2018年4月自考00640平面广告设计试题及答案含解析

平面广告设计年月真题

0064020184

1、【单选题】一对补色在色环上的相距是（）

180°

120°

A:

90°

B:

60°

C:

答D:案：A

解析：色相环上相距180°的两个颜色互为补色。

2、【单选题】高明度的色彩比低明度的色彩看起来更（）

冷

暖

A:

中性

B:

沉静

C:

答D:案：A

解析：红、橙、黄的色调带温暖感，蓝、青的色调带冷感。低明度的色彩具有温暖感，

高明度的色具有冷静感。高纯度的色具有温暖感，低纯度的色具有冷静感。

3、【单选题】就如我国传统建筑上的装饰图案，要给人雍容华贵之感，宜多采用（）

中性配色

补色配色

A:

类似色配色

B:

中差色配色

C:

答D:案：B

解析：补色关系配色。补色关系是一种特殊的色彩对比关系。红色与绿色、黄色与青

色、橙色与紫色成对组合在一起配色时，会呈现强烈的相互辉映的视觉效果，具有强烈的

视觉冲击力，因而常常运用在户外广告和招贴广告的设计中，以求得特别的印象。补色

的对抗较强，具体配色时，常常通过改变对比双方的面积比或通过中间色过渡，或以黑、

白、灰、光泽色来间隔，加强其统一的因素。

4、【单选题】区别图与底而知觉由于受到某些因素的困扰，会出现两个形象共用相同边界的

情况，造成图底关系变化不定，可作为多种解释的图形样式，称为（）

悖理图形

置换图形

A:

解构图形

B:

多义图形

C:

答D:案：D

解析：通常情况下，人们凭借图形同其背景的边界线来确认形象，区别图与底（背

景）。知觉由于受某些因素的困扰，会出现两个形象共用相同边界线的情况。造成图底关

系变化不定，可作多种解释的图形样式，这就是多义图形。

5、【单选题】利用含义的相似，通过另一事物的属性把所要宣传的事物属性表现出来，称为

（）

含义同构

形式同构

A:

形义同构

B:

替代同构

C:

答D:案：A

解析：意义同构指利用意义的相似，通过另一事物的属性把所要宣传的事物属性表现出

来。例如美国的唱片广告，用巧克力的视觉形象来表现唱片优异的质量，以通过意义同构

的原理，利用巧克力的味觉感受和优质唱片的听觉感受之间意义关系的相似，把人们美

好的味觉感受转换为美好的听觉感受，从而达到广告传播的目的。

6、【单选题】使图片充满全版，装订裁切后四边都不留白边，这样的处理方式叫（）

四方版

出片版

A:

出血版

B:

去背版

C:

答D:案：C

解析：出血版。使图片充满全版,装订切裁之后四边都不留白边，或者把图片的一边或两

边延伸到画面的边框,不留空白。这样的处理方式，印刷术语叫“出血”(bleeding)。出

血版也是常用版式,用以改变画面面积和位置对比。

7、【单选题】Freehand属于（）

图像处理软件

排版软件

A:

B:

设计绘图软件

位图软件

C:

答D:案：C

解析：Freehand是一个矢量(数学方法)绘图软件,可用于建筑设计图、卡通及插图绘制等

领域。

8、【单选题】在杂志广告中，实用频率最高的是（）

2／3页广告

1／3页广告

A:

全页广告

B:

1／4页广告

C:

答D:案：C

解析：杂志广告的版面划分,常见的规格有跨页、全页、1/3页.2/3页.1/2页、1/4页、

1/8页、封二.封三、封底等。在实际使用中,全页广告的实用频率最高,小广告位置则常常

用于连续性的提示性广告。具体设计时,可根据实际的广告策略与媒体传播环境分别对

待。

9、【单选题】利用绢布的通透性，使油墨或树脂材料漏在纸或者玻璃、皮革、塑料承接面上

的印刷工艺是（）

平版印刷

网版印刷

A:

凸版印刷

B:

凹版印刷

C:

答D:案：B

解析：网版印刷是指利用组布或金属网的通透性,使油墨或树脂材料漏在纸或玻璃、皮

革、塑料承接面上的印刷工艺。这是非常传统而又生命力旺盛的印刷方式,至今在平面广

告制作上仍大有用场。

10、【单选题】视觉语言的最基本构成要素是（）

视觉符号

视觉图形

A:

视觉系统

B:

色彩

C:

答D:案：A

解析：视觉语言是由视觉符号和视觉传达原则两部分构成的形象语意传达符号系统。

11、【判断题】阅读时一般先看大字后看小字。

正确

错误

A:

答B:案：A

12、【判断题】具象指不同点线面等几何图形构成的形象。

正确

错误

A:

答B:案：B

13、【判断题】1917年荷兰“新造型主义”和风格派中坚康定斯基创办《风格》杂志。

正确

错误

A:

答B:案：B

14、【判断题】“包豪斯”设计学院是1919年由格罗佩斯创立的设计学校。

正确

错误

A:

答B:案：A

15、【判断题】格式塔心理学家认为，认知的基本因素是格式化或归类。

正确

错误

A:

答B:案：A

16、【判断题】心理学中把由一种感觉引起的另一种感觉的变化叫做异质心理现象。

正确

错误

A:

答B:案：B

17、【判断题】广告版面的跳跃率指视觉要素形态大小的比率。

正确

A:

错误

答B:案：A

18、【判断题】在葡萄牙，青色象征着君主。

正确

错误

A:

答B:案：A

19、【判断题】烂版也叫去背版，是指将照片中的背景去掉，只保留照片的主题形象。

正确

错误

A:

答B:案：A

20、【判断题】数比对位指：在不同广告画面空间，一图的边线与另一图正对位置在一定的

数比位置上。

正确

错误

A:

答B:案：B

21、【问答题】简述情境式广告及其分类。

答案：（1）情境式广告利用精心设计的一段情节，将商品融入其中，使消费者因关心该

情节而接受广告信息；（2）主要分类有：生活片段式；（3）剧情式；（4）虚构式。

22、【问答题】简述异质性心理现象的特征及类型。

答案：（1）异质性心理现象：引人注目，过目不忘，需要强烈刺激人的感觉器官，从而

得到深刻印象；（2）特征是：由于刺激物的突然性命带来的深刻印象；，（3）这种突然

性有三种类型：时空的突然性；（4）变异产生的突然性；（5）时空变异综合型。

23、【问答题】请列出至少五个增强消费者记忆的广告策略。

答案：以下十点任选五点即得分。（1）减少记忆材料的数量；（2）增加刺激的维度；

（3）利用直接形象的刺激；（4）利用理解增进记忆；（5）利用重复和变化增强记忆；

（6）注意广告的编排顺序；（7）利用韵律化、形象化的材料增强记忆；（8）选择适当

的呈现方式；（9）注意利用消费者的不同兴趣；（10）注意照顾消费者的记忆特点；

24、【问答题】请简述版面设计中字体的搭配原则。

答案：（1）大标题，小内文；（2）粗标题，细内文；（3）字体少，字型少；（4）字体

与广告内容配合；（5）字体和字型均不可太多，变化合理，明显标示重点并区隔内容，

适当表现广告的诉求内容。

25、【问答题】请论述广告创意的表现策略。

答案：请按要点展开解答，展开举例适当可加4分。（1）面对不同的信息受众要有不同

的策略；（2）对不同的信息类别要有不同的策略；（3）对不同的时代、社会环境采用不

同的策略；（4）对不同的传播竞争应采用不同的策略；（5）根据不同的媒体和条件采用

不同的策略；（6）根据不同的时机采用不同的策略；（7）不同的主题内容采用不同的表

现策略；（8）根据不同的环境和场所采用不同的策略。

26、【填空题】证言式广告由使用过该商品的消费者说出使用后的______，以引起其他消费

者的______。

答案：好处（感想）、注意（认同）

27、【填空题】在Photoshop中共有——个通道，除去RGB和CMYK的基本通道外．都被称

为______通道。

答案：16、ALPHA（a）

28、【填空题】网幅广告是网页上最多的广告形式，因其多在页面______，所以又叫

______、横幅广告或旗帜广告。

答案：上方、页眉广告

29、【填空题】在我国，一令为______张全开纸，在英美国家，一令为______张全开纸。

答案：500、1000

30、【填空题】AIDCA模式指的是：注意、______、欲望、______、行动。

答案：兴趣、确信

31、【填空题】蒙德里安把视觉词汇减少到使用原色(红黄蓝)及______和______，形体和造

型限于直线、正方形和长方形。

答案：黑、白

32、【填空题】均衡是指，在特定空间范围内，形式诸要素之间保持视觉上______的关系。

答案：力、平衡

33、【填空题】黄金比即大小(长宽)的比例等于大小二者之和与大者之间的比例，列为公式

是A：B=______，实际上比例大约是5．______。

答案：（A+B）：A、3

34、【填空题】视觉重点指在同一画面中互相比较之下，具有最大视觉______的视觉

______。

答案：强度、要素

35、【填空题】一般人的两眼总综合视野，在垂直方向为______，在水平方向为______。

答案：130°、180°

36、【名词解释】解构(图形创意视觉表现方法)

答案：将原有的形象解体，在打破原来结构关系的基础上重新进行排列组合。

37、【名词解释】实证式广告

答案：将商品的优点实际证明给消费者看，利用广告将商品的特色以文字或画面披露，让

消费者眼见为凭，相信广告信息，进而认同接受。

38、【名词解释】去网处理

答案：对原稿为印刷品的素材进行扫描，利