招聘会会展服务招聘会宣传推广方案

第一节宣传策略及优势 2一、招聘会宣传原则 2二、宣传方式 2三、宣传优势 3第二节招聘会宣传安排 4一、准备工作 4二、工作步骤 4三、选择广告宣传媒体 5四、选择广告宣传媒体的依据 9五、制作招聘会的广告宣传材料 9第三节短视频宣传方案 9一、短视频传播的优势 9二、短视频的传播策略 11三、短视频营销推广 13四、短视频的传播效果分析 14第四节微博宣传方案 15一、微博在广告宣传中的功能 15二、利用微博进行招聘会的必要性 16三、利用微博进行招聘会促销的策略分析 17第五节微信宣传方案 18一、微信概况 18二、应用可行性 19三、微信在招聘会宣传中的功能 20四、利用微信平台进行招聘会宣传的措施 20第六节招聘会VI设计及制作方案 21一、人员配备及职责 21二、设计内容 22三、制作印刷方案 23第一节宣传策略及优势一、招聘会宣传原则1.整合多种传播手段共同推进，包括公关活动、媒体传播。2.多种媒体共同传播，包括平面媒体、网络媒体、电视媒体、直投、路牌、大屏车等，提高传播的广度和深度。3.一系列的公关活动传播，宣传旅游景区信息，突出重点；以公关传播引导、激发公众的兴趣，提高传播覆盖面，形成舆论导向。4.针对不同诉求选择不同媒体，针对不同媒体传播不同诉求。二、宣传方式1.视频直播2.微博等新媒体平台推广3.网站推广4.利用全国新媒体平台对重大活动进行推广5.传播媒介推广（1）平面媒体（2）网络媒体（3）广播电视媒体（4）户外媒体三、宣传优势1.平面媒体宣传优势平面媒体的种类多种多样，有报纸、杂志、海报、户外传单等，实用性很强。同时，它还具制作成本低、发布媒体简单多样、制作形式多样、应用面广，静态广告长期效应等优势。2.网络媒体宣传优势报刊、广播、电视、互联网、手机是广告传播中最常运用的媒介，通常被称为五大广告媒介。网络媒介将文字媒介、声音媒介和视觉媒介集合于一身，让旅游者更加全面真实地了解招聘会的情况，它具有多功能、多渠道、立体化的传播效果。3.广播、电视媒体宣传优势广播、电视是一种具有多种功能的大众传播媒介，是广告传播的主要媒介之一，并处于独占鳌头的优势地位。广播媒体宣传速度快、影响广、感染力强、吸引力大等诸多传播优势。电视媒体传播形象生动直观、视觉冲击力强。强大的社会公信力，精品时段与精品电视栏目、新闻节目凝合成最有效最直观的视听传播平台。4.户外媒体宣传优势户外广告宣传种类多样，可以是户外广告、喷绘、宣传单页，也可以是广告大屏车等。它具有全时段、频率高、受众广等特点。许多户外媒体是持久地、全天候发布，这一特点令其更容易为受众接受。另外，透过策略性的媒介安排和分布，正确的选择时间、地点，户外广告能创造出理想的到达率和频次，可以在理想的范围接触到几乎每个层面的人群。第二节招聘会宣传安排一、准备工作1.成立招聘会广告宣传活动组。2.明确本次招聘会广告宣传活动的基本思路。二、工作步骤1.选择广告宣传媒体。首先了解目前市场上可供选择的广告宣传媒体的类型及各自特点，然后明确选择媒体需要遵循哪些依据，从而在可选媒体之中选择最优媒体或将多种媒体进行最优组合。2.制作招聘会的广告宣传材料。按照相应的目标和要求制作招聘会活动的广告宣传材料。3.实施并监督招聘会广告宣传活动。向事先确定的广告宣传媒体投放制作完毕的宣传材料，并随时监督广告是否投放到位，收集公众对宣传广告的反馈意见和建议，及时做出最有效地调整和改进。三、选择广告宣传媒体1.招聘会可选广告宣传媒体类型（1）报纸（2）杂志（3）广播（4）电视（5）互联网（6）户外广告媒体2.报纸（1）优点报纸具有消息性、新闻性、重复性和可信性等特征，其发行量大、覆盖面广、信息传播快、读者层稳定，而直制作简单、灵活、成本低廉。大多数报纸是每天或每周发行，重复率高，容易造成影响。