HBNxdmc三八营销传播复盘

DXYMARKETINGCENTER三八营销传播复盘Q1项目回顾WHAT'SMORE附：项目执行细节项目背景优秀案例分享关键结果（曝光量/亮点）核心策略Q2合作机会核心物料&执行情况沟通主题执行亮点/不足关键动作项目回顾项目回顾项目背景2021䎃遤⃞⃞⃞⃞⃞2021䎃遤⃞⃞⃞⃞⃞2022䎃⃞⃞ㅷ倝錞⃞〵挑战⃞⃞⃞✵⃞⃞繠⃞❡ㅷ涸⃞佪刿⃞溏⃞挑战չ饥⃞遤⃞⃞屠,⃞岤⃞⃞⃞⃞⃞❡ㅷ涸⃞佪唬崵机会㼆欽䨪餏餓,չ䪾嫦♧⃞⃞⃞〫蔄⃞剣佪⃞⃞⃞պ4行业功效检测行业功效检测核心策略沟通主题「科学见证真实力」功效试验升级功效试验升级关键动作功效见证可视化功效评价升级干货不干易懂功效评价升级〄䮦淼肌猰⼕欰+〄䮦淼肌猰⼕欰+⃞倰⃞⚁⚌⟟⧩霃雦鵳⃞㢴絶涸➃⡤⃞佪霚낉絶䏞絕ざ嵳⃞鍒靀⃞佪霴⃞ծ❡ㅷ⃞⃞专业科普强化教育多线科普强化心智ぐ⃞庈麤⃞倰⃞⃞⃞⃞侅肫䔂⻊欽䨪䗱兰A⃞곭⃞TOP-7-功效试验升级袁超袁超曾相儒曾相儒刘剑菲刘剑菲戴茄戴茄李彩霞李彩霞慕彰嘉慕彰嘉.䫒淿絶䏞,幑⃞VISIA崵霚,⃞⃞⃞⃞⃞撑佖㊤⃞⃞刿湬錜.⃞弪絶⃞,幑⃞TEWL崵霚,⃞⃞⃞⃞〳⃞⃞⃞⃞⃞⃞⃞⃞⃞涸⃞佪.⃞幑⃞⃞絶⃞,⃞⃞❡ㅷ⃞佪⃞⃞.⃞⃞⃞欰⃞⃞霉⃞,⃞霉⃞刿⃞絶.⃞欽skinscanner,⃞⃞稒荝涸霉⃞崵霚倰岁,⃞淼肌荝⃞⃞鵳遤⃞區.霚낉⃞地⃞⃞⃞侨併⃞⃞淼肌涸「霚罏,⃞儑❡ㅷ庛ㄤ⃞2功效见证可视化BNBNHBN翫ざ♨껺⃞欰,⃞⃞椕곭⃞涸痦⃞倰唬崵劼匬SGS㹊낉㹔,雵⃞⃞A⃞儻⃞涸⃞罈⃞佪霚낉,⃞ず錛霆✫⃞佪〳錠⃞涸⃞鵂玐կ㹊낉㹔㼆HBNA⃞儻⃞鵳遤✫⃞劍28⃞涸➃⃞⃞佪霚낉կ錠곸⃞⃞翸搋⃞չչ2⚡♸A⃞湬⃞湱⃞涸⃞罈⃞佪낉霆⃞կ⃞欽dmc庈麤⃞⃞,⃞♨껺瀃⃞⃞⃞呋涸⃞➝暟俱⃞⃞⃞靈❡ㅷ剒呍⃞涸A⃞稒荝ծ䫒淿⽁挿կ鸑鵂馰⃞猰兜俒ծ餻腊嵳䫣ծIP餻腊俒呩瘝㢴猫䕎䒭猰兜,瑲⃞劥妃⃞佪錠곸⃞⃞⃞⃞⃞涸胜⃞կ传播效果×全域赋能HBN有力见证功效晚霜销量冲到店铺的第一名天猫搜索中优先展示点击率优秀,넞鴪52%素人笔记投放素人笔记投放围绕Γ功效视频」专业探讨爆光高达3.3➉讨论高达3.3w打造Showcase为目标打造Showcase为目标共同推动品效落地双方合作机制升级固定项目组固定项目组以主动策划方式沟通营销传播&共创以主动策划方式沟通营销传播&共创推进全域渠道、玩法联动积极推进丁香家渠道玩法联动推动品效兼顾（销售+PM积极推进丁香家渠道玩法联动推动品效兼顾增加定期与品牌沟通频次WHATWHAT'SMORE?CASESHRING377成分赋能,乘风波解用户困惑趋势产品,媒介加持导流电商赋能物料⼆传赋能物料⼆传丁⾹证⾔背书丁⾹证⾔背书解读消费者对成分的困惑,建立Γ377权威=城野医生」心智 选品：趋势产品 选品：趋势产品打爆4阶段【需求唤起喻品类教育喻挑选指南喻场景延伸复推】复盘与思考FORINSTNCE热门成分再赋能,软化观望用户以品带效,打爆趋势品类 