑道速度赛时间7月16日下午地点石人山活动方法采取接力赛形式，每个团体3位组员滑道时间累加为总成绩比赛进行三次，取成绩最好一次为最终成绩，参考历届滑道速度大赛活动四、昭平湖“愉快水漂”大赛时间7月13日下午地点昭平湖活动方法采取接力赛形式，每个团体3位组员打水漂数累加为总成绩比赛进行三次，取成绩最好一次为最终成绩，其它请参看备选方案中“愉快水漂”吉尼斯世界挑战赛五、“和佛同乐”灯谜竞猜活动时间7月14日早晨地点佛泉寺活动方法在佛泉寺广场和沙河桥两边部署一定数量红灯笼和宫灯，灯上贴相关佛教文化谜语，举行“和佛同乐”灯谜竞猜活动参赛团体要求在9:00－11:002个小时限定内猜灯谜，以猜中灯谜数量为成绩。佛泉寺组织方提供凭据为证活动不是专门为参赛团体设定，其关键对象是香客和通常旅游者，康乐DIY——野味药膳烹饪大赛时间7月16日晚上地点石人山某宾馆活动方法由石人山提供野味、草药等其它材料限定半个小时内，参赛团体自己动手制作，突出DOITYOUSELF精神，不要求专业水平，但要求说明该菜肴创意和作用邀请“药匣子”范伟及其它饮食教授作评委，请范伟现场演出药膳艺术（范伟邀请视资金情况而定，可选）邀请电视媒体专题拍摄激情派对——“和尔同欢”时间7月13日晚上地点昭平湖边广场活动方法晚餐昭平湖全鱼宴或烧烤（烤全羊）参赛团体才艺演出专场请民间艺人进行舞龙灯演出，在广场和湖周围部署一定数量红灯笼，提供材料，游客自制孔明灯，点燃升空篝火化妆舞会开展乘船夜游昭平湖活动，船上要有灯笼部署，形成水中倒影，灯光迷离效果（视安全情况而定，可选活动）涿乐中原——总决赛时间7月18日地点石人山活动方法依据提交参赛团体旅游消费汇报，举行总决赛现场评选活动各参赛团从花费、线路、时间、住宿、交通、餐饮、购物和康乐理念表现等多个方面叙述理由教授评委和其它参赛团体对其进行质疑提问，各参赛团体进行答辩电视媒体进行现场直播确定大赛多种奖项奖项设置冠军2万聘用为鲁山旅游代言人，鲁山荣誉市民亚军1万季军5000最有些人气团体3000最有风度团体3000最团结团体3000最好男选手1000最好女选手1000梦想成真——颁奖仪式时间7月19日地点石人山活动方法梦想剧场石人山专场演出（地点可在通天门处）获奖团体和个人演出节目，表现专题是在鲁山旅游康乐感觉，表现形式不限大赛颁奖仪式，闭幕式，领导宣告大赛圆满成功，中央电视台，河南卫视等媒表现场直播或录制节目6、活动安排阶段时间工作内容及活动安排立项期3月－4月20日活动计划修改、完善和确定4月21日－

4月31日立项申报资料准备5月1日－5月31日活动立项逐层申报筹备期4月15日－6月15日资料设计制作：活动标志、招商书、活动现场指示系统、报名表、证照、活动参与者手册、新闻稿、讲话稿、图片、照片、相关文稿、请柬、宣传册、活动宣传单页、报广、POP、户外广告、海报、礼品、MTV、专题片、影视广告（含媒体使用部分）、其它4月20日－5月31日媒体合作洽谈及媒体实施计划确实定活动协作单位洽谈及合作协议签署活动赞助单位洽谈及招商实施计划确实定1、活动总冠名权2、活动分项冠名权3、活动协办权4、活动尤其协办权5、活动奖项冠名权6、活动专用或指定产品7、活动统一服装，帽子8、活动现场场地广告9、活动车身广告10、活动纪念品11、活动礼品和奖品12、活动场地经营权13、活动交通线路经营权14、活动期间旅游线路经营权活动邀请领导、教授、明星等人员洽谈确定5月10－6月6日设计制作活动专题网站5月－6日20日场地选定、部署，活动所用机械、设备准备调试。