智研咨询发布-中国旅游行业市场运行态势及发展趋势预测报告

智研咨询发布—中国旅游行业市场运行态势及发展趋势预测报告2022年元旦假期间，各地文化和旅游部系统严格落实常态化防疫要求，提倡非必要不返乡、非预约不出游，多地取消大型跨年群众性活动并及时发布假日出游提示，引导游客理性、安全、文明出游，从而保障了假日市场运行的平稳有序。“理性”为需求侧的“理性出行”，从需求侧看，广大城乡居民能够充分理解并积极配合国家防疫政策，不远行、不聚集，将安全和健康放在第一位，做到理性出行。借着冬奥会的东风，冰雪市场持续升温，城乡居民对冰雪旅游、休闲的期待较高，冰雪市场蓄势待发。受陕西、浙江、河南散发疫情和局部地区降雪天气影响，居民对出游普遍表现出观望态度，出游决策时间提前期缩短，想出游与真出游之间的差距拉大，居民出游意愿较2021年同期下降5．02个百分点。居民出游半径由2021年的136．3公里收缩到110．3公里，收缩至去年同期的80．9％，目的地游憩半径和去年基本持平，“就地过节”成为多数人的选择。游客人均消费较去年同期也呈现收缩态势，人均消费普遍集中在500元以内，500元以内消费的游客较去年同期增加了6．08个百分点，千元以上消费降幅较大，达12．8％。2021与2022年元旦假日游客人均消费对比资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理相关报告：智研咨询发布的《中国旅游行业市场研究分析及投资前景评估报告》受疫情影响，多地发布非不要不离省（市）等从严从紧通知，“就地过节”促使居民出行范围以短途、近郊、省内游为主，专项调查结果显示，元旦假期跨省游比重较去年同期略有下降，省内跨市游比重有所增加，提升了4．9个百分点。2021与2022年元旦假日出行范围对比资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理城镇居民普遍选择省内、市内及城市周边近郊游，农村居民跨省游比重反而高于城镇居民，此类现象可能和政策的普及程度相关。2022年元旦假日城镇、农村出行范围资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理受近程化、本地游影响，居民出游距离和出游时间进一步缩短，专项调查结果显示，选择300公里内出游游客达90％以上，较去年同期上升了3．75个百分点。2021与2022年元旦居民出游距离对比资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理居民出游时间集中在1－3天，较2021年同期上升3．7个百分点，拼假、错峰出游现象在本次假期未有体现。2021与2022年元旦居民出游时间对比资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理从区域接待视角分别分析其客源地省份和城市的分布情况，可以看出，各地区承接跨省游游客主要以区域内的省域游客为主，分布相对集中，其中，华东和西北地区表现较明显。2022年元旦各地区接待省域游客情况分布资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理从游客出行方式来看，安全性高、私密性强的自驾游仍为游客出行主要选择，调查结果显示，半数以上游客选择自驾出行。从年龄分布上看，中青年为主要自驾游群体，占比过半，25岁以下的年轻人较多选择飞机出行，60岁以上客群偏爱火车和高铁出行。2022年元旦居民出行方式资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理从全国旅游客源地和目的地排名情况进行分析可以看出，排名前十的旅游客源地和旅游目的地具有一致性，仅在排名位置上略有差别，体现出各省域旅游市场对本地经济的支撑作用。从排名上看，上榜省份主要集中在华东、华南和华中地区，北方城市仅河北一省上榜，四川、江苏、广东、湖南省域接待量和流出量均较高。2022年元旦全国旅游客源地和目的地排名资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理调查结果显示，家庭休闲、亲子研学游的比重达62．3％，较2021年同期分别上升3．1和5．7个百分点，城市周边乡村和城郊公园的热度较高。2021与2022年元旦游客休闲方式对比资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理对比调查者收入情况和出游选择来看，高收入群体对自然和人文相关景区需求较大。市场数据显示，上海野生动物园接待游客2．5万人次，海昌海洋公园接待游客1．93万人次，同比增长17．5％，北京环球度假区接待游客5．88万人。成都大熊猫繁育基地接待游客人次较去年同期增长401．43％。主题乐园、海洋公园等亲子相关类旅游目的地市场景气度高，假期市场表现较好，家庭、亲子游同时带动城市周边乡村民宿、客栈热度提升。2022年元旦游客休闲区域资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理文化冬奥会举办在即，冰雪为主体的本地游、周边游持续升温，城乡居民的冰雪旅游、冰雪休闲、温泉体验在一些地区的热度上升。长白山、张家口等传统冰雪旅游风景区热度走高，各地积极探索将冰雪旅游融入夜经济，增强夜间休闲对游客的吸引力，丰富冬季旅游休闲生活。调查结果显示，调查者中仅2．4％的游客未参与冰雪休闲类活动，其中，冰雪旅游节、冰雕艺术节、冰灯节的参与度最高，滑雪、雪橇、冰球、冰壶等各种冰雪类体育运动也深受游客喜爱。冰雪休闲旅游正从小众市场向大众休闲转变。综合多方数据显示，假日期间，城市周边雪场表现较好，如，武汉神农架滑雪场三天接待游客超过2万人次，贵州梅花山滑雪场和玉舍滑雪场累计接待游客1．86万人次，同比增长21．50％，吉林北大湖滑雪场共接待旅游人数2．6万人次，同比增长10％，新疆各滑雪场共接待旅游人数2．72万人次。冰雪运动在满足人民对冰雪体验的向往同时也促进了当地旅游消费。2022年元旦群众参与各类冰雪活动比重资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理以上数据及信息可参考智研咨询（）发布的《中国旅游行业市场研究分析及投资前景评估报告》。智研咨询专注产业咨询十五年，是中国产业咨询领域专业服务机构。公司以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。