2018年10月-2005年1月福建省自考00640平面广告设计试题及答案含评分标准19套

2005年上半年高等教育自学考试全国统一命题考试平面广告设计试卷(课程代码0640)一、单项选择题(本大题共5小题。每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选答案中有一个是符合题目要求的．请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．作为一种有责任的信息传递，始终是广告设计首要和基本的原则是【】A．真实性原则B．感情性原则C．形象性原则D．创新性原则2．现代广告设计是以什么为中心的?【】A．市场B．消费者和用户C．产品D．企业主3．广告设计中属于观念定位策略的有【】A．品质定位B．造型定位C．是非定位D．功效定位4．什么是广告取得成功的关键?【】A．现代广告的设计策略B．现代广告的美学特征C．广告计划D．现代广告的设计观念5．广告创意的前提是【】A．商标B．商品C．市场词查D．产品定位二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共I0分)在每小题的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。6．广告插图设计的准则是【】A．简洁明确、主题突出B．创意新颖、形象动人C．真实可信、情理交融D．品牌定位E．编排设计自考押题vx344647公众号顺通考试资料7．广告设计的原则包括【】A．真实性原则B．关联性原则C．创新性原则D．感情性原则E．形象性原则8．广告设计中属于内容的构成要素有【】A．商标B．标题C．标语D．企业名E．商品名9．现代广告设汁的目的基本上可分为【】A．报导性的B．说服性的C．提示性的D．竞争性的E．营销性的10．现代广告创造性思维活动的基本特征包括【】A．独创性B．牵连性C．多向性D．跨跃性E．综合性三、填空题(本大题共5小题，每空2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。11．树立良好的和是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度。12．现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有和的双重性。13．现代广告创意都是针对社会的特定的消费层面的，根据目标消费者的年龄、性别、地位等不同特征，采用不同的和语言表达．才能达到有的放矢的目的。14．推销商品成功的秘决在于商品或的建立。15．广告设计中属于造型的构成要素有：、、轮廓等。四、词语解释题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)16．插图17．创意18．广告作品的审美价值五、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分)19．简述现代广告设计的任务是什么?20．简述现代广告创意的策略要点。六、论述题(本大题共25分)21．结合本人实践．浅述对广告设计的创意的看法和认识。2005年下半年高等教育自学考试全国统一命题考试平面广告设计试卷(课程代码0640)一、填空题(本大题共10小题。每空2分。共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1．＿＿＿＿＿＿是视觉语言的“基本语汇”和视觉传达的基本单位。2．引起注意的两种因素是刺激物的深刻性和主体的＿＿＿＿＿＿。3．人们注意广告的动机有实用性动机、刺激性动机和＿＿＿＿＿＿。4．心理学中把一种感觉引起的另一种感觉变化称为＿＿＿＿＿＿。5．视觉要素形态大小的比率也称为广告版面的＿＿＿＿＿＿。6．同一画面中各视觉要素吸引力的大小叫做＿＿＿＿＿＿。7．广告文字编排设计的最常见形式是线，把单一的点形文字排列成为线，是＿＿＿＿＿＿的形式。8．广告图形创意离不开＿＿＿＿＿＿的作用。9．数比对位有单边数比对位和＿＿＿＿＿＿两种。10．消费者对名牌消费品的印象常来自杂志广告，因此，杂志广告的表现，在重视整体广告策略的大原则下，应该强化的是＿＿＿＿＿＿。二、单项选择题(本大题共１０小题。每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。11．平面广告是一种＿＿＿广告形式。【】A．二度空间B．时间的C．三度空间D．空间的12．中国现存最早的广告招贴版画出版于【】A．唐朝B．宋朝C．元朝D．明朝13．广告受众在接受广告信息时按广告的要求发出某些动作，由此而产生的记忆属于【】A．情绪记忆B．运动记忆C．形象记忆D．词语逻辑记忆14．我国古代宋玉所谓“增之一分则太长，减之一分则太短”是指的【】A．节奏关系B．韵律关系C．比例关系D．对比关系15．广告视觉流程设计中最活泼最有力的因素是【】A．节奏B．韵律C．视线诱导媒介D．色彩16．将文字作为广告的视觉要素进行图形化传达，最早是由＿＿＿设计师开始的。【】A．瑞士B．法国C．德国D．英国17．采用平铺直叙方式，直接说明商品特点是指【】A．证言式广告B．推荐式广告C．说明式广告D．示范式广告18．在电脑设计中，塑造色彩的基本手段是【】A．色相变化B．阶调调节C．明度变化D．纯度调节19．对网络广告的设计而言，如何使需要传达的信息在质量和＿＿＿两方面达到平衡是设计的关键。【】A．长短B．内容C．形式D．容量20．＿＿＿是建立品牌信誉和维持品牌忠诚度的有效媒体。【】A．报纸B．路牌C．杂志D．POP三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分l在每小题的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的．请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21．20世纪直接影响视觉传达的造型语言和视觉传达的画派有【】A．立体主义B．风格派C．达达派D．未来派E．超现实主义22．一般情况下，视觉传达的感知阶段有【】A．第一印象B．感知过程C．最后印象D．信息传达E．产生美感23．并置式广告版式按内容可包括【】A．比较并置式B．时间并置式C．群化并置式D．左右并置式E．上下并置式24．反诉求式广告使用最多的广告类别有【】A．公益广告B．保险业广告C．家电广告D．食品广告E．汽车广告25．在广告传播中，常用的平面广告媒体主要有【】A．路牌广告B．报纸广告C．霓虹灯广告D．杂志广告E．车身广告四、词语解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)２６.无意注意２７.彩度２８.变形２９.边线对位３０.特点诉求式广告五、简答题（本大题共４小题，每小题５分，共20分）３１.什么叫广告版面编排？３２.什么叫视域优选？３３.重要的色彩对比关系有哪些？３４.简述异质性心理现象的基本类型。六、论述题（本大题共２小题，每小题１０分，共20分）３５.论述视觉形式美的基本法则。３６.试述广告的记忆过程。

