现代媒介概论教学大纲

PAGE2PAGE5现代媒介概论教学大纲编写人：许冬生阴卫芝单位：人文学院新闻教研室

第一章总论本章教学目的和基本要求：通过介绍使学生了解本课程作为专业基础课的重要性及课程的主要学习内容，掌握与大众传播媒介相关的一些基本概念，了解传播媒介的发展沿革及其规律，为之后各章节的学习奠定基础。学时分配：6课时什么是媒介引子：通过交流了解学生对新闻专业和传播媒介的兴趣及了解程度，介绍新闻专业的学习内容及本课程作为专业基础课的重要性。（一）交流环节：学生对新闻专业和媒介的了解程度提问：为什么选择新闻专业？你认为新闻专业要学些什么？你了解的新闻工作是什么样的？什么是媒介？你知道的媒介有哪些？（二）新闻专业的学习内容和专业前景1．新闻专业主要课程：（1）理论：新闻学理论、传播学概论、中外新闻传播史、媒介经营管理、新闻伦理等；（2）实务：采写编评，媒介技术（图像、网络、视音频），广告，经营管理等；（3）专题研讨课、案例课2．可能从事的工作（单位/岗位）：（1）媒体单位：报社、电视台、出版社、通讯社、杂志社、电影制片厂、各种媒介公司（节目制作公司、音像公司、网络公司等）（2）媒体岗位：记者、编辑、管理、广告、发行等；（3）与媒体打交道：宣传机构、公关机构等；宣传、公关、新闻发言人等。（三）本课程作为专业入门和基础课程的重要性。教学目的：了解媒介概况，熟悉媒介工作，把握媒介发展的规律（与社会进步的互动关系），为今后进一步的专业学习奠定基础。信息、新闻、传播（一）信息（information）1．信息的定义：可以减少或消除不确定性的东西。（美国数学家香农）2．举例：室友说刚才有个人来找你，你需要哪些信息来判断是谁？——男女、老幼、高矮、胖瘦、美丑、穿着、口音、谈话内容……媒介形式的互相借鉴；传统媒介的网络化、数字化等。（八）小结：社会的发展和科技的进步带来传播媒介和传播方式的变革。媒介的发展的整体趋势：传播的范围越来越广，传播速度越来越快，传播手段的使用越来越便捷，传播的双向性、及时性、形象性越来越强。各种媒介各具有其特点和优势，新的媒介并没有取代旧的媒介，而是各种媒介相互借鉴、扬长避短的共存关系。举例：广播电视在时效性、形象性方面具有很大优势，报刊则在传播较有深度、较抽象的内容上更有优势，且报刊的便携性更强。二、媒介与社会发展（一）社会经济、文化、技术对媒介发展的影响1．社会需求是推动媒介发展的原动力2．社会政治结构和经济、技术水平是媒介发展的先决条件举例：早期报纸的发展；以《太阳报》为代表的大众报纸的产生。思考：目前的信息传播格局是如何形成的？未来的传播格局、传播形态将会如何？（二）媒介对社会的影响1．大众媒介的功能监视环境、协调社会、传承文化、娱乐大众、（推动经济、虚拟现实）2．当代社会中大众媒介的影响力 3．媒介的每一次形态变化都或多或少地改变了社会文化结构和人们的思想行为方式。（举例）第三节《现代媒介概论》课程简介一、课程内容安排：（一）主要内容：全面介绍各种媒介的特点、历史、现状、未来、运作实务等。（二）章节顺序及教学安排：基本顺应媒介发展沿革的历史顺序 第一章总论第二章图书第三章报纸第四章期刊第五章电影第六章广播第七章电视第八章互联网第九章新媒体二、学习重点和学习方法教材与参考书目1．指定教材：《新闻与大众传媒通论》，李永健、展江主编，中国人民大学出版社2．备用参考书：《新闻媒介通论》，袁军著，北京广播学院出版社。授课形式及考核方法授课形式：教师讲授、课堂讨论、调研报告、实地参观考核方法：平时成绩30％，期末闭卷考试70％复习与思考题：1、什么是信息？新闻和信息有哪些异同？2、什么是媒介？根据历史演进时序，媒介可以分为哪些类别？拓展阅读书目：1．《新闻媒介通论》，袁军著，北京广播学院出版社2．《传播学教程》，郭庆光，中国人民大学出版社3．《新闻学概论》，李良荣，复旦大学出版社4．《理解媒介——论人的延伸》，马歇尔·麦克卢汉，商务印书馆5.《大众传播动力学——数字时代的媒介》，约瑟夫·R·多米尼克著，中国人民大学出版社

第二章图书本章教学目的和基本要求：通过教学使学生掌握图书这一大众传播媒介的定义、特点和功能，了解图书出版发展的历史与现状及其发展规律，熟悉图书出版实务，并对图书的发展前景有一定的认识和思考。学时分配：3课时第一节图书概述一、图书的定义1．定义：用文字、图片、声音或其他符号，按一定的主题和结构组成一个独立的整体复制以向公众发行的出版物。 2．通常指非定期出版物。联合国教科文组织：“书”是在一个国家出版并使公众可以得到、不计算封面封皮页数在内、不少于49页的非定期的印刷出版物。（5～48页为小册子）。二、图书媒介的特点： 1．印刷媒介的特点 2．图书媒介的特点适合系统深刻地阐述一个主题 内容形式多样 思想文化传承的重要载体三、图书的分类1．阅读对象：大众图书、专业图书；2．载体：纸本书、有声图书、电子图书；3．“中国图书馆图书分类法”四、图书的标准化标志ISBN（InternationalStandardBookNumber）国际标准书号中国标准书号五、图书的社会功能承载信息、教育功能、经济功能、娱乐功能第二节图书出版简史一、外国图书出版简史（一）原始图书：产生于4、5千年前，刻写在泥石草木上。古埃及等国的莎草纸卷，中国的甲骨文、简牍、缣帛等3．内容主要是关于宗教或信仰的，有也部分涉及巫术、药、历史等。4．这一阶段的图书出版中心是古希腊、古罗马。公元前4世纪，古希腊开始出现公共图书馆。（二）手抄书本型书籍1．公元1世纪左右，古希腊。具有现代书外形，莎草纸双面书写并粘贴成书本型。2．公元4世纪后，羊皮纸以材料坚固、书写清楚且获得容易逐渐取代莎草纸。手抄本内容扩大。3．中世纪“黑暗时期”（三）图书出版行业兴起1．背景：（1）中国造纸术传到欧洲 （2）第一批欧洲大学的成立，出版控制放松，民间出版恢复。 （3）眼镜的发明2．13/14世纪。读书热潮逐渐兴起。3．巴黎、伦敦等地成为主要的出版中心，并出现真正的出版业行业组织。（四）印刷技术和图书出版业的繁荣金属活字印刷术的发明1455年，德国工匠约翰·古登堡用由压榨机改造成的印刷机印出了世界第一部用金属活字印刷术印行的书籍——《圣经》。这一发明使信息的大规模复制成为可能，具有划时代的意义。2．图书出版很快成为繁荣的工业。 欧式活字印刷术发明之后的50年间，欧洲图书的数量由2万册增加到900万册。3．出版社的出现：作者、印刷商、出版商开始分工。第一家重要出版社是1583年成立的荷兰的埃尔塞维尔出版社（存在至今）。 （五）图书出版发展的新纪元背景：（1）欧洲各国资本主义制度的确立（2）18世纪的工业革命：铅版印刷、蒸气机的使用、机器铸字和排字、复制插图等新技术发展2．表现：图书产量显著增加，成本显著降低； 产生了许多大型出版社。二、中国图书出版史（一）中国古代图书出版活动一度走在世界前列。1．公元105年，蔡伦发明造纸术；2．唐代（7世纪左右）雕版印刷术发明；3．北宋（1045左右）毕升发明活字印刷术。4．经宋元明清，图书出版事业突飞猛进。（二）15世纪后欧洲图书出版事业飞速发展，逐渐超过中国。1．欧式活字印刷术发明（1450年）；2．资本主义制度确立，出版自由得到保护；3．工业革命，技术不断更新。 （三）鸦片战争后，出版事业出现巨大变革。1．西方先进印刷设备技术传入，洋纸取代产量低、成本高的中国土纸。2．中国第一代出版企业出现。如：商务印书馆、开明书店、点石斋书局等。3．精装书、平装书等现代书籍形式出现，图书内容更加丰富（翻译书）。（四）辛亥革命、五四运动，进步书刊大量涌现，完整的出版体系形成。