中国消费者对三星明星代言商业广告中公益诉求的接受态度研究-以成龙代言广告为例的开题报告_第1页
中国消费者对三星明星代言商业广告中公益诉求的接受态度研究-以成龙代言广告为例的开题报告_第2页
中国消费者对三星明星代言商业广告中公益诉求的接受态度研究-以成龙代言广告为例的开题报告_第3页
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中国消费者对三星明星代言商业广告中公益诉求的接受态度研究——以成龙代言广告为例的开题报告摘要：三星作为全球著名的电子产品制造商，一直被许多明星代言。然而，最近的三星明星代言商业广告中不断地强调公益诉求，引发了人们的关注和热议。本研究旨在探讨中国消费者对于成龙代言的三星明星代言商业广告中公益诉求的接受态度，并分析影响消费者接受态度的因素。研究将根据文献综述和问卷调查的结果，提出相应的结论和建议，以期为企业在今后的营销活动中更好地实现公益营销提供参考。关键词：三星明星代言商业广告，公益诉求，接受态度，成龙代言，中国消费者1.研究背景及意义随着消费者价值观的不断变化，以及企业社会责任意识的逐步增强，公益营销作为一种新型的营销手段在现代营销中不断得到重视。众多全球著名的企业，如可口可乐、宜家、苹果等纷纷开始借助公益营销来为自己的品牌树立形象和声誉。三星作为一家在全球范围内有着广泛影响力的电子产品制造商，其一直主张以人性和社会责任为重要理念，由此可见，三星在公益方面的实践和探索至关重要。近年来，三星的营销策略更是不断向着“公益化”方向转变，在其明星代言商业广告中，不断强调公益诉求，以此来推广公司品牌形象和产品特点，此举是否会影响了消费者的购买意愿和行为？成龙，作为中国一代巨星，多年来一直是三星的代言人，近年来，其代言的三星明星代言商业广告中，不断加入公益要素。通过调查和研究消费者对于成龙代言的三星明星代言商业广告中公益诉求的接受态度，对于三星的营销策略，以及公益营销的实践和探索具有重要的意义和价值。2.研究目的和研究问题本研究的主要目的是探讨中国消费者对于成龙代言的三星明星代言商业广告中公益诉求的接受态度，并分析影响消费者接受态度的因素。具体来说，主要研究问题包括：1）三星在明星代言商业广告中加入公益诉求，对消费者购买意愿和行为的影响；2）消费者对于成龙代言的三星明星代言商业广告中公益诉求的接受程度；3）影响消费者接受态度的因素分析；4）对于企业实现公益营销策略提出相应的建议。3.研究内容和研究方法本研究将采用问卷调查的方法，回答上述研究问题，主要研究内容包括：1）通过文献综述，分析公益营销的概念、特点、现状和实践；2）设计调查问卷，获取消费者对于成龙代言的三星明星代言商业广告中公益诉求的接受态度的数据；3）采用SPSS软件进行数据分析，对消费者接受态度和影响因素进行统计与分析；4）总结研究结论，对企业实现公益营销策略提出相应的建议。4.预期结果研究的预期结果如下：1）消费者对于成龙代言的三星明星代言商业广告中公益诉求的接受度较高；2）消费者的接受态度受到社会文化因素、品牌形象和广告内容的影响；3）企业应该设计合适的公益项目、调整营销策略，增强品牌价值和信誉度。5.研究局限性由于时间和经费的限制，研究不能在全国范围内进行问卷调查

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