知萌：2024中国消费趋势洞察报告：站在消费转折点品牌如何驭势增长

2024中国者趋势洞察分享知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超信息嘈杂、数据过载和噪声充斥的世界，5先确保做正确的事，再把事情做正确。知萌过去8年持续研究洞察中国消费趋势变化2017年2019年·金生gNeeoutw2021年中国消费趋势报告2022年消费2023年期盼与回暖AaaCnampfien中国消费趋势报告会员/打赏到温生会员/打赏到温生盈盘银冷的的的的,,紫华¥哪业是能熙国中肇熙国中婆配皆飘营手中工2024年消费趋势报告2023年是中国消费观念的转变之年附图过去一年，消费者在工作生活等各方面的变化【多选】口2021□2022年■2023年(7(7。成长加速HH多9多1松身享受生活更愿意为愉悦身心与可得的幸福感花钱2378494趋势一审慎精明消费者在重新审视消费的意义，重新评估哪些事物对他们来说是重要的，在消费决策上更加审慎精明。决策理性，更注重必要性和耐用性会对购买商品品质与价格进行阅读产品评论和评分来帮助我做出购买决策购物前通过多个平台搜索比较相关信息减少囤货行为用完再买只买自己需要和必要的商品对于经常使用的产品可以选择贵的有品质且耐用的撞盐归的麦乐鸿撞盐归的麦乐鸿我要人间清醒，我还要体面的节俭新鸟66中国经真有幸传9.9r就可以拥有的hh5穷鬼套餐不涨价842211广州0块钱平价品质与大牌平替的产品时代胜肽奢护开启年轻焕变胜肽奢护开启年轻焕变珀莱雅20年早珀莱雅20年早C晚A从“平替大牌”到超越大牌依托于电商平台的区域产业带的品牌化机会挖掘产业带中的平价优质产品+供应链加速“真需求”“真需求”“真品质”“真价值”“真内心”京东"百大产业带扶持计划"京东“春晓计划”升级举措20条10页267个70场开店更轻松成本更节省流量更易得经营更高效消费需求开始从追求“物质富足”到关注“精神富足”,氛围怡情、情绪满足、精神自留地、自我充实越来越重要。追求内心舒适度：从氛围感拉满到“氛围感好物”音乐中合水落日茶具音乐香音乐中合水落日茶具音乐香包装丝带无蜡烛无蜡烛置物架蜡烛消费者在不断为“精神自留地”和“情绪消费”买单更看重旅游是缓解和精神消费释放压力的方式之一尝试过购买过彩票尝试过刮刮乐多巴胺穿搭年轻人的诸多小情绪蕴藏着产品升级的新机会电子榨菜躺平人年浪浪山孔乙己的长衫掰掰林萧纯爱战神孔乙己的子：重题重题巴胺系望属夏冰离分ICICKIN下面哪个颜色是杨梅红?百加得积小红书号：685124500积专注香氛疗愈与健康生活黛珂新AQ舒活系列黄兰花提取物提供积极情绪立白大师香氛洗衣液持久留香72小时阿道夫情绪香氛心悦瓶消费者一边向内寻找自我，一边向外亲近自然，通过短暂逃离，寻找纯净与舒展，走向户外成为新的生活方式附图您今年参与过哪些户外活动?【多选】选择了出门走走选择了出门走走在大自然中解压消费者外出次数增加为了更好的走出去，装备要更新，带来户外运动赛道的增长今年您购买的户外装备有哪些?【多选】户外出行就穿骆驼冲锋衣骆驼冲锋衣11年销量冠军精神需求社交精神需求社交需求健康需求疗愈需求消费者对于日常生活总是期待着新的质感，以及每一刻生活程序的精致化和专业化。日常生活的精致质感：场景细分化与产品精专化洗衣洗鞋机深层洗护(蓝光师蛋丨省时留力通4*62%选择分类别的洗衣机62%选择分类别的洗衣机76%选择分场景的生活用纸里分人群的日化产品各行业的“品质至微”的产品创新趋势近一年，京东超市牙膏细分品类销量大幅增长近一年，京东超市牙膏细分品类销量大幅增长白桃婴童牙膏同比增长369%白桃成人牙膏增长150%以上白桃常规漱口水增长150%以上环境清洁类的专「款」专用产品销量显著提升环境清洁类的专「款」专用产品销量显著提升玻璃清洁剂销量同比增长为125%水垢清洁剂销量同比增长为83%除霉用品产品销量同比增长为63%健身器材类细分产品成交额大幅增长健身器材类细分产品成交额大幅增长健腹轮品类成交额同比增长165%走步机品类成交额同比增长165%跳绳机品类成交额同比增长629%婴童营养品细分品类成交额快速增长婴童营养品细分品类成交额快速增长婴童肠胃养护销量同比增长181%护理护具类产品品类细分成交额显著增长护理护具类产品品类细分成交额显著增长成人纸尿裤品类成交额同比增长126%失能护理品类成交额同比增长694%眼部护理品类成交额同比增长超10倍每一个品类都可以从“品质至微”找到新机会挖掘新的场景德佑湿厕纸品类赛道取得领先爱干净的人都在用德佑提出新的标准六月鲜轻盐系列，让减盐清晰可见摩飞刀具砧板消毒机，让食材处理更洁净安全杀菌烘干净味收纳逐级减盐轻盐养成从品质需求中寻找细分的机会精专品类细分切割精专品类细分切割的痛点满足精粹养生懒系健康精养精粹养生懒系健康精养健康极致低减养生附图消费者查看配料表的频次从不看从不看每次都看偶尔看附图消费者对“零食化”保健品的主要诉求附图零食化养生市场的三大方向食材零食化食材零食化药材即食化药材即食化零食功能化素果冻、益生菌软糖、褪黑素软糖、70岁大爷身手敏捷，20岁大学生做个俯卧撑像振翅蝴蝶健康精细化：“睡个好觉”催生万亿产业谁输走了年轻入前一样的追梦不一样的睡眠2018中国睡眠指数f为什么睡不着2020喜临门中国睡眠指数报告2020中国睡眠指数人一生需要睡八张末基*e中国睡眠研究报告e中国睡眠报告T中国睡眠研究报告主度用第日联/中国睡眠研究报告中国睡眠报告验喜临门喜临门中国睡眠报告2019中国睡眠指数2021中国睡眠指数2023一机双测检测家用一机双测又快又准10SBreo倍轻松艾灸盒随时随地，想灸就灸上好毛竹底均匀导热拒绝低温烫伤2mm直径蜂窝打孔，热力直达穴位，均匀导热，不落灰。SKG头部按摩器全身放松，从头开始四爪抓揉舒服上头深层按摩放松丨呵护头皮健康丨洗头小能手血糖抗湿性强热力均匀驭势：以新趋势引领创新向新：以新姿态链接用户审慎精明回到精神悦己提供情绪价值向外探索提供创造新质体验基于消费趋势的增长策略面对新的消费趋势变化趋势洞见力趋势趋势洞见力趋势趋势产品力产品不是简单的回答「需求」而是要回答「意义」而是要回答「我对消费者生活带来了什么新的价值」趋势品牌力：用品牌主线一致性对抗碎片化坚守一致性激发参与感牌形象，持续沉淀品牌价值让消费者与品牌实时交互趋势内容力：品牌势能需要科学的内容战略和评估体系内