1．新式教科书、进步书刊大量涌现出版社具备了编辑、印刷、发行机构，完整的出版体系形成。培养了一批出版人才。（五）新中国成立后，稳步发展。（六）文革十年“书荒”（七）1978年后的发展1978年——1985年，超常规增长阶段 1985年——1995年，低迷调整阶段 1995年以后，进入新的发展阶段三、图书媒介发展历程小结1．小众——大众2．控制——自由3．图书出版事业发展的决定因素：（1）技术条件（2）社会经济、文化水平（3）社会政治思想文化的解放程度第三节中外图书出版现状一、世界图书出版现状（一）主要出版语言和出版大国1．7种语言：英、法、汉、西、德、俄、阿拉伯2．六大出版国（综合）：美、英、德、法、日、中（二）世界主要图书出版集团/公司贝塔斯曼－德、拉加德尔－法、汤姆森公司－加、培生－英……（三）美国：出版第一大国。也是出版物出口第一大国。1855年美国图书销售额超过英国。 约10万家出版社。图书出版是美国支柱产业之一，在美国国民经济产值中居第三位。（四）英国老牌大国。约2万家。剑桥、牛津大学出版社（1584、1585）是世界上出版历史最悠久的大型出版社，也是实力最强的大学出版社。（五）德国人均购书额最高。贝塔斯曼集团二、中国图书出版现状（一）概况1．年图书出版种数和销售总额均居世界第二，仅次于美国。2．据中国新闻出版署统计，2004年全国有573家出版社，（中央220，地方353）共出版208294种图书，总印数64.13亿册，总定价592亿元。3．主要出版社：4．管理机构：新闻出版总署(二)出版体制改革1．文化体制改革：2003年起试点产业化、集团化教材出版发行改革（三）近年国内图书市场特点 1．教材教辅出版持续增长，成为图书出版总量增长的重要拉动力。2．经管励志类畅销。3．引进版图书市场热度不减。4．“三农”读物的出版增长缓慢，处于全行业较低水平。（四）存在问题1．同质化现象严重2．结构不合理3．出现泡沫和低俗化倾向4．“伪书”出现第四节图书出版实务一本书的问世，是出版社宏观出版和微观出版相互协调、相互配合的结果。宏观出版：包含整个出版社的全部工作和全部出版物；微观出版：针对一本个别的书所做的种种考虑和工作。（主要谈谈微观出版过程）一、选题策划1、来源：编辑、作者/译者2、选题的要求和论证：选题名称、出版意图、译著者情况、读者对象、预计字数、内容概要、编写要求、市场同类书情况3、选题的确定（两次论证会）二、组稿稿源和集稿方式：约稿、自投稿、推荐稿、选编稿、征稿组稿程序：组稿准备、选作者、确定约稿关系三、审稿三审制：编辑初审、编辑室复审、总编终审四、编辑加工“责任编辑制”五、排版校对 “三校一读”六、推广发行1．推广手段：新书预告、广告、新书新闻发布会、书评2．发行：直接发行渠道和间接发行渠道第五节新技术的影响与图书媒介的发展前景一、电子书（E-book）、手机小说二、按需印刷、网上书店三、网络阅读习惯四、跨媒体出版技术复习与思考题：1、什么是图书？概述图书出版的流程。2、在图书出版史上，技术发展起着怎样的一个作用？你认为未来会出现什么新的载体？纸本书是否会最终消亡？拓展阅读书目：《中国出版原则与实务》，赵劲，中国书籍出版社《世界出版概观》，陆本瑞，中国书籍出版社《图书出版指南》，达塔斯·史密斯，北京大学出版社

第三章报纸本章教学目的和基本要求：通过教学使学生掌握报纸媒介的含义、特点和功能，了解报纸媒介发展的历史与现状及其发展规律，熟悉报纸出版实务，并对报纸的发展前景有一定的认识和思考。学时分配：6课时第一节报纸概述一、报纸的定义（一）Newspaper，“新闻纸”（二）具有以下五种特质的出版物：1．主要登载新闻和评论2．面向普通公众3．定期连续出版（至少每周一期）4．有固定名称5．通常散页装订二、报纸媒介的特点（一）相对于广播、电视的优势：1．选择性强（阅读的时间、地点、内容）2．适合抽象、深度报道3．文字符号的抽象性4．可反复阅读品味5．广播电视以快取胜，报纸以深度见长6．易保存（二）相对于广播、电视的劣势：1．出版过程复杂，时效性不及广电媒体；2．对文化水平要求高，受众群体不如广电广泛；3．直观性和感染力较弱；4．发行受运输能力、投递力量、交通条件限制。（三）相对于图书、杂志的特点：1．受众面广2．信息量大3．时效性强4．价格低廉5．社会影响力大三、报纸类型1．出版周期：日报/周报2．出版时间：早报/晚报/（午报）3．地域：地方/全国/（国际）4．内容：综合/专业第二节报纸媒介发展简史一、早期报纸的发展（一）手写传播时期：1．新闻信：传递、交流信息的公私信件 古罗马，公元前500年2．官方公报 古罗马，《每日纪闻》，公元前59年 3．手抄小报 1566，威尼斯，《手抄新闻》 （二）不定期新闻印刷品1．新闻书（Newsbook）2．单页新闻传单（Newssheet）3．16世纪末，世界新闻传播的中心：德国、尼德兰（荷兰） ——贸易中心，政治环境较宽松。二、近代报业的发展（一）近代报业诞生：定期报纸的出现1．背景：（1）17世纪，欧洲封建社会向近代社会过渡，新兴阶级出现，社会政治斗争加剧，社会对信息的需求增长。（2）技术手段的提高、邮政事业的发展，为定期周报的产生提供了可能性。 2．世界上最早的周报：德国《通告》、《报道》，1609世界第一份日报：德国莱比锡《收入新闻》，1650英国：《每日新闻》1702法国：《巴黎新闻》1777美国：《宾夕法尼亚晚邮报》1783（二）资产阶级革命前的封建压制出版许可证，内容审查制，知识税，诽谤法等（三）资产阶级革命时期的政论报纸1．革命？改良？保皇？激烈论争2．争取出版自由：英国弥尔顿《论出版自由》，1644（四）资产阶级革命后的政党报纸1．多党政治体制的党派斗争工具，经济上必须依赖政治党派。2．政治上有明显的倾向性，相互攻讦；3．内容上以言论与时政新闻；4．读者对象主要是政界与上层人士。 （五）工业革命与大众化报纸1.工业革命后期，各国先后出现了面向社会中下层的通俗报刊，因售价较低，通常称为便士报，又称廉价报纸、大众化报纸。2.1833，美国《太阳报》为其典型代表。3.特点：（1）内容上注重地方新闻、社会新闻以及软新闻；（2）形式上文字通俗，版面活泼，可读性强；（3）经营上完全商业化，大量刊登广告。4．大众化报纸兴起的历史背景：（1）城市化进程加快，具备一定文化素质的广大劳动者的出现构成了报纸的大众读者群。（2）印刷技术的改进，运输业、邮政业的发展，为报纸大量发行流通提供了条件。（3）工商业的繁荣使广告量大为增加，报纸廉价销售成为可能。（4）资本主义政治经济制度日益稳定，政党报刊日渐失去其意义，而其政论文章冗长枯燥，报纸售价过高，“报纸只流通于政客和商界精英手中”。

