新浪微博营销数据分析

PAGEPAGE7一、选题背景及现状 1二、研究的基本内容及拟解决的主要问题 1（一）新浪微博影响力的相关数据分析 21、使用微博的目的 22、使用微博的原因 33、上微博干什么 44、上微博写什么 45、关注与被关注的属性 5（二）新浪微博与相关网络平台的营销手段对比 5（三）新浪微博常用营销策略 7三、研究报告总结 7一、选题背景及现状仅仅两年多的时间，微博这个新媒体时代的宠儿，已从一个微平台变成了大众传媒平台，涉及到我们生活的方方面面。随着微博用户数量的迅猛增长：2011年上半年，我国微博用户数量从6331万增至1.95亿，半年增幅高达208.9%。截止2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%。对微博数据进行分析的需求呈现出快速上升的趋势，与此同时，市场对数据分析结果的有效展示也表出了极大的兴趣，希望通过展示的结果，获得有效的商业或社会信息，从而实现更多的利益。微博行为的目标从营销到公关、客服、调研再到产品曝光、活动发起、舆情监测等，这些目标的达成实际上都需要关联大量的普通用户。由此延伸需要对微博内容、微博用户、微博使用进行深度挖掘从而实现定量、定性的监测。微博的新形态也让人应接不暇，在新浪微博、腾讯微博、搜狐微博和网易微博等之外，还有点点之类的轻微博和盛大集团推出的富微博“推他”。微博独特的传播方式还为公众带来了新的话语空间，改变着信息传播模式和公众的媒体习惯。在此，我们选择了国内较有影响力的新浪微博作为研究对象，进行相关数据分析。二、研究的基本内容及拟解决的主要问题根据现有微博的内容特点，分析的内容主要包括使用微博的目的、使用微博的原因、上微博干什么、在微博上写什么、关注与被关注的属性等。在这里只对于这些内容做定量的分析，通过对数据之间的关系进行有效的建模，建立一个有效的评价标准，通过数量上的变化来反应微博某些潜在的趋势，最后通过图形或图表的展示来达到此效果。这里要解决的问题主要是对于这些内容（参数），按照什么样的原则及方法来建立一种评价标准，这种标准能够相对客观的反映有关微博营销的信息。其次，就是如何来模拟动态的微博发送及变化的环境，也就是对微博环境的设计，从而便于之后的分析。再次，就是通过什么样的方法来展示之前得出的结果，为了直观，将选用图表、图形的方式。（一）新浪微博影响力的相关数据分析1、使用微博的目的2、使用微博的原因微博简短的表达形式，降低了普通大众发布信息的难度。符合自媒体易操作、门槛低的特点。与手机打通，使得微博具有随时随地应用的优势。3、上微博干什么4、上微博写什么微博最主要的用途是自己写，其次才是分享和关注。博客虽具备这样的特征，但对写作能力的要求限制了博客的产出量，在信息生产能力上，“短、平、快”的微博更满足大众化的需求。5、关注与被关注的属性追星或作秀，不是微博的主流。尽管在推广期间，借重名人的影响力可提高微博的市场认知度，但微博的生命力应该是为普通人提供表达、分享和沟通的平台。（二）新浪微博与相关网络平台的营销手段对比微博与博客、论坛、MSN、QQ等即时通信工具相比，其创新之处在于将点对点的交流以异步方式展现，并以便捷的发表、自主的关注和获取等方式