2012年4月广东省自考00635广告法规与管理试题及答案含解析

广告法规与管理（广东）年月真题

00635-gd20124

1、【单选题】接收某一特定电视节目的人数与拥有电视机的全部人数之比指的是【】

开机率

收视率

A:

到达率

B:

节目视听众占有率

C:

答D:案：B

解析：收视率指接收某一特定电视节目的人数与拥有电视机的全部人数之比

2、【单选题】1994年10月，我国颁布的第一部广告大法是【】

《广告管理条例》

《中华人民共和国广告法》

A:

《广告管理条例施行细则》

B:

《中华人民共和国消费者权益保护法》

C:

答D:案：B

解析：1994年10月，我国颁布的第一部广告大法是《中华人民共和国广告法》

3、【单选题】参照国际广告业通行的收费标准，我国试行的广告代理制收费标准为【】

0.15

0.2

A:

0.25

B:

0.3

C:

答D:案：A

解析：参照国际广告业通行的收费标准，我国试行的广告代理制收费标准为15%

4、【单选题】一个广告公司的生存和发展依赖许多因素，其中最主要的外因是【】

市场经济态势

广告专业人员素质

A:

国家政策法规

B:

稳定的客户

C:

D:

答案：D

解析：一个广告公司的生存和发展依赖许多因素，稳定的客户是最主要的外因

5、【单选题】下列属于广告效果测定阶段中事后测定方法的是【】

销售地区试验法

直效广告法

A:

认识测定法

B:

专家意见法

C:

答D:案：C

解析：认识测定法属于广告效果测定阶段中事后测定方法

6、【单选题】服装制造商将市场细分为“较保守的男性”、“时髦的男性”、“偏中性的男

性”等，这种市场细分的标准是【】

心理因素

人口因素

A:

地理因素

B:

行为因素

C:

答D:案：A

解析：保守、时髦和偏中性属于心理因素

7、【单选题】直效行销最常见的形式是【】

邮购

促销

A:

人员推销

B:

电视购物

C:

答D:案：A

解析：直效行销又名零阶通路，意即制造商或零售商，不通过店铺等零售据点，直接将产

品出售给消费者。其最常见形式是邮购。

8、【单选题】AIDA模式表明了人们从接触信息到最后采取购买行动的过程，该过程是【】

注意、理解、态度、行动

注意、理解、购买欲望、行动

A:

注意、兴趣、购买欲望、行动

B:

知晓、理解、购买欲望、行动

C:

D:

答案：C

解析：AIDA模式表明了人们从接触信息到最后采取购买行动的过程，该过程包括****注

意、兴趣、购买欲望、行动****

9、【单选题】旨在改变消费者的心理、态度，以达到广告信息传播的效果，该理论被称为

【】

广告效果饱和理论

学习理论

A:

认如不调和理论

B:

脑波理论

C:

答D:案：B

解析：“学习理论”旨在改变消费者的心理、态度，以达到广告信息传播的效果。学习理

论有四个原则可用于广告。

10、【单选题】USP理论的倡导者是【】

罗沙·理夫斯

大卫·奥格威

A:

比尔·本巴赫

B:

李奥·贝纳

C:

答D:案：A

解析：USP理论（即独特的销售主张）由美国著名的跨国广告公司前任总裁罗沙·理夫斯

提出的

11、【单选题】印刷广告的第二大要素是【】

文字

图案

A:

色彩

B:

排版

C:

答D:案：B

解析：印刷广告的第二大要素是图案

12、【单选题】国际上多采用CPM的收费模式标明网络广告的价格，该价格以广告被播映次

数是【】

500次为基准

1000次为基准

A:

1500次为基准

B:

2000次为基准

C:

答D:案：B

解析：网络上的广告计费方式，主要有以下几种：按展现付费（CPM）。每展现一千

次，收费多少。按点击付费（CPC）。每带来一个点击收多少钱。按时间付费（CPT）。

每放一天或者几个小时，收费多少。按效果付费（CPA/CPS)。每一笔成交或者每带来一个

注册，收费多少。

13、【单选题】影响收视率的决定因素首先是【】

时间段

节目强度

A:

观众群

B:

时长

C:

答D:案：A

解析：影响收视率的决定因素首先是时间段

14、【单选题】广告主采用单一媒体作持续性广告，如在某杂志的每一期做全页广告。这种

确定广告排期的做法主要根据【】

波状理论

到达率理论

A:

媒体集中理论

B:

媒体主宰理论

C:

答D:案：C

解析：媒体集中理论,广告主采用单一媒体做持续性的广告,如在某杂志的每一期做全页广

告。这样虽然到达率有限,但暴露频次和持续性都相当高。

15、【单选题】我国《广告法》第六条规定，对广告进行监督管理的机关是【】

县级以上人民政府工商行政管理部门

区级以上人民政府工商行政管理部门

A:

市级以上人民政府工商行政管理部门

B:

省级以上人民政府工商行政管理部门

C:

答D:案：A

解析：我国《广告法》第六条规定，对广告进行监督管理的机关是县级以上人民政府工商

行政管理部门

16、【多选题】品牌资产一般包括【】

品牌忠诚

品牌知名度

A:

品质认知

B:

品牌联想

C:

品牌宣传

D:

答E:案：ABCD

解析：品牌资产一般包括品牌忠诚、品牌知名度、品质认知和品牌联想

17、【多选题】广告代理业根据客户的不同需求提供相应的专门性服务，常见的形式主要有

【】

独立媒介代理

非大众传播媒介的广告代理

A:

专业性广告代理

B:

全面性广告代理

C:

点菜式代理

D:

答E:案：ABCE

解析：广告代理业根据客户的不同需求提供相应的专门性服务，常见的形式主要有独立媒

介代理、非大众传播媒介的广告代理、专业性广告代理和点菜式代理。

18、【多选题】企业进行产品定位时经常运用的定位策略包括【】

竞争对抗定位

产品使用方式定位

A:

使用者定位

B:

产品类别定位

C:

文化象征定位

D:

答E:案：ABCDE

解析：企业进行产品定位时经常运用的定位策略包括竞争对抗定位、产品使用方式定位、

使用者定位、产品类别定位和产品类别定位等

19、【多选题】针对零售商的促销方式主要有【】

给予进货奖励和折扣

参加展销会

A:

租用专卖柜

B:

赊销

C:

提供广告招贴物

D:

答E:案：ABCDE

解析：针对零售商的促销方式主要有参加展销会、租用专卖柜、提供广告招贴物、给予进

货奖励和折扣和赊销

20、【多选题】广告标题的类型主要有【】

利益承诺型

比较型

A:

介绍型

B:

命令型

C:

证言型

D:

答E:案：ABCDE

解析：广告标题的类型主要有利益承诺型、比较型、介绍型(howto)、命令型、证言型、

新闻型、悬念型、提问型等

21、【问答题】简述广告行业规范和行业自律的特点。

答案：(1)自愿性;(2)广泛性;(3)灵活性大,适应性强。

22、【问答题】简述广告代理业发展的主要阶段。

答案：(1)版面销售时期;(2)版面经纪人时期;(3)初期小型广告代理公司;(4)全面服务型

广告代理公司。

23、【问答题】简述市场调研的实施步骤。

答案：(1)确定实施调查计划的预算;(2)调查方法的确定;(3)问卷的拟定;(4)实施访问;(5)

分析与编列报告表;(6)解释并作出结论。

24、【问答题】简述整合传播的概念层次。

答案：(1)形象的整合;(2)持续一致的声音;(3)良好的倾听者;(4)世界级的公民。

25、【问答题】简述广告公司应如何选择客户?

答案：(1)广告公司应特别注意信用风险;(2)应避开甚至辞退那些和广告公司气味不相投

的客户;(3)常常关注那些现在规模虽小,但发展前景甚佳的小客户。

26、【问答题】试述DAGMAR理论对广告管理的意义。

答案：(1)它是广告计划的有利工具并能够导向对广告预算、广告活动的系统控制;(2)它

为广告的创作活动指明了方向,使得广告的创作有明确的对象与努力目标;(3)它将行为科

学理论引进广告管理体系,使得心理学社会心理学和社会学的理论成为广告决策的参考依

据;

27、【问答题】试述广告的经济性效应。

答案：(1)广告向受众提供有价值的信息资讯;(2)广告能够减少流通费用;(3)广告对企业

复苏的影响;(4)广告是商品竞争的有力手段,同时在一定程度上也限制了竞争;(5)广告对

价格的影响,有分配所得的作用。(6)广告能创造信用,树立名牌产品。

28、【填空题】广告代理制是国际上通行的____机制，实行广告代理过程中，____处于中介

地位。

答案：广告经营、广告公司

29、【填空题】市场调研第一手调查资料的获得一般有三种方法，即调查法、____和____。

答案：观察法、实验法

30、【填空题】所谓市场细分，是从____出发，而不是从____出发对市场进行的区别和划

分。

答案：消费者、产品

31、【填空题】广告目标的制定为____提供了标准，它是评估____的依据。

答案：广告决策、广告效果

32、【填空题】广告的创作方法可概括为三种，即定义型、____型和____型。

答案：理性诉求、感性诉求

33、【填空题】直效广告必须包括的三大要件是：名单、____和____。

答案：优惠、创意

34、【填空题】广告效果事前测定中的消费者评判法，该法中的消费者由____选出，其意见

才有代表性。该法的优点是____，且在较短时间内便可得知结果，操作起来不难且能达到预

期效果。

答案：抽样方式、费用不高

35、【