（六）无产阶级报纸的产生与发展1．工业革命，社会分裂为无产阶级和资产阶级两大对立阶级；2．19世纪初开始出现，19世纪三、四十年代在法、英、德等国工人运动中蓬勃发展；3．马、恩《新莱茵报》4．列宁《火星报》（七）过渡时期的报业1．19世纪末至一战，近代报业逐步向现代报业过渡。报刊经营全面转向商业化，政治上相对独立；报纸大众化趋势继续发展，销量大增，有的大报发行量超过一百万；报纸在竞争中互相兼并，出现报团。2．《世界报》和黄色新闻。3．《纽约时报》严肃新闻理念的复兴。三、中国报业简史（一）古代报刊1．邸报：官报通称，“首都信息汇编”，封建统治上传下达的工具；2．唐代“进奏院状”，世界现存、年代最早的原始状态的报纸。3．宋朝“小报”（民间非法出版物，无言论）4．明清“京报”（政府允许公开发行，传抄部分邸报内容，报房以盈利为目的。）（二）近代报纸1．鸦片战争前后，来华外人创办。 传教士、商人2．洋务运动时期的国人自办报纸 西方势力和清政府的双重钳制3．维新运动与国人第一次办报高潮 政论报刊，“时务文体”，重政论轻新闻4．辛亥革命风潮中的报纸（1）民国建立，第二次办报高潮（500余家）（2）袁世凯复辟，“癸丑报灾”（三）现代报纸1．五四运动、新文化运动与新型报刊《新青年》、《每周评论》2．一战期间，商业报纸的发展上海《申报》、北京《京报》标志我国报业向现代报业迈进3．建党后中共党报的发展4．新中国成立后，国有化改革 5．1950－1960年，全国报纸由140家增长到1274家，发行总数增长十倍。 6．1960－1962，经济困难 7．文革期间，大量停刊 8．1978年后，空前繁荣。1980－1985，平均一天半就有一家新报纸问世。第三节中外报业现状一、现代西方报业（一）集中化（二）商业化（三）全球化（四）两种新闻模式1．故事模式（IdealofStory） 注重报纸的娱乐性2．信息模式（IdealofInformation） 注重信息的真实性二、美国报业（一）庞大的报业帝国（二）“一城一报”格局（三）报纸发行量较均衡（四）美国日报发行量排行排名报纸名称发行量（万）1《今日美国》2242《华尔街日报》1853《纽约时报》1184《洛杉矶时报》1015《华盛顿邮报》786《每日新闻》737 《芝加哥论坛报》63*数据来源：（AuditBureauofCirculation美国报刊发行稽核局）（五）美国报业的“二元结构” 1．“大报”（BroadSheet）以《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》等为代表，是目前美国报业的主流。 2．“小报”(Tabliod)以纽约《每日新闻》和《纽约邮报》为代表。（六）美国主要报业集团1．报业兼并频繁,十大报业集团控制美国日报总发行量的一半以上。2．美国六大报团排名（按年度收入）甘尼特公司论坛公司纽约时报集团奈特-里德报团华盛顿邮报集团道·琼斯公司三、英国报业（一）传统报业大国。英国人有读报的传统，在15岁以上的居民中，59％的男性和50％以上的女性每天都要看当天的各类报纸。（二）质报和小报（QualityPaper&Tabloid）1．小报在发行量上占绝对优势2．小报又分中游市场和下游市场3．出于竞争压力，大报近年纷纷出小报版本4．五大全国性质报每日电讯报（DailyTelegraph,90万）泰晤士报（TheTimes，63万，“历史记录报”）金融时报（FinancialTimes，44万）卫报（TheGuardian，37万）独立报（TheIndependent，25万）5．著名小报太阳报（TheSun，350万）每日邮报（DailyMail，240万）每日镜报（Dailymirror，190万）每日快报（DailyExpress，95万）（三）星期天报纸一片繁荣1．独立的报纸，并非报纸的周日版。已有200多年历史。2．现有11家全国性星期天报。几经转手，基本都与全国性日报结成兄弟组合。如：《泰晤士报》&《星期天泰晤士报》3．版面多、板块多，内容丰富（四）英国舰队街报业时代的兴盛与终结四、日本报业（一）骄人的报纸发行量1．2003年日本每天发行7000多万份报纸，它的日总发行量是世界冠军。每千人日报拥有量578份,平均1.72人拥有一份报纸。普及率保持在平均每户订阅1张报纸以上的水平上。2．六家全国性报纸《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》、《产经新闻》、《日本经济新闻》《中日新闻》均跻身世界十大发行量报纸之列。其中前三者并称“三大报”。2005年世界日报发行量排行榜顺序报纸名称国家发行量（万）1读卖新闻日本1,4062朝日新闻日本1,2123每日新闻日本5584 日本经济新闻日本4635中日新闻日本4516图片报德国3867产经新闻日本2758参考消息中国2629人民日报中国25010东京体育报日本242（二）日本的报纸专卖发行制度日本报纸高普及率很大程度上取决于日本独有的报纸专卖发行制度。这一制度有三层内涵：1．专卖制，即一家销售店只卖一家报社的报纸2．家庭订阅制度3．投报到户的递送制度（“宅配制”）日本报纸发行量的93％以上来自专卖店上门送报。五、法国报业现存报纸多于二战后创办《世界报》六、德国报业《图片报》，欧洲发行量最大的报纸七、中国报业现状（一）概况1．报纸发行总量最大的国家（中、日、印、美）2．2004年共出版报纸1922种，总印数402.4亿份。3．四级办报：中央、省、地市、县4．在中国受众市场和广告市场上均为第二大媒体（落后于电视媒体）。（二）中国主要报纸《人民日报》－中共中央机关报《解放军报》－中共中央军委机关报《光明日报》－民主党派、知识分子《工人日报》－中华全国总工会机关报《中国青年报》－共青团中央机关报《经济日报》《中国日报》《参考消息》《羊城晚报》《扬子晚报》《新民晚报》（三）都市报的兴起1．日报（党报、机关报）——晚报（80年代）——都市报（90年代）——？2．都市报的特征：（1）平民化风格（2）低廉的价格（3）地域色彩浓厚（4）市场化运作3．同城都市报的激烈竞争 4．北京市场主要综合性日报《北京日报》（机关报）《北京晚报》《北京青年报》《北京晨报》《京华时报》《新京报》《北京娱乐信报》《法制晚报》《华夏时报》《竞报》课后作业：北京市场综合性日报调研（四）近年广告增幅下降，甚至出现负增长。1．宏观调控对房地产、汽车、通讯、医药等产业的影响；2．网络媒体的冲击。（五）中国报业改革1．转企改制：“事转企”、“独转股”。（除党报以外的大多数报纸）2．集团化：1996年，广州日报报业集团成立。目前全国已组建40余家报业集团。eg.北京日报报业集团：属下有《北京日报》、《北京晚报》、《北京晨报》、《北京娱乐信报》、《竞报》、《北京商报》、《京郊日报》、《大学生杂志》、同心出版社等共十份报纸，三份杂志，一个出版社。3．“三跨”式发展：（1）跨地区－北京青年报社、上海文广新闻传媒集团、广州日报报业集团联手打造《第一财经日报》；（2）跨媒体（3）跨行业－文化、教育、体育等行业第四节报业实务一、报社组织架构（一）英、美等西方国家1．报纸私有化；2．编辑和经营分开，新闻和言论分开；3．社长（发行人）下设主编、社论版主编和总经理分管言论、新闻采编和经营（广告和发行）。（二）中国1．传统报社是编委会（主编/社长）下分设总编室、新闻部、专题部、广告部、发行部等部门。2．近几年改革趋势：采编与经营分离。类似西方报社格局，但言论与新闻合一。通常采编部门下会根据报纸定位分设要闻中心、本地新闻中心、财经新闻中心、文体新闻中心等。二、报纸的内容制作（一）采访（二）写作（三）编辑（四）评论（五）摄影三、报纸的经营（一）报纸的“二次售卖”1．内容产品——发行2．广告版面（读者的注意力）——广告（二）报纸的发行报纸发行的特点1．销售周期短，时效性强2．连续性销售3．低于成本的销售4．对顾客的选择性（发行对于报纸既是一种销售，又是一种对读者注意力的购买。“有效发行”。）（三）报纸的广告1．广告是报纸的生命线。2．报纸广告的优势：（1）广泛的渗透率（市场覆盖率）（2）灵活性较高（3）地域选择性（4）读者的参与和接受度高3．报纸广告的缺陷（1）表现力较差（2）生命周期短（3）缺少对特定人群的选择性第五节报纸的发展趋势一、报纸上网二、电子报纸三、手机报纸四、个性化新闻定制服务五、内容提供商复习与思考题：1、概述大众化报纸产生的历史条件。2、相对于其他大众媒介而言，报纸具备哪些特点？3、在你看来，未来报纸的发展趋势会如何？4、简要评述北京市场上的都市报。拓展阅读书目：《中国媒介市场大变局》，中信出版社；《走进美国大报》，南方日报出版社《走进英国大报》，同上《解密国际传媒集团》，同上《中国出版业发展报告》，中国书籍出版社

