电子银行品牌营销策略探讨-以光大电子银行为例的开题报告_第1页
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文档简介

电子银行品牌营销策略探讨——以光大电子银行为例的开题报告一、选题背景与研究意义随着互联网的普及与技术的飞速发展，电子银行逐渐成为了银行业发展的趋势之一。作为传统银行的补充，电子银行具有便捷、快速、低成本的特点，已经逐渐被广大消费者所接受和使用。同时，由于市场竞争激烈，为了提升自身的品牌知名度和市场竞争力，银行也需要通过各种方式来推广电子银行。因此，本论文选取了光大电子银行作为研究对象，通过研究光大电子银行的品牌营销策略，旨在探讨电子银行品牌推广策略的有效性、可行性与实施成果，为其他银行的电子银行品牌推广提供一定的参考与借鉴。二、研究目的与研究内容2.1研究目的本论文的主要研究目的是探究光大电子银行的品牌营销策略，了解光大电子银行品牌推广的现状、存在的问题和应对策略，为光大电子银行的品牌营销提供一定的参考和建议，帮助光大电子银行提高自身的品牌知名度和市场竞争力。2.2研究内容本论文的研究内容包括以下几个方面：（1）电子银行品牌营销的理论基础；（2）光大电子银行品牌推广的现状分析；（3）光大电子银行品牌营销策略的优缺点分析；（4）光大电子银行品牌营销策略的实施建议。三、研究方法与研究步骤3.1研究方法本论文采用了文献资料法、案例分析法和问卷调查法相结合的方法对光大电子银行的品牌营销策略进行研究：（1）文献资料法：对电子银行的品牌营销理论进行系统梳理和分析；（2）案例分析法：以光大银行为案例，深入探究其电子银行品牌营销策略的现状，发现其存在的问题和应对策略；（3）问卷调查法：通过问卷调查的方法，获取光大电子银行用户对电子银行品牌营销策略的认知和评价，为后期分析提供数据支持。3.2研究步骤本论文的研究步骤主要包括以下几个方面：（1）收集文献资料并进行梳理和分析；（2）通过实地调研和文献分析，对光大电子银行的品牌营销策略进行案例分析；（3）设计调查问卷并进行数据收集和分析；（4）总结研究结果，提出光大电子银行品牌营销策略的实施建议。四、论文结构安排本论文总共分为五个部分，具体结构如下：第一章：绪论，阐述了选题背景和研究意义，说明了研究目的和研究内容，介绍了研究方法和研究步骤。第二章：电子银行品牌营销的理论基础，梳理了电子银行品牌营销的相关理论，为后续的分析提供了理论参考。第三章：光大电子银行品牌推广的现状分析，对光大电子银行的品牌推广现状进行了分析和说明，包括品牌形象设计、营销渠道、推广策略等方面的内容，并且分析了其存在的问题。第四章：光大电子银行品牌营销策略的优缺点分析，针对光大电子银行的品牌营销策略进行SWOT分析，探讨策略的优缺点。第五章：光大电子银行品牌营销策略的实施建议，结合前面的分析和研

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