场地说明及平面图、设备清单6月住宿、餐饮、交通、购物等事宜安排。城市卫生、小摊小贩治理和安全保障等事宜安排预炒期6月6日新闻公布会6月6日开通专题网站6月6日－6月30日媒体前期炒作（包含网络）参赛团体报名、竞选及网上评选活动宣传招商活动继续开展，落实全部招商项目7月1日－7月10日活动参与人员最终确定正式发请柬通知参赛团体和领导教授等活动期7月11日从各地用多种方法抵达鲁山在鲁山宾馆签到，晚上县政府或旅游局招待宴会7月12日鲁山康乐旅游节开幕式文艺会演7月12日－7月19日新闻媒表现场跟踪参赛团体，进行一线报道7月13日昭平湖愉快水漂大赛“和尔同欢”激情派对7月14日“和佛同乐”灯谜知识竞猜活动7月16日“蹦蹦跳跳”蹦天梯大赛“飞跃无限”滑道速度赛石人山野味（药膳）烹饪大赛7月18日首届中原康乐旅游大赛总决赛7月19日梦想剧场、颁奖仪式、闭幕式后续期7月20日－8月充足利用该活动，进行活动后续报道炒作，如参赛团体感受，活动期间报道媒体最好评选，教授、领导评论等等，充足发挥活动作用7、其它全部活动包含区域有规范、统一、显著、一致活动整体形象标志：活动标志、标准字、标准色、吉祥物等活动包含区域活动标识：横幅、旗帜、导游旗、指路牌、签四处、组委会、查询台、报名处、服务点活动包含区域标识安放地：机场、火车站、室内活动现场、住宿、餐厅、户外活动区域、车辆服装：活动参与者及活动工作人员帽子、服装、胸卡、胸牌印刷品：活动招商手册、活动宣传单页、报名表、参与通知、活动参与者手册、情感联络图广告：报广、电视广告脚本礼品、纪念品【辅助活动】：首届中国康乐旅游高峰论坛论坛专题康乐旅游时代到来参与对象中国相关旅游教授、政府官员活动时间7月15日活动地点上汤温泉宾馆活动方法邀请教授学者政府官员共同探讨康乐旅游发展趋势和对中国旅游业影响成立康乐旅游高峰论坛首席教授团公布康乐旅游宣言教授康乐旅游论文公布会论坛首席教授团做出色电视演讲和专题讲座开展教授对话，回复记者和观众提问媒表现场直播或拍摄节目【配套活动】：网络互动竞猜活动时间6月6日－7月20日活动方法在携程、新浪、搜狐、网易、E龙、QQ、smiling小组、乐趣网、西陆小区、中华行知网和各大俱乐部网站小区中开展全国网络竞猜互动活动.奖励形式以抽奖形式奖励相关旅游活动及对应物质奖品参与网上评论、投票网友，一样有参与奖。我们每七天抽取五名网友，取得一份精美礼品其它同时和中国电信、青鸟数码合作，开展手机短信（包含彩信）有奖竞猜活动，关键针对北京、上海、武汉、郑州、洛阳、南京、西安、重庆等城市。【媒体计划】：一、媒体范围：类型全国省内本市外省专业电视15152广播13130报纸281101杂志23-5网站3-53-553-5二、媒体选择标准：1、媒体及栏目风格及对象群体适合本活动宣传需要。2、媒体及栏目有主动合作意向，能在播出形式和档期等方面满足活动宣传需求。3、能经过事前充足协商达成明确协议，确定宣传内容。4、除部分必需媒体外，尽可能采取多个合作方法，降低媒体投放成本。三、媒体宣传标准：联合采访：多个多家媒体共同采访，增加活动影响力，从广度上产生作用。立体报道：对整个活动进行全方位多侧面报道，从深度上产生作用。关键突出：活动关键即宣传热点，作为整个媒体宣传关键。形式多样：依据媒体本身特点及活动传输需求，采取多个多样形式进行宣传，增加活动宣传穿透力。