2015年10月广东省自考00635广告法规与管理试题及答案含解析

广告法规与管理（广东）年月真题

00635-gd201510

1、【单选题】被称为“中国大陆明星广告之先”的明星是

巩俐

李默然

A:

陈道明

B:

刘晓庆

C:

答D:案：B

解析：李默然被称为“中国大陆明星广告之先”

2、【单选题】站点、车站、车厢内外等属于

交通媒体

户外媒体

A:

POP广告

B:

特制媒体

C:

答D:案：A

解析：站点、车站、车厢内外等属于交通媒体

3、【单选题】将各种传播手段进行有机整合，以传递清晰一致的声音，指的是

IMC

CIS

A:

DM

B:

SP

C:

答D:案：A

解析：整合营销传播(IMC，integratedmarketingcommunication)就是综合、协调地使用

各种传播方式，传递本质上一致的信息，以达到宣传目的的一种营销手段。

4、【单选题】以写长文案著称的广告名家是

罗沙·理夫斯

大卫·奥格威

A:

李奥·贝纳

B:

乔治·葛里宾

C:

D:

答案：B

解析：大卫·奥格威以写长文案著称。

5、【单选题】广告插图在整个广告版面中最为有效的占比是

0.2

0.5

A:

0.7

B:

0.9

C:

答D:案：C

解析：广告插图在整个广告版面中最为有效的占比是70%

6、【单选题】6。经营特定领域如金融业广告代理的代理形式属于

独立媒介代理

点菜式代理

A:

专业性广告代理

B:

全面广告代理

C:

答D:案：C

解析：专业性广告代理业指经营特定的广告领域的代理，擅长某类商品广告或某种媒体的

广告业务。

7、【单选题】心理学家研究表明，人们在听提案发表会时，注意力最高的时间是

最初10分钟

最初20分钟

A:

最初30分钟

B:

最初40分钟

C:

答D:案：A

解析：心理学家研究表明，人们在听提案发表会时，注意力最高为10分钟

8、【单选题】创意总监简称

AF

AD

A:

CD

B:

CW

C:

D:

答案：C

解析：创意总监简称CD（CreativeDirector）

9、【单选题】1979年，3月9日上海电视台插播了一则名人电视广告，这条广告是

可口可乐

百事可乐

A:

少林可乐

B:

幸福可乐

C:

答D:案：D

解析：1979年，3月9日上海电视台插播了一则名人电视广告，这条广告是幸福可乐

10、【单选题】“××啤酒是男人的最爱”，这种广告创作方式是

定义型

理性诉求型

A:

感性诉求型

B:

恐怖诉求型

C:

答D:案：A

解析：属于定义型广告。

11、【判断题】互联网的迅速崛起使现代人真正做到古人所说的“足不出户而知天下事”。

正确

错误

A:

答B:案：A

解析：互联网的迅速崛起使现代人真正做到古人所说的“足不出户而知天下事”。

12、【判断题】所有的商品、服务都可以发布广告。

正确

错误

A:

答B:案：B

13、【判断题】真实性是广告的生命。

正确

A:

错误

答B:案：A

解析：真实性是广告的生命和本质,是广告的灵魂。

14、【判断题】一个广告公司的生存与发展最主要的外部因素在于创意能力。

正确

错误

A:

答B:案：B

15、【判断题】药品、化妆品均需进行广告发布前审查。

正确

错误

A:

答B:案：B

16、【判断题】消费者享有对商品和服务以及保护消费者权益工作进行监督的权利。

正确

错误

A:

答B:案：A

解析：消费者享有对商品和服务以及保护消费者权益工作进行监督的权利。

17、【判断题】动脑会议的主意越不着边际越好。

正确

错误

A:

答B:案：A

解析：动脑会议的主意越不着边际越好。

18、【判断题】广告公司的服务水平主要体现在全面策划能力和执行水平上。

正确

错误

A:

答B:案：B

19、【判断题】我国院校第一个开办广告专业的是中国传媒大学。

正确

错误

A:

答B:案：B

20、【判断题】中国是亚太地区广告支出最多的国家。

正确

错误

A:

答B:案：A

解析：中国是亚太地区广告支出最多的国家。

21、【问答题】广告公司为何要进行自我广告?