2006年上半年高等教育自学考试全国统一命题考试平面广告设计试卷(课程代码0640)一、填空题(本大题共5小题，每空2分。共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1．广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、＿＿＿＿和＿＿＿＿三者之间的桥梁。2．现代广告是传播＿＿＿＿＿的工具，又是＿＿＿＿＿的一种形式，涉及思想、意识、信念、道德等内容，提倡什么反对什么，在现代精神文明建设中有不可低估的作用。3．树立良好的＿＿＿＿＿＿是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的＿＿＿＿＿＿和行为支持度，从而大大提高产品和服务在市场上的竞争力。4．现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有＿＿＿、＿＿＿的双重性。5．广告竞争是市场竞争的一个重要方面，为在广告活动中获得更好的收益，在广告策划的基础上，还要在广告设计上具有一定的＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿＿。二、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。6．广告设计首要和基本的原则是【】A．真实性原则B．关联性原则C．创新性原则D．形象性原则7．现代广告设计是以什么为中心的【】A．企业文化B．企业整体营销活动C．消费者和用户D．广告策划8．广告取得成功的关键是【】A．广告形象B．广告设计策略C．广告发布D．广告媒体9．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有【】A．商标B．说明文C．标语D．企业名10．插图中人物形象表现必须服从于【】A．产品品牌B．广告策划C．企业文化D．广告主题三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11．现代广告设计的原则包括【】A．真实性原则B．关联性原则C．创新性原则D．形象性原则E．感情性原则12．现代广告设计的目的包括【】A．报导性的B．说服性的C．提示性的D．心理性的E．营销性的13．创造性思维活动包括哪几方面特征【】A．独创性的B．提示性的C．多向性的D．跨跃性的E．综合性的14．广告创意观念定位策略可分为【】A．心理定位B．利益定位C．服务定位D．逆向定位E．是非定位15．色彩在广告中的功能价值体现在【】A．鲜明性B．平衡性C．节奏性D．真实性E．认知性四、词语解释题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）16.现代广告17.插图18.创意五、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）19.简要说明现代广告设计的任务。20.现代广告设计准备包括哪些方面。六、论述题（本大题共25分）21.结合自身实践谈谈现代广告设计的目的

2006年10月高等教育自学考试全国统一命题考试平面广告设计试卷(课程代码0640)本试卷满分100分．考试时间150分钟。总分题号一二三四五六核分人题分201010202020复查人得分一、填空题(本大题共10小题，每空2分。共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1．格式塔心理学认为，认知的基本因素是___________________或归类。2．人的心理或意识活动对一定对象的指向和集中叫做_______________。3．广告记忆过程相对区分为识记、保持、_______________和回忆等基本环节。4．以点作为中心，把图形沿此中心作环绕布局的对称叫_______________对称形。5．字体可以是传达内容的叙述性符号，也可以是视觉图形的_______________。6．图形是一种_______________的视觉语言，具有强大的视觉表现力的个性化特征。7．以文字为主体构成广告版面的版式叫_______________版式。8．广告创意应以传播信息为根本原则，以_______________为先导。9．情境式广告包括生活片段式、剧情式和_______________。10．_______________是招贴广告中传达信息的核心要素。二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符台题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。11．面的表情的主要决定因素是 【】A．点的排列 B．点的方向性 C．线的表情 D．面的形态12．西方正式使用“广告”一词始于 【 】A．《弗兰克法特》 B．《政治使者》 C．《每周时事》 D．《泰晤士报》13．被称为“图形艺术”的国家是 【】A．瑞士 B．瑞典 C．法国 D．比利时14．消费者通过对某种商品的制造原理、工艺水平的认识和记忆从而作出购买决定，这是一种 【 】A．形象记忆 B．情绪记忆 C．运动记忆 D．词语逻辑记忆15．一幅广告作品，同一个人的头部．以相同形态反复出现，这是一种 【】A．物的自身变异设计 B．多物合一组合设计C．物的多次反复设计 D．反比例设计16．广告视觉设计的最大愿望是 【】A．目光捕捉 B．吸引视线 C．信息设计 D．印象留存17．广告中对位的概念来自 【 】A．美术 B．音乐 C．建筑 D．雕塑18．广告中由社会名人推荐商品，这是一种何种形式的广告? 