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文档简介

广告管理第一节广告的分类和作用第二节广告管理的内容第三节若干特殊商品广告的管理第一节广告的分类和作用一、广告及其特征二、广告的分类三、广告的作用四、广告活动的主体广告

指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或所提供的服务的商业广告特征必须有明确的广告主，使公众明白该广告是由谁发布的。必须通过一定的媒介和形式必须有明确的目的，或者推销产品，或者推销服务，或者提倡良好的社会风尚广告主必须承担一定的广告费用按广告的性质分商业广告社会广告文化广告政治广告企业广告公益广告按广告所采取的媒介分报纸广告杂志广告广播广告电视广告邮寄广告户外广告和交通广告POP广告计算机网络广告作用传播市场信息开展竞争保护经营者的利益引导消费者第二节广告管理的内容一、广告管理的含义二、广告管理的内容三、广告经营者的登记管理四、广告违法行为及其查处广告管理

指国家广告监督管理机关依法对广告内容、广告活动主体的资格和市场准入条件、广告活动过程及广告行为等进行的监督管理

县级以上人民政府的工商行政管理部门是广告监督管理机关广告管理的内容制定并监督实施广告准则制定各种行政措施，规范广告活动主体的行为开展广告审查工作查处广告违法行为（一）、广告经营者应具备的条件１、广告公司申请领取营业执照应具备的条件（１）、有独立承办业务的手段、资金、场地和制作设备（2）、有一定数量并具有一定政策、业务水平和了解有关规定的管理人员（3）、有一定数量并具有一定技术水平的设计的人员（4）、了解市场行情，能为客户和用户提供信息和咨询2、广告兼营单位应具备的条件（1）、具有直接刊登、播放广告的手段，如报纸、电视等（2）、具有一定业务水平的广告编审人员（3）、具有设计制作广告的技术力量（二）、申请登记的主要事项（三）、营业执照和广告经营许可证（一）、广告违法行为的含义和表现形式含义指广告活动主体违反《广告法》和有关法律、规章的规定，并造成一定危害的行为1、虚假广告2、非法广告3、违法发布烟草广告4、违法发布药品广告5、违法发布食品、酒类、化妆品广告6、未经审查擅自发布广告7、其他广告违法行为（二）、对违法广告行为的处罚停止发布广告责令公开更正通报批评没收广告费用罚款停业整顿停止广告业务第三节若干特殊商品

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