2009年1月自考00853广告学二试题及答案含解析

广告学（二）年月真题

0085320091

1、【单选题】下面关于广告概念的核心内容说法错误的是()

商业广告是有偿的

广告是面对面的人员销售推广活动

A:

广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体

B:

广告主对广告发布具有一定程度的控制权

C:

答D:案：B

解析：面对面的人员销售推广活动是广告的其中一个形式之一。

2、【单选题】1872年，最早在《申报》上出现的广告产品是()

五金机械

字画装裱店

A:

“戒烟丸”和“白鸽票”

B:

客栈

C:

答D:案：C

解析：1872年，最早在《申报》上出现的广告产品是“戒烟丸”和“白鸽票”。

3、【单选题】20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在()

上海

广州

A:

北京

B:

武汉

C:

答D:案：A

解析：20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在上海。

4、【单选题】华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这

些案例应用的广告策略是()

价格定位

对象定位

A:

外形定位

B:

使用方法定位

C:

D:

答案：D

解析：使用方法定位：通过宣传产品独特的使用方法或运用方式，来吸引消费者对产品的

特别关注，产生尝试的兴趣，或者以新的使用方法增添消费情趣，或引发使用量的增大

等。如华龙面推出“煮着吃”的方便面，喜之郎推出的“可以吸的果冻”。

5、【单选题】广告运作的根本目的是()

促进社会经济和财富增长

塑造良好的企业形象

A:

促进销售

B:

广而告之

C:

答D:案：C

解析：本题主要考查广告运作的根本目的。广告主之所以做广告，就是为了推销产品或服

务，所以，广告运作的根本目的就是促进销售。

6、【单选题】广告信息表达的重点是()

语言信息

直接信息

A:

构图、色彩信息

B:

间接信息

C:

答D:案：B

解析：<p>在广告传递的信息中，直接信息是广告信息表达的重点。<br></p><p>在广告传

递的信息中，直接信息是广告信息表达的重点。<br></p>

7、【单选题】广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为()

毛评点

千人成本

A:

收视率

B:

到达率

C:

答D:案：A

解析：广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为毛评点。

8、【单选题】下列用来测定广告心理变化效果的方法是()

统计法

A:

日记调查法

投射法

B:

销售地域测定法

C:

答D:案：C

解析：用来测定广告心理变化效果的方法是投射法。

9、【单选题】中国最大的全国性广告行业组织是()

中国广告学会

中国广告协会

A:

中国广告同业公会

B:

中国广告联合会

C:

答D:案：B

解析：<divid="cke_pastebin"style="position:absolute;top:-238px;width:

1px;height:585px;overflow:hidden;margin:0px;padding:0px;left:-

1000px;"><p>目前中国最大的全国性广告行业组织是中国广告协会。

<br></p></div><p>目前中国最大的全国性广告行业组织是中国广告

协会。<br></p><div><spanstyle="font-size:1rem;"><br></span></div>

10、【单选题】国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以()

5％

10％

A:

15％

B:

20%

C:

答D:案：C

解析：国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以15％。

11、【多选题】从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制(constraints)

和战略(cam-paigns)之外，还包括()

消费者(consumers)

成本(cost)

A:

传播(communication)

B:

创意(creativity)

C:

媒介(channels)

D:

答E:案：ACDE

解析：从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制(constraints)和战

略(cam-paigns)之外，还包括：消费者(consumers)、传播(communication)、创意

(creativity)、媒介(channels)。

12、【多选题】广告的心理功效包括()

感觉和知觉

吸引注意

A:

增强记忆

B:

促进联想

C:

说服消费者

D:

答E:案：ABCDE

解析：广告的心理功效包括：感觉和知觉、吸引注意、增强记忆、促进联想和说服消费者

​。

13、【多选题】间接信息在广告中的作用包括()

强化企业形象、品牌形象或商品特性

有效分散受众注意力，使受众对信息点面兼顾

A:

更好地表现商品的使用，起到消费示范与引导作用

B:

引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度

C:

使广告更富人情味，拉近与消费者的距离

D:

答E:案：ACDE

解析：间接信息在广告中的作用包括：强化企业形象、品牌形象或商品特性；更好地表现

商品的使用，起到消费示范与引导作用；引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度和

使广告更富人情味，拉近与消费者的距离。

14、【多选题】消费者参与程度较低的购买类型有()

复杂型购买

和谐型购买

A:

多变型购买

B:

习惯型购买

C:

冲动型购买

D:

答E:案：CD

解析：消费者参与程度较低的购买类型有习惯型购买和冲动型购买。

15、【多选题】产品生命周期包括()

产品导入期

产品发展期

A:

产品成长期

B:

产品成熟期

C:

产品衰退期

D:

答E:案：ACDE

解析：<p>产品生命周期：介绍期；成长期；成熟期；衰退期</p>

16、【多选题】广告预算分配的方法包括()

按不同的市场和地区分配

按产品种类分配

A:

按时间分配

B:

按传播媒介分配

C:

按顾客类型分配

D:

答E:案：ABCDE

解析：广告预算分配的方法包括：按不同的市场和地区分配；按产品种类分配；按时间分

配；按传播媒介分配；按顾客类型分配。

17、【多选题】广告创意的具体方法包括()

形象创意法

直觉创意法

A:

发散创意法

B:

灵感创意法

C:

去伪存真法

D:

答E:案：ABCD

解析：<p><spanstyle="color:rgba(0,0,0,0.68);">广告创意的具体方法包括：

</span>形象创意法、发散创意法、侧向创意法和直觉创意法​。<spanstyle="color:

rgba(0,0,0,0.68);"></span><br></p>

18、【多选题】直邮广告具有的特点包括()

高效性

自主性

A:

直接性

B:

非公开性

C:

D:

灵活性

答E:案：BCDE

解析：直邮广告具有的特点包括：自主性、直接性、非公开性和灵活性。

19、【多选题】广告频度决策中，变动频率的类型有()

均匀序列型

延长序列型

A:

波浪型

B:

渐进型

C:

递减型

D:

答E:案：CDE

解析：本题主要考查广告的变动频率。变动频率是指在广告周期内发布广告的频率和进度

是不等的。它可以有三种类型：波浪型、渐进型和递减型。

20、【多选题】国际广告市场环境主要是指目标国的()

经济环境

政治环境

A:

法律环境

B:

文化环境

C:

社会环境

D:

答E:案：ABCD

解析：国际广告市场环境主要是指目标国的：经济环境、政治环境、法律环境和文化环

境。

21、【问答题】简述现代广告业的特点。

答案：（1）电子媒介的问世。（2）广告媒价日趋多样。（3）广告成为现代信息产业

的一部分。（4）跨国广告的增长。（5）国际广告行业组织的出现。

22、【问答题】简述广告调查的具体内容。

答案：（1）广告信息调查：包括主题调查和文案调查（2）广告革介调查（3）广告效

果测定

23、【问答题】简述广告文案的内容要素。

答案：（1）广告主题（2）广告标题。（3）广告口号（4）广告正文。（5）广告附

文。

24、【问答题】举例说明什么是竞争对手定位。

答案：（1）竞争对手定位是根据自己与竞争对手的关系，或是自己在市场中的位置来对

产品进行定位的策略。（2）例：艾维斯出租车公司的“老二定位策略”

25、【问答题】试述广告的营销功能。

答案：（1）广告增加知名度；（2）广告区隔产品身份；（3）广告帮助产品流通；

（4）广告增加产品使用量；（5）广告增加新顾客；（6）广告拉回老顾客；（7）广告

可以增加产品的附加值；（8）广告增强排它性；（9）广告培养品牌忠诚；（10）广

告降低销售成本；

26、【问答题】试述创制网络广告的基本要求，分析网络广告的投放发布应注意哪些问题？

答案：（1）创制网络广告的基本要求：a网络广告信息内容要非常简要、浅显易懂。b

提供确实的信息。c常换常新。d制作设计网络广告，要根据目前网络技术达到的程

度，注意统一的规格标准（2）网络广告的投放发布：a充分了解传播对象：为如何制作

网络广告奠定基础；为选择确定适用的网站提供参考。内容包括：一，网络用户的个人

信息资料；二，用户上网的习惯以及在网上接触广告依靠的一般方式。b精心选择网

站，做好媒介组合。c做好网络广告的发布。

27、【问答题】阅读以下案例：1954年，达•彼斯(Bates)广告公司的策划人罗瑟•瑞夫斯

(RosserReeves)在美国的广告策划界已经小有名气。一天，罗瑟•瑞夫斯接待了M&M糖果公

司的总经理约翰•麦克纳马拉，后者因为M&M巧克力糖果原来的广告效果不理想，要求罗瑟•

瑞夫斯提供一个消费者能够接受的创意。谈话进行了l0分钟后，罗瑟•瑞夫斯得知M&M糖果

是当时美国唯一使用糖衣包着的巧克力糖，因此不粘手时，创意构想很快形成。以后通过进

一步的修饰创作，最终的电视广告是两只手出现在屏幕中，旁白：哪一只手里面有M&M巧克

力糖?不是这只脏手，而是这只手。因为M&M糖果溶化在口中，而不在手中。思考案例中运用

了哪个广告理论，并分析该理论的主要内容。结合一两个实际案例谈谈你对这个广告理论的

理解。

答案：（1）案例中运用了USP（独特的销售主题）理论，提出者是罗瑟•瑞夫斯，USP理

论主要内容包括三个方面：a每条广告都必须给消费者提供一个主题b提出的主题必须

是竞争对手没有或无法提出的；提出的主题无论在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格

c提出的主题要有足够的力量感动消费者（2）结合实际案例分析USP理论。如舒肤佳香

皂的除菌功能；金龙鱼的食用油采用1:1:1的调配方式等等都体现了广告传播中USP理论

的运用。

28、【名词解释】企业广告

答案：又称企业形象广告，是以树立企业形象，查找企业理念，提高企业知名度为直接目

的的广告。

29、【名词解释】整合行销传播

答案：是综合、协