【 】A．说明式广告 B．比较式广告C．示范式广告 D．名人推荐式广告19．某饮料广告画面中，沙漠中的狮身人面兽喝饮料。这是一种 【】A．比喻式广告 B．印象式广告C．音乐式广告 D．名人推荐式广告20．AdobcPhotoshop是一种著名的 【 】A．图像处理软件 B．设计绘图软件 C．排版软件 D．文字处理软件三、多项选择题(本太题共5小题．每小题2分，共10分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符台题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21．以下关于线给人产生不同感觉的说法，正确的有 【】A．水平线给人平稳、安定感B．倾斜线给人惊险、奇变感C．几何曲线给人活跃、跳动感D．弧线给人以流畅、轻快感E．垂直线给人以挺拔、刚毅感 22．20世纪直接影响视觉传达的造型语言和视觉传达的画派有 【】A．立体主义派 B．未来派C．达达派 D．风格派E．野兽派23．影视广告中运用时空突变方式收效最大的类型有 【】A．专题式 B．插入式C．集锦式 D．反复式E．连续式24．广告画面中载负信息的媒介主要有 【】A．图形 B．文字C．品名 D．标题E．文案25．边线对位的三种情况包括 【】A．单线对位 B．双边对位C．错边对位 D．心线对位E．竖向对位四、词语解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)26．联想27．起伏型韵律28．主导色彩29．置换30．相关联想五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）31．简述空白安排在空间设计中的重要意义。32．简述知觉对广告视觉传播设计的影响。33．简述广告画面中人物形象的表象应注意的问题。34．简述网络广告的设计原则。六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）35．试述常见的广告视觉流程设计方法。36．结合实例谈一谈广告创意过程中联想的运用。

绝密★启用前2007年1月高等教育自学考试全国统一命题考试平面广告设计试卷（课程代码0640）本试卷满分100分，考试时间150分钟。总分题号一二三四五六核分人题分201010152025复查人得分得分评卷人复查人一、填空题(本大题共5小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1．传递信息是广告的目的，广告的设计是建立在_____________与______________之上的。2．现代广告是传播________的工具，又是_________的一种形式，涉及思想意识、信念、道德等内容，提倡什么，反对什么，在精神文明建设中有不可低估的作用。3．引起消费者注意__________、_________是现代广告的主要心理功能。4．一件好的设计作品应该是________和________的统一，是思想性和艺术性高度完美的统一。5．编排的目的在于提高版面的________以加强广告对于消费者的__________________。得分评卷人复查人二、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。6．广告设计首要和基本的原则是【】A．关联性原则B．形象性原则C．创新性原则D．真实性原则7．现代广告设计是以——为中心的。【】A．消费者和用户B．企业整体营销活动C．企业文化D．广告策划8．广告取得成功的关键是【】A．广告形象B.广告设计策略C．广告发布D．广告媒体9．插图中的人物形象表现必须服从于【】A．广告主题B．产品品牌C．广告策划D．企业文化10．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有【】A．说明文B．标语C．企业名D．轮廓得分评卷人复查人三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11．现代广告设计的目的包括【】A．报导性B．说明性C．提示性D．心理性E．营销性12．广告创意实体定位策略可分为【】A．市场定位B．品质定位C．价格定位D．服务定位E．逆向定位13．广告创意观念定位策略可分为【】A．心理定位B．利益定位C．服务定位D．逆向定位E．是非定位14．广告插图的设计准则【】A．简洁明确、主题突出B．创意新颖、形象动人C．真实可信、情理交融D．追求情趣、手法多样E．图文呼应、协调一致15．色彩在广告中的功能价值体现【】A．鲜明性B．认知性C．真实性D．感情性E．平衡性得分评卷人复查人四、名词解释题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)16．广告的知识价值17．现代广告18．商标得分评卷人复查人五、简答题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)19.简要说明现代广告的任务。20．简要说明现代广告设计的程序。得分评卷人复查人六、论述题(本大题共1小题，每小题25分，共25分)21．结合自身设计实践，简述现代广告设计的美学特征。

2007年10月高等教育自学考试全国统一命题考试平面广告设计试卷(课程代码0640)一、填空题(本大题共l0小题,每小题2分,共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1．强调独特的销售主张的广告是一种广告。2．广告视觉传播中的五“I”要素是指、立即印象、兴趣、信息和推动力。’3．创意化字体的设计，在于把字体作为来进行造型。4．设计时将最重要的信息安排在注意价值高的部位，这便是视域的。5．异质性心理现象的特征是：由于刺激物的而带来深刻印象。6．知觉的基础是。7．当一个人受到突如其来的刺激时．其视听觉就会一时失去平衡。这种现象在心理学上称为心理现象。8．色感中最基本的要素是。9．电脑设计过程中的四个环节是输入、修饰、和输出。10．霓虹灯广告的灯光变化，主要集中在部分和底色部分作不同灯光状态组合。二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。11．营养食品选用暖色、镇静类药物选用冷色是利用了色彩的【】A．传达意念B．影响情绪C．