2021版电子商务专业群人才培养方案

2021版

电子商务专业群

人才培养方案

编制（修订）负责人：董征宇朱彤罗炜

二级学院书记、院长：谢鑫黄志平

专业建设委员会主任：黄志平

编制（修订）时间：2021年7月1日

教务处审查：王正勇赖先志

主管校长批准：龚小勇

审批时间：2021年9月1日

重庆电子工程职业学院编印

2021版电子商务专业群人才培养方案

重庆电子工程职业学院

电子商务专业群人才培养方案

（适用年级：2021级修订时间：2021年7月）

一、专业群名称及代码

㈠专业群名称：电子商务（包含电子商务专业、跨境电子商务专业和市场营销专业）

㈡专业群代码：530*（包含530701、530702和530605）

二、学制与招生

㈠学制：基本学习年限为3年，弹性学习年限为2至6年。

㈡招生对象：普通高中毕业（理科考生）、中等职业学校毕业或具有同等学力。

㈢招生方式：统一招生、高职教育分类考试招生。

三、职业面向

所属专业大类所属专业类对应行业主要职业类别主要岗位群或职业资格和职业技能

(代码）（代码）（代码）（代码）技术领域举例等级证书举例

网店运营推广

网络直播运营

电商运营

批发业销售人员门店数字化运营与管理

产品销售

电子商务类（51）（4-01-02）跨境电商B2C数据运营

跨境贸易

财经商贸大类（5307）零售业商务专业人员跨境电商B2B数据运营

营销创意与策划

（53）工商管理类（52）（2-06-07）数字营销技术应用

产品设计与管理

（5306）互联网和相关商务咨询服务人员社交电商运营

商务服务与管理

服务业（64）（4-07-02）自媒体运营

商业数据分析

界面设计

电子商务数据分析

四、培养目标与培养规格

㈠总体培养目标

本专业群培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有良好的人文素养、职

业道德和创新意识，精益求精的工匠精神，较强的就业能力和可持续发展的能力；掌握

本专业群基础知识和基本技能，面向批发业、零售业及互联网和相关服务业等行业的销

售人员、商务专业人员、商务咨询服务人员等职业群，能够从事电商运营、产品销售、跨境

贸易、营销创意与策划、商务服务与管理、商业数据分析等工作，适应产业转型升级和

企业技术创新需要的发展型、复合型、创新型的高素质技术技能人才。

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㈡总体培养规格

1.专业群素质要求

⑴坚定拥护中国共产党领导和我国社会主义制度，在习近平新时代中国特色社会

主义思想指引下，践行社会主义核心价值观，具有深♘的爱国情感和中华民族自豪感；

⑵崇尚宪法、遵法守纪、崇德向善、诚实守信、尊重生命、热爱劳动，履行道德

准则和行为规范，具有社会责任感和社会参与意识；

⑶具有质量意识、环保意识、安全意识、信息素养、工匠精神、创新思维；

⑷勇于奋斗、乐观向上，具有自我管理能力、职业生涯规划的意识，有较强的集

体意识和团队合作精神；

⑸具有健康的体魄、心理和健全的人格，掌握基本运动知识和至少1项运动技能，

养成良好的健身与卫生习惯，良好的行为习惯；

⑹具有一定的审美和人文素养，能够形成至少1项艺术特长或爱好。

⑺具有结构化、数字化、可视化思维，能熟练应用互联网和移动互联网。

2.专业群基础能力要求

⑴掌握市场营销基础知识，具备正确的市场营销理念，并能理解并掌握企业市场

营销活动的过程和规律；

⑵掌握统计学的基本理论和方法，具备运用统计方法分析和解决问题的实际能力，

具备运用Excel进行统计计算和分析的能力；

⑶掌握程序设计的基本思想和Python语言特性，具有编程思维，并具备运用程序

设计解决信息获取、数据分析等问题的方法与能力；

⑷掌握Office软件、思维导图软件等工具软件的使用方法和技巧，具备文档排版、

图形表现和方案展示的能力。

3.专业群职业能力要求

⑴掌握图形图像处理软件的使用方法和操作技巧，具备应用图形图像处理软件进

行产品页面制作和营销创意设计的应用能力；

⑵掌握文案写作的方法与技巧，具备网络信息采集、筛选和编辑能力，能够根据

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要求进行内容策划与制作；

