【西安市会展业和其他城市发展问题及优化建议探析：以S市会展业为例12000字（论文）】

西安市会展业和其他城市发展问题及完善对策研究—以S市会展业为例1绪论 11.1研究背景及意义 11.2国内外会展产业发展研究 11.2.1国外会展产业发展研究状况 11.2.2国内会展产业发展研究 21.2.3研究评价与分析 21.3研究内容 31.4研究方法 31.5创新点 32西安市会展业的现状分析 42.1会展业概述 42.2西安会展业的发展现状 42.2.1西安市文化产业 52.2.2西安市会展业现状 52.2.3文化产业快速发展与作用 63西安市会展业和其他城市发展情况分析 93.1西安与国内其他城市会展业发展情况比较 93.1.1北京会展 93.2.2上海会展 103.2.3广州会展 103.2西安市会展业SWOT分析 113.2.1优势分析 113.2.2劣势分析 123.2.3机遇分析 123.3.4威胁分析 134西安市会展业发展的对策 144.1科学定位，树立品牌 144.2切实转变观念，强化对发展会展经济重要性的认识 144.3提高政府扶持力度，发挥政府积极作用 144.4提升会展项目管理水平 154.5加快会展人才的培养和引进 155结论 17参考文献 181绪论1.1研究背景及意义西安市是一个重要的经济发展在中部和西部地区的会展业与城市展览中心，对“科学发展”主题的发展会展业的重点，不断优化环境，为会展业的发展，扩大展览规模，完善服务体系，提高展览服务质量，为西安会展业发展的良好平台。同时，西安市出台的关于进一步促进会展业发展的若干意见的发展等一系列政策文件的“西安市人民政府提供的展览环境优化的政策保障和提高会展服务质量，培育品牌展会、完善保障措施，加大对会展业的发展创造一个金融支持。发展更宽松的会展环境。然而在，为展览业的迅速发展感到高兴的同时，背后的深层次问题更值得我们研究。从政府宏观角度虽然增加了支持会展业的发展，但在实践中仍然没有效果；从中线来看，会展行业协会的数量也在增加，但具体的协调还没有一点头绪；从微观的角度来看，随着会展业的迅速发展，企业管理已逐步改善，但总体上仍处于低水平的无序发展阶段等。这些问题无疑将成为制约会展业快速发展的瓶颈。本文正是在这样的背景下，对西安会展业的综合效应进行研究，以期为西安会展业的发展提供借鉴。1.2国内外会展产业发展研究1.2.1国外会展产业发展研究状况国外展览的内容主要集中在展览准备、运营管理、后续工作等方面。本文主要研究会展业的基本环境、外部环境和政策支持，以更好地支持国家战略的实施。。代表性的学术论文有JohnL，Cotterell(2012)的《Theemergenceofadolescentterritoriesinalargeurbanleisureenvironment》，其中对465个青年进行了抽样调查，结果显示，在展览的环境中，青少年的人格特质与休闲环境的动态显示的整合，是一个新的领域值得开发青年发挥作用。这种观点在于多年后的各种拥有形象代言人、代言模特的展会上，得以普遍运用，体现出作者的前瞻性与预见性；HughPizeyandChrisHuxham(2012)在发展过程中群体决策支持的大型活动策划”为大型展览，类似于奥运会和世博会，如何抓住机遇，改善所有的时间，对产业链的各个部门，一个使用建议的决策技术方法。1.2.2国内会展产业发展研究虽然在中国的会展业起步较晚，但在会展理论研究取得了很大的进步。具体分析主要体现在以下几个方面：第一，区域会展业研究。刘春继（2014）探讨了会展业在长江三角洲的区域合作战略，从政府的角度来看，市场和企业，提出了区域会展业协调发展应观；张娟（2015）从会展业与产业集群的互动关系，揭示了珠江三角洲会展经济发展的本质原因；李海颖（2016）从会展与旅游的关系为切入点，对会展旅游的发展条件和经济功能分析，会展旅游市场的外部性理论和市场营销理论，以昆明为例的分析。第二，中国展览业的整体研究。方敏（2016）研究潜在的比较优势的中国会展业，邱沁鞥（2016）中国会展产业链的运作模式。