（2）缺点由于报纸广告往往比较多而杂，容易分散读者注意力，因而报纸读者对广告的注视率及精读率较低，浏览性读者居多。而且，由于报纸广告不能传播动态画面和声音，因而对读者的刺激性较小，广告不易被人记住。3.杂志（1）优点杂志的市场细分效果好，尤其是专业类杂志读者层相当明确，针对性强，命中率高，便于选择目标顾客；它可供读者反复阅读和长期保留；而且，高档杂志编辑十分精美，还可以运用一些设计技巧，如折页、插页、连页和变形等来做图文并茂的宣传，更能吸引读者的注意。（2）缺点杂志出版周期较长，所以传播速度较慢，时效性不强。4.广播（1）优点广播的普及率高、覆盖面广，不受交通和路程的限制，能以最快的速度把信息传送到全国乃至世界各地。广播的语言形式灵活多样，生动活泼，易给人以想象的空间，且重复率高，容易给听众产生较深的印象；它所影响的空间广泛，而且费用便宜。（2）缺点只有声音没有图像，播出时间短传播的信息量有限，给听众的印象不深刻不准确、不详细，不能保存，容易遗忘。5.电视（1）优点电视弥补了广播有音无像的不足，它声形兼备，因而形象、生动、逼真，而且，电视往往色彩鲜艳，感染力和刺激力都很强，所以容易产生很好的宣传效果。最重要的是，绝大多数人都喜欢看电视，因此，如果掌握了目标公众看电视的规律，进行一定量的重复宣传，是有利于加深观众印象的。（2）缺点通常是节目之间的插播，观众选择性较差，因而设计制作难度较大；同时，电视广告还存在时间短、干扰大、不易保留等不足，而且费用昂贵。6.互联网网络广告不仅具备电视广告综合性动态表现效果，而且时间性限制很少，可随时随地点击。同时，网络广告传播的信息量丰富，容易存储，可重复读取，它的传播范围很广甚至可以覆盖全世界而且允许目标公众有充分的选择权利。所以，利用互联网来营销招聘会活动正越来越多地受到组织者的喜爱。互联网上的宣传形式主要有标牌广告、电子邮件广告和文字链接等。（1）标牌广告形式灵活多样，包括旗帜、固定图标移动图标、弹出窗口、邮箱过渡页面和画中画等，受众范围非常广泛。（2）电子邮件广告则制作维护简单快捷，成本低廉能够准确地向目标公众投递（3）文字链接通常是在主窗口中加入的活动的链接，这样得到的访客会对活动有更大的兴趣。7.户外广告媒体（1）海报海报通常指单张形式、可张贴的印刷广告，它是最古老的宣传媒体之一其优点在于宣传直接而且自由，传播信息及时，成本费用低廉制作简便。（2）路牌广告路牌广告往往设立在闹市地段，地段越好，行人就越多，广告的宣传效果也就越强。路牌广告多以图文形式出现，画面醒目，文字精练，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。（3）霓虹灯广告霓虹灯广告利用新科技、新手段和新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而有效提高了信息的接受率。霓虹灯广告一般都设在城市的制高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置，它白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用。（4）公共交通类广告公共交通类广告（如车船广告等）是一种高频率的流动性宣传媒体，特别是在往返于市中心主要街道的公共交通车辆两侧或车头车尾上做广告，覆盖面广，宣传效果尤其强烈。（5）灯箱广告灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告等都是利用灯光把灯片招贴纸、柔性材料照亮，形成的单面双面、三面或四面的灯箱广告。这种广告外形美观，画面简洁，视觉效果特别好。四、选择广告宣传媒体的依据1.目标公众的群体特征。2.活动本身的特性。3.媒体的性质和传播范围。4.媒体的成本。5.活动举办前的宣传时间。五、制作招聘会的广告宣传材料1.