第四章期刊/杂志本章教学目的和基本要求：通过教学使学生掌握杂志媒介的定义、分类、功能和特点，了解杂志出版发展的历史与现状及其发展规律，熟悉杂志出版实务，并对杂志的发展前景有一定的认识和思考。学时分配：3课时第一节杂志概述一、杂志的定义：Magazine（原义“仓库”“军火库”），中文早期译名“统记传”，意指包罗万象，无所不记，广为流传。又称期刊，面向公众，定期或不定期成册连续出版的印刷品。刊期一般一周以上，有固定名称，每期版式基本相同，以卷、期或年、月顺序编号出版。二、杂志的特点（一）杂志vs图书1．图书一道菜系统深刻独立书名不连续出版时效性不强2．杂志一个拼盘丰富多样统一刊名连续出版时效性较强（二）杂志vs报纸1．报纸新闻为主重时效大众化定位为主2．杂志丰富多样重综合（新闻综述、分析、评论为主）读者定位可大众、也可小众（三）杂志特点总结：1．时效性介于报纸和图书之间，能及时深刻地反映社会；2．读者覆盖面灵活，既可面对大众，也可针对少数读者；3．内容庞杂，五花八门；4．便于阅读、保存。（四）杂志的特长：1．知识性esp.报纸不宜、图书不易表现的某些专门知识；eg.学术期刊2．思想性报纸vs杂志，“新闻纸”vs“观点纸”3．情感沟通和释放大众杂志“减压阀”三、杂志的分类1．形式（开本、刊期等）2．内容（不同领域）3．读者（男性、女性；少儿、青年、中年老年等）第二节杂志简史杂志和报纸是一对孪生姐妹，二者发展轨迹也很相似。一、外国杂志发展简史（一）早期定期新闻出版物是现代报纸和杂志的共同祖先。1609，德国周报/周刊（二）真正具有杂志雏形的出版物出现（17世纪后期，欧洲）1．背景：文艺复兴，宗教革命。2．内容：文艺和科学知识。3．《学者杂志》，法国，1665（三）资产阶级革命和政党政论刊物的大发展（17世纪中期起）（四）工业革命和大众化刊物（18世纪后期）（五）无产阶级刊物1847，共产主义者同盟和《共产主义者杂志》（六）二战后现代杂志业的发展1．专业化、小众化杂志的发展2．期刊业的集中和垄断（七）美国杂志界的“掏粪运动”1．“掏粪运动”：20世纪初，美国新闻界中以杂志为主体掀起了一股揭露丑闻、谴责腐败、呼唤正义与良心的运动，这就是著名的“掏粪运动”（也称“揭黑运动”）。这一运动奠定了美国新闻界调查性报道的传统。2．历史背景3．名称来源二、中国近代杂志：（一）近代刊物的出现1．鸦片战争前后，外国人创办的近代刊物：《察世俗每月统记传》，1815年，马六甲，世界第一份中文近代刊物。《东西洋考每月统记传》，1833，中国境内第一份中文杂志。2．19世纪80年代起，出现国人自办的刊物。资产阶级政论报刊《时务报》、《民报》（三）学术性、文艺性、专门性杂志的发展。《东方杂志》1904，解放前出版时间最长的大型综合杂志。（四）中国现当代杂志的三次发展高潮：1．五四运动前后《新青年》周刊《向导》周刊——中共中央第一个机关刊物《生活》周刊——邹韬奋2．抗日战争前后《中国青年》、《解放》等3．改革开放初期《中国青年》（发行量一度雄踞中国期刊之首）青年刊物、影视类等刊物走红：《大众电影》《故事会》、《读者文摘》、《半月谈》、《故事大王》《小学生作文》等第三节中外杂志的现状一、西方当代杂志业发展的两大特征：（一）集中和垄断（二）专业杂志、小众杂志为支撑的多元化发展二、美国杂志业（一）概况1．期刊种数居世界第一，正式出版发行的约有14700种。2．强强联手，金融集团、商业公司成为近年期刊收购主角。3．内容越来越休闲化：娱乐、时尚、餐饮、保健类占50%以上。4．杂志市场生存空间的“3B形式”：（二）美国三大新闻周刊1、《时代》（Time）： 1923年创刊，发行量500万，是世界上发行量最大的新闻周刊。 “……能适应忙人的时间，使他们费时不多，却能周知世事。”2、《新闻周刊》（Newsweek）： 1933年创刊。1961年起属于华盛顿邮报公司，300万。3、《美国新闻与世界报道》（USNews&WorldReport）：1948年创刊，250万。（三）美国四大娱乐周刊1．《人物》（People）美国最赚钱的杂志，单本销量最高，女性读者占三分之二；2．《娱乐周刊》（EntertainmentWeekly）3．《美国周刊》（USweekly）4．《接触》（INTouch）（四）其他著名杂志1．《读者文摘》，1922年创办，是世界上发行量最大的杂志（现全世界发行3000万，其中美国1600万）。2．《国家地理杂志》，全国地理学会编辑，发行量1000万。3．商业杂志：《商业周刊》、《财富》、《福布斯》。4．女性杂志：有五六种发行量在500万以上。5．老年杂志：《现代成熟》（ModernMaturity），发行量2700万。6．男性杂志：《花花公子》和《阁楼》（Penthouse）发行量都在300万以上。三、英国杂志业现有杂志7000余种。《经济学家》（TheEconomist）：最有影响，最富权威的新闻综合周刊广告收入最高的杂志：娱乐类《好》（OK!）周刊四、法国杂志业新闻周刊《快报》《巴黎竞赛画报》五、德国杂志业新闻周刊《明镜》、《焦点》《明星》六、日本杂志业市场细分度高漫画杂志七、中国杂志业现状（一）2004年全国出版期刊9490种。（二）近年来杂志两大变化趋势：1．“增肥健身”2．缩短刊期（三）中国主要期刊1．发行“大刊”：平民生活类《读者》、《知音》、《家庭》、《故事会》2．广告收入“大刊”：时尚类《世界时装之苑》《时尚》《瑞丽》3．新闻时政类：《半月谈》《瞭望》《南风窗》《三联生活周刊》《中国新闻周刊》《新周刊》《凤凰周刊》4．财经类：《财经》《财富》（中文版）（四）中国杂志业的改革与发展1．集团化改革2002年，家庭期刊集团在广州成立。2．改制转企3．市场细分《新娘》《时尚—伊人》《时尚—先生》《时尚—健康》《时尚—家居》《时尚—旅游》《时尚—中国时装》4．品牌经营“第三次售卖”eg.《财富》500强排行榜，ELLE特许专卖品等；《读者》合订本、精华本、系列图书、明信片等；瑞丽女性网站、瑞丽系列书、瑞丽读者数据库、瑞丽模特经纪公司等5．参与全球化“走进来”：《财富》《时尚》《世界时装之苑》等“走出去”：《读者》《中国国家地理》等第四节杂志出版实务一、采编二、广告三、发行四、生产第五节中国杂志的发展前景一、中国杂志业——朝阳产业二、集团化、规模化、国际化三、市场进一步细分四、更加重视品牌经营美国期刊品牌经营收入占其总收入一半五、媒介融合《国家地理杂志》&国家地理电视公司、电视频道凤凰卫视&《凤凰周刊》与网络的结合复习与思考题：1、杂志与其他媒介的共性和区别是什么？分析杂志的特点。2、试述中国杂志业近年来改革和发展的主要趋势。3、在周围的人中进行杂志阅读的小型调查，选择某一份杂志为研究对象，思考其读者定位是否合理。4、关注某一份新闻杂志一段时间内的报道，在选题、角度、报道方式上与同期的报纸进行比较。拓展阅读书目：许清贸，《杂志学》，厦门大学出版社陈仁风，《现代杂志编辑学》，中国人民大学出版社约翰·海登瑞（美），《读者文摘传奇》，海南出版社