第一产业协会的展览业强的主要特征，以产业价值链理论、会展经济、促进产业链的形成进行了分析，为本文的研究提供了加强会展业认为国家竞争优势的证据和参考。第三，将会展产业与相关产业相结合的研究。例如旅游业的结合，进行实证分析，并针对案例进行具体研究。代表性论文有黎泽媛(2015)以成都市温江区会展旅游发展为例，丁春梅(2016)以上海世博会为例，陈乡(2016)以南京为例和汤蕾(2014)以郑州为例等进行的研究。本文主要对会展旅游产业的发展战略、发展模式、信息技术、营销策略以及会展对城市旅游的影响进行了分析。第四，城市会展业竞争力评价和微观个体核心竞争力等。在本文中，周素奋（2013）提出了发展中国的会展企业应该专注于自己的核心竞争力。1.2.3研究评价与分析从上面的分析我们可以看到，会展经济的国内的研究大多集中在层次分析法的理论，国内外会展经济理论强调实践，从各自的学科角度对国内学者的研究方法，运用定性和定量分析的方法，主要采用定量的研究方法，通过问卷调查和访谈的实证研究或数据。本文从研究视角出发，主要从理论研究的角度分析了会展业的发展趋势。在与会展业及其理论研究的同时，对于会展产业的影响和效应研究越来越受到国内外研究学者的重视研究领域不断扩大，具体研究内容涉及会展业与会展对城市空间效应、产业关联效应等展览业的社会文化影响经济效益的行业。并在研究领域取得了一定的成果，也为本研究奠定了坚实的基础。然而，在会展业中看到的影响研究进展的同时，我们也应该看到问题，涉及范围广，会展产业和地区之间发展不平衡的复杂性，使得研究对会展业的影响仍然存在许多不足。1.3研究内容本文主要包括以下几方面内容：第一部分绪论；主要是对研究背景与意义、国内外研究现状、研究内容与方法、创新点进行简单的阐述。第二部分在回顾国内外会展产业研究现状的基础上，对当今西安市会展业的现状进行分析。第三部分主要介绍了西安市会展业和其他城市发展情况分析。用更西安与国内其他城市会展业发展情况比较，对西安市会展业进行SWOT分析。第四部分是安市会展业发展的对策。提出科学定位，树立品牌、切实转变观念，强化对发展会展经济重要性的认识、提高政府扶持力度，发挥政府积极作用、提升会展项目管理水平、加快会展人才的培养和引进等措施。第五部分是结论。1.4研究方法第一，文献综述法。通过中国知网和万方数g数据库分析了会展业的国内外文献，分析了会展业的现状的研究历史，为本研究提供了坚实的理论基础。第二，定性与定量研究方法。利用会展业发展理论的相关理论；建立区域会展业影响的综合评价指标体系；实证分析采用下游产业的灰色关联模型对会展业的开展，之间的关联度的各种定量业和会展业。1.5创新点从已有的研究来看，学术界对西安会展业的综合效应理论研究还不够系统。完善和构建会展业综合效应的理论框架，进一步补充产业经济学、城市经济学和区域经济学相关理论的研究内容。2西安市会展业的现状分析自20世纪80年代至今，,从一开始就西安市展览行业经历了一个发展促进的发展轨道。政府强调展览,西安会展业在硬件加速投资。2.1会展业概述会展业的部分内容是为第一产业和第二产业服务的，,展览内容和涉及的所有方面第一和第二产业,促进农业的发展,工业和其他行业发挥着巨大的作用,从这个意义上说,会展业应该列为第三产业。然而,会展服务行业是一个特殊的行业,从四个层面我国第三产业的分类,因此很难划分的会展业水平。显示内容包括所有级别的第三产业,已经包含发行部的内容,以及生产和生活服务的颜色,但也配合的科学文化水平和改善质量的居民。由此可见,会展业是一个优势,都属于第三产业,第三产业不同于一般的部门,它与其它部门广泛交叉。会展发展的几百年来，它带来了不可估量的影响,为社会服务,促进经济生产直接由于无与伦比的,展会已成为一个巨大的行业是可以接受的。根据《关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》(2011年商务部印发)，也明确指出会展业是现代服务业的重要组成部分，影响面广、关联度高,发展潜力大,在促进产业结构调整,加快转变经济发展方式的重要作用越来越多。