美国非传统图书出版业的发展现状与存在问题

PAGE2PAGE5美国非传统图书出版业的发展现状与存在问题刘蒙之（陕西师范大学新闻与传播学院，陕西西安710062）摘要：非传统出版是由技术与商业模式合力催生的新图书出版形态，包含无版税内容出版和和作者自助出版两种基本的出版业态，并且通过印刷和特别是电子载体进行传播。作为一种新生业态，非传统出版以其商业模式魅力与爆炸式扩散趋势吸引了美国传统出版商的参与，两者之间互动发展，整体上悄然改写美国传统出版业的产业版图，开启着美国图书碎片化生产与消费的端倪。非传统出版模式其发展过程中也产生其严重依赖的图书内容再利用模式的源版版权归属、图书编校与印制质量、读者投诉和任意篡改图书内容对文化传承的负面影响等问题。 关键词：作者模式自助出版非传统出版近年来，美国读者购买的图书来自传统出版商和非传统出版商两个出版商群体，这种趋势由一组数据就可以看出来。2010年，鲍克公司（Bowker）对全美图书出版业的年度统计显示传统出版新书为316480种，远远低于非传统图书出版2776260种的数量，非传统图书出版种数是传统出版图书的8倍。JanaBradley,BruceFulton,MarleneHelm,andKatherineA.Pittner.Non–traditionalbookpublishing[J].FirstMonday,Volume16,2011-8.这些非传统出版的图书大多数是由印刷公司出版的按需出版的图书、自助出版商出版的图书和小型出版物。鲍克公司公布的非传统出版数字惊人，但是即便如此也未能包括整个非传统图书出版图书的全部，原因在于鲍克公司是根福国际标准图书编号进行统计，因此没有国际标准书号的非传统图书未能统计在内。作者自助出版的，打上自己印记的无书号图书都没有被统计到，此外，鲍克公司也没有把Kindle商店直接发行的自助出版图书统计进去。因此可以说，非传统图书出版的真实数量可能要比鲍克公司报告反映的2776260种要高出很多。这种新业态印证了卢鲁公司（LuLu）创始人鲍伯·杨在2007年说到的一句话：“一家出版社的梦想是拥有10位作品销量超百万的作者，卢鲁想要一百万名单本图书销量超100本的作者”LuluFounderBobYoungtalkstoABCtales，/lulu-founder-bob-young-talks-abctales[0L].，真是一语中的，道出了出版新业态的特点。JanaBradley,BruceFulton,MarleneHelm,andKatherineA.Pittner.Non–traditionalbookpublishing[J].FirstMonday,Volume16,2011-8.LuluFounderBobYoungtalkstoABCtales，/lulu-founder-bob-young-talks-abctales[0L].一、美国非传统出版的概念和类型非传统出版包括两种形式：第一种是作者出版自己的图书；第二是小型出版社对公共版权领域或者无版权图书进行再出版。非传统出版指的是所有的不是传统主流出版模式的出版活动。传统出版模式下，出版商要通过给作者的稿件支付版税。一旦图书被售卖出去，出版商就要为作者支付账单。非传统出版是由新技术和革新性的商业模式催生的新出版形态，包含两种基本的出版业态，形成今天美国图书市场的一个巨大组成部分。1、无版税内容出版模式无版税内容出版商指的是出版别人的作品，而没有像传统出版商那样与作者签订出版合同，给作者支付版税的出版形式。无版税内容指得是不享有版权保护或权利已经授予版商不需要版税的内容。公共领域很多资源是一个大的免版权费内容的来源。公开资源内容也是不受版权保护的内容。其他类型的内容在许多条款规定之下也可以使用，有些内容需要付费使用。2010年，美国有四家非传统出版商会占据了2010年非传统出版图书总数的87%，它们分别BiblioBazaar、美国国际出版发行公司、KessingerPublishing和BooksLLC。BiblioBazaar公司在2010年出版了1461918种新书。其业务流程非常简单，BiblioBazaar公司发行图书编目信息提供图书服务范围的元数据，然后读者通过网络订购图书，公司印刷部门根据图书订数调出数字文件按需生产相应数量图书邮寄给读者。按需印刷的图书美国被形象地称为“幽灵图书”，因为图书内容被储存成数字化的文件，直到有读者下订单购买才付梓印刷变成材料图书。大多数的时候，图书都是存在与虚拟的赛博空间，如果没有读者订购来“唤醒”，永远就沉寂在比特世界中。排名第二位的公司美国国际出版发行公司在2010年出版来了744376种新书，他们每个月发布新书目录供读者免费下载，读者可以根据图书目录订购自己喜欢的图书。Kessinger出版公司提供那些罕见的科学方面的新书出版服务，这些新书的内容资源来自公共领域或者已经过了版权保护期。/BooksLLC是美国国际出版发行公司的姊妹公司，他们也是从公开的信息资源和公共领域的资源中为读者提供平装书的按需印刷服务。虽然这四个图书翻版公司占了非传统的图书重印市场的很大比重，但是其他公司如BetterDaysBooks和IndyPublish公司也提供内容来自于公共领域的图书。/2、作者出版模式 除了重印公共领域的开放资源的内容外，非传统出版第二个概念范畴是由作者出版自己的作品的出版模式。按照我们对出版商定义，我们把作者出版模式或者自助出版模式概括为作者选择出版他们所写或者编辑的内容的出版模式。无论是作者出版模式还是自助出版模式，做出出版决策的是作者而不是出版商，并且由作者负担出版费用。