增强真实感D．增强记忆力12．西方首次开辟广告专栏的报纸是【】A．《伦敦报》B．《每周报道》C．《波士顿新闻通讯》D．《纽约时报》13．木版印刷始于【】A．14世纪B．15世纪C．16世纪D．17世纪14．广告记忆过程的前后顺序是【】A．识记、再认、保持、回忆B．识记、保持、再认、回忆C．识记、再认、回忆、保持D．识记、保持、回忆、再认15．形式美的最高要求是【】A．均衡B．和谐C．主从D．对比16．一般人两眼的总综合视野，在水平方向是【】A．90°B．27°C．180°D．360°17．最为普遍的广告版面形态是【】A．图片型B．文字型C．图文型D．立体型18．A品牌和B品牌两种纸巾同时抽取，当A抽完时，B仍可继续抽取，这是一种【】A．说明式广告B．证言式广告C．比较式广告D．象征式广告19．在上海大众汽车广告中，汽车不管开到城市还是乡村，不管是江河还是大海，宽阔大路随之开辟。这是一种【】A．音乐式广告B．意识形态广告C．特殊效果式广告D．情境式广告20．被称为城市的第二表情，其面貌反映了城市的市场经济状况和文化层次的是【】A．户外广告B．车身广告C．灯箱广告D．招贴广告三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21．不同视域在心理上给人不同的感受，以下论述正确的是【】A．上部给人轻快、飘浮的感觉B．上部给人压抑、消沉的感觉C．下部给人沉重、稳定的感觉D．左侧使人感觉下沉、运动E．右侧使人感觉静止、上浮22．以下关于视角的说法符合实际的有【】A．侧视易表现生动的外形、姿态B．完全侧视难以表达人物表情C．仰视使人感到高大、雄伟D．仰视使人感到自然、亲切E．正视有正直、公正、平常的感觉23．以下关于意识形态广告说法正确的有【】A．常由许多生活断面、梦境组成B．视听者反应偏向极端C．高价商品很少采用D．高价商品最适合采用E．低价商品、销量大的商品适合用24．下列各对对比关系中，属质感对比的有【】A．透明与不透明B．粗与细C．虚实对比D．软硬对比E．疏密对比25．以下关于面的表情说法正确的有【】A．椭圆有柔和及完美的感觉B．曲线型面有温和、富有弹性之感C．直线型面有平整、简洁之感D．折线型面有痛苦之感E．圆有紧张、惊险之感四、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分,共20分)26．联想27．字体的错觉28．色相对比29．特殊效果式广告30．色彩的面积对比五、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)31．简述影响视觉刺激的因素。32．简述“包豪斯”对20世纪设计思想的重要贡献。33．简述我们对广告创意方案的选择标准。34．试述想像和思维的联系与区别。六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）35．论述广告版面编排的要点。36．请谈一谈影响视觉深度表现的主要因素。

2008年1月高等教育自学考试全国统一命题考试平面广告设计试卷(课程代码0640)一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1．现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有和的双重性。2．树立良好的和是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度。3．是广告的目的，广告设计是建立在与信息反馈之上的。4．广告竞争是市场竞争的一个重要方面，为在广告活动中获得更好的收益，在广告策划基础上，还要在广告设计上具有一定的，。5．一件好的设计作品应该是和的统一，是思想性和艺术高度完美的统一。二、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。6．在进行设汁时必须对字体作出统一的规范是字体设计的重要准则。【】A．形态规范B．斜度规范C．空间规范D．粗细规范7．现代广告设计的中心是【】A．企业文化B．企业整体营销活动C．消费者和用户D．广告策划8．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有【】A．商标B．说明文C．标语D．企业名9．广告产品定位策略中属于观念定位策略的是【】A．品质定位B．造型定位C．逆向定位D．功效定位10．广告设计首要和基本的原则是【】A．真实性原则B．关联性原则C．创新性原则D．形象性原则三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11．现代广告设计的原则包括【】A．真实性原则B．关联性原则C．创新性原则D．感情性原则E．形象性原则12．广告插图的设计准则【】A．简洁明确、主题突出B．创意新颖、形象动人C．真实可信、情理交融D．追求情趣、手法多样E．图文呼应、协调一致13．现代广告设计的目的基本上可分为【】A．报导性的B．说服性的C．营销性的D．提示性的E．竞争性的14．广告创意观念定位策略可分为【】A．心理定位B．利益定位C．服务定位D．逆向定位E．是非定位15．现代广告创造性思维活动的基本特征包括【】A．独创性B．牵连性C．多向性D．跨跃性E．综合性四、名词解释题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)16．创意17．广告作品的知识价值18．广告作品的信息价值五、简答题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)19．简述现代广告设计的策略要点。20．现代广告设计准备包括哪些方面。六、论述题(本大题共25分)21．结合自身实践，谈谈广告设计的创造性思维。