因此,我们可以看到,会展行业是一个集信息和通信、交通、城建、商务旅游、现代服务业的综合实力和高度相关,应当被视为第二产业,主要功能为第一和第二产业的交流提供信息产品和服务,第二产业和建设的快速发展,农业、商业、建筑和其他产业创造了大量的就业机会,促进经济增长的进出口贸易和国际交流与合作,在整个产业链链接变得越来越重要。但应当意识到会展业的蓬勃发展,会展业作为一个独立的产业规模和总量并不足以支持,所以属性类别的定义应该包括在展览行业的类别和业务服务,整合产业,它被称为一个全面的行业,我们从目前的研究中,展览组织者与其他行业的发展,酒店行业,旅游、运输行业,尤其是旅游业和会展业的发展相互依存,高集成、清晰的相似点和不同点的会展行业和相关行业之间的关系。2.2西安会展业的发展现状从展览内容分析、信息流通的现代会展业是核心内容,会展行业的服务对象是一样的信息产业是一种常见的和复杂的。因此,如果未来社会科学将被列为单独的第四产业，那么，会展业的一部分,应该属于第四产业｡2.2.1西安市文化产业2005年，西安市文化产业将成为城市的五大产业发展的主导产业,已经明确了“关键突破电影、动画、戏剧、创新发展文化产业在板块中的发展”。此后，西安先后出台了多项政策，支持文化产业发展的措施，并将其纳入国民经济和社会发展计划，快速上升和日益繁荣的文化产业,行业继续扩大规模工业增加值占国内生产总值的增长速度。目前，西安七大文化产业板块已初具规模。其中以盛唐文化为品牌的曲江新区已形成一个集文化旅游、影视、媒体、娱乐等文化产业集群的核心，曲江文化产业投资集团，成为国家文化产业示范基地，曲江新区成为“国家文化产业示范区”第一批；品牌将高新区文化创意产业科技与文化的融合，依托于数字出版发展的金融贸易中心，动漫游戏产业，成为“中国的第八个国家数字出版基地”；品牌经开区印刷包装的合同；以印刷包装为品牌的经开区累计合同投资37.1亿元着力发展印刷包装产业，被国家新闻出版社、署命名为“西安国家印刷包装产业基地”；为上海的生态旅游品牌和城墙景区，在文化旅游区和秦岭北沿基于生态山文化旅游、文化和旅游资源，发展生态旅游、文化、体闲产业，如其中的伟大成果，上海西安陶区成功举办了世界园艺博览会，西安关中民俗艺术博物馆被命名为“国家文化产业示范基地”，西安大唐市文化产业投资有限公司公司被评为“国家文化产业示范基地”。2.2.2西安市会展业现状1.展会场馆规模、面积不断扩大和完善西安现有三个比较有规模的专业展览馆和一个会议中心，总面积10多万平方米。80年代初修建的陕西工业展览馆，总建筑面积2.1万平方米，现能使用5000多平方米。1997年建成的陕西国际展览中心建筑面积4.7万平方米，设标准展位1760个，配套有400个车位的停车场、宾馆、办公洽谈室等服务设施。2000年建成的西安国际展览中心和西安国际会议中心，展厅面积5.1万平方米，可设置国际标准展位1200-1400个；国际会议厅是拥有“六声道红外同声传译系统”和“多媒体电子声光视频系统”先进设备的国际会议厅，设有专业新闻中心和15个多功能会议室（见图2-1）。图2-12014年西安市展览面积比较分析图2.举办展会的数量、内容、规模逐年扩大2007年，西安市展会数量不足60场，而2014年全年将达到近200场。近5年来，西安的展会数量基本都是以每年20%左右的速度增长。去年已经达到165场，直接收入7.8亿元，拉动全市相关产业收入70亿元。2012年陕西工业展览馆举办展览73场，占全市展览数量的36.5%：西安国际会展中心举办展览84场，占全市数量的42%：陕西国际展览中心43场，占全市展览数量的21.5%（见图2-2）。从规模看，已从初期的小规模、地方性展会发展到连续多届的“中国东西部合作与投资贸易洽谈会”、“中国西安投资与贸易洽谈会”、“全国第四届城市运动会”、“全国第GG届糖酒会”等大型全国或地区性会展活动，规模不断增强。从展会内容来看，已从初期的土特产、工业品、服装发展到计算机网络、教育设备、电子商务、生物制药、节水技术等新设备、新技术40多项，内容不断丰富，范围不断扩大，使西安会展的知名度也不断提高。