高低搭配，前后呼应：依据活动实施计划要求，掌握媒体宣传节奏，高峰低谷，设计有序，炒作和实施，一一呼应。重视预炒和后续宣传：活动开始前预炒作和活动结束后继续宣传，也是媒体宣传应重视问题。四、媒体传输形式：类型形式电视广告、现场直播、专题片、人物专访、系列报道、跟踪报道、新闻广播广告、连续报道、人物专访、报纸广告、专栏、连载、杂志专栏、图片网站广告、现场直播、专版、头条等五、媒介传输计划1、前期炒作第一阶段：新闻公布会关键传输信息：公布此次活动举行信息、活动内容介绍、活动招商信息及康乐旅游理念等；传输形式：以新闻通稿为主，新闻专题辅助传输媒体：新闻通稿公布由邀请参与新闻公布会全部媒体负责公布，由组委会派专员监测效果；新闻专题省外媒体关键意向为：中央电视台、BTV、北京娱乐信报、中国旅游报、体坛周报、中国体育报、时尚旅游等；省内媒体关键为：河南卫视、大河报等。网络媒体：新浪、elong网、乐趣、西陆、中华假日旅游网等传输时间：6月初第二阶段：前期炒作关键传输信息：鲁山旅游资源介绍此次活动具体内容介绍；康乐旅游理念“你旅游，我买单”“你会旅游吗”等吸引性、争议性口号宣传；参赛团体报名、竞选、确定、估计等情况传输形式：消息、专题、评述、网上自由论坛传输媒体：新闻消息以报纸媒体为主，选择北京、上海、河南和周围省市全部市类报纸；新闻专题以关键合作媒体为主进行炒作；评述及网上自由论坛关键经过互联网进行炒作；传输时间：6月初至活动开始前一天第三阶段：活动招商关键传输信息：活动内容、招商信息、招商内容、招商进展情况等传输时间：新闻：5月中旬一次集中性、6月三次集中性广告（电视）：5月-6月（报刊）：05月中旬一次集中性、6月三次集中性（备注：合作媒体及网站自合作协议签定之日起，天天发表或播出活动形象广告及招商广告。）第四阶段：活动进展关键传输信息：活动筹备进展情况传输形式：消息传输媒体：省内外合作媒体传输时间：6月至活动前15天，每七天2-4次报道，活动前15天至活动开始，天天报道，或每七天4次。2、期间炒作第一阶段：电视及网络直播或转播关键传输信息：开幕式、总决赛、颁奖仪式、文化及民俗风情、其它配套活动、和尔同欢晚会传输形式：直播或转播传输时间：活动期间意向性传输媒体：合作媒体第二阶段：活动报道关键传输信息：此次活动内容及过程传输形式：消息、专题传输媒体：中国外新闻媒体、互联网站传输时间：活动期间3、后期炒作关键传输信息：活动回顾、青海旅游介绍传输形式：专题（含教授、参赛团体、旅游者、活动组织者、策划者等访谈录，活动评介，鲁山风光推介等。）鸣谢广告（含对赞助机构回报及鸣谢等）传输媒体：关键合作媒体传输时间：此次活动结束后一月内【活动预算】：一、费用支出预算1、前期筹备工作费用1.活动前期联络费用2万元2.活动宣传资料印刷费用2万元3.新闻公布会暨媒介合作说明会费用1万元4.新闻和广告推广费用10万元上述费用总计：15万元（需旅游局负担）活动招商工作费用1.招商推广费用2万元2.招商劳务酬劳2万元（含招商人员劳务折扣回报费）3.招商广告回报费用10万元（含媒体及现场广告制作等费用）上述费用总计：14万元（需商业运作代理方负担）活动组织费用1.关键嘉宾及部分关键媒体记者邀请、接待费用5万元2.安全保卫、后勤服务等费用2万元3.部分场地部署及接待人员，活动演出人员费用4万元上述费用总计：11万元（需青海省旅游局负担）活动期间费用1.