真正的创意设计2.思想健康3.目标公众明确4.语言准确、简洁5.广告吸引力强6.宣传内容充分7.保持一致的风格8.印刷品印刷精美，音像资料则需保证好的效果第三节短视频宣传方案一、短视频传播的优势（一）随时拍、随时上传，制作成本低越来越多的短视频社交软件的出现，使短视频的制作实现了即拍即传，时效性增强。任何一个普通人都可以通过自己的手机，在平台上上传自己制作的短视频，成为视频主。而随着网络技术的发展，短视频的平台越来越优化，出现了更多配套的剪辑、美化、编辑功能，使普通人也可以通过手机APP拍摄制作出更加完善和精致的短视频。尤其是在面对一些突发事件的时候，人人都可能成为“现场记者”，第一时间去记录事件的经过和处理的结果，再通过短视频的方式将图片、文字、音频和视频融合在一起，使对事件的描述更加真实生动，具有更强的可观看性。（二）时间短、内容丰富、信息量大，符合大众习惯在当代社会，人们传统的阅读和观看习惯已经被新科技改变，随着互联网的迅猛发展，4G、5G网络的出现和普及，使短视频迎来了一个巨大的发展机遇。尤其是在现代生活中，人们的工作越来越忙碌，大块的闲暇时间越来越少，反之，碎片化的时间越来越多，在这种情况之下，人们更加乐意选择依赖短短十几秒或者几分钟的短视频去获取信息知识以及消遣时间，不会增加工作和生活的负担。短视频以其时间短、音频视频图片文字并茂，能够以浅阅读的方式为用户在移动化、碎片化的场景下提供更好的阅读、观看体验，使观众在最短的时间内，花费最少的精力，获得最重要的信息，或者达到减轻压力，放松心情的效果。（三）社交效果好，用户黏度强年轻人是网络社交的主要力量，他们热爱社交，喜欢新鲜事物，并热衷于在社交媒体平台上展现自己的日常生活。短视频的参与性强，通过发布短视频也可以实现社交功能。其次，短视频平台可以与微博微信等各大主流社交平台连接，实现短视频发布后“病毒式”的传播。在网络上，人人都可以成为短视频的生产者，依赖短视频平台生产制作短视频，满足了现在年轻网民展现自我个性，展现个人多彩生活的需求。除此之外，个别短视频平台还可以提供直播互动的功能，让观看者与视频的生产者进行实时的互动，增加了社交手段的丰富性，大大提高了用户黏性。二、短视频的传播策略短视频发展的风头越来越盛，生产短视频的用户规模也越来越大，随着短视频数量的不断增加，如何能够使自己制作的短视频在众多的视频之中脱颖而出，这一问题不仅涉及内容和题材的选择，还涉及视频剪辑和叙事技巧的创新，更与传播策略息息相关。在短视频的制作和传播中，一定要利用新技术和新功能将创意与内容创作和传播营销相结合，使短视频能够更高效地传播。（一）内容有创意、有干货短视频虽然时长较短，但是可以呈现出丰富的内容和较大的信息量。从内容来看，虽然短视频相对于传统的媒体来说，形式有了创新，但是内容定位具有较大的重合性，也就是传统意义上的“内容红海。”创新短视频的内容也就意味着要寻找“蓝海”领域，寻找稀缺的尚未充分竞争领域，创造相对独特的价值。比如，现在竞争较小的旅游母婴评估以及一些微型综艺节目和才艺节目的领域，对原视频经过二次创作之后，更受到青睐。除此之外，一些普通民众的生活和小角色也开始受到大众的关心，他们不仅可以诠释普通人更具有创造性更独特的生活，而且采用个性化的叙事策略能够因其日常性迅速得到观众的认同感。（二）借力热点、创造热点、吸引流量在短视频的传播策略中，热点的制造与借力是必不可少的。随着网络越来越发达，热点几乎天天有。虽然热点是别人创造的，但是利用短视频进行传播或者加工，可以将热点身上的流量借过来，用到短视频的生产和传播过程中，使自己的内容具有天然的影响力和吸引力，增加点击量和打开率。这对于短视频的创造者来说，需要随时关注热点，了解最新的趋势，保持高度的敏感性，当一个热点出现的时候，首先要开动脑筋，找到可以利用的地方，再次是要避开人云亦云的说法，进行短视频的策划和传播，吸引关注。