图2-22014年西安市展览数量比较分析图2.2.3文化产业快速发展与作用应用求取灰色关联度的计算方法，将西安2010-2014每年举办的会展个数作为参考序列(XO)，将历年第一产业生产总值(X1)、第二产业生产总值(X2)、第三产业生产总值(X3)、住宿和餐饮业(X4)、旅游业(XS)、批发零售业(X6)、交通运输仓储及邮政业(X7)、物流业(X8)>、房地产业(X9)、金融保险业(X10)作为比较序列，计算会展产业与相关产业之间的关联度(如表2-1、表2-2所示)。表2-1西安会展产业与各社会经济指标序列20102011201220132014会展数量140109138169200第一产业产值（亿元）144.65145.87147.77150.72160.21第二产业产值（亿元）1277.131312.91353.581407.38147.92第三产业产值（亿元）1324.351376.091425.331488.561565.26住宿和餐饮业141.42148.87151.42153.3156.87旅游业（万元）10500001130000131000010642001544000批零业（亿元）432.8956.2560.36740.28809，6交通运输仓储及邮政业（亿元）162.39166169.99174.51155.1物流业（万吨）3976640191577285948469392房地产业（亿元）136.96181.38226v9232.42339.05金融保险业（亿元）233236.21243.48250.76261.49表2-2西安会展产业与各社会经济指标关联度序列X1X2X3X4X5X6X7X8X9X10关联0.88940.87950.87030.88280.91620.80510.82140.80990.73190.8178排序24531968107从表1-2可以看出西安市会展产业与相关产业之间的关联度都在0，7以上，这表明西安市会展产业的发展极大地带动了相关产业的发展。从三次产业产值与会展业的关联度大小来看具体表现为：第一产业产值关联度(X1)>第二产业产值关联度(X2)>第三产业产值关联度(X3)。这表明西安市会展产业与第一产业之间的关联最为密切，西安的会展主要以第一产业相关的展览为主。但从三次产业产值与会展产业之间关联度的具体数值来看相差不大，这也从一个侧面说明西安市会展产业发展处于比较均衡的状态。从具体产业与会展业之间的关联度来看则表现为：旅游业(XS)>住宿和餐饮业(X4)>交通运输仓储及邮政业(X7)>金融保险业(X10)>物流业(X8)>批发零售业(X6)>房地产业(X9)。这表明，西安会展业的发展和旅游业是西安市最密切联系的城市历史文化密切相关的会展业的发展带动了旅游业的发展文化旅游，并为会展业的快速发展为丰富的旅游资源的开发良好的条件。其次是住宿和餐饮业、交通运输、仓储和邮政业为举办各类展览聚集了一大批人，物流，餐饮和住宿相关LED企业的发展，使物流运输行业的流程得到了迅速的发展，在金融保险业、物流业、批发和零售业、房地产业。

3西安市会展业和其他城市发展情况分析为了实现西安会展业的快速持续发展。本文对西安两个城市与会展业的发展进行了比较：北京会展和上海会展。3.1西安与国内其他城市会展业发展情况比较首先，北京、上海、广州作为全国主要的三大会展中心城市，其会展业发展水平在全国处于领先地位。本文选取这两个城市与西安市会展产业发展情况进行比较。首先，从发展现状来看。2014年西安拥有展馆3个，总展览面积165172平方米，2014年全市共举办各类展会130个，参展商总人数20.8万人次，专业观众人数22.1万人次，普通观众470.6万人次，为社会创造就业岗位31850个，全年展会成交额达到897亿元，实现社会综合经济效益75.4亿元创历史新高。3.1.1北京会展根据经济发展的中国会展的报告数据显示：2014年北京有15个展馆，展览面积682991平方米，主展馆共举办展会253个，从展览的类型分析，北京展览面积具有较高的行业集中度，在展览的177前十行数，占展览的比例69.96%。