第五章电影本章教学目的和基本要求：通过教学使学生掌握电影媒介的定义、特点和功能，了解电影发展的历史与现状及其发展规律，熟悉电影制作实务，并对电影的发展前景有一定的认识和思考。学时分配：3课时第一节电影概述一、什么是电影：MotionPicture，Movie，Film，cinema运动的影像二、电影：“第七艺术”：绘画、雕塑、建筑：静的，空间的造型艺术；诗歌、舞蹈、音乐：动的，时间的节奏艺术；电影：时空结合，运动中的造型艺术。三、电影的原理“视觉滞留”原理，胶片三、电影的特点（一）艺术性最强的一种大众媒介。电影既是一种大众媒介，又是一种艺术形式，是科技与艺术相结合的产物。（二）电影记录的特点：准确、具体、连贯。电影模拟人的眼、耳功能，借助光波、声波（影像、声音）直接进行精确四维记录。印刷媒介主要运用抽象的文字系统和平面的图片（二维）进行记录。（三）就提供信息的效率而言，影像、声音的结合是得天独厚的。影像是一种无国界的语言。（四）蒙太奇使电影由一种客观记录世界的工具变成了表情达意的语言工具和艺术形式。1．蒙太奇的涵义：法文montage，建筑学用语：装配、构成、组合。电影学中的蒙太奇指按照一定的目的和程序剪辑、组接镜头。2．蒙太奇的效果：两个以上镜头组接，效果远大于两个镜头原始含义之和。1+1>2创造时空：“创造地理”试验(库里肖夫)四、电影的社会功能1．认识作用2．教育作用3．审美作用4．娱乐作用第二节电影发展简史一、电影诞生的基础和前奏1．“视觉滞留”原理的发现（1825，“幻盘”）2．照相术（1823，尼埃普斯第一张照片“餐桌”，曝光时间14小时）3．现代摄影术：快速摄影（1888年，马莱）二、世界电影的诞生（一）电影的诞生1895年12月28日，法国的卢米埃尔兄弟在巴黎一家咖啡馆的地下室用“活动电影机”首次向市民公映《火车进站》《工厂大门》《水浇园丁》等11部影片，标志着电影的诞生。默片时代：1895——1927（二）有声电影的诞生 1927年5月3日美国华纳制片公司推出了电影史上第一部有声电影《爵士歌王》，在影片中加进了四支歌、一些台词和音乐伴奏。（三）彩色电影的诞生 1935年，美国第一部彩色电影《贝基·夏泼》。电影变得“有声有色”。（四）电影诞生的伟大意义1．人类获得了一个可以记录运动的媒介；2．人类拥有了一门崭新的艺术；3．丰富甚至改变了人类传统的思维方式和生活方式；语言文化时期语言文字思维语言－视听文化时期影像思维、声像思维4、为此后电视媒介以及多媒体的发展铺平了道路。三、早期电影的探索1．法国“先锋派电影”2．英国“布莱顿学派”3．苏联“蒙太奇学派”四、旧好莱坞电影的崛起1．20世纪30、40年代，好莱坞电影的“黄金时代”。2．工业化的电影生产模式3．类型片五、二战后欧洲的三大电影运动1．意大利新现实主义2．法国“新浪潮”“左岸派”电影运动（作者电影）3．新德国电影运动六、品质独特的苏联电影1．电影眼睛派2．革命、战争、道德题材七、新好莱坞电影反类型片八、西方现代派电影内心世界、主观表现，“意识流”九、中国电影百年1．1905年，中国第一部影片《定军山》；2．20世纪20年代，私营电影业繁荣；3．抗战前后的中国电影4．新中国成立初期的初步发展5．文革期间的“样板戏”6．改革开放后的创新浪潮7．80年代中期起，“第五代”导演和探索电影的崛起；8．90年代以来的市场化改革9．商业片的发展10．第六代导演第三节中外电影的现状一、美国：当今世界第一电影大国1．2000年美国年产电影478部，总产值达400亿美元，2．是美国继航天业之后的第二大支柱产业。3．影视和音像出版是美国第一大出口行业。二、中国电影业：艰难的转型期（一）产业整体规模小近年平均年产不到100部；（二）“影院的观众像蒸发了一样消失了”1979年观众279亿人次1992年105亿人次1995年50亿人次2001年2.2亿人次（三）票房收入下滑（四）音像市场受到盗版侵害三、中国六大电影集团1．中影、上影、长影、西影、峨影、珠影2．但实力仍单薄，中影集团资产只相当于美国在线－时代华纳的0.04%。四、中国电影走向世界1．越来越多的影片在国际上获奖2．入世后中国电影业置身于全球市场五、中国电影产业的发展方向（一）影片创作专业化分工（二）加强电影营销（三）多元化经营第四节电影制作流程一、前期筹备二、拍摄阶段三、后期制作四、宣传与发行复习与思考题：1、电影媒介的诞生，在人类文明进程具有怎样的意义？2、电影媒介的特点是什么？拓展阅读书目：周星，《电影概论》，高等教育出版社陈晓云，《电影学导论》，浙江大学出版社康尔，《西方电影导读》，南京大学出版社高鑫，《影视艺术欣赏》，北京广播学院出版社相关影视网站银海网：中国影视网：世界获奖电影网站：

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第六章广播本章教学目的和基本要求：教学目的：了解广播媒介的定义。社会需求、技术发明与广播媒介之间的关系。了解广播媒体出现后，与媒介相关的重大历史事件。了解互联网、通讯技术出现后对广播媒体未来发展的影响。重点：广播的定义、广播传播的特点、广播的发展趋势。难点：技术标准学时分配：（6课时）第一节：广播的定义及广播的传输系统第二节：中外广播新闻事业简述第三节：广播新闻制作业务第四节:广播产业经营管理与广播媒介发展趋势第一节广播的定义及广播的传输系统一、广播的定义及技术标准（一）定义1、广义与狭义（1）广义的广播：通过无线电波或通过导线向广大地区或一定区域传送声音节目，或图像和声音节目的传播媒介，统称为广播。（2）狭义的广播：专指声音广播2、按传播信号分：只传送声音的广播声音广播或电台广播播送图像和声音的广播电视广播3、按传输方式分：（1）无线广播：通过无线电波传送的（2）有线广播：通过电缆或导线传送（也称闭路广播）（二）广播传输系统的几个概念（技术标准）1、波长与频率：波长：波经历一周传播的距离叫波长。波长的单位和长度单位相同，有米（m）、厘米（cm）、毫米（mm）、微米（um）频率：无线电波和水波相似，在一秒钟内产生波环的个数称为频率，两个波环间的距离称为波长。2、调幅与调频：概念：利用电子管形成的连续电波，可以人为地改变电波的振幅和频率，使其能够载荷对人有用的信息。电波调制技术最先的应用，就是声音使电波的振幅产生变化的振幅调制技术。无线电波中的中波和短波在技术上最容易实现，它们载送声音的方式也是比较简单的调幅方式，所以最初的无线电广播是中波和短波调幅广播两种方式。（1）调幅广播：AMAmplitude覆盖范围比调频大得多，但容易受雷电等自然噪声和人为干扰的影响。（4）调频广播：FMFrquencyA、超短波。电视信号的传播和调频广播，电波的频率更高，一般无法通过地波和天波传播，而是通过直接传播，也就是直线传播，因为它即不沿着地面传播也不通过电离层反射传播，所以也叫视距传播。B、调频广播的特点优点：噪声小、音质好；具有较高的抗干扰能力；广播频段可以容纳大量发射机，播出多套节目；在使用同等功率发射机时，调频广播发射台的服务范围比中波发射台大得多；可以比较容易地实现立体声广播。正因为这些特点，发达国家都已把调频广播作为对国内广播的主要收听覆盖手段。缺点：覆盖范围通常只有几十公里二、广播传播的特点（一）传播优势：媒介中，唯一不附加任何条件就可以实现超远距离接收的媒介，特别是短波频段；全世界的接收机的接收方式都是一致的。接收信道单一、集中。2、占用感觉比例小，兼听性强。3、理想的速报媒介。4、对象广泛，不受文化程度限制。（二）传播劣势：1、顺序接收，线性传播，选择性差。广播电视的听众和观众往往处于被动或半被动状态，他们的选择是不完全的，即只能宏观的选择节目，而不能微观的选择节目的具体内容。