关键活动及各项配套活动费用10万元2.活动实施工作人员劳务及交通费用10万元3.不可预估费用20万元上述费用总计：40万元（需商业运作代理方负担）各项费用累计：80万元。二、收益预估1.活动冠名权收益20万元2.活动协办权收益5万元3.活动广告赞助权收益30万元4.活动指定服务权收益10万元5.分项活动收益5万元6.活动票务收益20万元收益估算总计为：90万元三、活动赢利为10万元【备选方案】（可作为康乐旅游节组成部分，视情况决定是否实施）“石人山杯”中原数字旅游DV大赛可选昭平湖“愉快水漂”吉尼斯世界挑战赛可选佛泉寺乘热气球“空中祈福”活动可选一、中原数字旅游DV大赛活动口号DV石人山或康乐性旅游、DV式存在活动宗旨经过旅游者利用数码影像设备（DV）捕捉到鲁山旅游过程中每一个美好时光及难忘经历，并巧妙构思，精心制作数码影像作品，开展大众趣味性康乐旅游活动，引领数字旅游时代，树立石人山旅游品牌主办（暂定）鲁山县政府河南电视台ELONG网或网易承接（暂定）鲁山旅游局和各旅游企业河南旅游网拍摄内容鲁山旅游过程中发觉奇风异俗、迷人风景、奇花异果、名产小吃、民俗活动、古迹、立即失传行业工艺、家庭或团友在鲁山旅游愉快场景等等参与对象：来鲁山全部旅游者专业组个人家庭（情侣）团体非专业组个人家庭（情侣）团体活动内容和进程第一阶段前期准备1、时间5月－6月2、关键工作·联络落实各主办协办媒体，确定奖品赞助商·建设鲁山旅游“石人山杯”数字旅游DV大赛专题网站·确定前期媒体炒作所需多种资料第二阶段作品征集1、时间7月－8月31日2.参赛方法·内容要求表现鲁山旅游山水灵秀，健康愉快。·拍摄对象人数不限，可拍一个人，也以拍一个团体。在此之前已拍好也能够用。参赛作品能够多个，但内容必需不一样。·要求用数码摄像机（DV格式）统计。用你镜头统计一段难忘经历，一个感动小说，一个（或多个）感人人物，一个特殊感觉，并配上合适文字（字数不要超出字）。要求图象相对稳定、清楚，切忌乱摇乱晃。拍摄专题明确，有同期声。有条件能够自己出镜头或解释并可合适进行采访。·参赛视频统一为MPEG格式，时间长度3－7分钟。·拍摄带子和文稿送到河南卫视《旅游》栏目或鲁山旅游局·制作好视频提交给“石人山杯”数字旅游DV大赛专题网站3、播出方法·陆续在河南卫视播出，优异文稿在大河报上刊出。在elong、网易、河南旅游网和“石人山杯”数字旅游DV大赛专题网站等网络媒体上进行在线直播，并提供下载收藏4、网上展示·在征集期，赛迪网对应征作品审核后，会将视频公布在对应专题展示区，进行网上展示，并同时接收网友对作品评论和投票第三阶段作品评选1、时间9月月1日～9月15日2、评选机制评选方法是以网友网上投票和大赛评选委员会相结合评出奖项3、评选组成由电视台媒体专业摄影师、厂商代表及摄影业内专业人士组成。4、奖项设置特等奖2名奖品为价值3000元数码产品一等奖6名奖品为价值元奖品二等奖20名奖品为价值500元奖品最具人气奖1名奖品为价值1000元奖品最具艺术奖1名奖品为价值1000元奖品最好视觉效果奖1名奖品为价值1000元奖品最具创意奖1名奖品为价值1000元奖品最具内涵奖1名奖品为价值1000元奖品参与网上评论、投票网友，一样有参与奖。我们每七天抽取五名网友，取得一份精美礼品。第四阶段活动颁奖及后期媒体炒作二、昭平湖打水漂吉尼斯世界挑战赛宣传口号享受童趣愉快水漂参与对象中国外对打水漂感爱好旅游大众活动地点昭平湖或沙河