【直播平台未来发展的趋势浅论：以抖音为例6500字（论文）】

直播平台未来发展的趋势浅析—以抖音为例目录TOC\o"1-3"\h\u16858摘要 127545Abstract 17291前言 2232691直播行业的崛起 2230791.1PC端秀场直播 2255501.2游戏类直播 2193941.3泛娱乐化直播 3295962直播行业发展状况 3208932.1内容品类不断丰富 363632.2市场经济规模不断扩大 4147343直播行业发展中存在的问题 4260123.1内容打擦边球 488773.2恶意挖角竞争 494023.3观众人数造假 4153633.4内容过度娱乐化、低俗化 55893.5平台与主播关系不稳定 576013.5.1直播平台和主播的关系存在巨大问题 522253.5.2直播行业无序竞争的状态亟需规范 5144273.5.3产业链条恶意竞争，运作方式同质化 678853.6平台、内容同质化，用户黏度低 6299134直播行业发展趋势 6229054.1打造优质内容平台成为共识 6119004.2行业加强监管促进规范化发展 6166964.3加强直播电商基地建设促进产业化发展 7175124.4实体商业加速引入直播电商增强竞争力 7303684.5以技术进步提高直播电商购物体验 789124.6提升主播素养，优化直播内容 7130954.7加快技术更新，升级直播形式 8274244.8搭载其他行业，创新盈利模式 8207804结语 823121参考文献 107542致谢 11摘要：继微博、微信等社交软件的风靡之后，网络直播平台开始崛起，视频直播软件成为时下最热门的应用。在市场经济的推动下，网络直播经过PC端秀场直播、游戏类直播、泛娱乐化直播三个发展阶段之后，在实时互动、视觉快感、消除权威等内在动力的推动下迅速崛起，但其准入门槛低、内容同质化严重及盈利模式单一等问题也日益突显。直播行业衍生出了新兴业态，直播电商作为新媒体时代的产物，也迎来了大发展。其中抖音APP成为了直播电商中流量最大的直播平台。其中直播电商作为时下最新的经济增长模式，成为各行各业竞争的主赛道。对此，直播平台应提升主播素养、融合新技术并搭载其他行业，进一步优化内容、升级直播形式、创新盈利模式，促进直播行业的健康良性发展。关键词：直播平台；发展趋势；直播电商前言近几年来，网络直播吸引了一大批忠实用户，观看网络直播成为人们休闲娱乐的重要活动和方式。网络直播原指在网络环境中观看节目的现场直播，但随着直播软件的风靡，网络直播开始专指利用流媒体技术在电脑、手机等终端进行唱歌、跳舞、玩游戏等表演，并与观众高度互动的一种内容传播形式。网络直播具有强真实性、强社交属性、低进入门槛和高粉丝受益等特点，是互联网技术高速发展时代的产物。网络直播迅猛崛起于2016年，其后随着资本的不断涌入，抖音app便在这时推出，在经过不断地打磨与运营，发展火爆，成为了短视频区域的顶流，后又加入了直播板块，开启了直播卖货的新潮流，在2017年实现全面开花野蛮式增长，现今已发展成为一种新兴文化产业形态，成为互联网文化的重要组成部分。1直播行业的崛起1.1PC端秀场直播直播最早的雏形应追溯到2005年傅政军受韩国“十人房”视频聊天模式启发而创设的国内视频聊天室平台。2008年，风靡一时的“六间房”也开始进军视频聊天这一领域，紧随其后，“YY”“E聊”等也陆续开设了视频聊天室。当时，随着电脑的普及和网络技术的革新，视频聊天得以在PC端迅速发展，聊天室也成为了人们当下所说的直播间。随着观看视频直播的观众越来越多，为了提高观众黏性，主播开始根据不同观众的喜好与需求进行不同内容的直播，直播形式也越来越多样化，视频直播平台渐渐发展成为普通大众展示自己的一种“秀场”，并且部分主播通过秀场被网友热捧成“网红”。