2、转瞬即逝，不易保存（声光符号）第二节中外广播新闻事业简述人类信息需求与广播媒介的出现：信息需求上的准备1、信息本身的单一符号性质。2、接收者感官使用的不充分。在文字出现以后的几千年里，人类争取传播进步的斗争仍然艰苦执着。利用长跑、策马、烽火狼烟、信鸽甚至用旗语等方式克服时空距离，传递信息。可是这些方法只能是极少数人的专用，且传播速度、信息质量都不理想。资本主义出现以后，人们对信息有了更高的要求，资本主义的发展也为生产发展带来了巨的动力和活力，新的传播媒介开始萌芽。人类信息的传播史是一部不断克服时空障碍，突破自身的限制，争取使信息的传递更及时、真实、准确的历史。（二）技术上的准备：广播在其出现之前，经历了漫长的摸索研究过程，它是由众多的研究成果共同组成的。1、电的发明：静电的发明、电流的发现（青蛙腿）、电动力学的产生、2、有线通讯的发明：有线的发明、电缆的铺设、电话的发明3、无线通讯电的发明4、广播的产生：李.德福雷斯特（LeeDeForest）--有人称之为“广播之父”发明了真空电子管的前身，这一进展使接收电波变得更容易，能将声音放大，被称为“三级真空管”。之前主要是矿石收音机。（三）经营上的准备：1、美国电报电话公司、威斯汀豪斯公司、通用气公司：家还在1919年联合成立了美国无线电公司，是促进全国无线电广播发展的最重要因素。2、威斯汀豪斯公司：率先建立的KDKA电台致力于刺激公众购买收音机的兴趣3、这些大公司开始了争夺无线电台控制权的角逐（私有）。有很多客户出钱使用电台的播音时间。无线电广播成为一件很赚钱的事：4、美国内电台的数量：1922年的30家1923年556家（几乎是几何倍数的增长）收音机1921年的5万台，1922年60万台

5、冲突：电台从全国广告费中得到的收入越来越多，报纸发行人很愤慨二、广播媒体的历史：（一）重要史实1、世界上最早的广播电台以新闻开台2、中国境内的第一座广播电台3、国民党建立的第一座广播电台：4、1974年10月中央人民广播电台调频广播正式播音。广播媒体事件：“火星人入侵地球”1、广播剧的出现：2、广播传播史上的典型事件：“火星人入侵地球”（1）事件过程（2）结果（2）经验教训第三节广播新闻制作业务一、广播新闻的采访：新闻音响报道可以分为广播新闻录音报道、广播新闻现场报道。（一）录音报道1、选题：声音形象有特点在新闻音响的采录中，在选取能直接反映主题的音响的基础上，要注意选取那些有特点、使听众听后印象深刻的音响进行采录。如：第四届中国新闻奖获奖作品。2、认真做好采录前的准备工作3、现场仔细观察，灵活应变4、将各种感觉转化为听觉语言5、记者的现场语言要客观、准确二、广播新闻的写作广播的特点与广播受众的特点决定广播稿的写作特点：广播新闻写作的基本规律——为听而写（声音符号）一广播新闻语言的语体和语境

广播新闻语言遵循的原则——口语化和通俗化（一）广播新闻写作中词语的选用1、多用双音词2、不用书面词汇3、避免同音词词义相混（1）意思相差不远：（2）语音相同但词义不同（3）慎用简称（4）适当重复：（二）句子要求：第四节广播产业经营管理与广播媒介发展趋势一、广播资源的市场结构及经营元素（一）内容1、频道继续的细分化，让“广播”变为“分播”2、受众需求从“大众”变为“分众(小众)”（二）渠道1、大趋势：渠道细分。2、渠道细分的表现：适应不同需求的受众群体。举例：私家车载、城市交通网络、超市卖场、大专院校、居民社区等户外或半户外空间都是广播未来必争之地。广播越来越呈现“非居家”收听的新趋势。如：在移动空间中的人群增多：1993年的时候北京的车辆40万辆车，2004年中国私车拥有量已经超过1000万辆，到2005年，全国私家车和拥有量预测约为1100万辆，这是一个庞大的广播潜在受众群，而且拥有私家车的受众也都是消费能力颇高的商家必争的中高收入阶层。于是，广播媒介中的交通广播，如103.9、安装在社区、公共场所、交通工具上的接收终端。

（三）广告针对特定人群进行的商业、公益广告。特定人群的广告需求。如：FM103.9针对移动人群的购买力。有人称为他们是四有新人，是社会主流人群，什么中产阶级，都特指了移动人群，年富力强，富有朝气、富有活力、富有创造力。自2000年起，该台连续4年刷新了全国广播媒体单一频率广告年收入的纪录；2003年，不到60人的团队创造的纯广告收入为1.3亿元。未来，将会有电台栏目与产品的结合型的广告、为广告客户“量身定做”的广告、广告与通讯运营商联手制作的广告，与通信公司利润分成的方式进行增值经营。

二、世界广播的发展趋势（一）广播的发展阶段及现阶段情况：1、广播从调幅(AM)广播时代开始，经历了调频(FM)广播、调频立体声(FMSTEREO)广播、数字音频广播(DAB)等阶段。调幅广播发展时间最久，全球标准统一，在任何地方购买的收音机在全球各地都能使用，接收工具简单，而且可以方便地进行室内、外的便携接收与车、船中的移动接收。因此至今它仍然是世界上使用最广泛的广播媒体。2、传统的广播方式不能完全满足人们对信息的需求（1）短波停用（2）新技术的出现（二）数字广播、网络广播是目前广播发展的新趋势网络广播（1）传播广播媒体在网上播音（2）网播（传播主体个性化）2、数字广播：复习与思考题：1、广播媒介的出现，与当时的社会的信息需求、技术支持是怎样的一种关系。2、广播媒介与报刊、电视相比，其传播的信息有什么特点？3、北京103.9的经营思路是什么？4、广播未来的发展趋势是怎样的？拓展阅读书目：1、袁军，《新闻媒介通论》，北京，广播学院出版社，2000年2、周小普，《广播新闻与音响报道》，北京，中国人民大学出版社，2001年第七讲电视（一）本章教学目的和基本要求：了解电视媒体出现的历史、不同时期电视节目制作的技术及播出表现；了解电视节目及栏目的含义，他们逐渐固定下来的时间及代表内容；把握电视媒介发展已经到了窄播时代，而这正是应对不同受众，即“分众”的收视需求。(重点)学时分配：（3课时）第一节电视节目制作技术与传播表现第二节电视节目与栏目第三节电视媒介的窄播与分众第一节电视节目制作技术与传播表现一、不同时期电视节目的制作技术及表现：（一）第一时期电视制作方式及表现1、制作方式（1）用电影的方法把拍摄的胶片通过冲洗之后再经过电子扫描播出（2）通过摄像机直接把信号传送出去。2、表现：1958年5月1日，中央电视台的前身北京电视台开始试播黑白电视节目。同年9月2日正式开播。由于设备限制，起步时每周仅播出4次，覆盖范围仅及北京市区。遇到一些重大事件则只能随时直播。3、播出特点使用胶片不能直接播出，通过摄像机直接播出不能记录和重播。因此早期的电视台都是每天在一个固定时间播出几个小时的节目。4、结论：技术的限制，使早期的电视就像一条干涸的河床，节目不能保证源源不断，大部分时间处于“断流”的状态，电视是不可能实现频道化和栏目化的。（二）第二阶段电视制作方式及表现1、制作方式：使用可擦洗、反复使用的录像产品，使拍摄资料得以保存2、技术支撑：四磁头录像机的发明3、播出特点（1）电视节目可以保存可以复制（2）电视从演播室走向更广泛地区，使电视的频道化和栏目化成为可能。（三）第三阶段电视制作方式及表现（上世纪90年代至今）1、技术（1）ENG的出现（2）1996年，DSNG(数字卫星传输系统)被央视购买使用（3）录像技术的小型化和家庭化：2、表现第二节电视节目与栏目一、电视频道、栏目及节目（一）频道（二）栏目（三）节目（四）电视节目与电视栏目的区别：1、在主持人的设置上：栏目有固定的主持人，并成为栏目的一个外在标志。