在具体的操作中，作者需要把自己不愿意或者没有能力从事的图书生产环节的工作分包给其他的专业公司。在美国，读者在许多图书网站上可以搜到作者上传的图书，其中一些网站是作者为了出版自己作品而建立的，主要是为了发表和销售自己的作品。非传统出版的实践似乎让出版回到其原点意义“公开”上来，只要物质条件允许，任何人都有权利公开自己的作品。一些主题网站可以供作者上传和讨论与主题相关的图书。另外，网站还可以为众多作者的作品提供出版条件。最常见的情况是作者通过出版服务商出版自己的作品。出版服务商可能是图书复制商店或者印刷公司，通常都是区域性的公司，也有全国性的图书销售商，如卢鲁公司、市郊出版公司、创意空间和亚马逊出版公司。这些基于网络的服务商为那些寻求出版自己作品的作者提供全面的图书出版服务。 因为美国的作者采用各种方法和途径从事着自助出版，想要准确估算每年出版图书的准确数量是不可能的，不过，有些数字可用来表明作者出版模式的发展情况。鲍克公司在2011年列出一些收费出版服务商。如卢鲁公司、创意空间公司、Xlibris公司和作者之家公司四家公司在2010年出版发行64552种图书。2010年亚马逊网站占据了85%的市场份额，出版图书84458种JanaBradley,BruceFulton,MarleneHelm,andKatherineA.Pittner.Non–traditionalbookpublishing[J].FirstMonday,Volume16,2011-8.JanaBradley,BruceFulton,MarleneHelm,andKatherineA.Pittner.Non–traditionalbookpublishing[J].FirstMonday,Volume16,2011-8.二、美国非传统图书出版的两种载体1、印刷图书自助出版2008年，亚利桑那大学研究小组从全美93家出版服务商出版的385173种图书总体中随机抽样348本书内容进行分析，发现自助出版的情况非常复杂，不能简单地用自费出版或废稿堆这样的标签来概括。研机平台。Barnes&Noble连锁书店是美国最大的实体书店，全美拥有将近800家店面，亦是仅次于第一名亚马逊的全球第二大网上书店，在2009年推出电子书Nook。按需印刷作为一个商业模式给予非传统出版模式以活力，可以用于出版再版书和绝版图书。按需印刷在一定程度上缓解了传统出版模式的困境——大量的图书库存。施普林格公司就大量采用按需印刷模式减少库存，在电子出版的模式下面，其4500本图书都是提供按需印刷服务。施普林格公司向学术界的机构客户售卖打包的电子书，如果想买纸质的图书，可以通过程序购买。四、美国非传统图书出版存在的问题非传统出版开创了一种新的碎片化的出版业态，革新了美国创图书出版业商业模式 ，是图书出版业的增量进步。美国学术出版协会的最新报告关注了新商业模式的发展趋势，如作者提供思想与客户提供资金支持的混合资金模式。这种模式的代表性网站Kickstarter致力于支持和激励创新性活动。Kickstarter通过网络平台面对公众集资。该平台的用户一方是有想法的作者，另一方则是广大的投资人。作者在网站介绍自己的作品价值和集资数目，由投资人决定是否投资。Kickstarter网站上所有资金的流向由亚马逊公司运营，并且拥有亚马逊账户。现在一些经纪机构和知名作家使用这种方法，但是对没有名气的作者来说还只是梦想。非传统出版模式以大胆的商业模式构想改变了传统的出版概念，有很多新颖的做法，但是也存在相当多的问题与争议。首先是非传统出版再利用模式的源版问题。一部分非传统出版的图书都是进入公共领域的特别老的书，非传统出版商有意规避了版权纠纷的，但问题是只有极少数读者需要那种极老的图书复印品，读者群非常窄小，这部分图书即便是考虑长尾经济模式也如鸡肋。第二是非传统出版图书的质量问题。大多数非传统图书质量不高，达不到传统出版物的出版规格要求，有些甚至不能看作图书，而应作为另外的商品处理。与传统模式生产出来的图书相比较，非传统图书的制作采用的是光学字符辨识软件连接印刷机，这样的制作工艺会导致排印错误和漏页的问题。一些非传统出版的纸质图书整本书都是扫描复印出来的，字迹不清，扫描质量存在问题，甚至有别人阅读过的痕迹存在。第三，非传统图书的读者投诉问题比较普遍。无版权的非传统出版物被当作正常出版物在美国各大网络书店售卖，很多读者并不知情，买到的图书不符合正常出版物的规范，甚至有读者付诸法律手段解决。以Nabu公司为例，2011年Nabu在全球卖了很多自助出版的图书，但同时也引起很多读者的不满，很多读者埋怨其系统性地故意误导自己。有读者认为亚马逊网站把公共版权领域的图书复印售卖和正常版权图书售卖相混淆，有误导和欺骗消费者之嫌。另外，一些零售网站宣传的绝版书的复制图书并非真正绝版，并非没有具有正常版权和正常印刷质量的版本。我国的一些读者就曾抱怨卓越网站售卖的“原装正版”外文图书是复印品。认为即便是复印品，也要告知读者，包括书中可能有的各种瑕疵，让读者明明白白购书。第四是篡改图书内容，因为非传统出版商会根据读者的需要修改或者删减内容，这一切没有经过原作者的允许。最后，一些自助出版服务商会和评论服务商签订合同，把图书评论作为图书市场营销的手段。但是这样的做法引起了商业伦理争议，所有的图书评论服务商否认他们只提供正面的评论，收费评论现象仍然是一种有争议的做法。五、结语美国非传统出版模式的出现和扩散改变了其传统出版模式一枝独秀的格局，冲击了美国传统出版业一百多年形成的出版文化、商业模式和市场格局，开启了图书出版，特别是数字图书出版的全民生产、全民消费的碎片化的