![2015年10月广东省自考00635广告法规与管理试题及答案含解析_第1页](http://file4.renrendoc.com/view5/M00/2C/22/wKhkGGYZPEiAT4JZAAEcBgzTnZk304.jpg)
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文档简介
广告法规与管理(广东)年月真题
00635-gd201510
1、【单选题】被称为“中国大陆明星广告之先”的明星是
巩俐
李默然
A:
陈道明
B:
刘晓庆
C:
答D:案:B
解析:李默然被称为“中国大陆明星广告之先”
2、【单选题】站点、车站、车厢内外等属于
交通媒体
户外媒体
A:
POP广告
B:
特制媒体
C:
答D:案:A
解析:站点、车站、车厢内外等属于交通媒体
3、【单选题】将各种传播手段进行有机整合,以传递清晰一致的声音,指的是
IMC
CIS
A:
DM
B:
SP
C:
答D:案:A
解析:整合营销传播(IMC,integratedmarketingcommunication)就是综合、协调地使用
各种传播方式,传递本质上一致的信息,以达到宣传目的的一种营销手段。
4、【单选题】以写长文案著称的广告名家是
罗沙·理夫斯
大卫·奥格威
A:
李奥·贝纳
B:
乔治·葛里宾
C:
D:
答案:B
解析:大卫·奥格威以写长文案著称。
5、【单选题】广告插图在整个广告版面中最为有效的占比是
0.2
0.5
A:
0.7
B:
0.9
C:
答D:案:C
解析:广告插图在整个广告版面中最为有效的占比是70%
6、【单选题】6。经营特定领域如金融业广告代理的代理形式属于
独立媒介代理
点菜式代理
A:
专业性广告代理
B:
全面广告代理
C:
答D:案:C
解析:专业性广告代理业指经营特定的广告领域的代理,擅长某类商品广告或某种媒体的
广告业务。
7、【单选题】心理学家研究表明,人们在听提案发表会时,注意力最高的时间是
最初10分钟
最初20分钟
A:
最初30分钟
B:
最初40分钟
C:
答D:案:A
解析:心理学家研究表明,人们在听提案发表会时,注意力最高为10分钟
8、【单选题】创意总监简称
AF
AD
A:
CD
B:
CW
C:
D:
答案:C
解析:创意总监简称CD(CreativeDirector)
9、【单选题】1979年,3月9日上海电视台插播了一则名人电视广告,这条广告是
可口可乐
百事可乐
A:
少林可乐
B:
幸福可乐
C:
答D:案:D
解析:1979年,3月9日上海电视台插播了一则名人电视广告,这条广告是幸福可乐
10、【单选题】“××啤酒是男人的最爱”,这种广告创作方式是
定义型
理性诉求型
A:
感性诉求型
B:
恐怖诉求型
C:
答D:案:A
解析:属于定义型广告。
11、【判断题】互联网的迅速崛起使现代人真正做到古人所说的“足不出户而知天下事”。
正确
错误
A:
答B:案:A
解析:互联网的迅速崛起使现代人真正做到古人所说的“足不出户而知天下事”。
12、【判断题】所有的商品、服务都可以发布广告。
正确
错误
A:
答B:案:B
13、【判断题】真实性是广告的生命。
正确
A:
错误
答B:案:A
解析:真实性是广告的生命和本质,是广告的灵魂。
14、【判断题】一个广告公司的生存与发展最主要的外部因素在于创意能力。
正确
错误
A:
答B:案:B
15、【判断题】药品、化妆品均需进行广告发布前审查。
正确
错误
A:
答B:案:B
16、【判断题】消费者享有对商品和服务以及保护消费者权益工作进行监督的权利。
正确
错误
A:
答B:案:A
解析:消费者享有对商品和服务以及保护消费者权益工作进行监督的权利。
17、【判断题】动脑会议的主意越不着边际越好。
正确
错误
A:
答B:案:A
解析:动脑会议的主意越不着边际越好。
18、【判断题】广告公司的服务水平主要体现在全面策划能力和执行水平上。
正确
错误
A:
答B:案:B
19、【判断题】我国院校第一个开办广告专业的是中国传媒大学。
正确
错误
A:
答B:案:B
20、【判断题】中国是亚太地区广告支出最多的国家。
正确
错误
A:
答B:案:A
解析:中国是亚太地区广告支出最多的国家。
21、【问答题】广告公司为何要进行自我广告?
