《广告导学案-应用文写作基础》

《广告》导学案第一课时一、导入引言广告是现代社会中不可或缺的一部分，它通过各种形式和渠道向公众传达信息，影响人们的消费习惯和价值观念。在这个信息爆炸的时代，广告无处不在，我们时常被各种广告所包围。那么，广告的作用是什么？它又是如何影响我们的生活的呢？二、学习目标1.了解广告的定义、分类和功能；2.掌握广告的特点和制作要素；3.分析广告对消费者的影响和社会的作用；4.提高对广告的批判性思维和判断能力。三、学习内容1.广告的定义和分类2.广告的功能和特点3.广告的制作要素和技巧4.广告对消费者和社会的影响四、学习过程1.学习广告的定义和分类：广告是指为了推销产品、服务或理念，通过媒介传播的有目的的信息。根据传播媒介的不同，广告可以分为电视广告、网络广告、平面广告等多种形式。2.学习广告的功能和特点：广告的主要功能包括宣传、促销、塑造品牌形象等。广告的特点是具有针对性、创意性和影响力，能够吸引目标受众的注意力并引起共鸣。3.学习广告的制作要素和技巧：广告的制作要素包括广告语、视觉元素、音频元素等，通过精心设计和策划，使广告更具吸引力和说服力。广告制作的技巧包括情感营销、差异化定位、品牌口碑等，能够提高广告的效果和影响力。4.学习广告对消费者和社会的影响：广告对消费者有着直接和间接的影响，可以引导消费行为、影响消费观念和价值取向。同时，广告也对社会产生影响，促进经济发展、推动文化传播和社会发展。五、课堂练习1.请同学们选择一则广告，分析其制作要素和技巧，评价其吸引力和说服力；2.请同学们讨论广告对消费者和社会的正面和负面影响，提出自己的看法和建议。六、课后作业1.阅读相关资料，了解广告的发展历史和现状；2.撰写一篇关于广告的小论文，包括对广告的认识、对广告的看法和对广告的建议。七、拓展延伸1.观看有关广告制作和营销的纪录片或视频；2.参与广告设计比赛或创意活动，提升自己的广告制作能力。八、总结反思通过本节课的学习，我们不仅了解了广告的定义、分类和功能，还掌握了广告的特点和制作要素。同时，我们也深入思考了广告对消费者和社会的影响，提高了对广告的批判性思维和判断能力。希望同学们在日常生活中能够更加理性地对待广告，做出正确的消费选择，同时也能够在未来的生活和工作中运用广告知识，取得更好的成就。第二课时导学目标：通过学习本节课的内容，学生将能够了解广告的定义、特点、分类以及广告的作用和影响，培养学生对广告的批判性思维和分析能力。导学内容：一、广告的定义广告是一种为了促进产品、服务或品牌而进行的宣传活动，旨在吸引消费者的注意并促使其购买或使用所推广的产品或服务。二、广告的特点1.宣传性：广告的主要目的是宣传产品或服务，吸引消费者的注意。2.针对性：广告针对特定的目标群体，通过不同的方式和渠道传达信息。3.创意性：好的广告需要有创意，能够吸引消费者的眼球。4.传播性：广告通过各种媒介传播，如电视、广播、互联网等。三、广告的分类1.按照传播媒介分类：电视广告、广播广告、网络广告、户外广告等。2.按照宣传内容分类：产品广告、服务广告、政府广告等。3.按照形式分类：图文广告、视频广告、动画广告等。四、广告的作用和影响1.促进销售：广告是企业推广产品的有效手段，能够提升产品的知名度和销量。2.树立品牌形象：通过广告，企业可以树立自己的品牌形象，提升品牌价值。3.引导消费：广告对消费者的购买决策有一定的影响，能够引导消费者选择特定的产品或服务。4.社会影响：广告不仅影响消费者的购买行为，还能够影响社会文化和价值观。导学活动：1.观看一则电视广告，分析广告的特点和宣传内容。2.分组讨论，让学生选取一则广告，分析广告的目的、目标群体以及传播方式。3.设计一则广告，让学生动手实践，体会广告创意的重要性。4.展示不同类型的广告，让学生分析其影响