新日电动车后奥运公关传播规划纲要

——新日电动车后奥运公关传播规划纲要——〔内部沟通版●草案〕乘载梦想，竞逐新日！

目录◎方案主题诠释◎方案思考工具及主体框架◎方案第I期实施规划◎方案第II期实施规划◎方案第III期实施规划◎方案第IV期实施规划◎全案总预算及各工程具体分配规划◎全案配套实施方案及一应附件纵横九万里，上下五千年。在中华民族博大精深、源远流长的历史和文化长河中，有一个古老而美丽的传说：夸父追日◎方案主题诠释宏图倾四海，长歌唱大风。在举世瞩目的2021北京奥运开幕式盛典上，有一幅神奇而壮丽的画卷，横空出世，撼动亿万人心：新日之光◎方案主题诠释这两大场景超越时空的交汇与融合，正是本案主题和新日品牌核心价值的绝佳诠释：

——乘载梦想，竞逐新日！◎方案主题诠释梦想，是生命的源泉。梦想，是生活的希望。梦想，是生存的动力。阳光、空气、梦想，还有新日电动车，构成快乐生活每一天！◎方案主题诠释方案思考工具

——及主体框架——5、保护点Bodyguard

1、结合点Bindingpoint

2、支撑点Backstop

3、亮点Brightpoint

4、沸点Boilingpoint

◎方案思考工具及主体框架

结合点(Bindingpoint)公关传播是否有效及有力，取决于有没有挖掘出品牌的核心内涵，有没有找到与品牌之间最牢固的结合点。

◎方案思考工具及主体框架1、本案结合点Bindingpoint新日电动车，如何切入并次第展开后奥运公关传播？◎方案思考工具及主体框架“凡战者，以正合，以奇胜。故善出奇者，无穷如天地，不竭如江海〞。－－?孙子兵法?◎方案思考工具及主体框架为梦想，千里行，新日和我们在一起！借奥运东风，乘势介入未来两年内即将在中国举办的世博会〔上海〕、亚运会〔广州〕、世界大学生运动会〔深圳〕等三大盛会，跨越2021～2021，持续而深入地进行新日品牌及电动车产品后奥运公关传播，推动品牌与市场稳定、高速地成长，正是本案结合点之所在！◎方案思考工具及主体框架

