体育市场营销智慧树知到期末考试答案2024年

体育市场营销智慧树知到期末考试答案2024年体育市场营销为了其他目的经过他人收集、记录、整理所积累的各种和研究问题有关的资料被定义为（）

A:一手资料B:二手资料C:外部资料D:内部资料答案:二手资料市场对产品有较大的需求潜力，目标市场顾客的求新心理强，急于购买新产品，应该使用（）策略。

A:快速掠取B:快速渗透C:缓慢掠取答案:快速掠取体育服务有形展示是指在服务市场营销管理范畴内，一切可传达服务（）的有形组成部分。

A:优点B:特点C:个性D:特色及优点答案:特色及优点为了分析观察某些变量之间是否存在因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的方法是（）

A:访谈法B:实验法C:问卷调查法D:观察法答案:实验法体育（）和服务提供者都必须了解整个服务运作系统，因为他们需要共同参与体育服务的生产。

A:消费者B:爱好者C:参与者答案:消费者通过对多种因素的研究来确定产生问题的原因，确定事物间的因果关系，这是属于（）。

A:描述型调研B:因果型调研C:预测性调研D:探索型调研答案:因果型调研通过增加产品组合的（），能更好地满足顾客的不同需求与爱好，扩大市场占有率。

A:宽度B:深度C:长度答案:深度破解购买者“黑箱”，一是了解体育消费者的（），二是了解体育消费者决策的过程。

A:性格B:特点C:收入答案:特点约翰·沃森的“刺激-反应”原理，认为人的行为表现是受到特定（）的某种反应。

A:活动B:刺激C:影响答案:刺激体育市场营销包括了通过体育来进行市场营销和把体育作为（）销售。

A:产品B:物品C:商品D:用品答案:商品良好的服务始于优良的（）

A:人员专业B:产品设计C:产品创新D:产品理念答案:产品设计消费者认识到要解决问题并达到理想的效果，取决于差异的大小和问题的（）。

A:多少B:相对重要性C:大小答案:相对重要性体育服务包装即（）

A:服务承诺B:服务环境C:服务营销D:服务品牌答案:服务环境生产观念是一种以()为主导的观念

A:产品B:销售C:生产答案:生产企业不仅需要积极地适应顾客的需求,而且还应该主动地创造（）,运用优化和系统的思想去整合营销。

A:渠道B:机会C:需求答案:需求破解购买者（）是研究体育消费者行为的核心和难点。

A:心理B:态度C:黑箱答案:黑箱对于体育有形产品来说，最重要的目标对象选择在于生产者

A:正确B:错误答案:错误在全明星比赛队员的票选方式中，缩短票选时间能够让主办方有更多的时间进行一些相关宣传活动,增加曝光时间,吸引赞助。

A:对B:错答案:错4C组合强调企业提供给消费者的便利比营销渠道更重要，便利就是方便顾客,维护顾客利益,为顾客提供全方位的服务。

A:错B:对答案:对体育无形产品在购买之前是看不见、摸不着,听不见、闻不到的。

A:正确B:错误答案:正确营销人员的任务就是在不同的刺激与反应之间,破解购买者的“黑箱”信息,从而找到体育消费者的购买行为特征与消费规律,。

A:错误B:正确答案:正确对于体育有形产品，营销战略的制定在于详细确定行动的目标以及为达到目标需要的方法组合。

A:错B:对答案:对在计划召开体育赛事会议时,要记住每个人的时间都是宝贵的,会议开得越有效率,结果也会越成功。

A:对B:错答案:对比赛越是充满悬念和不确定性,说明这个产品的质量就越低。

A:正确B:错误答案:错误体育有形产品销售网络同时又是一笔巨大无形资产，成为企业在市场竞争中的制胜法宝，其对企业的贡献率并于亚于有形资产。

A:对B:错答案:对竞技体育有形产品是指为提高运动员竞技水平、满足人们健身而生产和销售的体育有形产品

A:错B:对答案:错体育服务产品不具有实物形态，它是以活动为载体为消费者提供服务

A:正确B:错误答案:正确体育场馆机构设置与人力资源管理，体育场馆日常运行管理，体育场馆财务管理以及体育场馆营销管理绩效评估是构成体育场馆营销管理的四大要素。

A:错B:对答案:对体育场馆产品具有有形和无形两种形态,又具有实物与服务两种属性。

A:对B:错答案:错体育有形产品是指能够满足人们体育方面需求的实物产品

A:正确B:错误答案:正确随着《全民健身计划》的全面深入开展，呈现出部分竞技体育有形产品大众化、休闲化的趋势。

A:错B:对答案:对由于消费者满意水平的不同，导致了消费者对某项服务的不同反映，即消费者抱怨和消费者忠诚

A:错B:对答案:对跨国营销包括两国营销、多国营销和全球营销

A:错误B:正确答案:正确比赛服是指运动员参加体育比赛时必须穿着的服装，可有运动员自己决定穿着有利于项目特点的服饰

A:对B:错答案:错体育场馆营销的自身特点是：对社会的依赖性强、对环境的依赖性强、难以把握产品的质量标准和多元化突出。

A:错B:对答案:对制定赛事计划时,应实施伤害控制，以确保小问题不会酿成恶果

A:错误B:正确答案:正确根据在销售网络中所处的地位、所承担的职责、销售任务、服务对象等的不同，体育有形产品销售网络成员可以分为（）

A:体育有形产品生产企业B:体育有形产品销售网络分销网员C:辅助网员D:最终消费者答案:体育有形产品生产企业###体育有形产品销售网络分销网员###辅助网员###最终消费者新产品的开发就主要集中在产品的（）。

A:核心层次B:附加层次C:形式层次答案:形式层次###附加层次属于概率抽样的方法包括简单随机抽样和（）。

A:系统抽样B:整群抽样C:分层抽样D:个别抽样答案:系统抽样;分层抽样;整群抽样体育市场营销的基本特征包括（）

A:不可分割性B:易消失性C:变动性D:无形性答案:无形性###变动性###不可分割性###易消失性针对2017年全明星赛事中出现的关于赛事精彩度不足、比赛竞技性欠缺，以及球迷参与感较差等方面问题,我们从赛事的组织以及设计方面的改进策略有()

A:全明星比赛队员的选拔B:全明星赛制的改进C:全明星比赛地点的确定D:全明星比赛球迷的参与答案:全明星比赛队员的选拔###全明星比赛地点的确定###全明星赛制的改进###全明星比赛球迷的参与“促销”代表企业为宣传介绍其产品的优点和为说服目标顾客购买产品所进行的各种活动,包括（）。

A:广告B:人员推销C:销售促进D:宣传答案:广告###销售促进###宣传###人员推销问卷调查法包括（）

A:邮寄调查B:电话调查C:面访调查D:网络问卷调查答案:面访调查;邮寄调查;电话调查;网络问卷调查体育无形产品的不可分割性表明体育无形产品服务与销售不可分离，特别是（）同时发生。

A:生产过程B:组织过程C:交换过程D:消费过程答案:生产过程;交换过程;消费过