（三）充分依赖不同平台进行传播任何短视频的制作和首次传播都是在相应的短视频平台上完成的，选择合适的短视频发布APP和视频网站，决定着首次传播的范围和力度。目前网络上短视频APP较为火爆的有快手、西瓜、火山、抖音等，这些短视频传播平台已经发展得非常完善。在考虑选择哪一个作为主要平台时，应该根据自己短视频的专业领域和相关内容进行匹配，充分利用短视频平台的首次传播和推荐功能。短视频虽然时间短，但仍然属于视频的领域。现在土豆、优酷、芒果TV、人人视频等传统的视频平台仍然具有较大的影响力，并且也越来越注重对于短视频用户的发掘和推广。将短视频发布在传统的视频平台上，能够避免与其他短视频用户的“扎堆儿”竞争，增加自己创作短视频的曝光量和被推广的可能性。同时，要充分利用微博、微信等社交平台进行短视频的病毒式传播。虽然传统的视频平台和新兴的短视频平台已经具备较强的传播和社交功能，但是，当代网民的社交仍然是主要通过微信和微博等社交平台进行。例如，利用微信可以进行短视频的再一次制作和传播，既可以通过将短视频发送给某个好友，也可以将其分享在自己的朋友圈或者转发到聊天群，制作微信的表情包，形成更大范围的传播。除此之外，微博作为公开的平台，具有更强的传播效果，传播度较好的短视频不仅会被新浪再次推荐，而且还可以通过转发评论，将不同的人连接起来，形成热点，实现裂变式传播的效果。三、短视频营销推广（一）建立官方账号协助招标单位布局短视频平台，注册官方“抖音”、“快手”、“西瓜视频”等账号。设置头像、简介等品牌统一信息。2.日常运维保持账号的活跃度，包括日常发布、粉丝互动、评论、数据汇总报告等。3.平台广告投放配合大型活动的推广，在短视频平台进行广告投放，如：APP开屏静动态广告、首屏信息流推荐等。4.KOL合作利用丰富的短视频KOL资源，包括原生、创意、有表现力的达人，如旅游、音乐、生活等各行各业的意见领袖。配合主推内容及活动推广，邀请KOL进行转发互动，引导粉丝参与传播，为主账号引流。四、短视频的传播效果分析2018年，我国的短视频用户已经超过5亿人，经过了几年的快速发展，目前用户人数已经基本饱和，竞争也渐趋激烈。早期的许多短视频用户已经获取了“风口红利”，诸如papi酱、一条视频、二更视频等。后期出现的短视频用户，无论是搞笑类，吐槽类，专业类还是影视类，不仅内容良莠不齐，而且已经很难再短期爆红，必须依赖长期精良制作和输出才有可能制作出“爆款”，收获“流量红利”。以2018年蹿红的短视频用户“戏精牡丹”为例，在激烈的竞争下，其一直坚持“内容为王”，采用“接地气”的表演方式，塑造出一个传统的中年妇女、一个职场白领和中学生。在内容的传播上，“戏精牡丹”选择了不同平台分发同一个自媒体产出的内容，使视频的传播面更广，点击量和观看量都显著增加。在运营短视频的过程中，不仅要学会利用热点，更重要的是要制造话题，主动增加品牌的曝光率。仍然以“戏精牡丹”为例，每发布一个短视频，都迅速在评论区与观看者互动，抛出问题，增强讨论度和热度，其引发的话题曾经数次登上微博热搜。第四节微博宣传方案一、微博在广告宣传中的功能（一）降低宣传成本传统的宣传模式下，一般企业会选择报纸、电视、车身广告等媒介作为信息发布与形象推广途径，这种宣传模式容易造成轰动效应，能在短期内提高知名度。微博传播实时实地传播的特性，使得微博管理者与微博用户的沟通更及时便捷。一般而言，通过人际传播或者大众传播方式，信息传播要么是“一对一”，要么是“一对多”。然而，微博可以通过手机将其发展为“一对Ｎ”，在转发功能的作用下，信息会发生裂变，从而使传播速度成千万倍数的增长，让粉丝能随时随地的快速了解招聘信息。微博信息制作快捷，省去了信息加工和包装等中间环节，可以节省大笔的宣传费用。