主要展览的主要类型及数量如表3-1所示：表3-12014年北京市主要展会类型及其数量展会类型展会数量教育/培训/艺术58化工/环保/能源24房产/建筑/装演22汽车/交通工具18通信/通讯/电子16机械/工业/加工9家具/家电旧用品8农/林/牧/渔8服饰/皮革/纺织7影视/娱乐/体育用品/美容化妆710大类总计177占全部展会比重(%)69.96资料来源：会展经济发展报告(2015)3.2.2上海会展2014年，上海地区拥有展馆12个，展馆面积476958平方米，共举办展会557个，其中上海光大会展中心全年举办展会133个，上海世贸商城举办89个，上海新国际博览中心举办81个，上海展览中心举办70个。重工业会展比重为17.42%，轻工业展会比重约为42.93%，服务业博览会的比重约为39，行业比重仅为65%左右。3.2.3广州会展广州是珠江三角洲经济区的核心城市，共有12个展厅2014个，总展览面积为552952平方米，主要展馆共举行了超过215个。从展览的类型，排名十的展览总的年度展览的72.10%，主要集中在电子/机械/工业/家具；处理；食品/饮料/酒水；车辆展示；尤其是家电/家具展共举行了27场以上的很长一段时间内，占据主导地位的机械工业/处理结果表明，首次成为展会数量冠。其次，从会展业发展模式。据陈峰毅等研究，当前国际会展发展模式是以政府为主导，以市场为导向、协会、政府市场。在会展业发展的模式选择、西安市会展业发展的政府主导，北京、上海模式，广州会展业发展的一个良好的经济基础和市场经济发达的会展业会展城市发展模式是以市场为导向的政府。再次，从会展产业发展动力系统来看。对中国展览业的动力系统的研究与开发，胡斌指出城市会展业发展的动力可以分为产业（市场）基础的推动下，文化旅游产业和市场驱动的环境中，双驱动型的优势，城市综合实力的主要增长驱动。作为中国著名的历史文化名城，西安拥有丰富的文化旅游资源，与主要驱动力为会展业的发展。作为中国的政治和经济中心，北京和上海展览业的整体实力，广泛的社会、经济和文化联系，为会展业发展的主要驱动力是城市综合实力。在经济发达的广州市展览业，市场需求和供应更加完善，产业基础和市场化程度相对发达，开放程度高，因此，会展业发展的动力主要体现在产业的选择和市场的双重驱动型的优点。3.2西安市会展业SWOT分析3.2.1优势分析第一、区位优势。西安是西部地区重要的金融和商业中心，也是交通和信息枢纽。西安位于中国的中部和西部地区，这两个经济区的结合，是西南、中原的门户，华东地区和华北地区的城市和交通枢纽。自古以来，西安的金融、贸易和工业在该地区的经济中发挥了重要作用。西安已形成由国有商业银行为主体，多种金融机构并存的多层次、多元化共同发展，金融机构的多功能系统，通过建立资本市场，货币市场，外汇市场和其他金融市场体系、银行监管、证券监管、保险监管的金融监管体系。西安交通便利，交通发达，城市服务功能。西安是西部地区的航空、铁路和公路运输枢纽。西安信息化建设发展迅速，形成了光纤、数字微波、卫星、程控交换、数据及多媒体通信，覆盖全市城乡，是连接全国各地和世界各地的现代电信网络。第二，交通比较快捷方便。西安作为全国重要的公路、铁路、航空枢纽，交通十分发达。形成以西安为中心的“米”型公路主骨架四通八达，同时以以西安为中心的交通圈，围绕交通圈可以迅速到达其他城市。铁路交通主动脉东西龙海铁路之间的北部和南部，与高铁已开工建设，两纵五横四枢纽铁路骨架是完美的。西安有超过300的国际和国内航线。便捷快捷的交通网络为会展经济的发展提供了便利的交通条件。第三，会展资源丰富。西安会展资源丰富。西安独特的旅游资源，是国内外著名的历史文化名城之一。西安文化遗产十分丰富。被称为“世界第八奇迹”的秦始皇兵马俑坑，目前世界上保存最完整、规模最大的古城墙西安明城墙及周洋镐、秦阿房宫、汉长安城、唐大明宫四大遗址等，皆为人类珍贵的历史文化遗产。丰富的历史文化遗产和独特的自然风貌使西安成为国内外游客最热门的旅游目的地之一。西安科技实力雄厚，教育先进。