支撑点(Backstop)品牌不是建空中楼阁，做公关传播不是天马行空，一切传播都必须有落地的措施予以支撑。◎方案思考工具及主体框架2、本案支撑点Backstop北京、上海、广州、深圳，是中国极具号召力与影响力的四大现代城市典范。◎方案思考工具及主体框架世博会〔上海〕公关传播、亚运会〔广州〕公关传播、世界大学生运动会〔深圳〕公关传播，共同构本钱案的三大基石〔支撑点〕！世博会〔上海〕公关传播亚运会〔广州〕公关传播大运会〔深圳〕公关传播新日电动车后奥运公关传播[2021～2021]◎方案思考工具及主体框架亮点(Brightpoint〕如何才能事半功倍，四两拨千斤？必须要有能引起公众关注、媒体兴奋的亮点！◎方案思考工具及主体框架3、本案亮点BrightpointA：乘载梦想，竞逐新日！——3000辆“新日电动奥运功勋车〞2021全国各省/市巡回竞拍。B：乘载梦想，竞逐新日！——迎世博，新日电动车2021巡回拉力赛。◎方案思考工具及主体框架C：乘载梦想，竞逐新日！——牵手亚运，新日同行，奔向2021。D：乘载梦想，竞逐新日！——连线大运会，新日架金桥。◎方案思考工具及主体框架◎方案思考工具及主体框架4、本案沸点BoilingpointA：乘载梦想，竞逐新日！——3000辆“新日电动奥运功勋车〞2021全国各省/市巡回竞拍。◎方案思考工具及主体框架一、2021北京奥组委授予曾参与奥运效劳的3000辆新日电动车为“奥运功勋车〞，附证书、奖牌；以科技、创新、环保为特色，崇尚阳光、快乐、健康理念的新日电动车同时成为“奥运场馆指定用车〞！◎方案思考工具及主体框架◎方案思考工具及主体框架竞拍活动的各个层次，贯穿公司、经销商〔渠道/终端〕、消费群，极大提升品牌、促进销售：一、新日集团高管竞拍假设干辆，进入新日产品荣誉馆珍藏；二、新日全国各层级经销客户竞拍假设干辆，进入新日电动车专卖店或销售终端，搭建展台，作为范品登台展示；◎方案思考工具及主体框架三、消费者竞拍，与梦想和好运同行，竞拍成功者同时享有假设干权益与礼包：1、获新日电动车VIP顾客卡，终身免费维修和保养套餐；2、获新日集团名誉员工称号及相应权益；3、有资格参加“乘载梦想，竞逐新日！——迎世博，新日电动车2021巡回拉力赛〞100名选手选拔活动，并成为其中一员。◎方案思考工具及主体框架四、所有成功竞拍者，均可获赠刘欢、沙拉布莱蔓演唱北京奥运会主题曲时所御“新日之光〞球体模型。◎方案思考工具及主体框架B：乘载梦想，竞逐新日！——迎世博，新日电动车2021巡回拉力赛。◎方案思考工具及主体框架拉力赛的各个层次贯穿公司、经销商〔渠道/终端〕、消费群，极大提升品牌、促进销售：一、新日电动车〔有偿〕获上海世博会拉力赛冠名权！二、从参加新日奥运功勋车竞拍并获成功的消费者〔约1500名〕中，选拔产生100名拉力赛选手；◎方案思考工具及主体框架三、拉力赛队伍巡回经过全国主要城市，当地经销商与消费者积极参与相关活动和仪式；四、新日作为中国电动车第一品牌，登上2021上海世博会展台！五、“迎世博，新日电动车2021巡回拉力赛〞参赛选手获赠广州2021年亚运会开幕式入场券。◎方案思考工具及主体框架C：乘载梦想，竞逐新日！——牵手亚运，新日同行，奔向2021。◎方案思考工具及主体框架本次公关传播活动的核心内容：购亚运会比赛门票，获新日电动车大奖。活动的三个层次：一、广州2021亚运会门票上印新日LOGO及产品图片、广告语；〔新日有偿争取权益〕二、新日向广州2021亚运会捐赠2021辆电动车作为活动奖品；三、新日为活动获奖者分期集中颁奖；◎方案思考工具及主体框架D：乘载梦想，竞逐新日！——连线大运会，新日架金桥。◎方案思考工具及主体框架本次公关传播活动的核心内容：新日国礼，全球共享。活动的三个层次：一、新日赞助深圳大运会，并获相应权益；二、新日集团为来自世界各国的每位大运会参赛运发动，无偿奖励电动车一辆！由此，新日作为国礼，走出国门，并作为友好使者，架起中国民族企业与世界大学生友谊的金桥。三、广州2021亚运会“购亚运会比赛门票，获新日电动车大奖〞活动的局部获奖者组成大运会观光团，应邀与参加深圳大运会的世界各国选手举办联谊活动。◎方案思考工具及主体框架◎方案思考工具及主体框架“新日电动奥运功勋车〞2021全国各省/市巡回竞拍迎世博，新日电动车2021巡回拉力赛牵手亚运，新日同行奔向2021连线大运会新日架金桥乘载梦想，竞逐新日！保护点(Bodyguard〕在事前找到各个层面及各个环节的保护点，做好危机管理，为公关传播当好保镖，保驾护航。◎方案思考工具及主体框架5、保护点Bodyguard乘载梦想，竞逐新日！作为中国民族电动车品牌的代表，新日积极投身和谐社会的建设，与政府部门、社会机构、民众团体内引外联，倡导健康、绿色、环保、科技新生活，是本案顺利和成功地进行一切公关传播活