（二）提升招聘会的影响力从技术角度来看，微博融合了移动通讯、数字技术和互联网技术，媒介融合特征十分明显，从信息表现方式的角度看，微博既可以提供静态的文字文本符号、图片符号，也可以提供动态的音频、视频符号，形式十分丰富。他们可以非常人性化地将招聘会现场的具体情况全方位、立体式地展现给求职者，以此刺激求职者的参会需求。（三）进行信息发布和旅游产品的推广微博最大的优势就是传播速度快，范围广。在推介最新的招聘信息或者举行宣传招聘会时，可以借助微博平台，第一时间将信息告知潜在求职者。与传统的信息发布或者产品推广方式相比较，微博的投入成本较低，但引起的关注度却十分明显。“眼球经济”的大背景下，“经营”和“运作”微博，可以帮助招聘会提高关注度，以达到营销的目的。（四）及时了解市场实际需求对于招标单位来说，通过微博所聚拢的“粉丝群”，既是现有求职者或潜在的求职者，也是搜集信息和接受反馈的有效信道。一是可以通过“微直播”一些现场感强、参与人数较多的招聘活动，引发粉丝的关注和讨论，跟踪和统计粉丝的反映情况以测试活动本身的效果。二是可以发动“粉丝”们参与投票或问卷调查，对利用微博发布信息或组织活动的传播效果进行分析，发现不足，弥补漏洞。通过这两方面的传播活动，能够及时了解求职者的实际需求，掌握求职者对招聘活动的总体评价，进而分析整个招聘市场的实际需求，提升服务质量。二、利用微博进行招聘会的必要性微博平台化“被动推介”为“主动接收”，让招标单位方便直接发现忠实的“粉丝”或潜在求职者成为可能，招标单位可以及时分析求职者的需求，搜集企业信息，据此不断提高招聘会的服务，扩大影响力。与此同时，由于微博表达方式简单，操作便捷，参与门槛低，交互性好时效性强，已经成为网民的社会交往和信息搜集的新宠。三、利用微博进行招聘会促销的策略分析（一）慎重选择发布平台由于微博信息发布缺少把关人对信息的加工，真实性也无法得到充分保证。招聘会在利用微博宣传时，至少要把握两个标准，一是目标用户群相对集中，二是在业界有一定的影响力。新浪、腾讯和搜狐网站开设官方微博的收听率最高。在合适的微博发布平台上申请到账号后，应该添加招聘会的宣传标语，打出自己的核心标识，建立微博之间的相互链接，便于用户的深入了解。（二）精心筛选发布内容利用微博进行招聘会宣传时，应该努力了解求职者的需求和关注点所在，向他们呈现有价值、关联度较高的信息。可以利用一些重要日期和一些关键的时间节点设计宣传内容。与此同时，在内容为王的传播时代，利用微博宣传时需要十分强调微博内容的真实性准确性，以增强其公信力。不仅如此，还应该利用微博传播迅速广泛的特点，积极主动地去辟谣。（三）树立整体意识，建立长效机制微博具有及时性、分享性、互动性等优点的同时，还具有无序性、内容碎片化和内容虚性等弱点，招聘会宣传还应该建立微博宣传促销的长效机制，扬长避短，以达到最优化的宣传效果。可以从以下两点入手：1.要组建微博宣传团队微博宣传得以持续的基础是信任，团队成员应该积极地参与到社交网络，积极发言，从而博得求职者的信任，只有取得求职者的信任，才能可能帮忙转发、评论，产生较大的传播效果。比如，微博管理成员可经常性地在谷歌、百度等搜索引擎上查含有招聘会的微博内容，如果发现有微博用户分享和转发了与招聘会相关的内容，应该在最短时间内给予耐心的回应。这些行为积累到一定程度后，会给求职者留下的深刻印象，可以有效提升招聘会主办方的品牌形象。2.要加强与意见领袖的合作微博虽然加速了信息的传播，但是信息传播权却日益集中，微博信息流日益为意见领袖所掌控和引领。微博正成为越来越多的明星和名人开始利用微博发布自己的信息。充分利用意见领袖进行品牌推广和产品宣传，将会事半功倍。要充分重视意见领袖的推介作用。第五节微信宣传方案一、微信概况1.微信微信（WeChat）是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。