是科研和教育的重要基地。西安科技综合实力位居大城市前列，尤其在航天、电气设备、仪器仪表、电子通讯、缝纫机、大型风机、重型汽车、纺织、钟表等方面具有较强的研发能力和生产能力等。西安现有国家科研基地9个。西安高等院校、科研院所，拥有多项国际标准、开放实验室和国内一流的检测和检测设备，在全国多项前沿技术中处于领先地位。3.2.2劣势分析第一，缺乏品牌意识、创新意识。从西安会展业的组织者，虽然近年来逐年增加赞助的机构数量、多样化越来越明显，但对政府过度干预的运作模式仍然占据主导地位，导致政府对西安会展业的市场化展览业务复杂。依靠政府资源和缺乏品牌意识，对创新与文化产业长远发展的观念意识，不利于渗透到会展业，文化会展组织者足够的认识和重视的政府，有效的宣传和指导的缺乏，制约西安文化会展品牌发展。第二，管理体制不健全。随着西安会展产业的不断发展，虽然相应的管理体制已经逐步形成，但仍存在一些不足。主要表现在：展会审批长现象，导致展会重复，资源浪费严重，将会展业统计纳入国民经济统计行列，缺乏相应的统计指标体系。第三，缺乏专业展会人才。西安市现有的会展从业人员大多数都是半路出家，对相应的办展规则以及流程都不熟悉，缺乏相应的办展经验，不能很好的服务，为参展商和参观者，除了对专业培训机构人才缺乏。3.2.3机遇分析第一，展览更有利于专业化趋势，准确定位西安会展经济，提升国际竞争力。与一般展览相比，专业展会具有针对性强、质量高、效果好。因此，近年来许多综合性展览不同程度的专业展览在西安，举行了一个全面的展览，展览的水平不是很高，但强调优秀的专业会展经济发展趋势的特点，将为西安参与国际分工与合作，成为一个节点的展览系统的全局连续细化。第二，国务院颁布的《关中天水经济区发展规划》提出建设以西安为中心的会展经济，西部大开发工作会议将上升到欧亚经济论坛国家层面，除了2011世界园艺博览会将成功举办了展览业的发展方向和建立西安空间布局绘蓝图。随着西安国际化大都市建设步伐，扩大对外开放程度，对挖掘和保护历史文化资源，城市的战略定位，城市与城市管理和提高水平高低的影响，以及会展业发展搭建了广阔的空间。第三，会展经济在我国虽然起步晚，但发展却十分迅速。2013年全国共举办各类展览7319个，同比增长1.8%；展览面积9391万平方米，增长4.5%；会展经济产值3870亿元人民币，同比增10.6%。近年来，随着市场竞争的加剧，中国的会展业正呈现出越来越多的政府支持的一个新趋势，产业优化治理结构不断完善，服务理念的提升，西安无疑提供了一个机会，充分展示弱点，发挥自己的特点，寻找新的西安在竞争中处于劣势的全面公约的发展出路。3.3.4威胁分析市场经济在宏观经济逐步开放的背景下，西安会展业的发展面临着来自周边省市的威胁和挑战。近年来，郑州的产业优势和区域优势，自2000年以来，会展经济发展迅速，中国中部国际会展中心和郑州国际会展中心建在郑州举办了一系列展览，如第56届中国国际医疗器械博览会、第四届中国河南国际投资贸易洽谈会等，已逐渐形成了自己的品牌，并在郑州展会数量也在逐年增加，还增加了郑州旅游产品的水平。而各国旅游目的地成功的经验告诉我们，旅游项目的参与对于旅游目的地来说是必不可少的。许多佛教文化遗产充满强烈的艺术感染力。正因为如此，佛教文化遗产不仅是少数专家的对象。今天，它关注数以百万计的人的所有年龄和职业。佛教艺术教育主要是以佛教绘画、音乐、雕塑、佛教题材为主的剧目，这些艺术形式和作品可以使人们欣赏、观察和研究，有些人也可以亲自参与。让游客感受到佛教文化的冲击和强烈的感染力。

