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中小速冻食品营销组合策略研究的开题报告一、选题背景随着现代化生活节奏的不断加快，大部分人的工作、生活压力不断增加，时间成为了最宝贵的财富。因此，方便、快捷的速冻食品逐渐受到人们的青睐，尤其是在快餐、早餐、晚餐等场合。据中国速冻食品协会数据显示，我国速冻食品年销售额已超过400亿元，市场前景广阔。然而，我国中小速冻食品企业在市场上的竞争压力越来越大，如何利用合适的营销组合策略提高竞争力，将成为中小速冻食品企业需要解决的重要问题。二、研究内容和目的本文旨在研究中小速冻食品企业营销组合策略，以提高企业的市场竞争力，保持或扩大市场份额。通过对现有的营销组合策略及实施情况进行调查和研究，探索如何建立适合中小速冻食品企业的营销组合策略，增强企业的市场竞争力。具体研究内容包括：1.回顾与分析目前中小速冻食品企业的营销组合策略，发掘优缺点，探索其适用性。2.通过实地调查和市场分析，了解消费者对中小速冻食品的需求和偏好，为企业制定营销组合策略提供参考。3.针对中小速冻食品企业的特点和实际情况，研究并建立可行的营销组合策略，包括产品策略、价格策略、分销策略、促销策略等。4.使用市场模拟等形式进行测试和评估，验证营销组合策略的实施效果，为企业提供科学、可行的营销方案。三、研究方法1.文献法：通过查阅文献、书籍、论文等资料，了解中小速冻食品企业营销组合策略的历史发展、现状及存在的问题。2.实地调查法：通过对中小速冻食品消费者和经销商的问卷调查和深度访谈，了解其对产品的需求、特点和市场竞争现状等信息。3.案例分析法：通过对中小速冻食品企业的成功案例进行分析和比较，总结其成功的经验和营销策略。4.市场模拟法：根据实际市场情况，使用市场模拟等方法进行策略测试和效果评估，为企业提供可参考的营销策略。四、预期结果本研究旨在为中小速冻食品企业制定合适的营销组合策略，提高企业市场竞争力，保持或扩大市场份额。预期结果包括：1.对现有营销组合策略进行回顾和分析，为企业提供参考和借鉴。2.了解消费者和经销商对中小速冻食品的需求和市场竞争现状，为企业制定营销策略提供参考。3.建立可行的营销组合策略，包括产品策略、价格策略、分销策略、促销策略等，为企业提供科学的营销方案。4.通过市场模拟等方法进行测试和效果评估，验证营销组合策略的实施效果，为企业提供科学、可行的营销方案。五、论文结构第一章绪论1.1研究背景1.2研究目的和意义1.3研究内容1.4研究方法1.5预期结果1.6论文结构第二章中小速冻食品营销组合策略回顾与分析2.1中小速冻食品企业现状2.2营销组合策略概述2.3中小速冻食品企业营销组合策略第三章消费者需求与市场分析3.1消费者需求分析3.2市场分析第四章中小速冻食品营销组合策略的建立4.1产品策略4.2价格策略4.3渠道策略4.4促销策略第五章营销策略的测

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