答案:(1)促销是广告公司成长的基本手段;(2)竞争异常激烈使然;自我广告为广告公司树
立了奋斗目标,有利于朝更高的目标前进;(4)广告公司如果要强调自己与众不同的地方也
必须进行自我广告。
22、【问答题】在我国设立ABC组织有何现实意义?
答案:(1)ABC组织是报刊发行量审计机构的简称;(2)设立ABC组织有助于为广告业竞争创
造一个公平公正公开的广告市场环境,使我国广业与国际惯例接轨,加强同世界广告市场之
间的交流与合作;(3)能够保障广告主的利益,提高广告效益;(4)有利于广告价格趋于合理
化。
23、【问答题】政府工商行政管理部门主要行使哪些广告监督管理职能?
答案:(1)立法和法规解释;(2)广告经营登记;(3)广告监督管理;(4)接受违法广告投诉、
查处和复议广告违法案件;(5)广告管理的指导与协调;(6)指导广告业健康发展。
24、【问答题】网络广告与传统媒体比较有哪些优势?
答案:(1)交互直接,及时反馈;(2)易于更新,海量储存;分(3)不受版面与颜色等因素的制
约;(4)无时空差异;(5)经济性,费用比报纸和电视低。
25、【问答题】试述广告的经济性效应。
答案:(1)广告向消费者提供可资利用的讯息,广告是人们的资讯来源之一;(2)广告能够减
少流通费用。广告作为推销员的代替品而日趋发达。由于广告传达讯息的费用比推销员传
达讯息的费用低廉得多,特别是在高工资国家更是如此,因此利用广告传达商品讯息更能够
降低流通费用;(3)广告对企业复苏有正面影响。美日两国的研究表明:在经济不景气时期
如果增加企业在广告上的投入,则在经济复苏期到来时,企业可以获得更有利的市场时机与
份额;(4)广告与竞争的关系:在行业领先的企业,市场占有率与广告费支出比例成正比。消
费者也较易购买做过广告的商品;(5)广告与价格:广告与定价没有必然的联系,由于广告能
够减少流通费用加快资金的回笼速度,从而相对地减少成本。此外广告还有分配所得的作
用,一般来说,初期的高额广告费用大多由有钱人负担;(6)广告创造信用,通过广告树立的
名牌,产品质量的保证其本身的“含金量”也与日俱增。
26、【填空题】广告代理业的产生是________发展到一定阶段的产物,广告代理业的发展也
与________的诞生与发展密不可分。
答案:工商社会,大众传播媒介
27、【填空题】目前我国最大的广告行业组织为________,成立于________年l2月。
答案:中国广告协会,1983
28、【填空题】广告行业规范和行业自律具有的特点包括:________、广泛性、________。
答案:自愿性,灵活性大适应性强
29、【填空题】广告违法行为法律责任的形式主要有________、民事责任和________。
答案:行政责任,刑事责任
30、【填空题】广告创作的类型可分为三类:视觉、________和________。
答案:听觉,视听结合
31、【填空题】目前,我国广告代理制的试行范围包括:________、广播、________三种媒
介。
答案:报纸,电视
32、【填空题】广告口号往往概括了企业的________和产品的________。
答案:精神,概念
33、【填空题】以购买行为决策作为广告目标包括:________、维持品牌忠诚度、
________。
答案:增加新的主顾,提高现有顾客的购买频率
34、【填空题】我国广告代理业形成予________,真正意义上的起步发展应该是在________
之后。
答案:19世纪末20世纪初,十一届三中全会
35、【填空题】广告公司内的行销、广告决策过程实际上是由________部的人员AE来负
责,整个广告运动的策划与执行,也是由其来________的。
答案:客户服务(部),领导
36、【名词解释】AIDA
答案:AIDA是最早的有关消费者认知心理过程的模式。即注意、兴趣、购买欲望、行动的
首字母的缩写。该模式标明了人们从接触信息到最后采取购买行动的过程。
37、【名词解释】媒介垄断
答案:媒介垄断指的是:一是将媒介的全部广告业务委托其下属公司代理;二是其他广告公
司若代理本媒介业务,必须通过其下属的广告公司。
38、【名词解释】服务费制度
答案:广告大师大卫·奥格威所创,这种收费制度视工作量的多少,客户每月付给广告公司
一定数目的服务费用,而广告公司在媒介代
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