消费者行为-基数效用论（经济学理论课件）

经济理论边际效用递减规律目录CONTENTS边际效用递减规律0

1边际效用递减的原因02PART01边际效用递减规律一、边际效用递减规律边际效用递减规律是指在一定时间内，在其他商品消费量保持不变的条件下：随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减。一、边际效用递减规律效用曲线TUQ0TU203036MUQ0MU5101536、、、、、、、、、、、、、、10总效用边际效用商品消费数量效用曲线如图所示一、边际效用递减规律边际效用递减规律普遍存在于一切物品的消费中。英国经济学家马歇尔把这一规律称为“人类本性的一种平凡而基本的倾向”，并把这一规律作为解释消费者行为与需求定理的基础。PART02边际效用递减的原因一、边际效用递减规律边际效用递减主要基于下面两个原因：其一，消费者的生理或心理消费者的消费行为是对其生理和心理的刺激过程，效用就是对这种刺激过程的心理感受。一、边际效用递减规律当消费者开始消费某种商品时，由于好奇等心理作用，最初获得的刺激比较大，得到的满足程度高；随着对同一商品消费量的不断增加，同一刺激不断重复，所做出的反应逐渐减少，所得到的效用也相应减少。一、边际效用递减规律其二，商品用途的多样性当一种商品同时具有多种用途，且不同用途的重要性不同时，消费者总是赋予第一个单位的商品以最重要的用途，此时边际效用最大；赋予第二个单位的商品以次要的用途……由于商品用途的重要性递减，消费者获得的边际效用也相应递减。经济理论消费者均衡目录CONTENTS购买一种商品时的均衡条件0

1购买多种商品时的均衡条件02一、购买一种商品时的均衡条件消费者均衡是指单个消费者将既定收入分配在各种商量的购买与消费中，实现效用最大化时的状态。一、购买一种商品时的均衡条件消费者均衡状态下的商品购买数量为最优购买数量。一、购买一种商品时的均衡条件即研究消费者实现效用最大化的条件，是消费者确定商品最优购买数量的依据。研究消费者均衡PART01购买一种商品时的均衡条件一、购买一种商品时的均衡条件消费者均衡货币的边际效用1商品消费数量Q总效用TU边标效用MU市场价格P（元）收益与成本比较消费决策1121211MU>增加购买数量218611321311422111522011MU=实现最优购买620-211MU<减少购买数量如果不考虑成本支付即不考虑价格。则消费者消费商品的数量由边际效用决定。当MU=0时，总效用达到最大值。如表所示，当MU=0时，总效用达到最大值22，该消费者消费蒸饺的最佳数量为5个。一、购买一种商品时的均衡条件01如果考虑成本支付，消费者会对购买商品的“收益”与“成本”进行比较。02“收益”即边际效用MU，“成本”即价格P，成本以货币计量。03货币如同商品一样具有效用，消费者用货币购买一种商品，就是用货币的效用去交换这种商品的效用。一、购买一种商品时的均衡条件消费者均衡货币的边际效用1商品消费数量Q总效用TU边标效用MU市场价格P（元）收益与成本比较消费决策1121211MU>增加购买数量218611321311422111522011MU=实现最优购买620-211MU<减少购买数量如表所示，当λ=1，市场价格P=1元时，MU=λP=1，该消费者消费蒸饺的最佳数量为4个，总效用为22个效用单位。一、购买一种商品时的均衡条件结论：购买一种商品的均衡条件为MU=P。

此均衡条件可转化为：公式表示消费者确定一种商品最优购买量的原则是使购买商品所花费的每一元钱带来的边际效用等于货币的边际效用。PART02购买多种商品时的均衡条件二、购买多种商品时的均衡条件则消费者效用最大化的条件可表示为：假定消费者用既定收入I购买n种商品，P1，P2，…，Pn分别为n种商品的既定价格，λ为货币的边际效用(常数)。以Q1，Q2，…，Qn，分别表示n种商品的购买数量。MU1，MU2，^…，MUn分别表示n种商品的边际效用.

