《设计创意》课件-第四章 创意技巧与创新思维方法不同

一、设计是新“关系”的组合二、创意技巧示例三、创意技巧是创新思维的延伸现代设计从出现之始就面临着艺术与技术结合的问题，自工艺美术运动以来，无数的设计师致力于这项工作，莫里斯、凡·德·威尔德、贝伦斯、里特维尔德、格罗佩斯、罗威、科拉尼等无不尝试把工业革命带来的科学技术运用于设计之中，包豪斯更是以系统化的教学实践为后来的设计教育指明了艺术与技术结合的发展方向。2000年，“中国‘艺术与科学’大展”在中国美术馆开展，参展作品大胆地体现了在艺术与技术结合上的创新，承载了新时代中国艺术家与设计师对这一问题的重新审视。招贴设计：艺术与科学设计——总体结合的系统／切瓦斯特美国著名设计师切瓦斯特（SeymourChwast）认为设计是整体结合的系统关系，就如同逐层攀爬一座大厦，直到顶端才会有绝妙的创意出现。1.相关事物间新的组合关系两种事物在生活中一般存在固定的组合关系，突破和改变这种在位置、数量、大小、方向上的固定关系是设计的路径之一。招贴设计：胜利／[日本]福田繁雄“便所”主题餐厅的座椅和餐具北京便所主题餐厅把马桶设计成座椅和餐具，使之在与人的错位关系上产生意想不到的效果。2.毫不相关事物间新的组合关系设计师给我们呈现了全新的组合——水龙头出水由档位控制，在合乎功能的前提下，增加了产品的趣味性。汽车档把水龙头把看似毫不相关的事物有机地巧妙组合也是创意的捷径，但在设计“叙事”上要具有逻辑上的合理性，或者遵循功能性原则。垃圾桶设计书籍设计：《订单——方圆故事》李瑾/20153.旧事物的新运用让人们熟知的事物焕发新意，是更为有效的手段。那些人们司空见惯、熟视无睹的旧事物一旦被赋予新的关系和内涵，必然造成更加强烈的视知觉反差。4.新事物的运用新事物包括新事件、新材料和新技术等。重要的新闻事件及与之相关的人物，还有新偶像是大众关注的焦点和最热门的沟通元，作为信息传播的最好载体，往往是广告设计常用的素材。NEWNEW在北京2019全球新兴科技峰会上，DesktopMetal公司展示了成熟的3D金属打印技术，必然会拓展设计的空间。金属打印的螺栓螺母/美国DesktopMetal公司其他领域技术和材料在某个设计领域未被使用过，即可看作是“新的”，它们在新领域的运用必然焕发新的生命。朱熹大书《千字文》／吕敬人／1998《西域考古图记》／吕敬人／1999一、设计是新“关系”的组合二、创意技巧示例三、创意技巧是创新思维的延伸1.变形法变形法主要包括突变法和渐变法。突变法是使形象的局部发生变化，从而从这一点上引发出新的含义。渐变法是通过形象逐渐变化的过程使含义显现。突变法：防滑拖鞋广告渐变法：和平招贴/[日本]HIJKATA嫁接法：戒烟海报组合法：RALLY薄荷糖的电池形象包装设计2.组合法指采用嫁接、置换等方法把两个或两个以上的形象或功能有机结合到一起，从结合部衍生创意。组合法：布宜诺斯艾利斯城市公共自行车系统广告3.夸张法夸张法是指通过尺度或功能的夸张可以塑造反常规的形象带来强烈的视觉冲击力，还往往运用幽默和超现实语言来强化创意。夸张法：防噪玻璃广告4.空间法通过空间的转换，矛盾空间或暧昧空间的塑造能达到新颖的创意效果，也可以用平面空间的构成处理呈现不同的视觉状态。

瀑布/[荷兰]埃舍尔《记忆的永恒》/[西班牙]达利/1931空间法：出版社形象招贴设计/[德国]冈特·兰堡5.拟人法通过含蓄的、象征的表现手法表达创意，包括拟人、拟物、比喻、象征等方法。拟人法：动物园广告拟人法：反种族歧视海报/[芬兰]瑞卓·斯特姆招贴设计：红楔子攻打白色圆/利西茨基/1919利西茨基1919年的招贴画《红楔子攻打白色圆》，展示的完全是一个抽象画面。6.说明法运用图解、说明的辅助表现语言表达创意，不能把这种方法简单地看作“看图说话”，在解读过程中往往加入设计者的幽默和智慧，使解读变得生动有趣。常见的形式有“说明图（书）式”“图解式”等。7.叙事法运用图像化语言或视觉符号向受众讲述一个不一般的故事，借事明理。影视广告作为包含时间因素的综合艺术，其叙事性更为明显，往往会设置悬念，随着故事的进展，悬念一旦被揭开，创意也就得到升华。平面广告中可以用多幅画面的形式表现，引入时间线，也可用单幅画面表现，借助人物、事件背景，达到叙事的目的。

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比较法：新贝尔克儿童感冒药广告/卢海瑞等8.比较法比较法是指运用科学分类并进行平行对比或级差对比展现差异性和优势的方法。一、设计是新“关系”的组合二、创意技巧示例三、创意技巧是创新思维的延伸如果把创意技巧归入设计方法的范畴，在开展创意时，往往针对项目内容和设计目标进行针对性的方法选择，这种针对性具有排他的特点，不同的方法选择会出现完全不同的设计结果。而非凡的创意获取不能仅依赖创意技巧的运用，本质上取决于设计主体的创新思维能力。创新思维能力是创意的核心动力，创意技巧是具体操作的方法，是创新思维的延伸。课题9：自我推广目的：通过本课题，尝试运用各种创意技巧，并为创新思维提升做引导。要求：客观进行自我分析，找到自己的优点和长处；从某一点入手展开创意，运用图形、语言、动作等形式向别人推销自己，达到宣传推广的目的。分析：不要试图把自己所有的优点都展示出来，只需要把握与众不同的一点就够了，关键是推销自己的手段，这就体现了创意技巧。（1）“设计关系学”从一个新视角涵盖了设计艺术学