2009年1月高等教育自学考试全国统一命题考试平面广告设计试卷课程代码0640一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1．现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有和的双重性。2．广告竞争是市场竞争的一个重要方面，为在广告活动中获得更好的收益，在广告策划基础上，还要在广告设计上具有一定的，。3．一件好的设计作品应该是和的统一，是思想性和艺术性高度完美的统一。4．树立良好的和是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度。5．广告的目的是，广告设计是建立在与信息反馈之上的。二、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。6．字体设计的重要准则是在进行设计时必须对字体作出统一的【】A．形态规范B．斜度规范C．空间规范D．粗细规范7．现代广告设计是以【】A．企业文化为中心的B．企业整体营销活动为中心的C．消费者和用户为中心的D．广告策划为中心的8．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有【】A．商标B．说明文C．标语D．企业名9．广告设计首要和基本的原则是【】A．真实性原则B．关联性原则C．创新性原则D．形象性原则10．广告产品定位策略中属于观念定位策略的是【】A．品质定位B．造型定位C．逆向定位D．功效定位三、多项选择题(本大题共4小题，每小题2.5分，共1O分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11．现代广告创造性思维活动的基本特征包括【】A．独创性B．牵连性C．多向性D．跨跃性E．综合性12．广告创意观念定位策略可分为【】A．心理定位B．利益定位C．服务定位D．逆向定位E．是非定位13．广告插图的设计准则【】A．简洁明确、主题突出B．创意新颖、形象动人C．真实可信、情理交融D．追求情趣、手法多样E．图文呼应、协调一致14．现代广告设计的目的基本上可分为【】A．报导性的B．说服性的C．营销性的D．提示性的E．竞争性的四、名词解释题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)15．广告作品的信息价值16．广告作品的知识价值17．创意五、简答题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)18．现代广告设计准备包括哪些方面。19．简述现代广告设计的策略要点。六、论述题(本大题25分)20.结合自身实践，谈谈广告设计的创造性思维。2009年10月高等教育自学考试全国统一命题考试平面广告设计试卷(课程代码0640)一、填空题(本大题共5题,每空1分,共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1．创意是广告的________与________，是具有感染力与说服力的要素，是向消费者诉求的主要动力，是改变消费者思想动机的力量。2．广告的产品定位创意策略可以从产品本身进行定位，也可以从消费方面进行定位，具体可以分为________和________两大类型。3．插图在现代广告设计中已成为重要的________，它对塑造品牌和企业形象，使之获得良好的注目效果，从而加速________起着重要的作用。4．广告设计师只有深入研究人物形象的________，才能在广告插图的设计中充分发挥人物形象的感染力，使广告产生良好的________效果。5．设计作品是________的物质体现，________是实现这一体现的不可缺少的手段。二、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。6．非当代消费者需求的新趋势是【】A．追求消费品的协调统一B．追求时代与现代潮流C．追求消费品的思想价值D．追求消费的情趣7．探求企业做广告的目的是【】A．心理的目的B．生活的目的C．时尚的目的D.学习的目的8．平面广告的设计程序是【】A．设计时尚B．审查定稿C.设计人员D．设计市场9．以下属于广告插图视觉传达功能的是【】A．增强广告的信息量B.提高广告的尺寸大小C.加强广告的数量宣传D．选择理想的目标消费者10．广告插图的类别，按其表现形式区分主要为【】A.插图和摄影图片B.绘画和花纹C．传统工艺和涂鸦D．水墨和彩喷11．以下属于广告插图的设计准则的是【】A.思想统一，复杂有序B.图文呼应，协调一致C．元素多样，内容深刻D．色彩丰富，形体优美12．以下是色彩在广告设计中，功能价值体现的是【】A.元素性B.结构性C.认知性D．思想性13．非报纸广告的设计准则是【】A.复杂B．单纯C．完整D．注目14．以下不属于字体设计的准则的是【】A.笔画粗细的统一B.文字明暗的统一C.斜度的统一D.空间的统一15．不属于现代广告设计原则的是【】A.独立任B．真实性C．创新性D．形象性三、名词解释题1本大题共5小题,每小题4分,共20分)16．广告设计策略17．插图18．心理定位19．版面编排20．POP广告四、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)21．简述进行广告的文字设计时，必须考虑的基本原则。22．简述现代广告在发展上的显著,特点和因素。23．简述广告设计师学习色彩的目的。24．简述杂志广告的设计准则。五、论述题(本大题共2小题,每小题l5分，共30分)25．论述平面广告的功能。26．阐述平面广告创意策略类型。

2010年1月高等教育自学考试全国统一命题考试平面广告设计试卷(课程代码0640)本试卷满分100分。考试时间150分钟。一、填空题(本大题共10小题。每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1．DM与其他媒体最大的区别是以明确信件形式把信息送到那里。2．文字编排方式的主要因素是。3．两个等面积的图形，一个在大圆的包围中，结果前者显小，后者显大。这在心理学上叫做错觉。4．据文史记载，最早的平面广告大约出现在年。5．在有意想像中，根据想像的内容的新颖程度和形成方式不同，可分为和创造想像。6．平面设计上常用的比例有黄金比、根号矩形和三种数比关系?7．视觉要素强度的大小排列造成视觉焦点移动的次序叫。8．广告的视觉流程设计一般可分为日光捕捉、和印象留存等三个阶段。9．广告要能产生打动人心的感召力，广告的人物形象必须具有。10．将数张图片以整齐有序的形式排列在版而上称为。二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。，11．1898年提出广告AIDA传播模式的是【】A.路易斯B.富兰克林C.艾尔D.霍尔文12．招贴广告创始于年【】A.1850年B.1860年C.1870年D.1880年13.“招贴画广告之父”是【】A．