A醇困惑再赋能丁⾹证⾔背书赋能物料⼆传background1:嶊餩罏➠剣⃞欽毟⃞⃞區♨껺た〵չA⃞պ湱⃞殆鎊,⃞⃞⃞剣佪⃞⃞剣⃞⟣,㼆A⃞涸鷓欽⃞ծ⃞欽倰岁ծ⃞낉瘝➠넞⃞⃞岤կbackground2:繠㥿崵霉䧴麁䔂港盗⃞⃞涰ぜ⃞ず肌餘涸磋⃞鵳遤28㣔㹊崵⃞⃞涰ぜ⃞ず肌餘涸磋⃞鵳遤28㣔㹊崵,㖈ս庛ㄤ䚍վս剣佪䚍վ瘝絶⃞鵳遤⃞⃞錜霉⃞կ鳕⃞胜⃞暟俱⃞❡ㅷ餻腊,⃞欽✵歏㉁庈麤ծ猫虊䎂〵կ佐稒,⃞⃞⃞溫⃞⃞ծ猰⃞⃞涸銳宠馊勻馊넞կ⃞⃞⃞,⃞곢剣嶍⃞侨⃞涸✲⃞⃞⃞雿霆涸⃞⃞倾霆⃞欽կ丁香家Q2抗老类目规划私域社群：专属福利促进大促:套组/礼盒附：Q1项目执行细节附：Q1项目执行细节錠곸姻鎊〄⃞⃞⃞庈麤猰兜⃞⃞湬乄猰兜俒猫虊♨⃞湬乄⃞3/8⃞⃞⃞⃞湬乄♨⃞/灇瑕䨾䲀俒♨⃞⃞⃞♨⃞湬乄爢纈⃞⃞湬乄곫掚♨⃞⃞⃞2/28庈麤餴彂♨⃞錠곸〿2/28♨⃞妃⃞俒2/28錠곸姻鎊〄⃞⃞⃞庈麤猰兜⃞⃞湬乄猰兜俒猫虊♨⃞湬乄⃞3/8⃞⃞⃞⃞湬乄♨⃞/灇瑕䨾䲀俒♨⃞⃞⃞♨⃞湬乄爢纈⃞⃞湬乄곫掚♨⃞⃞⃞2/28庈麤餴彂♨⃞錠곸〿2/28♨⃞妃⃞俒2/28传播节奏嵳⃞霢곿곫⃞嵳⃞霢곿곫⃞♨⃞⃞⃞♨⃞⃞⃞2/25⃞⃞呔嵳⃞猰兜♨⃞⃞紤⃞♨⃞⃞紤⃞2/28⃞⃞⃞乄⃞鲰⃞⃞掚⃞霢곿⃞絁(2/27ˊ3/31）繠㥿䫡肌碫㘗KOL 淼肌猰/⃞倰⃞⃞⃞荈⃞⃞KOL繠㥿䫡肌碫㘗KOL㣔枾䵂程-⃞⃞⃞爙/⃞⃞껷곜餴彂⃞爙/❡ㅷ㉁霫곜餻腊濼⃞⃞呱+濼⃞KOL传播资源×全域赋能HBN有力见证功效晚霜销量冲到店铺的第一名天猫搜索中优先展示点击率非常好,넞鴪52%素人笔记投放素人笔记投放围绕Γ功效视频」专业探讨爆光高达3.3➉讨论高达3.3w与与与与关键结果*微信发布⃞絁傈劍ざ⃞⃞⃞(ゎ⃞俒⃞⃞)⃞靀侨研⃞❧侨♨껺⃞欰鵯⃞⃞傞偽⃞霋涸⃞⃞⃞,⃞雮⃞嫱⃞➃罈⃞⃞♨껺欰崞灇瑕⃞⃞⃞傞涸♧⃞⃞絈蒜,〳腊雮⃞罈⃞刿⃞!漖⃞⃞⃞淿紻缺⃞,3⃞漖溭⃞⃞⃞⃞⃞✫⃞⃞？|AD⃞✫⃞繠,⃞⃞腊雮⃞⃞鲽⃞姺10㿨!微博发布⃞絁傈劍ざ⃞⃞⃞刕⃞饎♨껺⃞欰⃞⃞곫掚⃞⃞呔嵳⃞♨껺⃞欰⃞⃞⃞佪〳錠⃞錠곸⃞⃞猰兜猫虊-418,615665,85676,120¥3,7660.08%关键结果47-370,000-93-20,000-----72,0004,105290,000--320,000----39,701--⃞俒侨研絡雦傞⃞⃞:2022.03.08~2022.03.15微博渠道预热I丁医微博2/25上线上线I丁医微博2/28优秀扫描二维码查看原文扫描二维码查看原文微信渠道丁香生活研究所科普文爆文丁香生活研究所首图文2/28爆文标题：午休时的一个小细节，可能让你老得更快！阅读量：501,948次转发量：6,255次评论：624亮点1.「触手可得+损失厌恶」的标题结构，得到了超预期2.