而电视节目则无需固定的主持人；2、在播出上：栏目是定时、定量、定期播出的，而节目则没有延续性，播出时间不固定；3、在收视对象上，栏目主要为特定的观众服务，而节目的对象则不固定，节目的内容在总体上要比栏目的内容广泛得多。第三节电视媒介的窄播与分众一、电视“窄播”的发展基础（一）理论上工业时代的社会分工越来越精细，类推到电视传播领域，就是传播的定向化。针对电视观众在收视习惯上的差异性进行分众传播，这种针对性极强的传播方式，对于提高传播的精度和效度是大有好处的。（二）技术上广播电视传播技术的应用，卫星、光缆在广播电视传播领域的普遍运用，大大地丰富了频道资源，为广播电视朝着传播内容的专门化、系列化方向发展提供了直接的技术依托。（三）受众需求受众对媒介的需求越来越专门化，要求媒体能够尽可能多的体现不同社会群体的特殊利益和要求，希望媒介关注不同群体的专门兴趣。卖方市场转向买方市场(单向传播-顾及（迎合）-引导与培养)二、“窄播”的表现：（一）专业频道的出现1972年，HBO（家庭影院频道）、ESPN（娱乐体育频道）、MTV（音乐频道）等在西方广电业中大行其道，并创造出巨大的经济效益。（二）“付费电视”和“数字电视”。1、“付费电视”结束了观众无偿收看电视的历史2、“订户数”变得比“收视率”更为重要：对电视观众来说，只要支付费用就可以有更丰富、更个性化的选择。3、数字电视的出现也是为了适应细分化人群的需要，它突破了电视技术不能“定制”的技术基础，使电视节目通过“机顶盒”为人服务。三、“窄播”与“窄众”原理（一）辨析“窄播”与“窄众”1、窄播是从传播渠道角度的一个概念，就是频道专业化、栏目的对象化。是电视频道营销的一种方式。目的是为了消费识别。2、窄众是从接受者—受众角度而言。3、“窄播”与“窄众”的关系“窄播”即频道专业化，不必然导致窄众。专业频道在吸引专业人士收看的同时，并不排斥其它的观众，就像“搂草打兔子”一样，有一个算一个，都是为了收视率。可能只有收费电视出现以后，才会有真正的窄众出现。（二）窄播不必然成就高收视率收视率是电视节目的生命线。收视率高的栏目并不代表其节目质量好。比如：新闻联播的收视率曾经是60%，现在只有7%左右。高质量的栏目也可能有很低的收视率。比如CCTV-10里的一些栏目。又比如：《实话实说》被踢出一套，06年11月《新闻调查》被警告。收视率和节目的品味常常是冲突的，对于大众文化消费品来讲，电视节目是最易碎的，曲高几乎一定会和寡。四、渠道设计者的具体设计理念（一）CCTV社会与法频道1、新闻是骨架任何一家电视台，都是新闻立台，任何一个频道，新闻也是骨架。像CCTV-10，科学教育频道，节目都很好看，质量也很高，但收视不行，就是没有一个栏目是专门做新闻的。就像一堆花摆在那，单看哪个都很好看，但就是串不成花束。2、要有一个互动性栏目人们对公共事务有了越来越多的参与感，希望有自己的话语权。传媒虽然不能解决任何问题，但它提供了一个平台，在这里，可以探讨解决问题的办法。比如：《大家看法》。3．整合目前国内的法制栏目形式，搭建一个大的法治节目平台，纵深反映目前国家的法治现状，展望法治进程，这是一个大的立意。（二）CCTV二套经济频道中央电视台经济频道是以经济资讯为核心内容，具有专业特色的服务频道频道专业化后，经济的外延在扩大：不仅包括银行、证券、房产、就业、汇率、投资、理财、宏观、财政、税收、国债、劳物输出、还有知识经济、气象经济、地区经济、中关村经济、奥运经济等，成为一个大的经济概念。（三）CCTV新闻频道复习与思考题：1、电视栏目与电视节目的区别。2、你怎么看专业频道与分众化的关系？拓展阅读书目：1、[美]尼尔·波兹曼著，章艳译，《娱乐至死》，广西师范大学出版社，20042、[美]约书亚·梅罗维茨著，肖志军译，《消失的地域：电子媒介对社会行为的影响》，北京，清华大学出版社，2002第八章电视（二）本章教学目的和基本要求：介绍电视媒介的各种符号形式，要求了解电视媒介中画面、声音与文字之间的关系。了解电视内容的发展趋势。电视媒介的“真实”与“客观”。学时分配：（3课时）第一节组成电视媒介的各种信息第二节电视产品内容的发展趋势

第三节电视媒介的“真实”与“客观”第一节组成电视媒介的各种信息一、图像（一）图像1、图像节目的题材取向2、图像新闻的传播优势和局限（二）景别1、景别一般是由被摄对象在画面上所占的面积大小决定的，通常有全景、中景、近景、特写之分。2、不同景别的信息含量（三）画面的组接（蒙太奇）二、声音（一）电视声音包括：同期声、解说、音乐、现场自然声以及记者的画外提问，屏幕前的采访等；（二）解说词与画面、同期声的关系1、解说词既要说明、解释和揭示画面的内涵，又不能重复画面已经明白、确切表现的内容。也就是说，画面和解说词应在明确分工、各司其职的基础上相互配合，共同为内容服务。解说词不能与画面重复，不与画面“竞争”，不要让观众“猜”画面。2、同期声同期声：同期声是指拍摄画面的同时，在同一磁带上同步记录的与画面有关的现场的人声或自然环境中的声响。同期声分现场效果同期声和现场采访同期声两种。3、声音画两张皮：三、文字（一）文字包括节目片头标志字幕、新闻内容提示标题，记者、主持人、采访对象身份的字幕，时间、数字的说明，以及重点强调的引语、评述、翻译等。（二）文字作为电视图像新闻的表现手段之一，起到了很重要的作用。四、电视图像新闻的发展趋势：（一）趋势一：多符号互补的表现优势：（二）趋势二：同期声的表现功能（三）趋势三：重后期包装第二节电视渠道和内容的发展趋势一、媒介渠道：（一）发展过程1、过去以渠道控制为主。2、现在渠道越来越过剩。（二）原因及结果：渠道过剩主要由于传媒产业自身的发展。（三）电视产业的发展趋势：（1）国外制和播历来是分离的。（2）我国电视台也有制播分离的需求。已出现了专门制作电视节目的公司。二、理论上内容的发展趋势（一）广播电视内容的分类及社会功能1、分类（1）新闻节目（2）教育节目（社会教育、学科教育）（3）文艺节目（娱乐节目、综艺节目）（4）服务节目（包括广告）2、社会功能（二）内容的三个价值面1、使用价值。2、交换价值。3、符号价值。（三）加宽、加细、加厚1、加宽：为中心事实、焦点事实提供一个有联系的相关事实的参照系。以便在这种参照系当中使人们了解更多的中心事实、中心信息。2、加细：把那些人们关注点高的信息放大，给人以更强的视觉冲击。3、加厚：人们要求媒介不但提供事实判断，也提供价值判断。三、广播电视服务与娱乐功能的拓展（一）电视内容均可以认为是“为观众服务”1、新闻类节目给观众传递信息如《每周质量报告》2、教育类节目给观众以知识如各类“讲堂”3、娱乐类节目给观众以快乐的生活方式如《非常“6+1”》4、生活服务类栏目更加从生活小处着眼，提供衣食住行的贴身服务（二）生活服务类栏目更细致的为人民服务第三节电视媒介的“真实”与“客观”一、新闻报道与事实的特点事实本身具有多面性。以“吴黄事件为例”新闻报道需要媒体对事件进行“重述”。是经过媒体解读后“主观之上的客观”。二、电视屏幕所展现的真实与客观眼见为“实”？电视不是像镜子一样，原原本本的反应事实。屏幕之外，由电视节目制作者滤掉的另一部分，与电视屏幕所表现出来的，加在一起，才是“事实真相”。电视节目里凶杀、暴力的内容与社会真实状况之间有没有必然联系？投入式的新闻工作方式：（journalismofattachment）记者不是旁观者，而是新闻事件的参与和介入者。（1）电视记者往往具有推动事件、影响事件发展方向的作用。（2）电视镜头的出现，改变了对象原有的表现。