劳特累克B.朱尔·舍莱c．爱德华·马奈D.尤利斯·薛雷14．某家电广告宣传该商品主机是世界知名商品，人们会想到商品质量肯定没问题，这是联想的哪种规律【】A.接近律B.相似律C.因果律D.对比律15．对时空突变性异质心理的运用最普通的广告形式是【】A.报纸广告B.杂志广告C.广播广告D.影现广告16．造成税觉的随意运动的原幽是【】A.色彩对比鲜明B.广告刺激强度大C.广告具有新异性D.立体内在要求的目的和任务17．常用的数比形式是【】A.1：2～1：4B.1：2～1：6C.1：2～1：8D.1：2～1：918．我们看到马鞍就想到马，看到香烟就想起烟缸，这是一种【】A.相似联想B.相关联想C.相反联想D.因果联想19．某保健食品在广告中表现可补充营养、化解儿童厌食问题，这是一种【】A．悬疑式广告B.解决问题式广告C.证言式广告D．比喻式广告20.广告视觉设计的主要构成因素是【】A.形象B.色彩C.文字D.空间三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。请将萁代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21．词语逻辑记忆的特点是【】A．概括性B．理解性C．逻辑性D．直观性E．随机性22．影响留白量大小的因素有【】A．广告图片B．文字造型C．文字的数量D．广告内容信息量E．广告宣传主题的差异23．在霓虹灯广告中，因不同色彩光管的光线穿透力不一致，故往往避免大面积使用作主调【】A．蓝色B．绿色C．白色D.粉红色E．黄色24．视觉心理研究证明，人在感知外观世界时的感知过程是【】A．先感知整体，再感知局部B．先感知局部，后感知整体C．整体、局部感知交替进行D．只感知到整体E．只感知到局部25．根据出血边框数量不同，“出血”包括【】A．一边出血B.两边出血C．三边出血D．上下出血E.左右出血四、名词解释题(本大题共5小题。每小题4分，共20分)26．自由型韵律27．商品色28．补色对比29．比喻式广告30．(电脑设计的)输人五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)31．简述广告色彩设计的原则。32.简述广告版面编排的意义。33.简述联想的几种常见形式。34．简述形式美的基本法则。六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)35．试述广告视觉传播中的五“I”要素，并分别谈谈你对它们的看法。36．举别说明增强消费者记忆的广告策略。

2011年1月高等教育自学考试全国统一命题考试平面广告设计试卷(课程代码00640)三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)16．广告创意17．广告摄影18．复合标准色19．市场定位20．功效定位四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)21.简述现代广告设计的原则。22.简述现代广告没计的美学特征。23．简述广告作品主题的基本要素。五、论述题(本大题共2小题，每小题15分，共30分)25．论述如何理解平面广告设计中色彩运用的法则。26.论述如何理解杂志广告的设计准则。

2012年10月高等教育自学考试全国统一命题考试平面广告设计试卷(课程代码00640)一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1．广告传播设计中具象的视觉形象是指人为形态和_______形态。2．编排不同视觉形态结构的目的是创造视觉语言的_______结构。3．_______旱均衡的最佳状态。4．人的视觉在接受外界信息时的流动过程叫做_______。5．所谓设计，就是将_______的优势转化为一种强大的力量和迫使受众不得不接受的功效。6．色彩的冷暖感一般由_______决定。7．平面广告图版的主要类型有角版、出血版和_______等三种。8．反诉求式广告又叫_______广告。9．网络广告的设计要求，一要文件小而精，二是要运用_______手段，增强传播力度。10．异质性心理现象产生的原因是感知经验与_______相违背。二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。11．招贴广告的前史阶段是指【】A．1866年之前B．第一次世界大战之前C．两次世界大战期间D．二战前12．立体主义艺术的代表是【】A．蒙德里安B．毕加索C．霍尔兹D．盖尔勒13．证明视觉信息与大脑组织过程产生一种力的结构格式的格式塔心理学家是【】A．阿恩海姆B．荣格C．弗洛伊德D．韦太默14．和一位老友偶尔在一家高级餐厅相遇，此后会常常想起这家餐厅。这在心理上属【】A．词语逻辑记忆B．形象记忆C．运动记忆D．情绪记忆15．决定一幅作品风格的主要因素是【】A．主从关系B．位置对比C．质感对比D．色彩对比16．处理广告版面视觉要素亲疏关系的基本依据是【】A．色彩B．距离C．字体D．主题17．“新月似银钩，弯弯挂客愁”是一种【】A．相关联想B．相反联想C．因果联想D．相似联想18．某牌空调电视广告只突出表现“省电”这一特征。这是一种【】A．情节式广告B．特点诉求式广告C．情境式广告D．历史式广告19．PageMaker是一种【】A．图像处理软件B．排版软件C．设计绘图软件D．文字处理软件20．霓虹灯灯光的每一次动态循环的时问最好不要超过多长时间，以免观众不耐烦【】A．3秒B．8秒C．10秒D．20秒三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21．平面广告的基本词汇有【】A．点B．线C．面D．文字E．形象22．以下各种刺激因素中，属社会性刺激的有【】A．商品的性能B．商品质量C．图形与文字D．风尚与流行E．道德规范23．物的再创造常用的手段有：【】A．反比例设计B．反透视设计C．物的自身变异设计D．多物合一的设计E．物的多次反复设计24．视觉深度表现的主要因素有【】A．大小B．重叠C．纹理渐层D．透视法E．清晰与模糊对照25．一个优良广告设计，其视觉流程应符合以下哪些要求?【】A．与人们认识心到顷序一致B．与人们认识思维逻辑顺序一致C．符合信息的主次要求D．突出主要信息E．符合设计的视觉传达目的四、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)26．格式塔27．交替型韵律28．彩度对比29．证言式广告30．色彩的可视度五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)31．简述形成想象的几个必备条件。32．简述视觉流程设计应注意的原则。33．简述广告版面图形大小的广告视觉传达的意义。34．简述问题解决式广告的表现重点。六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)35．举例说明引起消费者无意间注意的广告对策。36．试述在字体视觉设计表现中，字体搭配应该遵循的原则。