微信以其门槛低，界面美观、简约、时尚，交友功能有趣简单，操作易上手等优点深受智能手机用户青睐；在这个媒体高度饱和的数字年代，品牌的传播并不再是以往的在各种媒体上铺天盖地的广告宣传，招致人们的反感、厌恶、腻味，而是融入人们的日常生活，让广大受众在不自觉中接收品牌信息，久而久之对品牌产生好感，进而成为品牌忠诚者，即达到一种“融物细无声”宣传效果。2.微信公众号是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。二、应用可行性1.微信公众平台是一种传递信息的新途径微信注册用户中，青年人居多。而微信不存在距离的限制，用户可以在微信公众平台上订阅多个公众号，根据自己的需要、兴趣来选择自己想要接触的信息，同时微信公众号能更满足用户的需求。以公众号为代表的自媒体在新型媒体体系中有重要的地位，并且深刻地影响了人们的生活。2.微信公众平台功能强大在这个信息化的时代里，微信是一种更快速的即时通讯工具，跨平台沟通、显示实时输入状态等功能，与传统的短信沟通方式相比，更灵活、智能，深受人们的喜爱。因此以微信平台来宣传能吸引到更多的用户。3.微信公众平台的宣传方式环保、成本低利用微信公众平台，数字短片。HTML5等媒体方式来宣传，利用网络媒体来宣传，不仅节省人力物力，还能起到非常好的宣传效果。人们足不出户即可掌握所需要的信息。三、微信在招聘会宣传中的功能1.个体平台的作用所谓个体指的是招聘会主办方可以开通自己的平台。单位个体开通平台后都会有一个自己独一无二的“微信公众平台二维码图片”，可以将自己平台的二维码图片及微信号印制到宣传单、X展架画面上、酒店电梯里面、酒店客房里提示卡上、宣传广告页面上、网络宣传页面上、酒店内各展板、喷绘广告等等地方。只要方便游客用手机扫描关注的地方都可以，只要能呈现平台二维码图片的任何载体都可以。有任何信息只需要通过平台发布即可，不花一分钱。且有效性，针对性极强。2.综合平台的作用所谓综合服务平台，是个体平台汇集的家或是个体平台通过综合服务平台发布信息进行宣传的平台。四、利用微信平台进行招聘会宣传的措施1.通过微信平台进行品牌塑造，打造良好口碑，进一步提高品牌认知度。以微信营销为主，整合新媒体和其他广告形式进行推广，注重微信营销搭配招聘网站等新媒体传播方式的应用。2.在微信平台充分展示智慧宣传功能，用户在移动端接收招聘会的准确资讯、信息和推送服务，包括实景地图、交通指引、信息介绍、岗位推荐等，使求职者通过新媒体渠道快速直接地感知招聘会信息。3.微信平台的群发功能将资讯传递给每一个用户，在发布和转发信息过程中抓住求职者的需求点和关注点，制定有深度的图文内容进行推送，从而达到宣传推广的目的。4.将众多资源进行整合，形成有影响力的宣传活动。第六节招聘会VI设计及制作方案为管理维护“XX招聘会”品牌形象，统一设计制作宣传视频、平面广告等，及时汇总各项活动内容、动态、成效、反馈等，并统一向各路宣传渠道分发、发布。一、人员配备及职责（一）人员配备主要人员配备表职务姓名持何种资格证件已承担项目情况证书名称级别共计人数（二）岗位职责1.根据招聘会主题，对制定VI创意及设计标准。负责有关形象设计工作的全面掌控，包括组织、参与、指导展览视觉设计方案的制定2.根据公司项目的特征及要求能独立完成其他各种设计（品牌、标志、海报等）及相关工作。如各类印刷品，包括宣传册，包装，单页，喷绘、户外广告等，同时参与制作网页、系统和标牌设计以及其他相关事务3.与团队合作提出创意构思及执行，确定创意设计方向和艺术表现等方面的基调和表现形式，提供确实可靠有创意的方案，以提升招聘会的营销与传播效果；4.完成招聘活动的形象策划设计。二、设计内容（根据项目实际设计情况附上设计图）（一）主背景设计示意图（二）展区示意图（三）舞台区域示意图（四）标准展位搭建示意图1.“XX”展区示意图2.“XX”展区示意图3.