电大专科《市场营销学》案例分析题题库及答案(试卷号：2175)

电大专科《市场营销学》案例分析题题库及答案〔试卷号：2175〕英国一家多年从事通信设备治理的公司丰拜克2023·伍德沃德女士日370670削减了废弃物对环境的危害。统计数字显示，英国每年要更换1800万部手机，相当于每小时2055部，每1.75118l159·伍12送往专业公司处理后再加以利用，从而到达零掩埋的目标，减轻了环境污染。400600535202360002023后的回收打算。4备、监控设备以及自动售货机等十大类设备，其回收目标为70%以上，再利用目50%以上。了环保意识，同时也给丰拜克这样的环保型公司带来无限商机。请认真阅读以上案例，答复以下问题：学的有关原理评价这些措施。通过这个事例，你认为企业的营销活动在与其营销环境的适应与协调过程中应留意哪些问题？答：(1)环境包含时机和威逼两方面的影响作用，分析环开发，为他带来无限商机。以在肯定条件下将威逼转化为时机，利用这种时机求得自身进展。〔15%。昂扬的开发费用和漫长的测试周期，导致公司的利润愈来愈薄，也使之将产品开发活动直接转向了顾客。该公司开发了一项以*络为根底产品开发周期。问题：请认真阅读以上案例，答复以下问题：做法有什么答：(1)这家公司的做法正是以消费者需求为中心的市场营销观念的表达。(2)引导顾客全面参与企业的研发活动，能够挖掘隐藏在消费者之中的创的成功打下良好的根底。(14分)〔此题侧重于考察学生运用原理分析实际问题〕3.案例：斯沃琪的差异化营销瑞士手表品牌斯沃琪(Swatch)自上世纪80年月诞生以来，以差异化的设计与营销手法行销全球，不断的给人们带来惊喜……瑞士手表曾一度占据世界手表市场的绝大局部，但70〔1983年其全球市场占有率不到15%，只能停踞在高价珠宝手表市场，以劳力士、浪琴等名表作为最终的骄傲。40100市场。199253%，这巨大的变化背后，斯沃琪功不行没。且看斯沃琪如何做营销；永久的转变是它唯一的不变，故而享有“潮流先锋”的美誉。追赶的目标。5产；得原本只是时尚品的斯沃琪也成为经典，为顾客期盼，为保藏者瞩目。充分张扬。无穷的魅力，也为世界手表市场增加了一道变幻多姿、时尚亮丽的风景。请认真阅读上述材料，答复以下问题：差异化营销的核心是什么？你从斯沃琪成功实施差异化营销策略获得巨大措施。企业依据子市场的特点，分别制定产品策略、价格策略、渠道策略以及促传播，赐予品牌独特的价值，树立鲜亮的形象，建立共性化核心竞争优势。斯沃琪定位为时装表，以布满青春活力的年轻人为目标市场，它以“你的其次只手〔8分〕启发应结合学生自己的山水豆腐公司在国内经营是比较成功的。公司老板为了扩展业务，打算用国际化的观点去考虑公司的经营。他们在开拓国外市场中，美国市场目前的豆腐容量每年7000万美元左右，但却有韩国、日本、中国和美20019951媒体上介绍豆腐的养分及其对人体的保健作用，介绍豆腐的食用方法和烹调技术。在产品销售上，公司实行了既利用大型批发商的销售*，又直接向超市供货85%左右，成为美国最大的豆腐公司。拥有员工64人，月产豆腐100万块。1998年，该公司又建了一条豆浆生产线，开头了保健饮料的业务。认真阅读上述材料，答复以下问题：依据山水豆腐公司成功的阅历，谈谈要使产品在国际市场上立足，最重要的影响因素是什么？(2)山水豆腐公司在进军美国市场时，实行了哪些营销策略？该公司在美国市场上的成功对你有什么启发？答：(1)要使产品在国际市场上立足，最重要的影响因素主要有：分析了解市场环境，争论文化、风俗、饮食等。山水豆腐公司在进军美国市场时，主要实行了以下营销策略：产品策略方面，调整了产品包装，使其在货架上更加醒目#促销策略方面：豆腐的食用方法和烹调技术。渠道策略方面：公司实行了既利用大型批发商的销售*，又直接向超市供货的双管齐下的策略。，19817%，17%。19829天，一位叫亚当·杰努斯的患者服了一粒药后当天死亡；危机。强生公司快速做出反响：第一步，调查并澄清事实。公司快速收集了有关受害者的状况、死因、有毒泰乐诺的批号、该药的100202357求助媒体，期望他们供给准确准时的消息，以避开恐慌。通过调查，得50美元，但最主要的是对其商标本身的影响。强生公司事后进展民意调查，觉察49%的人答复他们仍会使用这种药，于是，强生公司又把药摆到了货架上。渗透顾客群”的策略，具体步骤如下：·盖茨在广告中向使用该药的美国人民致谢；鼓舞胶囊的使用者去试用泰乐诺药片；2.5公司设计了一种型的防破坏的包装，增加人们的信任感。8198