在收入既定的条件下，消费者确定多种商品最优购买组合的原则是使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。或使购买各种商品所花费的每一元钱带来的边际效用都相等，且等于货币的边际效用。二、购买多种商品时的均衡条件结论以消费者购买两种商品为例，其均衡条件可表达为：二、购买多种商品时的均衡条件

二、购买多种商品时的均衡条件

理性的消费者会增加购买商品1，同时减少购买商品2，由此带来商品1边际效用的增加量大于商品2边际效用的减少量，使总效用增加。二、购买多种商品时的均衡条件由于边际效用递减规律的作用

商品1的边际效用会随其购买量的增加而递减商品2的边际效用会随其购买量的减少而递增当同样的一元钱购买这两种商品所得到的边际效用相等。二、购买多种商品时的均衡条件同理

经济理论消费者剩余目录CONTENTS消费者剩余0

1一、消费者剩余1.含义消费者剩余是指，消费者购买某一商品时，所愿意支付的价格高于市场价格的差额。此概念中，“愿意支付的价格”是指消费者愿意支付的最高价格，成为支付意愿，用于衡量买着对商品的评价。一、消费者剩余单个消费者通常根据自己对商品边际效用的评价来决定愿意支付的价格但市场价格并不是由某个消费者的支付意愿决定的，而是由市场的供求关系决定的。一、消费者剩余——即消费者剩余当市场价格低于消费者愿意支付的价格时，消费者从商品的购买与消费中不仅得到了满足，而且还得到了额外的福利。一、消费者剩余

表中资料所示，消费者购买4个蒸饺愿意支付的总价格是22元，实际支付的总价格是4元，获得消费者剩余为18元。2、举例消费者剩余商品消费数量Q边标效用MU愿意支付价格（元）市场价格（元）消费者剩余（元）（1）（2）（3）（4）（5）=（3）-（4）11212111266153331241110合计2222418一、消费者剩余消费者剩余只是消费者心理上的一种主观感觉，不同的消费者对某种商品的消费估价不同，所愿意支付的最高价格也不同。3、总结消费者愿意支付的价格水平主要取决于其偏好程度一、消费者剩余某消费者购买一款运动鞋，愿意支付1200元，商场促销价为600元，请问消费者剩余是多少？习题一、消费者剩余消费者剩余=1200-600=600元答案经济理论效用、总效用、边际效用目录CONTENTS效用0

1总效用02边际效用03总效用与边际效用的关系04PART01效用一、效用一种物品对消费者是否具有效用，取决于消费者是否有消费这种物品的欲望，以及这种物品是否具有满足消费者的欲望的能力。效用（Utility）是指物品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费物品时所感受到的满足程度。一、效用如果消费者从消费某种物品中感受到的是痛苦，那他获得的是负效用。一般来说，消费者越具有消费某物品的欲望并且从消费该物品中获得的满足程度越高，该物品给消费者带来的效用就越大；反之，消费者越不具有消费某物品的欲望并且从消费该物品中获得的满足程度越低，该物品给消费者带来的效用就越小。一、效用效用这一概念是与人的欲望联系在一起的。效用是对欲望的满足，是一种心理感觉。一、效用例如，同样是一盘热气腾腾的饺子。对于饥饿的人说，它无疑是一道美味，产生很大的效用；对于刚刚吃饱饭的人来说，它的效用很小，甚至带来负效用。PART02总效用二、总效用总效用(totalutility，TU)是指消费者在一定时间内从一定数量商品的消费中所获得的效用量的总和。二、总效用

假定消费者对一种商品的消费数量为Q，则总效用函数可表达为：PART03边际效应三、边际效应边际效用(marginalutility，MU)是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用的增量。三、边际效应

PART04总效用与边际效用的关系四、总效用与边际效用的关系总效用与边际效用表商品消费数量Q总效用TU边标效用MU客观状态00—饥饿状态11212饥饿状态2186饥饿状态减轻3213饥饿状态进一步减轻4221接近吃饱5220正好吃饱620-2过饱该表根据某消费者早餐吃蒸饺时所获得的满足程度和主观评价，给出了他吃小笼包所获得的效用值。四、总效用与边际效用的关系效用曲线TUQ0TU203036MUQ0MU510153