作为参与者，能够发挥一定的影响力。影响力可以往好的方面发展，也可能带来不好的结果。复习与思考题：1、举例说明，你认为电视新闻是否客观？2、电视媒介内容的发展趋势拓展阅读书目：1、[美]尼尔·波兹曼著，章艳译，《娱乐至死》，广西，师范大学出版社，20042、[美]约书亚·梅罗维茨著，肖志军译，《消失的地域：电子媒介对社会行为的影响》，北京，清华大学出版社，20023、[美]克利福德·G·克里斯蒂安等著，《媒体伦理学：案例与道德论据》，北京，华夏出版社，2000第九章互联网媒体概说本章教学目的和基本要求：了解互联网这一媒介的定义、历史及现状。了解一些技术标准。对“互联网是不是一种媒体”进行思考。思考21世界媒体的概念。区分互联网媒体与传统媒体在传播特点的差异。（重点）学时分配：（3课时）第一节：网络媒体定义第二节：网络媒体与传统媒体第一节网络媒体定义一、网络媒体定义（一）互联网概念1、英文是Internet，也可以叫作“因特网”。曾译作“国际互联网”或“互联网络”，港台译为“网际网路”。2、互联网被称为“第四媒体”，这一概念在1998年5月联合国新闻委员会召开的年会上正式使用后，在国内已得到广泛使用。3、课上讨论：你是否认可“互联网是一种媒体”这种说法？（二）区分媒体与媒介、大众传播媒介1、媒介：2、媒体：（三）网络媒体的概念1、概念：那些进行新闻传播和进行新闻信息处理网络站点。2、什么是21世纪的媒体？课上话题：Google是不是一个媒体？（1）认为不是：Google只是一个非常有用的工具。（2）认为是：通过内容聚合了受众的公司就是媒体公司。（3）21世纪媒体的概念。二、互联网发展的历史和现状（一）技术的发展与社会需求产生了互联网1、1969年，为了能在爆发核战争时保障通信联络，美国国防部高级研究计划署ARPA资助建立了世界上第一个分组交换试验网ARPANET，连接美国四个大学。2、1980年，TCP/IP协议研制成功。1982年，ARPANET开始采用IP协议。3、1995年以来，互联网用户数量呈指数增长趋势，平均每半年翻一番。截止到2002年5月，全球已经有5亿8千多万用户。2010年将达到22亿。（二）互联网的普及情况：（二）我国的情况1、初始期2、成长期3、大发展时期4、完善期三、有关互联网的几个技术概念（一）Web2.01、概念及特点2、发展及影响3、问题（二）流媒体（StreamMedia）1、概念2、特点3、应用（三）RSS(ReallySimpleSyndication)第二节网络媒体与传统媒体一、网络媒体的5W(一)传播者（是谁）组织特性上：只有一个有组织，有一定隶属关系、有一定的从业人员的机构，才能被称为媒体。但网络上，任何人，都可以实际上完成传统媒体里的组织行为。因此，传播者的分散与匿名性，是网络媒体传播的特点。(二)传播内容（说什么）传统媒体：信息可控。把关人具体。网络媒体：信息的特点是：数字化、多媒体、信息共享、超链接、易于检索相比：网络传播内容更加开放，几乎失掉了把关人的责任和控制。例如：张钰事件(三)传播受众（对谁说）传统媒体的受众是有针对性的、单向的传播。网络媒体的受众比较分散，只要是上网人群，都可以成为网络媒体的受众。互动性的增强，传受角色不分，双向传播，是网络媒体与传统媒体最大的不同。(四)传播通道全天候、开放性(五)传播效果：缺少控制能力，甚至没有控制。二、就媒体形态而言，网络媒体与传统的媒体的差异（一）新闻价值中，各要素的比重有差异新闻价值是新闻事实本身所包含的满足社会需求的素质的总和。包括真实性、时新性等不变要素和重要性、显著性、接近性、趣味性等可变要素。新闻事实所包含的价值要素越丰富，级数越高，新闻价值就越大。新闻价值实现要受诸多因素的制约，新闻传播过程的每一个环节———采写、编辑、传播、接受都会影响新闻价值的实现。（二）真实性1、真实是新闻的生命，也是媒体社会责任的体现，与公信力的基础。2、互联网信息真实性降低（1）原因一：缺乏“守门员”、“把关人”。（2）原因二：互联网媒介本身的开放性、交互性、自由性使网络新闻的可信度受到影响。（三）时新性1、传统新闻。2、网络新闻的时效达到了极致。（1）原因一：互联网的传输速度极快，其传播不受时间、空间的限制。（2）原因二：网络新闻可以实时更新。（三）接近性1、传统媒介是点对面的传播。对各方面新闻信息的需求不可能完全得到满足。2、互联网传播是双向交互式的点对点传播，可以充分实现“分众”与“窄播”。接受者可以从“我需要”出发，“拉出”需要的信息。（1）原因一：媒介特征具有点对点的功能。（2）原因二：充分互动，编辑了解信息需求人的要求。（四）趣味性1、趣味性对传统媒体而言，不是一个新闻价值中不变的要素。2、互联网新闻的趣味性超过传统媒体。（1）原因一：互联网新闻的表现形式具有趣味性。（2）原因二：网络新闻“吸引眼球”的娱乐目的高于传播文化、宣传、舆论引导等。三、互联网的出现，对传统媒体形成了极大的影响1、替代说2、互融说复习与思考题：1、互联网是一种媒体吗？2、按5W分析网络媒体与传统媒体的区别。拓展阅读书目：1、[美]尼古拉·尼葛洛庞帝，《数字化生存》，胡泳/范海燕译，海南，海南出版社，19972、吴季松，《知识经济-21世纪社会的新趋势》，北京，北京科技出版社，19983、[美]布热津斯基著，《大失控与大混乱》，北京，中国社科出版社，1995第十章网络媒体类型及网络媒体的管理本章教学目的和基本要求：了解互联网媒体的分类及各自的特征，主要包括传统媒体网站和网络自生媒体的特点。之后，介绍互联网信息传播带来的问题，包括数字鸿沟、信息真实度等问题。最后以博客为例，介绍世界其他国家及我国的管理计划。学时分配：（3课时）第一节：网络媒体的分类及特征第二节：互联网信息传播的问题及管理第一节网络媒体的类型及特征一、传统媒体网站二、网络自生媒体（一）综合性商业网站（1）《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》（2）对此规定未来的发展设想及依据案例：搜狐成为奥运历史上首个网络赞助商（二）专业网站（三）个人新闻传播以博客为例1、博客（Blog）的定义：2、博客分类（1）按博主数量分为：个人博客和政府博客A个人博客B政府博客课上讨论：政府官员应不应当以开博客的方式与大众沟通态度一：应该案例：新加坡政府和法定机构将尝试通过新媒体与国人沟通态度二：反对案例：中国第一家政府机关博客：河北省公安厅的公安博客3、博客的性质博客这一沟通形式是否适用于群体？政府机构内的个人开办博客，将以什么身份与网友沟通？第二节互联网媒体带来的问题和管理一、互联网（网络媒体）带来的问题（一）数字鸿沟（DigitalDivide）。1、定义：也称信息鸿沟，它是指当代信息技术领域中存在的差距现象，它既存在于信息技术的开发领域，也存在于信息技术的应用领域，特别是由网络技术产生的差距。无论是在南北之间、国与国之间、一国内部发达地区与欠发达地区之间，这一趋势都表现得越来越充分。

2、中国三大“数字鸿沟”。即中国与世界、中国各地区之间以及城乡之间的“数字鸿沟”。从中国与世界的比较来说，中国已经成为“数字贫困”国家；从国内各地区的比较来看，东部地区有一定的发展，而中西部地区基本上成为了“数字赤贫”地区；从城乡的比较来看，农村地区完全成为了“数字边缘化”地区。（1）中美差距：（2）我国东西部地区的数字鸿沟。（3）国内地区之间及城市与农村之间存在的“数字鸿沟”（二）假新闻1、原因：网络新闻最缺少的是品牌和公信力、缺少严格的把关人、商业化运作2、网上信息数量多，真实性难以分辩