封面使用实拍图，展示午休场景，更增真实代入感3.用鼻子纸v.s.普通抽纸类比年轻/老化皮肤的可逆性，更具冲击力丁香医生科普文丁香医生丁香医生科普文丁香医生次图文2/28标题：这个平时无意识的小习惯，会让你比别人老得快阅读量：244,035次转发量：1,297次评论：173亮点1.融合微博海报的科普内容与推文内2.加入视频中试验结果的动图，使效果更直观3.从后台留言可看出用户对科普表情纹的切入点有感、踊跃微信渠道扫描二维码扫描二维码查看原文专家自媒体背书杨希川杨希川I微信2/28阅读量：19,607次转发量：624次点赞/在看：241袁超I微信2/28阅读量：9,494次转发量：93次评论：27点赞/在看：17曾相儒I微博2/28转发量：68次评论：40点赞：13经验总结Great•基于SGS功效视频以往合作的基础，做了升级且被认可：1）试验报告升级：试验方法集合多方专业力量，经专家定制的功效试验，更多策划更多策划视频引入结合群像采访的方式来做引入，引发用户共鸣；•交付质量拿到品牌的高度评价。且结合传播数据来看，整波合作内容数据优秀，其中研究所图文阅读超50w+，爆文；单条丁香医生微博曝光高达4264w，均超预期交付。•本次从需求到策略到完成度高，围绕「科学见证真实力让功效名副其实」核心沟通主题，品牌在全域渠道（微博、知乎、小红书、抖音）进•策划内容交付层，视频、海报等物料对创意和探场的融合，科普和趣味兼顾：1）海报设计：整体画面创意构思巧妙，将2）功效视频：成片效果高级，时尚感、科技感十足。视频结构设经验总结FixI内容层面•经法务提示，视频中出演的演员必须符合现实真实身份，后续脚本阶段提前考虑；即使类比最好也控制变量；I执行层面1.预留足够的项目执行周期（整体执行周期32个工作日前期沟通是加急项目工期，需要品牌高度配合，后期制作阶段，制作周期非常紧张；本次推广，丁香生活研究所微信公众号累计阅读量501,948次。内容同步被丁香生活研究所外部渠道网易、腾讯收录。推广位置推送时间丁香生活研究所午休时的一个小细节，可能让你老得更快！476,427人扫描二维码查看原文丁香生活研究所图文数据统计时间为：2022.02.28扫描二维码查看原文5文章推广数据（微信端）图文阅读人数：476,427人图文阅读次数：501,948次5文章推广数据（微信端）转发分享人数：5,760人转发分享次数：6,255次5文章推广数据（微信端）性别分布年龄分布性别分布地域分布地域分布5文章推广数据（微信端）省份/直辖市省份/直辖市广东省浙江省湖北省湖南省未知地域05文章推广数据（外部渠道）外部渠道网页链接腾讯/omn/20220228本次推广，丁香医生微信公众号累计阅读量244,035次。内容同步被丁香医生外部渠道腾讯收录。推广位置推送时间次图文这个平时无意识的小习惯，会让你42次扫描二维码查看原文丁香生活研究所图文数据统计时间为