“XX”展区示意图4.“XX”展区示意图5.“XX”展区示意图6.综合服务处示意图7.媒体服务处示意图（五）形象展区设计1.整体效果图2.侧视图3.前视图4.后视图（六）氛围布置示意图1.展位示意图2.宣传展板示意图3.沿途导视设计4.入口龙门架设计5.停车导视6.地贴导视设计7.证件设计（1）工作证（2）参展证8.海报设计三、制作印刷方案（一）印刷制作总步骤印刷品工艺流程分为印前、印中、印后主要由以下步骤：设计成图（客户图纸）→发片→打样→晒版→上机印刷→印后加工→交货。1.发片发菲林片就是把制作好的版面，通过设备输出到可以印刷的PC胶片上，专业术语叫菲林片。菲林片：印刷制版所用的胶片，被称为菲林片，用菲林片晒PS版即可上机印刷，就相当于照片的底片一样。在精度印刷时是必不可少一道工序。彩色印刷菲林片通常包含4张（CMYK各一张）。2.打印机打样在印刷生产过程中，用照相方法或电子分色机所制得并作了适当修整的底片，在印刷前印成校样或用其他方法显示制版效果的工艺。目的是确认印刷生产过程中的设置、处理和操作是否正确，为客户提供最终印刷品的样品，并不要求在视觉效果和质量上与最终印刷品完全－样。打样大体可以分为三种方法，即打样机打样、（色粉）简易打样、数字打样。（1）打样机打样最传统的也是最可靠的一种打样方法。它使用与正式印刷机相似的设备、印版、纸张和油墨，但打样机－般都是单色或双色机（一次运行只能得到一种或两种颜色），自动化程度不高，需要很高的操作技能和经验，而且必须事先制作印版，因此打样机打样效率低、需要恒温恒湿环境控制、成本较高。这种打样方法在中国、日本等国家应用广泛。（2）简易打样一种利用光化学，反应获得影像和彩色的打样技术，主要有叠层胶片打样和色粉打样两种。这两种方法的共同特点是将分色网点胶片（如黄版）与附着在胶片或纸张底基_上的感光高分子涂层叠合（采用抽真空的方法），通过分色加网胶片一侧用紫外光源进行曝光，使曝光部分成为不可溶或失去黏着性，然后经过溶液显影或色粉显影，即可得到彩色影像。所不同的是，前者使用分别携带有黄、品红、青、黑颜料的感光高分子涂层的四张胶片，将曝光、溶液显影处理后的胶片叠合在一起即可得到一张透射型彩色样张；后者使用一张与实际印刷品相同的纸张，将无色黏性高分子涂层（类似于不干胶）附着在上面（采用专用的覆膜机），经过曝光、色粉显影处理，重复四次，即可得到一张反射型彩色样张。色粉打样起始于20世纪70年代中期，在欧、美等国家应用广泛，但由于成像过程与实际印刷过程相差甚远，很难做到样张与印刷品完全－致。（3）数字打样不同于上述两种方法，既不需要中介的分色网点胶片，也不需要印版。将数字印前系统（计算机）中生成的数字彩色图像（又称数字页面或数字胶片）直接转换成彩色样张，即从计算机直接出样张。数字打样分为软打样和硬打样。软打样是将数字页面直接在彩色显示器（如计算机显示屏）上进行显示，它能够做到与计算机处理实时显示，具有速度快、成本低的优点，但因为是加色法显色原理，而且材质和观察条件也与实际印刷品相差较远，如今出现利用液晶显示屏的软打样，已有改进。硬打样如同计算机彩色喷绘－样，直接将数字页面转换成彩色硬拷贝（采用喷墨打印、染料升华、热蜡转移、彩色静电照相等成像技术）。由于计算机图像处理和模拟、控制技术的进步，尽管纸张和呈色剂都与实际印刷不完全一样，但数字硬打样已经可以做到与实际印刷品效果非常接近，高质量的产品（如染料热升华）可达到95%以上的完全－致。数字打样是20世纪90年代初期才兴起的打样方法，但其快速、高效和直接数字转换的特点与印刷技术数字化和网络化的发展完全吻合，21世纪初已成为主要的打样方法之一。3.拼版拼版又称“装版”、“组版”。手工排版中的第二道工序在工作中不会总是做16K、8K等等正规开数的品，特别是包装盒、小卡片（合格证）等常常是不合开的，这时候就需要在拼版的时候注意尽可能把成品放在合适的纸张开度范围内，以节约，成本。