美好时光儿童玩具套件新产品策划提案

*成员：陈小梅、张雄波、温婷婷、卢艳琳、林继成本次策划项目意义在当今日益激烈竞争的社会中，作为企业要想拥有一定良性发展的生存空间，除去产品质量严格把关之外，同时还要拥有更新换代的产品不断提供给消费者的需求。就企业而言，通过产品和服务来迎合顾客的差异化，是一个企业在市场中立足并长期发展的根本，而随着时代的变迁与科技的进步，相同的产品在功能、质量等方面的差异化正日渐消失，此时企业就必须开辟新的产品来开拓蓝海区域，占领市场。本企业意识到产品创新的重要性，特托明天策划工作室、启点工作室等策划机构为其撰写新产品策划提案，壮大企业在儿童玩具市场的业绩，提升品牌知名度和美誉度，使得该企业可以更好的从新产品创新方面获得更多的竞争优势，在市场站稳脚跟且获得更多发展的机会。明天策划工作室本次策划是针对“美好时光</B>”儿童玩具套件新产品的推介策划，此次项目为竞标初稿，其中写明了新产品的创意部分及上市推广部分。（一）市场及行业分析根据我国第五次人口普查，中国已进入人口生育高峰期，在2016年以前，人口将始终保持每年1600—2000万的增长水平，由于"一孩制"的生育政策和收入水平的不断提高，家长们越来越重视孩子的素质教育，尽可能的满足孩子的心理需求，越来越舍得往孩子身上投入。同时随着60、70、80后人群成为社会主流人群，买玩具不仅仅是考虑让孩子玩耍，更多是要有利于孩子的成长，所以对于两岁的孩子而言，最重要的是开发智力和锻炼骨骼。因此，只要是能满足孩子这些能能的玩具就能引起家长的购买欲望。?我国玩具市场正在伴随玩具要领的延伸、功能的拓展及消费群体的日益扩大，逐渐从愠而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。进入2008年以后，随着金融危机席卷全球，中国玩具的出口及OEM加工业务受到了沉重的打击。与此同时，中国政府为变“危”为“机”，提出了“拉动内需”这一战略目标，试图将出口主导型经济转变为出口与内需平衡型经济。于是，中国的玩具企业开始高度重视国内市场的运营，国外企业也大举进军中国市场，再加上将玩具作为早教必须品的早教机构的蓬勃发展，这些都预示着玩具高速发展期的到来。由以上种种可以看出：我国儿童玩具消费市场潜力惊人，随着智能玩具的兴起，借助孩子自己的动手功能来实现孩子的成长，使玩具市场的蓝海已经到来，必将掀起更加庞大的玩具市场发展狂潮。（二）目标市场分析如今在变化多样性、种类繁多的玩具市场中，创新的优越性和舒适性成为父母为孩子选择玩具的首考因数。玩具的内容太多，有一定程度上的家长会觉得太复杂，孩子会接受不了，自己也没耐心去驾驭。所以，我们的美好时光</B>玩具组的多元化满足了孩子的好奇心，让孩子不会对玩具一时间就失去兴趣；同时、不同的材质和不同的形状以不同的功能让小朋友更能早日识别和学习到动手的乐趣，能有有足够的优势去吸引家长来购买。由于整个玩具市场的产品相对而言是相对单一化、组合产品并不多，而我们的美好时光</B>这一套产品里就像是一个百宝箱，理面有好多的玩具。这让许多家长花一样钱买了很多样的玩具给孩子，对于我们美好时光</B>而言这也是一大强有力的优势但是，由形象小球，比如喜洋洋，小叮当，hellokitty等7、悬挂小球：10个悬挂球体（内置小彩灯，外层包裹绒布面，使得球体内灯光不会直接闪烁，刺激儿童眼睛）8、闪烁小球：10个内置小彩灯闪烁彩光小球（色彩不同，以纯色的基础色为主色调，便于儿童识别辨认）9、图形识别小球：20个透明球体（材料为软橡胶，中间有不同的简单图形，例如长方体，金字塔形都可以）另外，附带产品还赠送一个充气儿童洗浴池，平时可以装载这些球体玩具，更可以给儿童洗浴用，增加儿童洗浴兴趣。球体规格：大小均为直径8cm（允许误差为0.2cm以内）球体颜色：材料均符合国家安全涂料标准，不脱色，不含有害物质，球体材料：胶体材料：胶体材料不溶于水，不会挥发，不自燃，弹性强，不易变形。胶体材料外层均包裹安全防火涂层,涂层附着力强，不影响原产品的柔软度和透亮、塑性效果。灯具材料：球体内为发光发光二极管小彩灯，应用电池供电，可以重复利用。布面材料：白色绒布面，布面绒毛经过高温杀菌，挑选和修剪，绒面光滑平整，不易藏污纳垢，布面套可拆卸，清洗方便。球体特点：1、玩具没有棱角，供儿童玩耍时不会对儿童造成挤压碰撞等伤害；2、不同材质供应儿童不同时刻玩具的需求，例如其中包括空心充气式球体，可以在儿童洗浴时置于水中供其玩乐；悬挂式彩灯小球包裹半透光的绒布面，使得彩灯的灯光柔和不伤眼等；3、球体大小均为直径8cm，此大小不会被1~5岁的儿童啃咬，不会被儿童吞食造成危险；4、球体重量每个不超过50g（相当于一个鸡蛋的重量），儿童在玩耍时不会被误伤，重量对儿童来说也是可以轻松拿去放下的。（五）产品核心价值产品命名：孩子玩耍的时光</B>就是美好时光</B>，每个孩子在游戏的时候都是快乐的小天使，而我们要做的就是在孩子快乐的时间里，是由我们给予和创造的美好时光</B>，因此这套玩具的宗旨就是给孩子美好时光</B>的玩具。故我们的产品名曰“美好时光</B>”。产品功能：主要用途：供1~5岁儿童玩耍娱乐使用附加功能：“美好时光</B>”玩具本身就具备孩童对灯光、声音、图形、颜色的敏感度设计，其中的产品都是有针对性的刺激孩童大脑生成记忆，对灯光、声音、图形、颜色进行有效的辨别，让孩子在娱乐的同时还赋予开发孩童智力及培育孩童记忆功能的作用特殊功能：1、悬挂小球：置于房间中，可以增加儿童房的采光，各种颜色的闪烁灯光更可以成为儿童房的小装饰品2、生肖小球：培养儿童辨识能力，更可以培养其记忆的效果3、塑性小球：开发儿童动手能力和思维创造力4、声音小球：培养儿童对听觉的敏感度，基本的音符也可以由孩子自己玩乐时开发对音乐的兴趣（六）定价策略“美好时光</B>”玩具组合套件作为新产品适合采用渗透定价策略。该策略适用于企业在产品上市初期，利用消费者求廉的消费心理，有意将价格定得相对较低，消费者易接受，以吸引大量顾客，提高市场占有率，以谋取远期的稳定利润。总体而言，“美好时光</B>”儿童玩具