4西安市会展业发展的对策西安会展业的发展应以会展为产品来研究，作为开发、生产、销售和消费的对象。展览包括展览，展览的组织者，从展览的参展商和参观者，展览展示项目的决策、实施、主办方组织关系会展组织者和参展商、观众、展览市场管理、人才管理等方面来分析和探讨如何科学管理，在西安市展在规模和质量上达到国际水平。4.1科学定位，树立品牌西安目前有影响力的会展活动的西洽会、欧亚经济论坛、西安会展企业应该从西方的接触了解，对欧亚经济论坛的成功经验，充分利用西安独特的资源，发挥地域优势，挖掘城市价值，优化资源配置，分类支持，培育会展市场、指导、各种展览形式梯队互动发展模式的整合，积极培育具有自主知识产权的专业展览会，并逐渐形成了各种类型的展览多元化协调发展。因此，西安要做好当前的会展业在扶持一批规模较大的本土品牌高品位的基础上，培育一批相对强劲的增长潜力、成长性强的地方性重点展会，吸引、中办、举办一批全国性会展活动，嫁接、移植一批国际国内著名展会永久落户西安，借力借势做大、做强、做好西安会展业。同时，结合西安自身的特点，以文化、旅游、高科技为重点，形成特色，建立自主品牌。4.2切实转变观念，强化对发展会展经济重要性的认识提高政府部门效率，优化投资环境，提高服务质量，敢于打破规则，外国和当地企业参展将提供便利条件，以提高参展商和参展商的积极性。转变观念，开拓市场，更多渠道，扩大展览资源。一方面要争取行业权威机构的支持，并为影响，规模效益的一些设计招标，品牌会展项目，力争保持与国家有关部门共同举办大型展览；在一起的两个国内和国际知名展览公司展览；三加强与其他城市的合作，共同互惠互利的“双赢”展览的形成共同做大做强。4.3提高政府扶持力度，发挥政府积极作用首先，会展业的定位从战略的角度，从资金的角度，系统的安全性；其次，加大力度扶持会展基础设施投资，如基础设施和市政厅，在会展业发展的同时，也使他们成为城市中的一个新地标，树立良好的城市形象；提供一些优惠政策，提高会展业的吸引力。虽然西安市政府拿出500万的资金，但与其他城市相比事实上不多，应继续增加支持行业的可持续发展。其次，引进优惠政策，吸引外资，如西安会展业市场，先进的展览技术和管理工具的引进，以提高市场活力。同时，对于一些中小型企业，适当的保护，或通过兼并和双赢合作，相互学习。在会展行业，提高产业层次，在开发的后期，实行市场化运作，减少政府干预，适者生存，遵循市场发展规律最后，健全会展法律，如展会知识产权、市场有利于解决纠纷，使市场更加完善和有序运行。4.4提升会展项目管理水平宏观来说，作为专业化的会展项目管理团队，从会展项目的展商招展、事前评估、人力资源配置、预算管理、协调政府与其他内容的关系等方面需要专门的培训与实践。会展项目管理作为一个非常大的系统工程，需要对管理团队有很好的专业知识和工作素质和较强的团队精神。作为政府应加强宏观政策，培养会展专业管理队伍，加强人才培养和保障计划，也要从政府层面提供更多优质、便捷、高效的行政管理服务队伍。微观上，每一个项目都应该从细节做起，更人性化的服务，特别是在操作层面上应国际专业团队学习，我们在通信服务、物流服务、金融服务、运输服务和许多其他衍生延伸不足，缺乏有效的国际会展管理团队对接。具体来说，西安市的会展项目管理还应走出去、引进来，站得高一点、看得远一点，要充分认识到我们的会展项目管理还有待大幅提升，要想国际化我们应该看到国际团队，深入到人的内部管理模式和管理方法去。4.5加快会展人才的培养和引进第一，创新会展人才培养模式。加快会展专业人才和管理人才的培养，优化高等教育系统的专业展览，在学校条件会展经济学科的建立、完善职业资格证书制度，大力发展职业教育，加强员工培训，提高会展从业人员的整体素质，促进人才展流。第二，加快人才培养体系建设。在西安的人才规划，加大现代会展人才培养体系建设、人才培养将纳入全市人才培训援助计划；建立和完善人才培养的人才培养模式和协调机制、激励机制、管理机制、宏观调控和行业管理相结合的多层次的专业人员培训；各级政府应当加强领导，组织、人才资本投资的培训，确保了会展人才培养体系建设的顺利实施。第三，推进会展多层次、多样化的人才培训。围绕培育具有国际竞争力的会展企业集团，加快培养一批职业化、现代化、国际化的会展企业家；建设一支会展职业经理人队伍；培训量大面广的会展专业管理人员。第四，设立会展人才库。发挥城市中心城市人才集聚效应，吸引了一大批高素质的专业人才。做好档案管理与沟通工作，建立适应现代西安的会展队伍，提升会展业竞争力。

5结论会展业属于边缘产业，有文化教育、科技、经济、贸易三大类。展览的不同特点有不同的特点。会展促进国民经济发展为