2022年1月自考00850广告设计基础试题及答案含解析

广告设计基础年月真题

0085020221

1、【单选题】最早使用平面设计，译自英文“GraphicDesign'”这一术语的理论家是

德维金斯

岗特·兰堡

A:

赫尔梅斯

B:

切德·白勒

C:

答D:案：A

解析：平面设计来自英文”GraphicDesign”一词,1922年美国设计师德维金斯在讲述自己

的书籍装贞设计时第一次使用了这个词。这是设计一词最先使用。

2、【单选题】下列_不属于_在二维空间里进行的图形语言的构思与表现活动的是

平面设计

图表设计

A:

展示设计

B:

书籍设计

C:

答D:案：C

解析：展示设计不属于在二维空间里进行的图形语言的构思与表现活动。展示设计是指在

展览、展示、演示等场合中，通过设计手段来展示展品、产品、服务等内容，以达到宣

传、推广、展示等目的的活动。展示设计不仅涉及到二维空间的图形设计，还包括三维空

间的空间布置、灯光设计、声音设计等方面的设计。展示设计需要考虑到展示内容的特

点、展示场地的环境、观众的需求等多方面的因素，以达到最佳的展示效果。因此，展示

设计是一项综合性的设计活动，需要设计师具备广泛的知识和技能，包括美学、心理学、

空间设计、材料选择、制作工艺等方面的知识和技能。

3、【单选题】______的功能就是替代，给予某种事物以某种意义，又从某种事物中提炼出某

种意义。

声音

形体

A:

文字

B:

符号

C:

答D:案：D

解析：符号的功能就是替代,给予某种事物以某种意义,又从某种事物中提炼某种意义。

人们用丌同的符号如词语、声音、图形等来思想,来传达信息。

4、【单选题】______最宽泛的意义，是指任何特定事物的所有感知特点的结合。

形式

设计

A:

视觉

B:

图像

C:

答D:案：A

解析：形式最宽泛的意义是指任何特定事物的所有感知特点的结合,形式是多种可视因素

的总结构。内容及意念是缘由,它存在于外在形式之中。

5、【单选题】鲁宾是最早对______视觉现象加以研究的人。

图底反转

图形的边线共用

A:

正负形

B:

矛盾性空间

C:

答D:案：A

解析：最早对“图底反转‛的视觉现象加以研究的人是鲁宾(Rubin),其著名的《鲁宾之壶》

向我们呈现了视觉中图与底的有趣现象,这种因视点的改变而发生图形意义的变化,便称为

图底反转。

6、【单选题】“Lessismore”,即少就是多这句名言源自设计师

佐藤晃一

米斯·凡德罗

A:

兰尼·索爱斯

B:

莱克斯·德文斯基

C:

答D:案：B

解析：Lessismore是著名的建筑师米斯.凡德洛说过的一句话,意思是“少即多”这是一

种提倡简单,反对过度装饰的设计理念。

7、【单选题】具有强烈上升感，将重复性和创造性相结合的是

斜线

螺旋线

A:

曲线

B:

C:

曲折线

答D:案：B

解析：螺旋线具有强烈的上升感,同时它将重复性和创造性完美结合,从中可以领略到一

种幽默的趣味.运动感强烈,但是并不紧张,它是一种疏缓,逐步延伸的幽雅美.将重复性

和创造性完美结合.。

8、【单选题】被称为最美曲线的是

蛇形线

折曲线

A:

弧曲线

B:

螺旋线

C:

答D:案：A

解析：“曲线美"的概念,最早是由英国的著名画家、美学家荷迦兹提出的,他在《美的分

析》一书中指出:"一切由所谓波浪线、蛇形线组成的物体都能给人的眼睛以一种变化无常

的追逐,从而产生心理乐趣。

9、【单选题】“求大同，存小异”是指构成设计中的

渐变构成

重复构成

A:

近似构成

B:

发射构成

C:

答D:案：C

解析：近似构成是指将相近或相似，但不完全相同的基本形进行反复排列的一种构成形

式。形象彼此相像，而不完全一样。

10、【单选题】下列_不属于_密集构成现象的是

山上的森林

海滨的卵石

A:

天空中的白云

B:

太阳的光芒

C:

答D:案：D

解析：密集，在自然界中极为常见。如山上的森林，海滨的卵石，天空中的白云和星星，

都是生动的例子。

11、【单选题】毕达哥拉斯学派认为，调和即

变化的统一

多样的统一

A:

秩序的统一

B:

和谐的统一

C:

答D:案：B

解析：毕达哥拉斯学派认为，调和即“多样的统一”，创造广告构图的和谐之美，就要在

统一中寻求变化，在变化中寻求统一。

12、【单选题】______可以看作是均衡的一种较完美的形式。

对称

韵律

A:

节奏

B:

对比

C:

答D:案：A

解析：从严格意义上来说,对称可以看作是均衡的一种较完美的形式。

13、【单选题】从自然形象、艺术意象到艺术形象是视觉艺术______的一个过程。

抽象思维

灵感思维

A:

形象思维

B:

反向思维

C:

答D:案：C

解析：艺术设计的形象思维不是简单地观察和再现事物,而是将观察的事物进行选择、整

理、思考和重新组合,是来源于自然而又高于自然的高级思维方式,是一个从自然形象、艺

术意向到艺术形象的提炼过程。

14、【单选题】一切艺术创造活动都离不开

联想

想象

A:

灵感

B:

创意

C:

答D:案：B

解析：艺术想象是一种思维的活动,因此它离不开事物的内在逻辑,然而它必须伴随鲜明的

感性材料,而且离不开艺术家的知识和经验。

15、【单选题】题15图的设计手法为

图形的边线共用

矛盾性空间

A:

格式塔心理

B:

图底反转

C:

答D:案：A

16、【问答题】如何理解抽象形态，论述其美学品格。

答案：（1）抽象形态是对具象形态的升华和概括，并非是自然形的再现，而是在对宇宙

的认识过程中，由感性到理性发展的视觉创造。（2）抽象的形态不是重复已有的形，

而是立意。（3）抽象的符号通过组合传达信息或主题，通过新的构成才能产生新的内

涵和意境。（4）抽象是思维和形象的概括，是创造抽象艺术，摒弃绘画写实而注重表

现创作者的情感，所以强调的是抽象语言的表现力和形式美感以及最终给人的精神感染。

17、【问答题】图形打散再构的形式有哪些？

答案：（1）原形打散再构：将整形进行分裂，裂变后的形态抛弃或改变原有的组织关

系，作为新的元素去构形。（2）关系构成：分解原始图形，扬弃全部或部分构成元

素，只保留骨骼构成形式或规律，用另外的元素代替，从而得到全新的视觉形态。

（3）嫁接构成：构成摆脱了传统符号的形象和常规构形观念，造型充满了奇想和异常。

（4）意象造型：在创造形象时较少理念色彩，而倾注着浓厚的意念成分，主张追求艺术

的真实，而不是现实的真实。

18、【问答题】线的造型种类与特征有哪些？

答案：（1）根据线的运动方向，可以概括为直线系和曲线系两大系统。（2）直线分为

水平线，垂直线和斜线；水平线有舒缓宁静、无限延长的感觉；垂直线有向上耸立的感

觉；斜线有冲击和飞跃的感觉。（3）曲线分为圆线、波线和任意曲线三种；圆线精

密、雅致；波线柔和；任意曲线自由、奔放和洒脱。（4）曲折线集直线的阳刚与曲线

的柔美于一体。

19、【问答题】简述无印良品(MUJI)的广告风格特征。

答案：广告用简洁的图形有效地完成了与受众沟通；广告信息的简化令信息传播的效果提

升；广告画面“无中万般有”，空旷的大地，近乎消逝的地平线，无边无际的海面，都使

画面沉浸在简素的氛围中，体现了品牌“无品牌”的理念。（注：无需按照上述顺序论

述，如果意思正确，即可酌情给分）

20、【问答题】请分析以下广告作品。

答案：（注：主观题，本题没有标准答案，以下内容仅供参考）分析要点：（1）作

品主题，为音乐会而创作的海报。（2）表现手法：节奏与韵律。（3）将不同大小的

几何形体，用大小、长短、高低等的排列构成，组成音乐二字，形成律动感。（4）主

要色调：高纯度对比色。（5）画面构图简洁，具有强烈的视觉冲击力和形式美感。

（6）……补充观点。

21、【问答题】请分析以下作品。

答案：（主观题，本题没有标准答案，以下内容仅供参考）分析要点：（1）作品主

题，世界环保日画展场刊。（2）表现手法：运用点的手法，令蜻蜓和毛笔成为视觉中

心。（3）用空白给人一种意境和遐想，创造着视觉设计的另一种情趣。（4）字体放

在右侧，与图形元素形成均衡的构图。（5）……补充观点。

22、【问答题】以常用的“保温杯”的基本形态为元素，运用创意思维的特点进行图形创意

表现。图形数量：6个规格大小：不限，在以下可容纳的空白空间表现表现形式：黑白

答案：

23、【填空题】视觉传达设计是一种以视觉媒介为载体，向大众传播信息和情感的______。

答案：造型活动

24、【填空题】在造型艺术领域中，人们在生活经验中已形成概念并可以明确指认的存在物

即是______。

答案：具象形态

25、【填空题】“不求形似，而求神似”，这种造型方式称之为______。

答案：意象造型

26、【填空题】设计的______，以客观现实为基础，发挥想象、联想、创造出全新的视觉形

象。

答案：意幻形态

27、【填空题】视觉对形状的认知与形的真实状况不符的现象即______。

答案：形状错视

28、【填空题】设计中的点往往成为画面的______，是画龙点睛之笔。

答案：视觉中心

29、【填空题】渐变有严格的______，它的结构富于动感，以节奏韵律和自然取胜。

答案：规律性

30、【填空题】______是对比的一种特殊形式，其基本形数量众多。

答案：密集

31、【填空题】美好面貌的美在于它的各种因素结构神妙地合乎______。

答案：比例

32、【填空题】______成为人在艺术审美评价中具有多样性和可变性的