4.晒版晒版即曝光，晒版即将载有图文的胶片、硫酸纸和其他有较高透明度的载体上的图文，通过曝光将图文影印到涂有感光物质的网版、PS版、树脂版等材料上的工作。在网版、PS版、树脂版表面涂上一层感光膜后烘干，将有图像的胶片覆盖在上面，通过强光照射胶片，胶片上的图像被曝光影印到版材上的感光膜上，这个曝光影印的过程俗称晒版。（纸质印刷通常用的是PS版）5.上机印刷将晒好的PS板固定到印刷机的胶辊上，调校油墨，开机印刷。6.印后加工印后覆膜、压痕、折页、裱糊、UV、装订、凹凸、烫金、银等工艺。（二）印刷品制作工艺流程1.原稿的选择与分析（或设计）原稿是印刷完成图像复制过程的原始依据，一般为实物或载体上的图文信息，若原稿种类不同，必须用不同的制版和印刷方法，以使印刷品忠于原稿，将原稿的文字，图像色调，能迅速而忠实的大量复制。印刷所用原稿，概分文字原稿，图画原稿、照相原稿等类。新近已有用实物直接分色者，可免拍摄原稿之浪费与色调损失。2.设计制作与打样设计制作一般是指用扫描完的图片或直接用图库的图片文件，加上图案文字，根据客户的意图进行编排设计，最后制作成可以发排输出的完整文件。制作有分胶印、丝印或其他印刷方式以及喷绘用文件等。正常使用的软件有：Photoshop、Freehand、Illustrator、CorelDRAW、PageMaker、QuarkXPress等。设计制作好的文件一般用普通喷墨稿给客户对稿，或客户直接在现场对稿，喷墨稿正常不超过两次校对。制作完成的文件要出版印刷之前一般都需要看样，可以采用数码打样打出和印刷品一样的样张。数码打样使用专用的仿铜版纸，其他纸张不可以打。数码打样的优势是出菲林前打样，万一有错还可以修改，确保菲林正确。3.输出菲林印刷出菲林时多半还得打样，为了印刷时好追色，菲林是必须要出的，否则没法印刷，只有有了菲林才能晒PS板并印刷出印刷品来。出菲林主要分四步：（1）电脑制作好文件，打上色标角线（颜色多的话注意角线要用套版色）；（2）把制作好的文件打成PS文件或存EPS等RIP可解析的格式；（3）利用发排软件解析成点阵图然后输出菲林；（4）在冲片机烘干部等待成果。4.印刷除了选择适当的承印物（纸张或其他承印材料）及油墨外，印刷品的最终效果还是需要通过适当的印刷方式来完成。印刷种类有多款，方法不同，操作也不同，成本与效果亦各异。种类有根据印版上图文与非图文区域的相对位置对印刷方法进行分类、根据印刷机的输纸方式对印刷方法进行分类、根据印版是否与承印物接触对印刷方法进行分类等；方法有胶印、柔性版印刷、丝网印刷、凹版印刷。5.后期加工工艺（1）装订（胶装、精装、骑马订、平订、简装、粘面）。（2）折页（二折、三折、四折、五折等）。（3）覆膜（亮膜、哑膜）、上光、过油（局部、全部）、UV（局部、全部）。（4）普通闷切（直角、圆角、圆、椭圆）、异形闷切、烫金（金、银）、起凸。（5）裱糊（信封、手提袋、包装盒、精装书封皮、卡盒）。6.照排工艺流程（1）传版接收工艺规程1）确认接收计算机的状态。如果是卫星接收，检查室内单元接收机工作是否正常。2）传版时，注意观察接收情况，发现异常及时告知对方。3）传版结束后，立即解压缩，出现问题马上通知对方重新传版。同时要认真核对最后传版小样文件说明和要求。接收的版面只负责对所传PS文件的发排、拼版，不得打开版面文件。4）解压缩文件时，应根据不同的压缩格式正确解压，如遇文件名相同，要分目录解压。如遇补字，严格按说明要求释放补字库。5）传版电话及计算机等设备严禁外借，不得占用、改动或用于其它。6）接收版面需要打采样时，要用原文件打样后再文合拼版。（2）出片工艺规程1）调整照排机的曝光强度，显影机的温度，显影速度使照排图文清晰密度（网点）合适。要求照排片底灰密度小于0.2，实地密度3.5-4.0。2）