2017年10月自考00683服装市场与营销试题及答案

服装市场与营销年月真题

00683201710

1、【单选题】下列关于服装业经营的特点的说法错误的是

服装业是一个不断创新的行业

艺术、技术和营销的结合

A:

经济规模效应相对比较明显

B:

服装企业规模相对比较小

C:

答D:案：D

解析：服装企业规模相对比较大。

2、【单选题】企业管理者必须善用企业组织内所有资源,其中最基本的资源是

财务资源

人力资源

A:

设备资源

B:

信息资源

C:

答D:案：B

解析：企业管理者必须善用企业组织内所有资源,其中最基本的资源是人力资源。

3、【单选题】在现有的市场中,企业经营工作重点放在大力培训推销员销售能力,推出大量广

告来促进消费者购买的企业行为属于

生产导向

拥销导向

A:

产品导向

B:

社会市场导向

C:

答D:案：C

解析：产品导向是指企业业务范围限定为经营某种定型产品，在不从事或很少从事产品更

新的前提下设法寻找和扩大该产品的市场。实行产品导向的企业仅仅把生产同一品种或规

格产品的企业视为竞争对手。

4、【单选题】西方经济学家恩格尔认为:随着家庭收入的增加,用于食物支出占家庭收人的比

重会

大大提高

A:

缓慢上升

大体不变

B:

逐步下降

C:

答D:案：D

解析：经济学家的研究证明随着家庭收入的增加用于食品的支出占总支出的比重会不断下

降用于发展和享受的消费的比重会增加。

5、【单选题】将商品转售或提供给商业用途并进行交易的中间商被称为

批发商

经销商

A:

零售商

B:

代理商

C:

答D:案：A

解析：批发商:亦称转售商,将商品转售或提供给商业用途并进行交易的中间商。

6、【单选题】世界上最大的纺织服装消费市场是

中国

日本

A:

美国

B:

英国

C:

答D:案：C

解析：美国国民强劲的购买力和美国产业结构调整带来对外贸易依存度的逐年提高,使美

国成为全球纺织品服装最大消费市场和第一大进口国,其纺织品服装进口总额约占全球纺

织品服装最大消费市场和第一大进口国。

7、【单选题】欧洲提出对来自中国的童装面料规格上提出新的技术标准,以限制来自中国的

童装进口，这童种贸易行为属于

关税壁垒

技术性贸易壁垒

A:

数量限制壁垒

B:

采购限制贸易壁垒

C:

答D:案：B

解析："技术性贸易壁垒"又称"技术性贸易措施"或"技术壁垒"(技术性贸易壁垒与技术壁

垒不同，技术壁垒仅仅是指科学技术上的关卡，而技术性贸易壁垒则包括了技术壁垒和以

技术为名的贸易壁垒)，是以国家或地区的技术法规、协议、标准和认证体系(合格评定程

序)等形式出现，涉及的内容广泛，涵盖科学技术、卫生、检疫、安全、环保、产品质量

和认证等诸多技术性指标体系，运用于国际贸易当中，呈现出灵活多变、名目繁多的规

定。

8、【单选题】根据马斯洛需求层次论,消费者希望在通过着装来寻找认同感而不被排斥,这种

需求为

生理需求

安全需求

A:

尊重需求

B:

爱的需求

C:

答D:案：C

解析：尊重需求，属于较高层次的需求，尊重需求既包括对成就或自我价值的个人感觉，

也包括他人对自己的认可与尊重。赢得了人们的尊重的同时，其实就其内心因对自己价值

的满足而充满自信。不能满足这类需求，就会使他们感到沮丧。马斯洛指出：“期盼社会

对自己的尊重，是个人天性的需要。”学生希望自己具备各种能力和知识，能够维护自

尊，并得到别人的尊重，这是学生对尊重的需要。自尊是孩子极为珍贵的品质，使学生自

我发展，自我教育的内在动力。

9、【单选题】以下影响着服装流行的心理因素是

爱美和求变心理

从众和模仿心理

A:

自我展现心理

B:

以上皆是

C:

答D:案：B

解析：服装的流行受多种因素的影响,但其产生与发展却是人们心理欲望的直接反映。

这些心理因素包括求异心理、从众心理和模仿心理。

10、【单选题】获取一手调研资料的方法可以通过

观察和实验

文献搜索

A:

企业之间内部资料的交流交换

B:

以上都可以

C:

答D:案：D

解析：获取一手调研资料的方法可以通过观察和实验、文献搜索、企业之间内部资料的交

流交换。

11、【单选题】以下关于现代服装企业的经营规模的说法错误的是

服装企业90%以上属于中小企业,经营规模差异大

小型服装企业可能只有几个人

A:

一家服装企业的利润率达到5%及以上,说明经营状况良好

B:

一家服装企业的利润率跌至3%以下,将面临破产的危险

C:

答D:案：A

12、【单选题】服装市场细分中,社会阶层是属于

人文因素

社会心理因素

A:

行为因素

B:

地理因素

C:

答D:案：B

解析：

消费者市场细分的主要依据与标准：

13、【单选题】以下哪种企业在目标市场选择上适合采用差异性市场的多元化目标策略

大型服装企业

中低端内衣品牌

A:

大众休闲服装

B:

小众设计师品牌

C:

答D:案：A

解析：大型服装企业在目标市场选择上适合采用差异性市场的多元化目标策略。

14、【单选题】服装商品策划师以（）作为原点加以发挥和展开的。

服装产品

消费者

A:

服装流行

B:

服装买手

C:

答D:案：D

解析：服装商品策划师以服装买手作为原点加以发挥和展开的。

15、【单选题】下列种类的服装中目标客户群需求价格弹性最小的是

高级女装

高级成衣

A:

新潮服装

B:

休闲服装

C:

答D:案：D

16、【单选题】通过高定价高促销快速获取丰厚利润的定价方法是

渗透定价

心理定价

A:

取脂定价

B:

竞争导向定价

C:

答D:案：A

解析：渗透定价法:企业在产品投放市场的初期,就将价格定的相对较低,来吸引大量顾客,

提高市场占有率。

17、【单选题】以下哪种促销属于公共宣传

习近平夫人着例外品牌服装访问各国,该品牌引起各方媒体报道和关注

马路上的灯箱广告频频出现明星杨洋代言的森马,引起粉丝的热爱

A:

每年年底各大媒体和粉丝都期待一年一度的维多利亚的秘密的大秀

B:

以上都是

C:

答D:案：D

18、【单选题】关于知名电商女装品牌茵曼的说法错误的是

零级渠道营销方式

无店铺营销方式

A:

一级渠道营销方式

B:

直复营销方式

C:

答D:案：A

解析：零级渠道也称为直接分销渠道，因制造商直接售货给消费者或使用者，并未运用中

间商。直接营销有许多种不同的方式，诸如直接邮购、电话营销、电视营销、网路营销、

制造商自营零售店等。

19、【单选题】零售店最基本决策是

服装商品

选址

A:

店铺展示

B:

人员配备

C:

答D:案：A

解析：零售店最基本决策是服装商品。

20、【单选题】以契约为基础采取特许经营方式的零售组织被称为

特许连锁店

直营连锁店

A:

自愿连锁店

B:

正规连锁店

C:

答D:案：C

解析：以契约为基础采取特许经营方式的零售组织被称为自愿连锁店。

21、【判断题】广义的服装企业是指服装生产制造企业和销售企业。

正确

错误

A:

答B:案：B

解析：服装企业的定义:狭义:服装生产制造企业和销售企业。广义:包括品牌服装设计、

制造商和生产商、贸易与批发商、零售商、饰品企业、服装信息企业、服饰信息咨询、会

展企业，还包括非盈利性组织和服装行业协会。

22、【判断题】每一种文化都由不同亚文化组成。

正确

错误

A:

答B:案：A

解析：亚文化。每种文化都由更小的亚文化组成，亚文化为其成员带来更明确的认同感

和集体感。

23、【判断题】矿物纤维属于化学纤维。

正确

错误

A:

答B:案：B

解析：矿物纤维属于天然纤维,又称石棉纤维。

24、【判断题】营销渠道长可扩大批量,寻我劳务成本低的生产方式，综合成本低。

正确

错误

A:

答B:案：A

解析：营销渠道长可扩大批量,寻我劳务成本低的生产方式，综合成本低。

25、【判断题】服装企业要想进人国际市场最简单的方式是出口。

正确

错误

A:

答B:案：A

解析：服装企业要想进人国际市场最简单的方式是直接出口。

26、【判断题】家庭是社会生活消费的基本单位,是影响消费行为的最重要社会因素。

正确

错误

A:

答B:案：A

解析：家庭生活周期的影响。家庭是社会生活消费的基本单位,是影响消费行为的最重要

的社会因素。

27、【判断题】流行意味着该款式必须被所有消费者或大部分人赞许。

正确

错误

A:

答B:案：B

解析：流行意味着被消费者接受，一种款式只有当他获得消费者的认可时才能成为流行。

流行是一个时间性的概念，消费者接受的时间有多长，款式的流行时间就会有多长。某种

服装款式的流行并不意味着所有的消费者或者大部分赞许，只要为某一特定群体达到所认

可，就可以成为一种流行。

28、【判断题】服装市场需求预测具有周期性,是指服装产品的需求量随着时间的推移而呈

现周期性的变化。

正确

错误

A:

答B:案：A

解析：周期性需求:产品的需求量随时间的推移而呈现周期性的变化。

29、【判断题】服装流通业中,批发占了很大比重。

正确

错误

A:

答B:案：B

解析：在服装流通中,零售占了很大比重。

30、【判断题】服装是自然性和功能性两方面属性的统一体。

正确

错误

A:

答B:案：B

解析：服装商品具有一定的特殊性,是自然性和社会性的统一体

31、【判断题】确定服装目标市场的基础是市场细分。

正确

错误

A:

答B:案：A

解析：目标市场确定目标市场的基础是市场细分。

32、【判断题】服装价格定位只需考虑产品成本因素。

正确

错误

A:

答B:案：B

33、【判断题】大型的超市主要采用二级渠道。

正确

错误

A:

答B:案：A

解析：大型的超市主要采用二级渠道。

34、【判断题】服装的零售价格反映了服装的最终市场价值。

正确

错误

A:

答B:案：A

解析：服装的零售价格反映了服装的最终市场价值。

35、【判断题】服装的精神价值是服装商品高附加值的源泉。

正确

错误

A:

答B:案：A

解析：服装的精神价值是服装商品高附加值的源泉。

36、【问答题】简述一种新型的服装流行将会经历怎样的发展周期。

答案：1）服装流行变化的基本规律：服装流行的循环式周期性变化规律（服装整体效

果，稳定的小周期变化规律；服装形态特征，随机的大周期变化规律）；服装流行的渐进

式变化规律（服装流行随着时间的推移，经历着发生、发展、高潮、衰亡阶段）；服装流

行的衰败式变化规律（流行更替）。2）服装流行规律分析：周期性规律；服装色彩的流

行规律分析（基本上采用主题性提示的方法，这种定性不定量的研究使人很难掌握其规律

性）；服装造型的流行规律分析（一般只与外层服装特征有关。既符合服用功能，又直接

反映视觉效果）；服装面料的流行规律分析（它的发展往往导致整个服装形态和质感的多

变）。3）服装流行特征：形成特征，发展特征，类型特征，结构特征，运动特征，条件

特征，表现特征，状态特征。

37、【问答题】简述一个服装品牌可以采