2013年10月高等教育自学考试全国统一命题考试平面广告设计试卷(课程代码0640)本试卷满分100分，考试时间150分钟。一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1．根据格式塔原理，视觉认知是对观察事物的的研究。2．记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进的主要作用。3．统一和是使广告画面具有整体效果的关键。4．人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫。5．视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的而形成的。6．广告图形是大众传播中最具情绪感染力和的信息传导形式。7．以格子作为版式位置的依据，能使版面整齐划一，称为的版面。8．正视、侧视、仰视和是常见的视角。9．强调独特销售主张的广告是一种广告。10．平面广告制作常用的印刷工艺主要有凸版印刷、印刷、平面印刷和凹版印刷。二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。11．广告与受众进行交流和沟通的基础是【】A．听觉形式B．视觉形式C．嗅觉形式D．触觉形式12．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【】A．影响情绪作用B．增强识别力作用C．传达理念作用D．增强记忆力作用13．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是【】A．泰奥·巴尔默B．马克斯·比尔C．厄斯特·凯勒D．霍夫曼14．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在【】A．1812年B．1822年C．1832年D．1842年15．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。这是利用了联想的【】A．接近律B．对比律．C．相似律D．因果律16．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种【】A．物的自身变异设计B．物的反复设计C．反透视设计D．多物合一设计17．广告色彩对比中最基本的对比关系是【】A．位置对比B．质感对比C．明暗对比D．主从对比18．造成视觉不随意运动的原因是【】A．主体内在要求B．环境变化C．刺激强烈D．广告具新异性19．广告创意过程中联想的种类有【】A．2种B．3种C．4种D．5种20．非常适合于文季、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是【】A．PhotoshopB．IllustratorC．FreehandD.Pagemaker三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有【】A．一个形象是否被看作点，由它本身大小决定B．点的排列可形成鲜明的节奏C．点的运动具有一定方向性D．面的形态不同，给人的感觉也不同E．线因方向、形态不同，给人的感觉也不同22．下列关于画面视觉注意力的说法中，正确的有【】A．画面上部比下部强B．左侧比右侧强C.侧比左侧强D．中间比周围边缘强E．周围边缘比中间强23．下列说法符合人的视觉流动规律的有【】A．视线顺事物间的问隔距离递减方向移动B．人们的注意力先落在广告开头C．视觉流动具有一定不规则性D．视觉流动具有一定积极主动性E．视觉流动具有一定反复性24．并置式广告版式按并置方式分为【】A.右左并置式B．上下并置式C．时间并置式D．群化并置式E．比较并置式25．情境式广告的种类包括【】A．剧情式B．虚构式C．生活片段式D．意识形态式E．音乐式四、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)26．旋转型韵律27．色彩的面积对比28．色调29．网幅广告30．Pop广告五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)31．简述引起消费者有意注意的广告对策。32．简述广告视觉传达设计中表现质感对比的常用方法。33．简述宋体和黑体两种字体的风格和特征。34．简述广告编排设计的程序。六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)35．举例说明广告视觉流程设计中应注意的原则。36．试述杂志广告的媒体特点及视觉表现策略。

2014年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