到2013年，随着我国移动互联网技术的革新，只靠PC端进行网络直播已无法满足观众需求，于是，移动端视频直播开始逐渐进入大众视野，但秀场直播依然是移动直播的主要内容。1.2游戏类直播2014年，网络视频直播进入新的发展阶段。这一年，英雄联盟等电竞游戏在网络上发展势头迅猛。在这一背景下，游戏直播平台逐渐诞生，并“一夜爆红”。与其他直播相比，游戏直播的观众黏性要更高一点，这些观众基本都是忠实的游戏玩家。由于大型电竞类游戏具有一定的社交属性，因此此类视频直播更易于在玩家之间扩散。2015年，随着国家体育总局对电子竞技的进一步重视，多方资本开始蜂拥至电竞这一领域，电竞直播平台的数量一时呈倍速增长，游戏与直播的产业链也逐步完善，诞生了如“斗鱼”“虎牙”等知名游戏直播平台。与此同时，游戏解说也成为最火爆的职业。1.3泛娱乐化直播2016年，是网络直播的市场爆发期，截止到年底，平台已多达300多个，因此，2016年也被称为“中国网络直播元年”。这一阶段，手机智能化程度越来越高，技术、设备不断更新换代，网络直播的画面有了很大改善，直播内容也愈发多元化，不再局限于单一的秀场直播和游戏直播，还涉及美食、运动、旅游、美妆等多个领域，更好地满足了观众的多样化需求。2017年，随着国家的管控治理和行业内的大洗牌，网络直播开始趋于更为理性化地发展，具体呈现出两种方式：一是垂直领域发展，二是“网红+直播”模式。垂直领域发展的代表平台有虎扑的体育直播、花椒的娱乐直播、新浪的财经直播等。“网红+直播”模式主要以美妆类和娱乐类内容为主，带动了系列电商的发展，促进了“网红经济”的成熟和完善。总体而言，这一阶段的网络直播内容以泛娱乐化内容为主，“直播+”模式初步彰显商业魅力。2016年9月，抖音上线，一直磨刀磨到2017年春节后可能感觉跑通了才大举压上资源，产品优秀的数据表现又让头条很快决定将各种流量明星BD推广资源全力导向这个可以提升公司品相的新项目。抖音很快成为头条战略级产品。当然，头条最核心的算法优势也用到了抖音上，一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率。2直播行业发展状况2.1内容品类不断丰富在传统的真人秀直播、游戏直播等网络直播用户规模增速放缓的同时,电商直播阿里巴巴、京东、拼多多等,生活类直播快手、抖音、微信、微博等相继涉足该领域,多元化的发展为直播行业整体用户规模增长提供了有利条件,丰富了网络直播行业的内容与变现方式。尤其是在2020年疫情防控期间,多数线下业态受到影响,越来越多的商家将营销业务转移到线上,直播助农、直播带货、线上团购、线上教育等新型消费方式层出不穷。习近平总书记在陕西考察时也点赞当地农产品直播模式。随后,从县长直播助农到携程酒店主席直播售楼、从明星直播卖车到网红直播卖飞机,直播销售的领域在不断扩大,交易额也在不断刷新。2.2市场经济规模不断扩大当下,“直播”已经成为一种潮流和趋势,大家对“直播带货”“短视频”“网红”这些网络词汇耳熟能详,“直播”这种新型网络销售模式已经成为各大媒体平台的标配,在线直播用户也持续增加。艾媒咨询数据显示,2019年中国直播电商行业总规模达4338亿元,在线直播用户超过5亿,预计到2020年底,市场规模将突破9000亿元;据阿里巴巴2020年第三季度财报显示,2019年淘宝直播已积累4亿用户,全年GMV