⑶掌握第三方电商平台的规则和运营规范，具备挖掘数字贸易商机的市场洞察力

和电子商务经营能力；

⑷掌握直播电商活动策划、实施与账号运营的方法与技巧，具备在直播形态下进

行产品推荐并达成销售成交的能力；

⑸掌握短视频创意、拍摄与制作剪辑的基本方法，并能够通过短视频账号运营实

现产品和品牌的传播与引流；

⑹掌握推销的概念和原理，具备运用推销技巧与方法达成销售成交的能力；

⑺熟悉新零售的运作模式，具备应用智能技术和管理系统运营新零售门店的能力；

⑻掌握销售渠道设计的原则和方法，具备创建全新分销渠道或改进现有分销渠道

达成营销目标的能力。

⑼掌握新媒体推广、社群运营等网络推广方法，具备组织实施产品、服务和品牌

的互联网营销与推广能力；

⑽掌握客户服务与管理系统知识，具备客户服务意识、客户关系维护能力以及运

用客户管理系统的能力；

⑾掌握营销活动策划组织的基本内容和方法，具备通过调研、策划、实施与评价

完成营销策划工作的能力；

⑿熟悉用户体验的基本思想，具备使用原型设计工具进行互联网产品界面设计和

交互设计的能力；

⒀熟悉互联网产品的运作流程，具备互联网产品策划、设计以及运营与管理能力。

⒁掌握国际贸易基础知识和专业术语，具备组织和开展报关报检、跟单、国际货

运代理、跨境结算等进出口业务活动的能力。

⒂熟悉跨境电商平台的规则与运营规范，具备挖掘数字贸易商机并组织和开展

B2C和B2B跨境电子商务运营的能力；

⒃掌握数据分析理论和数据可视化相关知识，具备数据意识和市场数据、运营数

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据等商业数据分析与可视化呈现的能力。

(17)掌握管理学的经典原理和典型技巧并能用于解决管理实践问题，具备工作过程

中普遍适用的通用管理能力。

五、课程设置及要求

为落实立德树人根本任务，把思想政治工作贯穿教育教学全过程，需深入发掘各类

课程的思想政治理论教育资源。形成以思政课程为核心，综合素养课程为骨干，专业课

程思政为支撑的大思政教育体系，实现全员育人、全程育人、全方位育人。通过“公共

基础平台+专业群基础平台+专业方向模块+专业拓展模块+素质拓展模块”的模块化课程

体系，实行“大专业进、小专业出”个性化人才培养，课程内容与X证书融通，以分众

快乐体育与特色运动项目为一体，以审美和人文素养培养为目标，将劳动教育融入到实

习实训课内容，构建德智体美劳全面培养的教育体系。

㈠公共基础平台设置

根据党和国家有关文件规定，以及专业群素质要求，开设思想道德与法治、毛泽东

思想和中国特色社会主义理论体系概论、习近平新时代中国特色社会主义思想概论、形

势与政策、安全教育与军事理论、军事训练、体育、信息技术与人工智能基础、就业指

导与职业发展、创新创业教育、心理健康教育、中国传统文化概况、劳动教育、高等数

学、公共英语等公共课程。

㈡专业群基础平台设置

根据专业群各典型工作任务共有的基础能力，组合成专业基础课程平台。将以知识

学习为主的基础能力（或者共有的知识点）归并到一起，构建基础理论课程（A类课程）；

将以技能训练为主的基础能力（或者共有的技能点）归并到一起，构建基础实训课程（C

类课程）。

包含职业体验、市场营销、应用统计、Python程序设计等课程。

㈡专业群模块设置

根据专业群各职业能力按职业岗位进行分类，分别构建不同的技术方向课程模块，

每个模块与一个或一类职业岗位（群）对应，由2-4门理实一体化课程（B类课程）或

实训课程（C类课程）组成。包含电商运营、产品销售、跨境贸易等7个模块。

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5-1专业群模块设置表

序号模块名称课程名称职业技能等级证书

网店运营

网店运营推广职业技能等级证书

1电商运营直播电商

网络直播运营职业技能等级证书

电商运营生产性实训

推销技术

门店数字化运营与管理职业技能等级

2产品销售零售管理

证书

产品销售生产性实训

国际贸易实务

国际货运代理跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书

3跨境贸易

跨境电商运营跨境电商B2C数据运营职业技能等级证书

跨境电商生产性实训

新媒体营销

自媒体运营职业技能等级证书

图形图像创意与制作