平面广告设计试卷(课程代码00640)本试卷满分100分，考试时间150分钟。考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。1．人们从外界接受信息的85％以上是依靠A．嗅觉B．触觉C．听觉D．视觉2．下列不包括在AIDCA模式中的是A．分享B．兴趣C．欲望D．确信3．格式塔心理学家们认为，认知的基本因素是格式化或A．分析B．归类C．组合D．排列4．思维是人脑借助于言语、表象和动作实现对客观事物的概括和A．直接反映B．间接反映C．内部联系D．直接呈现5．一个完整的形态的构成，必须在整体上表现为主导与从属，并由此派生出A．整体和局部的关系B．对称和均衡的关系C．变化和统一的关系D．对比与和谐的关系6．视线的移动方向是顺着事物之间的间隔距离A．递增B．递减C．变长D．变短7．文字编排方式的主要因素是A．字体和粗细B．笔画和字形C．象形和象声D．字距和行距8．下列不属于色彩三要素的是A．色相B．明度C．波长D．纯度9．下列最超越国度、民族之间语言障碍的是A．声音B．文字C．图形D．色彩10．由使用过该商品的消费者说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意与认同，属于广告形式中的A．悬疑式B．示范式C．证言式D．警告式判断选择题(本大题共l0小题，每小题l分，共l0分)判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A]”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。11．依据某项消费者广泛重视的问题，提示其严重性，再由商品将该问题轻松解决，属于悬疑式广告。12．所谓输入，就是将影像或者草图通过一些设备转换成人眼能够识别的数字格式文件。13．Flash适合用来制作印刷广告。14．霓虹灯广告的主要优势是高亮度和丰富的灭点变化。15．印刷过程中计算纸的单位“令”，一令=500张，欧美为1000张。16．立体主义的重要代表人物是蒙德里安。17．注意的两个基本特征是：指向性和分散性。18．版面率指的是文本和画面的面积与整页面积的比例关系。19．视线的转移具有跳跃性的特性。20．中文字体的两个最基本的字体形式是：黑体和宋体。第二部分非选择题填空题(本大题共l0小题，每小题2分，共20分)请在答题卡上作答。21．广告文案的编排设计，主要包括大标题、副标题、小标题、图片说明文、和。22．广告的色彩具有注意功能、告知功能、和。23．色彩的存在离不开三个基本条件：光线、和。24．色彩的冷暖主要由决定，另外，高明度的色彩相对低明度的色彩在冷暖上会偏。25．在日本，色是天子的服饰颜色，而色用做丧事。26．在信息传播学中，人类信息形式主要分为信息和信息。27．渐变不仅可以表现的过程，还可以在两个形态上相去甚远的形象完成。28．广告图版的主要类型有角版、和。29．实证式广告是将商品的实际证明给消费者看，利用广告将商品的以文字和画面披露，让消费者眼见为凭，而相信广告信息，进而认同接受。30．电子刊物是指使用任何渠道吸纳的客户，以有偿或无偿的形式用载体向订户发送经过编辑的内容。名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)请在答题卡上作答。31．印刷32．格式塔33．反比例设计34．均衡35．视觉深度简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)请在答题卡上作答。36．简述视觉流程设计中应注意的原则。37．简述色彩的对比关系。38．简述广告编排中对位的类型。39．简述采用实证式广告手法时应注意的事项。论述题(本大题共l小题，共20分)请在答题卡上作答。40．试述广告版面编排的设计原则。 2015年4月高等教育自学考试全国统一命题考试平面广告设计试卷(课程代码00640)本试卷满分100分。考试时间l50分钟。考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效。试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号。使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间。超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题(本大题共l0小题。每小题l分。共l0分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡"的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。1．创造性和艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告的视觉语言，传达广告信息就是A．广告视觉传播B．广告图形传播C．广告符号系统D．广告视觉符号2．下列不包含在五l要素中的是A．概念B．创意C．兴趣D．信息3.最早的广告视觉传播形式是A．杂志B．报纸C．招贴D．DM4．立体主义的代表者为A．毕加索B．马蒂斯C．达利D．波洛克5．下列最容易记忆的是A．论文B．数字C．散文D．诗6．均衡的最佳状态是A．动静B．对称C．比例D．主从7．下列不属于同一字族的是A．长黑B．平黑C．中黑D．粗宋8．下列象征警觉危险的颜色是A．红B．紫C．蓝D．绿9．下列互为补色的是A．蓝与紫B．橙与紫C．黄与紫D．绿与紫10．16开纸的尺寸是A．210×297(mm)B．196×273(mm)C．196×285(mm)D．210×285(mm)二、判断选择题(本大题共l0小题，每小题l分，共10分)判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A]”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。11．广告传播中的视觉形象可以分为自然形态和具象形态两种。12．未来派用斜体代表运动和速度，黑体代表噪音和声音。13．两条等长的曲线，下面一条比上面一条看上去长些，是爱因斯坦错觉。14．多物组合是将相同质感相同形状的物象组合成一个新的物象。15．均衡的两种基本形式是动态均衡和静态均衡。16．1／2／3／5／8／13……属于等差数列。17．一般人两眼的综合视野，在垂直方向为l80。，水平方向为130。。18．“手”是一个象形字。19．高彩度的色彩偏冷，低彩度的色彩偏暖。20．广告版面的主要类型有图片型、文字型和图文型。第二部分非选择题三、填空题(本大题共l0小题，每小题2分．共20分)请在答题卡上作答。21．出血版是指图片充满________，四周不留________。22．联想的四种形式为：相似联想、________联想、相反联想、________联想。23．情境式广告大概分为如下三种：生活片段式、________、________。24．目前电脑广告设计软件功能大致可分为三大类：图像处理类、________、________。25．网络广告一般有以下四种形式：电子邮件广告、________、________、万维网广告。26．网络广告的文件精度一般要求在