《经济学基本理论与应用》（第2版） 课件 2.10 完全竞争市场分析

2024/4/201模块二

微观经济学基本理论与应用2.10完全竞争市场分析2024/4/2022.10完全竞争市场分析

◆学习目标

知识目标：

1.熟悉四大市场的结构及其特征；

2.掌握完全竞争市场均衡与经营策略。

能力目标：

1.能准确判断市场的类型；

2.能分析完全竞争市场状况并制定企业经营策略。

思政目标：

1.养成分类分析思维；

2.理解乡村振兴中市场经营人才培养的重要性。2024/4/2032.10完全竞争市场分析◆经济现象引入

中国牙膏市场60年1.两大品牌南北称雄：1949年～1982年2.国内品牌雨后春笋：1983年～1991年3.洋品牌洗牌中国市场：1992年～2005年

4.四大品牌称霸中国：2005年～2015年

5.国产品牌翻盘：2016年至今思考：1.根据企业数量多少、进出难易程度、竞争激烈程度将我国牙膏市场发展的前四个时期分别排序；

2.第五时期，牙膏企业提高竞争力的关键办法是什么？2024/4/2042.10完全竞争市场分析教师点评：

1.企业数量从多到少：2＞3＞4＞1

进出难易程度从大到小：1＞4＞3＞2

竞争激烈程度从大到小：2＞3＞4＞1

2.第五时期，没有哪一家牙膏企业能够左右市场，而且现实生活中每类牙膏也是因为自己突出的特色才稳住一部分市场，所以无论是资料中还是现实生活中，其竞争力的关键在于特色，尤其是适应消费者需求的特色。2024/4/2052.10完全竞争市场分析◆理论学习

一、市场结构及其特征1.市场结构是指市场的垄断与竞争程度。不同的企业处于不同的市场结构，其竞争目标和手段也不一样。

如汽车企业、洗发水市场和菜市场面对的同行企业竞争和市场需求是不同的，其主要竞争策略也不一样。2.市场结构划分的依据市场集中程度：企业数量越多，集中程度越低，其竞争越激烈；反之，垄断趋势越强。进出市场的难易程度：行业门槛越低，企业进出市场越容易，其竞争程度越高；反之垄断程度越高。商品差别，差别越明显，垄断程度越高；差别越小，竞争越激烈。2024/4/2062.10完全竞争市场分析

3.四大市场类型1.大学城或者工业园的盒饭店属于哪种市场类型？2.学校食堂在学校内属于哪种？相对于学校周边区域来看，又属于哪种？市场类型市场集中程度企业数量进出限制商品差别经营策略举例完全竞争零很多无无低成本农产品垄断竞争较小GR4＜40%几十上百较小特色鲜明差别化洗发水、餐饮寡头高，GR4＞60%几家很大有或无扩大规模降价或联盟汽车、钢铁垄断最高，一家集中率为100%一家不可能进入一种价格歧视电力、自来水2024/4/2072.10完全竞争市场分析

二、完全竞争市场

1.完全竞争市场含义

完全竞争市场竞争不存在任何干扰，随时进出市场；

商品不存在差别，完全同质，如县城摩的、大学城盒饭店、海南香蕉产地的香蕉、斗南花市农户的鲜花等。

买卖双方是价格的接受者，且价格在短期内不变，买卖双方只能按照市场统一价交易，无法议价改价。

2024/4/2082.10完全竞争市场分析

2.完全竞争市场的短期均衡

价格由市场绝定，买卖方只能接受，所以完全竞争市场上，价格=平均收益=边际收益。产品同质、进出无阻碍、成千上万的买者卖者，买卖双方只能接受价格。这样的市场最终达到什么状况？此时行业平均成本与价格相差（利润）如何？2024/4/2092.10完全竞争市场分析

3.完全竞争市场上企业的经营策略

P0QP0QAVCSACSMCAVCSACSMC1.5P=AR=MRE0EA行业A企业1.8情况一：企业成本高于行业平均成本2024/4/20102.10完全竞争市场分析

3.完全竞争市场上企业的经营策略

情况一：企业成本＞行业平均成本P0QP0QAVCSACSMCAVCSACSMC1.5P=AR=MRE0EA行业A企业1.82024/4/20112.10完全竞争市场分析

3.完全竞争市场上企业的经营策略

情况一：企业成本＜行业平均成本2024/4/2012行业平均成本水平本企业平均成本水平完全竞争市场上企业的经营核心——本企业的平均成本低于行业的平均成本水平。P0QLMCLACP0QLMCAVCLAC21.82024/4/20132.10完全竞争市场分析

4.完全竞争市场评价优点。竞争充分，价格低廉。缺点。由于低成本是企业在完全竞争市场最根本的经营策略，因此企业为了利润往往不择手段地降低成本，导致一系列损害消费者的隐患。如最接近完全竞争市场的盒饭市场、街头小吃摊等，使用地沟油、用洗衣粉给面粉发酵等食品安全问题层出不穷。2024/4/2014◆理论应用分析

20世纪90年代的菜篮子工程，城市养鸡场的鸡蛋与农村鸡蛋的竞争。当时农村家家户户养鸡，靠着鸡蛋卖点为数不多的零钱，这就是当时所说的“养鸡为花钱”。2.10完全竞争市场分析2024/4/2015

教师点评：

1.20世纪90年代，当时农村家家户户养鸡，每隔三五天就有人来收鸡蛋，农民拿鸡蛋换钱。而当时的城市居民主要靠鸡蛋改善生活，几十几百万的买卖参与者，这无疑是一个完全竞争市场。大家只能接受市场价格，不管你是农村散户还是城市养鸡场。

2.城市现代化养鸡场的成本远远高于农村散户。

3.在完全竞争市场，只要有利润，其他人很轻易且很迅速进入该市场，所以该市场总体来讲，平均成本=平均