4营销创意与策划社交电商运营职业技能等级证书

短视频制作与运营

数字营销技术应用职业技能等级证书

专题营销策划实训

交互界面设计

5产品设计与管理界面设计职业技能等级证书

互联网产品设计与开发

通用管理

6商务服务与管理客户服务与管理电子商务客户服务职业技能等级证书

商务法律事务

数据采集与处理大数据分析与应用职业技能等级证书

7商业数据分析

商业数据分析与可视化电子商务数据分析职业技能等级证书

1.专业方向模块设置

5-2专业方向模块设置表

序号专业名称专业定位必修模块名称

面向批发业、零售业及互联网和相关服

电商运营

务等行业的销售人员、商务咨询服务人1.

营销创意与策划

1电子商务员等职业群，能够从事电商运营、营销4.

产品设计与管理

创意与策划、商业数据分析、互联网产5.

商业数据分析

品设计与管理等工作。7.

面向批发业、零售业及互联网和相关服

1.电商运营

务等行业的销售人员、商务咨询服务人

跨境电子3.跨境贸易

2员等职业群，能够从事电商运营、跨境

商务商务服务与管理

贸易、商务服务与管理、商业数据分析6.

商业数据分析

等工作。7.

面向批发业、零售业及互联网和相关服2.产品销售

务等行业的销售人员、商务专业人员等营销创意与策划

3市场营销4.

职业群，能够从事产品销售、营销创意6.商务服务与管理

与策划、商务服务与管理、商业数据分7.商业数据分析

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序号专业名称专业定位必修模块名称

析工作。

2.专业拓展模块设置

5-3专业拓展模块设置表

序号拓展模块类型模块名称（选修）

1.商务技能拓展模块2.营销技能拓展模块

1专业拓展模块

3.数字技能拓展模块4.管理技能拓展模块

2特色拓展模块1.六艺素质赋能模块2.技能竞赛与证书模块

3.素质拓展模块设置

根据专业群素质要求，开设科学精神与思维创新模块、历史传承与哲学基础模块、

社会研究与经济管理模块、当代中国与世界视野模块和艺术体验与审美鉴赏模块。

㈣专业群核心课程主要教学内容及要求

5-4专业群核心课程主要教学内容及要求

序号模块名称课程名称主要教学内容及要求

1.课程目标：通过本课程的学习，使学生具备挖掘数字贸易商机的

市场洞察力和电子商务经营能力，并能站在创业者的角度认识网商应

1电商运营网店运营具备的知识、技能和素质。

2.内容与要求：网店运营的规范和流程；商品类型分类、编码、上

架、下架；店铺、产品和客户数据分析；营销推广策略制定和实施。

1.课程目标：通过本课程的学习，使学生掌握推销的概念和原理，具

备运用推销的技巧与方法达成销售成交的能力。

产品销售推销技术

22.内容与要求：潜在客户寻找与识别、产品介绍、线上线下推销流

程及阶段划分、线上线下推销方法和技巧、电话推销技巧、销售合

同签订与实施、售前售中售后服务等知识与实务操作。

1.课程目标：通过本课程的学习，使学生具备使学生具备挖掘数字

贸易商机的市场洞察力和跨境电子商务经营能力。

跨境贸易跨境电商运营

32.内容与要求：B2B跨境电商业务平台操作；产品询盘、运输、

支付、交付；跨境电商业务纠纷处理；营销推广与引流；订单跟踪；

业务活动前、中、后的客户服务与客户关系维护。

1.课程目标：通过本课程的学习，使学生具备组织实施产品、服务

营销创意和品牌的互联网营销与推广能力。

4新媒体营销内容与要求：新媒体、社群等网络营销工具与方法；用户运营、

与策划2.

内容运营、活动运营；营销成效监测与分析；新媒体营销策划方案

制定与实施。

1.课程目标：通过本课程的学习，使学生能深入理解互联网产品的

产品设计互联网产品运作流程并能完成策划、设计与管理。

5内容与要求：互联网产品运作流程；市场分析、竞品分析和用户

与管理设计与开发2.

研究；商业模式设计和商业需求文档撰写；需求管理；产品功能设

计、原型设计、用户体验设计；产品需求文档撰写；互联网产品开

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发与测试管理。

1.课程目标：基于中层管理者角色，帮助学习者获得担任中层管理

岗位的职业通用能力。

商务服务

6通用管理内容与要求：以中层管理者真实管理工作情境（工作内容、工作

与管理2.

