中怡康-详解彩电市场“3+N”产品路线图

精品文档-下载后可编辑中怡康:详解彩电市场“3+N”产品路线图产品是满足用户需求的关键，是企业立足市场的根本。根据中怡康所做的互联网大数据语义分析显示，用户在产品方面最在意的前五个因素分别是画质（主要指清晰度）、价格、尺寸、智能曲面等功能、音质。站在用户的角度考虑，基于中怡康对彩电的判断，中怡康把目前众多的彩电功能分类归属，提出未来产品的方向――“3+N”产品路线图。

“3”：智能、4K、大尺寸

“3”是用户在意的产品方面的重点，可以作为2022年产品策略的核心，分别是智能、4K、大尺寸。

2022年全年智能电视零售量的渗透率是72.3%，在55寸及以上的大尺寸产品中，渗透率更是达到了96.2%。中怡康预计，2022年智能电视的渗透率将超过80%。中怡康判断，未来智能电视势必覆盖全部电视产品，将改变人们客厅娱乐方式。

4K产品从2022年问世以来渗透率一直在提升，2022年达到了29.9%，2022年上市的新产品中40%是4K产品。2022年4K的价格持续下降是4K产品普及的重要因素，以55寸4K为例，中怡康对比2022年年初和年尾的平均价格发现，55寸4K的价格下降了近2000元，在线上促销节日比如618（第25周）、双十一（第46周）、双十二（第50周）的时候4K价格下降得更加明显。

2022年4K渗透率将达到43.9%，2022年4K渗透率有望过半。未来有可能对4K产品渗透率提升造成影响的是节能补贴政策的大面积普及。2022年11月底北京市推出了节能补贴政策，针对1级能效和2级能效的产品给予最高800元的补贴，受4K产品大多能耗较高的影响，从目前的产品来看，4K产品中符合补贴标准的产品不多，消费者更倾向选择符合能效补贴的FHD产品。如果未来更多的城市效仿北京市的能效补贴政策，4K渗透率的提升速度可能放缓。但是4K在大尺寸产品上给消费者带来的感官体验使得4K的发展是不可逆的，目前市场上已经有了8K产品，如果说未来三年是4K时代，4K时代之后便有可能是8K时代。

中怡康把大于等于55寸的市场定义为大板市场，2022年大板的零售量渗透率达到了21.6%，零售额渗透率39.9%。未来大板的渗透率还会继续增长，预计2022年会达到25.5%。

2022年部分尺寸的份额会发生较大变化。2022年32寸的份额会减小到18.5%，减小的份额转向40寸。42寸向43寸转移，两个尺寸的份额发生对调。48寸到49寸的尺寸段的份额略有增长，而50寸的份额下降。55寸的渗透率会达到17.9%。65寸在2022年将会成为继55寸后新的市场亮点，预计零售量份额会达到3.2%，并且65寸产品是以4K产品为主，2022年12月65寸产品中4K渗透率达到了68.7%。

“N“：曲面、超薄、高色域

“N“是曲面、超薄、高色域，这3个属性将成为第一个3（智能、4K、大尺寸）的加分项，在2022年有较高的增长。

曲面液晶的价格在2022年下半年开始下降后渗透率提升，2022年12月零售量渗透率达到了3.3%。2022年曲面液晶规模达到了84万台，预计2022年规模将达到240万台，新形态的产品是需要多个品牌一起推广。

中怡康将小于等于9.9毫米的产品定义为超薄产品。相比曲面，超薄产品2022年的市场规模不高，只有40万台。2022年市场上会有越来越薄的超薄产品出现，彩电产品像一幅画一样挂在墙上的场景将变为现实。中怡康判断，极具艺术气息的超薄产品在2022年会受到消费者的亲睐，2022年超薄产品的市场规模将达到320万台。

画质是消费者对于彩电产品的基本需求，也是行业内一直在突破的技术点。高色域属于对彩电产品画质改善的技术，会和高清晰度的产品一样成为市场上的主流产品，预计2022年市场规模将达到760万台。

HDR技术将成为2022年市场上的亮点之一，索尼在2022年CES上了三款不同HDR产品，HDR技术也得到了其它厂家的支持。

量子点技术作为液晶产品的改良技术，在2022年会成为市场方向之一，2022年会有多个品牌将量子点作为产品卖点进行宣传。

产品是企业和用户之间的桥梁，中怡康站在用户的角度提出”3+N”产品策略，以智能、4K、大板为核心，衍生出曲面、超薄、高色域、HDR等作为补充。当然，市场上还有其它的显