《旅游市场细分导学案-旅游概论》

《旅游市场细分》导学案第一课时一、导入近些年来，旅游业在中国迅速进步，各种旅游产品层出不穷。然而，要想在旅游市场中立于不败之地，了解市场细分是至关重要的。本节课将为大家介绍旅游市场细分的基本观点和分类方法，援助同砚更好地理解和应用这一知识。二、观点诠释1.什么是旅游市场细分？旅游市场细分是指将整个旅游市场依据不同的需求特征、消费能力和偏好进行划分，以便更好地满足不同消费者的需求和提供个性化的效劳。2.为什么需要进行旅游市场细分？-提高营销效率：通过将市场进行细分，企业可以更准确地了解消费者的需求，有针对性地设计营销策略。-提升效劳质量：细分市场可以让企业更好地了解不同消费群体的需求，为他们提供更加个性化的效劳，提高客户满足度。-提高竞争力：在激烈的市场竞争中，通过细分市场，企业可以找到自己的定位，更好地应对竞争对手的挑战。三、市场细分的方法依据不同的标准，可以将旅游市场进行不同的细分，常见的方法有：1.按照旅游产品特点细分：如文化旅游、休闲旅游、商务旅游等。2.按照消费能力细分：如高端旅游、中档旅游、低端旅游等。3.按照消费者需求细分：如家庭旅游、情侣旅游、独自旅游等。4.按照地理位置细分：如国内旅游、境外旅游、靠近城市旅游等。四、实践活动让同砚分组进行谈论，选择一个城市或旅游景点，依据上述市场细分方法，设计一套适合该目标市场的旅游产品，并展示给全班同砚。五、拓展延伸1.请同砚就自己常去的旅游目标地或喜爱的旅游方式，分析属于哪一类市场细分，有什么特点。2.邀请一位旅游行业从业者来班上分享他们对市场细分的见解和实践阅历。3.让同砚以小组形式撰写一篇关于旅游市场细分的探究报告，并结合案例分析进行展示。六、总结旅游市场细分是企业成功营销的关键之一，对于提高竞争力和效劳质量都至关重要。通过本节课的进修，期望同砚们能够深度了解市场细分的观点和方法，为将来从事旅游行业打下坚实的基础。愿大家在旅游市场的竞争中脱颖而出，创设更加璀璨的将来！第二课时导学案主题：旅游市场细分一、导入你是否曾经想过，为什么有些人喜爱去海滩度假，而有些人更喜爱探险观光？为什么有些人喜爱在城市里购物，而有些人更喜爱去村落体验田舍乐？这些背后其实涉及到旅游市场的细分问题。今日我们就来进修一下旅游市场细分的相关知识。二、观点诠释1.什么是旅游市场细分？旅游市场细分是指将整个旅游市场依据不同的特征和需求进行划分，以便更好地了解不同类型游客的偏好和需求，并为他们提供更为精准的效劳和产品。2.为什么要进行旅游市场细分？旅游市场细分有助于旅游从业者更准确地了解市场需求，制定相关战略和营销策略，提高市场占领率，满足不同类型游客的需求，提升竞争力。三、旅游市场细分的方法1.按照旅游目标地的分类：-海滩度假地-城市旅游地-农村村落地区-探险观光地-文化遗产地2.按照旅游者的特征分类：-年龄段（青少年、中年人、老年人）-性别（男性、女性）-家庭结构（单身、夫妻、家庭、友人团）-收入水平（高收入、中等收入、低收入）3.按照旅游方式的分类：-自由行-跟团游-自驾游-游轮观光-徒步观光四、实例分析以中国旅游市场为例，依据最新的数据统计显示，中国旅游市场主要细分为以下几类：1.喜爱文化遗产的游客：主要集中在北京、西安、敦煌等历史文化名城，对历史建筑、古文化、博物馆等有深厚爱好。2.喜爱海滩度假的游客：主要选择海南、三亚、厦门等沿海城市，喜爱在海滩度假村放松自己，享受阳光沙滩。3.喜爱探险观光的游客：主要去西藏、新疆等边遥地区，追求冒险刺激，喜爱挑战高海拔、极限天气。4.喜爱村落体验的游客：喜爱去云南、贵州等山区村落，体验当地民俗文化、田舍乐，拥抱大自然。五、拓展沉思1.你属于哪一类旅游者？为什么？2.若果你是一个旅游从业者，你会如何依据不同的旅游市场细分制定不同的营销策略？3.你认为将来旅游市场的细分会有怎样的进步趋势？六、总结通过进修旅游市场细分的相关知识，我们了解到不同类型的旅游市场需求和特点，