流程）为学习线索，学习内容包括计划、组织、领导、控制四类工

作任务，涵盖十二个学习性工作项目。

1.课程目标：通过本课程的学习，使学生具备数据意识和市场数据、运营

商业数商业数据分数据等商业数据分析与可视化呈现的能力。

7

据分析析与可视化2.内容与要求：基础数据采集；数据处理；数据分析；数据监控与

报表制作；数据化运营方案制定与实施。

六、教学计划进度表

6-1课程类别与学分结构总表

专业群：电子商务适用年级：2021级

整周

课程学分课内学时实训

课程及学分类别课程管理部门(周)

其中实

必修选修总学时

践学时

马克思主义学院10/19656/

1.公共基础平台通识教育与国际学院20/326100/

（公共必修课程）体育与国防教学部11/2562102

人工智能与大数据学院2/3216/

2.素质拓展模块通识教育与国际学院

/4640/

（公共选修课程）马克思主义学院

3.专业群基础平台财经管其中理论12/19248/

（专业必修课程）理学院其中实践3/60603

财经管其中理论43/688344/

电子商务

4.专业方理学院其中实践19/56056028

向模块跨境电子财经管其中理论43/688300/

（专业必商务理学院其中实践19/56056028

财经管其中理论43/688300/

修课程）市场营销

理学院其中实践19/56056028

5.专业拓展模块

财经管理学院/20320160/

（专业选修课程）

电子商务专业

总学分、学时1442694155433

统计市场营销专业

总学分、学时1442694151033

国际经济与贸易专业

总学分、学时1442694151033

毕业总学分标准144学分

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6-2公共基础平台设置表

课程类型必修考核课内总其中实践

学期课程名称课程代码

（A,B,C)学分方式学时学时

军事训练71010015C2考查112112

毛泽东思想和中国特色社

会主义理论体系概论7002020002B3.5考查5612

思想政治理论课实践（2）7002040001C0.5考查1010

形势与政策Ⅰ7002010008B0考查8

公共英语（1）6902020016B3考查4812

1创新创业教育（1）69010027B1考查164

就业指导与职业发展（1）69010025B1考查166

大学语文690202013B3考查4812

劳动教育（理论）6902010016A0.5考查8

体2考查3228

信息技术与人工智能基础6102020001B2考查3216

思想道德与法治7002020006B2.5考查408

思想政治理论课实践（1）7007040001C0.5考查1010

形势与政策Ⅰ7002010008B0.5考查8

心理健康教育69010029B1考查164

2经济数学6902020020B3考试4812

公共英语（2）6902020017B3考查4812

中国传统文化概况6902020019B2考查328

安全教育与军事理论7102010002A2考查32

体育27102020004B2考查3228

体育37102020005B1考查16

3

形势与政策Ⅱ7002010010B0考查8

创新创业教育（2）69010028C1考查1616

劳动教育（实践）6902040001C0.5考查88

就业指导与职业发展（2）69010026B1考查166

形势与政策Ⅱ考查

47002010010B0.58

体育47102020006B1考查1614

习近平新时代中国特色

社会主义思想概论7002020007B2考查328

5体育57102020007B1考查1614

5形势与政策（综合）7102020008B0考查84

6形势与政策（综合）7102020008B0考查84

公共基础平台（必修课程）开课总学分43学分/810382

6-3电子商务专业群基础平台设置表

课内学时整周

课程类型课程考核

学期课程名称课程代码其中实实训

学分方式总学时

（A,B,C)践学时(周)

市场营销65030277A4考试64

1

职业体验6507030038C1考查20201

2应用统计6508020054B4考试6416

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Python程序设计B4考试6432

信息查询与展示实训6507030021C2考查40402

课程学分、学时及实践学时、实践周数/15/2521083

专业基础平台（专业必修课程）毕业学分小计15学分

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6-4专业群模块课程设置表

6-4-1电子商务专业方向模块设置表

整周

课程类型课程考核课内学时

学期模块名称课程名称课程代码实训

学分方式总学其中实

（A,B,C)时践学时(周)