答案：(1)促销是广告公司成长的基本手段;(2)竞争异常激烈使然;自我广告为广告公司树

立了奋斗目标,有利于朝更高的目标前进;(4)广告公司如果要强调自己与众不同的地方也

必须进行自我广告。

22、【问答题】在我国设立ABC组织有何现实意义?

答案：(1)ABC组织是报刊发行量审计机构的简称;(2)设立ABC组织有助于为广告业竞争创

造一个公平公正公开的广告市场环境,使我国广业与国际惯例接轨,加强同世界广告市场之

间的交流与合作;(3)能够保障广告主的利益,提高广告效益;(4)有利于广告价格趋于合理

化。

23、【问答题】政府工商行政管理部门主要行使哪些广告监督管理职能?

答案：(1)立法和法规解释;(2)广告经营登记;(3)广告监督管理;(4)接受违法广告投诉、

查处和复议广告违法案件;(5)广告管理的指导与协调；（6）指导广告业健康发展。

24、【问答题】网络广告与传统媒体比较有哪些优势?

答案：(1)交互直接,及时反馈;(2)易于更新,海量储存;分(3)不受版面与颜色等因素的制

约;(4)无时空差异;(5)经济性,费用比报纸和电视低。

25、【问答题】试述广告的经济性效应。

答案：(1)广告向消费者提供可资利用的讯息,广告是人们的资讯来源之一;(2)广告能够减

少流通费用。广告作为推销员的代替品而日趋发达。由于广告传达讯息的费用比推销员传

达讯息的费用低廉得多,特别是在高工资国家更是如此,因此利用广告传达商品讯息更能够

降低流通费用;(3)广告对企业复苏有正面影响。美日两国的研究表明:在经济不景气时期

如果增加企业在广告上的投入,则在经济复苏期到来时,企业可以获得更有利的市场时机与

份额;(4)广告与竞争的关系:在行业领先的企业,市场占有率与广告费支出比例成正比。消

费者也较易购买做过广告的商品;(5)广告与价格:广告与定价没有必然的联系,由于广告能

够减少流通费用加快资金的回笼速度,从而相对地减少成本。此外广告还有分配所得的作

用,一般来说,初期的高额广告费用大多由有钱人负担;(6)广告创造信用,通过广告树立的

名牌,产品质量的保证其本身的“含金量”也与日俱增。

26、【填空题】广告代理业的产生是________发展到一定阶段的产物，广告代理业的发展也

与________的诞生与发展密不可分。

答案：工商社会,大众传播媒介

27、【填空题】目前我国最大的广告行业组织为________，成立于________年l2月。

答案：中国广告协会,1983

28、【填空题】广告行业规范和行业自律具有的特点包括：________、广泛性、________。

答案：自愿性,灵活性大适应性强

29、【填空题】广告违法行为法律责任的形式主要有________、民事责任和________。

答案：行政责任,刑事责任

30、【填空题】广告创作的类型可分为三类：视觉、________和________。

答案：听觉,视听结合

31、【填空题】目前，我国广告代理制的试行范围包括：________、广播、________三种媒

介。

答案：报纸,电视

32、【填空题】广告口号往往概括了企业的________和产品的________。

答案：精神,概念

33、【填空题】以购买行为决策作为广告目标包括：________、维持品牌忠诚度、

________。

答案：增加新的主顾,提高现有顾客的购买频率

34、【填空题】我国广告代理业形成予________，真正意义上的起步发展应该是在________

之后。

答案：19世纪末20世纪初,十一届三中全会

35、【填空题】广告公司内的行销、广告决策过程实际上是由________部的人员AE来负

责，整个广告运动的策划与执行，也是由其来________的。

答案：客户服务(部),领导

36、【名词解释】AIDA

答案：AIDA是最早的有关消费者认知心理过程的模式。即注意、兴趣、购买欲望、行动的

首字母的缩写。该模式标明了人们从接触信息到最后采取购买行动的过程。

37、【名词解释】媒介垄断

答案：媒介垄断指的是:一是将媒介的全部广告业务委托其下属公司代理;二是其他广告公

司若代理本媒介业务,必须通过其下属的广告公司。

38、【名词解释】服务费制度

答案：广告大师大卫·奥格威所创,这种收费制度视工作量的多少,客户每月付给广告公司

一定数目的服务费用,而广告公司在媒介代