突破2000亿元;招商证券2020年1月数据报告显示,快手直播年交易额预计400亿元、抖音直播年交易额预计100亿元。3直播行业发展中存在的问题3.1内容打擦边球直播平台播出的内容良莠不齐，经常出现打擦边球的现状，例如出现部分不适宜大众观看的内容，虽然直播平台在大多时候会及时做出处理，但依然造成了不良影响。同时，由于平台无法把控主播素质，主播直播的内容经常爆粗口或发表不当言论，会对观众造成不当诱导。3.2恶意挖角竞争由于直播行业的发展时间比较短，不光直播平台不够成熟，直播行业的管理规范也不成熟。因此，在不成熟的竞争体制下，就引发另一存在问题，平台之间的恶意挖角行为。恶意挖角一方面导致主播身价虚高，另一方面导致直播平台自身运营成本增大。这种恶意挖角竞争阻碍了游戏规则的建立，也阻碍了行业的发展。3.3观众人数造假为了烘托直播氛围及吸引人气，直播产业链全链条参与观众人数造假。平台方为了数据好看，吸引玩家，大多都“放大”直播数据。机构方为了吸引观众，通过技术与非技术手段，为主播“加人气”；主播方为了让直播间看起来很热闹，主动“买人气”“买互动”3.4内容过度娱乐化、低俗化相较于传统电视直播，网络直播的准入门槛非常低，这直接导致直播内容的良莠不齐。在资本的催化之下，恶意模仿和泛娱乐化的内容大行其道，大有“劣币驱逐良币”的不健康发展态势。视频直播平台的注册程序比较简单，主播在相应直播平台或APP上很容易就可以完成注册（只要填写个人信息、绑定银行卡）。随着商机的出现，各大直播平台为了利益最大化，对主播限制较少，对内容生产缺乏合理规划，导致低俗、浅薄、无意义、无价值的娱乐内容泛滥，且整体呈泛娱乐化趋势，尤其是在秀场直播这一领域。据《中国青年报》的一项观众调查数据显示，有58.6%的受访者认为网络直播内容良莠不齐，有51.3%的观众认为节目内容大多处于灰色地带。此数据表明网络直播行业的内容质量堪忧。由于直播门槛低，直播人员水平参差不齐，部分主播为吸引粉丝眼球和提高流量，播一些低俗化的内容，此行为不但突破行业底线，而且挑战法律底线。随着互联网普及率越来越高、渗透率越来越强，网民年龄逐渐呈现低龄化趋势，某些观众的窥私欲驱动直播内容向低俗化方向发展，这种隐患对社会发展产生的危害更大。3.5平台与主播关系不稳定3.5.1直播平台和主播的关系存在巨大问题现在的直播平台对于主播而言，只是一个公开的直播渠道，两者之间的关系连接不强，主播与平台之间只是“一纸合同”的利益关系。但是相似的直播平台越来越多，如果相似的其他平台提出更高的利益点，就会导致平台与主播分崩离析。因此，直播平台和主播的关系存在巨大的问题。3.5.2直播行业无序竞争的状态亟需规范直播行业对于主播的文化程度要求不高，主播进入直播行业的门槛也相对较低。对于网红主播，很多平台都想与之合作，因此挖角大战屡见不鲜。这种行业无序竞争状态急需规范，否则将阻碍行业的发展。3.5.3产业链条恶意竞争，运作方式同质化近年来，直播以门槛低、获利快的特点逐步进入人们的视野，为了蹭上直播的红利，越来越多的投资者加入直播行业，行业竞争愈加激烈，产业链条不乏恶意竞争现象。3.6平台、内容同质化，用户黏度低当下网络直播平台和直播内容的严重同质化现象是影响直播行业发展的第二大痼疾。随意进入两款网络直播平台，无论界面、功能、互动方式还是模块的构建都极为相似，且直播内容也大多千篇一律、相差无几，具有特色的内容少之又少。无论是当下的秀场直播还是泛娱乐化类的直播，其内容大都是高颜值的主播聊天、化妆、歌舞表演。这样的内容对主播的要求相对较低，因此成为主播们争相播出的内容。一时间，同质化的化妆、歌舞表演等泛娱乐化的直播泛滥成灾。对观众来说，这种高度相似的内容造成了严重的信息负载和审美疲劳，自然很难留住用户对直播的停驻和关注。因此，一大批同质化的网络直播平台面临着用户流失甚至倒闭。4直播行业发展趋势4.1打造优质内容平台成为共识直播的魅力日趋明显，不光拥有大量的专业主播，越来越多的明星和MCN机构涌入直播行业，明星具有得天独厚的优势，较其他主播而言，他们自带流量。因此，打造优质内容平台必然成为未来发展趋势。4.2行业加强监管促进规范化发展政府只有加强监管直播行业，才能助力新生业态提质增效，护航产业规范发展。