网店运营6508020034B6考试9648

电商运营直播电商B5考试8040

电商运营生产性实训6507030002C2考查40402

3营销创意

与策划图形图像创意与制作B5考试8040

商业数

据分析数据采集与处理B4考试6432

新媒体营销B6考试9648

营销创意

短视频制作与运营B4考试6432

与策划

专题营销策划实训6507030027C2考查40402

4产品设计

与管理交互界面设计B4考试6432

商业数

据分析商业数据分析与可视化65030070B4考试6432

产品设计

互联网产品设计与开发B5考试8040

5与管理

校外（顶岗）实习16507030019C3考查1201206

校外（顶岗）实习26507030020C6考查24024012

6

毕业设计（论文）6507040005C6答辩1201206

课程学分、学时及实践学时、实践周数/62/124890428

专业方向模块（专业必修课程）毕业学分小计62学分

6-4-2跨境电子商务专业方向模块设置表

课程类型课程考核课内学时整周

学期模块名称课程名称课程代码实训

学分方式总学其中实

（A,B,C)时践学时(周)

网店运营6508020034B6考试9648

电商运营直播电商B5考试8040

电商运营生产性实训考查

36507030002C240402

跨境贸易国际贸易实务6508020013B4考试6424

商业数

据分析数据采集与处理B4考试6432

商务服务

与管理客户服务与管理65030060B3考试4824

国际货运代理65030053B4考试6424

4跨境贸易跨境电商运营B6考试9648

跨境电商生产性实训C2考查40402

商业数

据分析商业数据分析与可视化65030070B4考试6432

商务服务通用管理65030312B4考试6412

5与管理商务法律事务B3考试4816

校外（顶岗）实习16507030019C3考查1201206

校外（顶岗）实习26507030020C6考查24024012

6

毕业设计（论文）6507040005C6答辩1201206

课程学分、学时及实践学时、实践周数/62/124886028

专业方向模块（专业必修课程）毕业学分小计62学分

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6-4-3市场营销专业方向模块设置表

课内学时整周

课程类型课程考核

学期模块名称课程名称课程代码总学其中实实训

（学分方式

A,B,C)时践学时(周)

推销技术B5考试8032

产品销售零售管理B5考试8032

产品销售生产性实训C2考查40402

3营销创意

与策划图形图像创意与制作B5考试8040

商业数

据分析数据采集与处理B4考试6432

商务服务

与管理客户服务与管理65030060B3考试4824

新媒体营销B6考试9648

营销创意

4短视频制作与运营B4考试6432

与策划

专题营销策划实训6507030027C2考查40402

商业数

商业数据分析与可视化考试

据分析65030070B46432

商务服务通用管理65030312B4考试6412

5与管理商务法律事务B3考试4816

校外（顶岗）实习16507030019C3考查1201206

校外（顶岗）实习26507030020C6考查24024012

6

毕业设计（论文）6507040005C6答辩1201206

课程学分、学时及实践学时、实践周数/62/124886028

专业方向模块（专业必修课程）毕业学分小计62学分

6-5专业拓展模块设置表

课内学时整周

课程类型课程考核

学期模块名称课程名称课程代码总学其中实实训

（A,B,C)学分方式

时践学时(周)

商务技商务沟通1502076B2考查3216

能拓展外贸英语B3考查4824

营销技

能拓展消费者行为分析65040298B3考查4816

数字技OFFICE文档编程6505020028B3考查4832

3能拓展SQL数据库分析与设计B4考查6432

管理技

能拓展经济学基础B3考查4816

六艺素

质赋能六艺素质赋能训练：乐B2考查3216

技能竞赛

职业技能竞赛赛项训练考查

与证书B34832

商务技

商务英语考查

能拓展B23216

营销技

搜索引擎营销考查

4能拓展B34816

数字技Web前端开发B4考查6432

能拓展数据结构与算法设计B4考查6432

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管理技

供应链管理考查

能拓展65040124B46416

六艺素

质赋能六艺素质赋能训练：礼B2考查3216

商务技

能拓展商务礼仪B2考查3216

营销技房地产经纪6505020011B3考查4816

能拓展社会网络分析B4考查6432

数据挖掘考查

数字技B46432

软件协作开发

能拓展与版本控制B4考查6432

5管理技项目管理B3考查4816

能拓展成本核算与管理6505020030B4考查6420

六艺素六艺素质赋能训练：书B1考查1612

质赋能六艺素质赋能训练：射B1考查1612

技能竞赛

与证书1+X证书培训与鉴定6505020035B2考证3224