2016年以来，我国直播行业乱象重生，一些低质量直播内容的出现，严重影响了行业的长期发展，因此国家继续出台相关规划，加强了监管，重塑了行业生态，使电商直播行业变得有规可循。4.3加强直播电商基地建设促进产业化发展一些省市已经敏锐地把直播电商视为新的产业增长点。例如，2020年5月，杭州和广州相继提出建设”直播电商第一城”和“直播电商之都”的口号，争夺产业头把交椅，上海则提出打造“消费时尚直播之城”，四川则迅速出台了全国首个省级直播行业发展计划。4.4实体商业加速引入直播电商增强竞争力疫情之后，直播电商愈发受到实体店的重视，实体店做直播电商也有其得天独厚的优势。一方面，实体店人员对商品更了解、更专业，较普通网红而言，他们可以通过自己的专业性来吸引粉丝观看，最终达成交易。另一方面,实体店可以突破线下单一的引流方式，通过直播电商向更多的消费者传递品牌价值，借助直播覆盖更广泛的消费人群，提高门店坪效。实体店把直播作为一种引流工具，必将增强竞争力。4.5以技术进步提高直播电商购物体验随着VR技术逐渐从幕后走向台前，直播行业应利用VR技术促进整个行业的发展。VR技术凭借沉浸式体验的特点，能够为消费者提供逼真的情景，在一定程度上提高消费者参与度。同时，随着5G的加速普及，直播电商的流畅度将不断加强，用户在使用过程中的卡顿、延迟等问题得到解决。4.6提升主播素养，优化直播内容对于网络直播而言，其未来的主流盈利模式是“内容+流量+广告”。因此，网络直播未来发展的着力点应是内容的优化升级，路径有两条，一是提升主播以及主播团队的职业素养，二是进行垂直领域的专业化内容生产。自2016年网络直播进入“网红直播+”阶段后，网红的号召力给企业带来巨大的经济效益，成功的背后则是专业运营团队的策划和营销。因此，网络主播及其运营团队整体素养的提升是网络直播平台转型的最直接途径。同时，观众的选择从“多而杂”向“少而精”的转变加速了网络直播内容垂直化的发展趋势。因此，直播平台要聚焦深度用户，注重在某一垂直领域的深挖，塑造品牌标签，打造核心竞争力。直播平台还要积极培养一批各有所长的主播，以适应各个领域的发展需求。例如，直播平台可在体育、电竞、教育等各个方向挑选培养相应的主播，并逐渐打造平台品牌，在垂直细分领域建构差异化竞争优势，以获得更大的发展空间和经济效益。4.7加快技术更新，升级直播形式网络技术是视频直播的基础，优化升级直播的技术、提升观众的体验满意度也是提高直播平台竞争优势的重要途径之一。随着行业的快速发展、资金的大量涌入，越来越多的高新技术企业加入直播行业，促使网络直播的技术更新速度加快。在直播平台竞争中，主播和观众的体验将是平台的重要着力点。目前，花椒平台已率先尝试将AI（人工智能）人脸识别、背景识别、手势识别等技术应用到直播中，获得了大量主播和观众的喜爱和赞誉，也大大提升了观众的活跃度。除AI外，VR（虚拟现实）技术也被花椒等直播平台运用于直播中，使观众产生身临其境的感觉，体验满意度也得到大大提升。因此，直播平台要积极利用高科技对直播形式进行多元化开发，注意提升视频直播的清晰度、声音的纯净度及直播背景的丰富度等。直播平台只有优化用户的使用体验，满足观众的观看欲望，才能提高用户对平台的忠诚度，从而为平台带来更多的发展机遇。4.8搭载其他行业，创新盈利模式直播行业单纯依靠主播、广告、打赏等形式获取利润，最终将面临“资源的枯竭”。因此，直播行业要积极向多方拓展，构建稳固和具有可持续性的盈利模式，同时，要搭载其他行业，采用协同营销的方式，加强行业与行业、企业与企业之间的战略合作，实现资源共享。“互联网+”时代，诸多行业都在探索“直播+”的发展模式，搭载其他行业将成为直播行业未来发展的新趋势。目前，直播行业已出现了“直播+”的有益探索，网络直播平台与淘宝、京东等电商