【我国自主品牌汽车吉利情景营销策略探究文献综述6200字】

我国自主品牌汽车吉利情景营销策略研究国内外文献综述目录TOC\o"1-2"\h\u14578我国自主品牌汽车吉利情景营销策略研究国内外文献综述 190291.国外研究方面 1176542.国内研究现状 332731参考文献 71.国外研究方面国外的研究主要通过不同的层面进行高度的展开，不局限特点的领域和特点的某一个换，在汽车产业发展以及情景营销的延伸上都进行了各自学者意见的提出，具有比国内研究更为开拓的视野，具体方面：学者XiuliHe,AshutoshPrasad,SureshP.Sethi,GenaroJ.在Gutierrez.AsurveyofStackelbergdifferentialgamemodelsinsupplyandmarketingchannels提出，需要重视市场营销学当前的研究效果，情景类的营销方式，对于当前营销的改进，特别是汽车产业都有着重要的意义。学者ZhangXiao-di,ZhangTie-jun在Greenmarketing:Anoticeablenewtrendofinternationalbusiness提出，汽车产业需要对情景营销进行重视，当前的情景营销对于汽车销售体现了改进的意义，需要按照市场机制的原则进行对应性的改进和效果上的加强。国外学者CarmenMesserlian,JeffreyDerevensky.（2016）在SocialMarketingCampaignsforYouthGamblingPrevention:LessonsLearnedfromYouth提出，需要按照市场机制的要求，对当前情景营销和市场结合度不够的问题进行改进，汽车产业也要按照发展的要求进行方向的研究。SchaulChorev,AlistairR（2016）在Anderson.Marketinginhigh-techstart-ups:OvercomingtheliabilityofnewnessinIsrae提出，世界的营销格局发生了变革，很多问题都需要面对和进行解决，情景营销作为营销中的重要价值体现和模式，要按照市场的需求进行自身价值的研究，对当前存在的问题进行重视。Jean-ClaudePacitto,Pierre-AndréJulien，PhilippeBizeul在Marketinginmedium-sizedmanufacturingfirms:Thestate-of-the-artinFranceandinQuebec提出，当前的情景营销和汽车产业问题较多，如市场结合程度不够，改进细则不明确等等，这些都需要重视。国外学者JohnP.Workman,Jr.（2016）在FactorsContributingtoMarketing‘sLimitedRoleinProductDevelopmentinManyHigh-TechFirms对于情景营销在当前销售市场环境中的应用做出了进一步的阐述。国外学者MalinBrännback,JussiPukakainen.（2016）在WebMarketing:HastheDistinctionBetweenProductsandServicesBecomeObsolete中提到了对于国外市场中情景营销发展的实际情况，对于当前汽车产品的销售和营销提出进步方案。国外学者EnarRuiz-Conde,PeterS.H.Leeflang,JaapE.Wieringa（2016）.在Marketingvariablesinmacro-leveldiffusionmodels提出，要遵循汽车销售的发展趋势，结合如情景营销、互动营销等多种方式进行相应的价值方面的研究和经验获得。学者OlivierFurrer,PierreSollberger.（2016）在Thedynamicsandevolutionoftheservicemarketingliterature:1993–2003提出，经过营销发展历史的回顾，如汽车销售等领域，互动体验、情景体验等模式，都对行业有着积极的促进价值。RichardAlanNelson,AliM.Kanso,StevenR.Levitt（2016）在Integratingpublicserviceandmarketingdifferentiation:ananalysisoftheAmericanExpressCorporation’s“ChargeAgainstHunger”promotionprogram提出，汽车的销售需要结合情景体验和用户体验等多种方式进行，不能偏向单一的销售理解进行。PaulN.Bloom,WilliamR（2016）在Smith,RichardBlackburn.Explainingthemarketingeffortofprofessionalserviceproviders:Anexploratorystud提出，情景营销在汽车销售中的价值表现，需要获得肯定，要按照统一的价值研究方式，结合不同的营销功能上的转变进行。WilliamBoulding,EunkyuLee.在Differentiationviathemarketingmix提出，要按照汽车销售发展的布局进行围绕性的考虑，要结合时代发展的背景，研究情景营销等多种方式在实际销售中的价值进行。学者StephenS.Bell,GregoryS.（2016）在Carpenter.Optimalmultiple-objectivemarketingstrategies提出，汽车销售，特别是具体在店面的销售工作，比如要让用户可以获得互动的体验，如情景营销等方式，可以进行积极采用。GaryM.Erickson.（2016）在Offensiveanddefensivemarketing:Closed-loopduopolystrategies中提出，汽车销售工作是一个具体的工作，要对不同的营销方式可以产生的效果进行研究，要结合发展的需求进行相应的策略制定，情景营销方式可以为汽车销售提供积极的促进发展价值。2.国内研究现状伴随外资汽车业中国市场发展势头日趋迅猛，多个外资企业企业自主品牌逐渐诞生于人们面前，随着竞争日益激烈的市场经济的发展，我国汽车行业想要有效发展就必须重视自身品牌的经营和管理，目前品牌已经成为一种企业发展的风向标，品牌有效的经营和管理可以促进市场购买量的增加，并对企业的发展具有重要的意义。赵亚琼（2016）在《基于消费者学习理论的服装品牌联合效应研究》提出研究背景相比较而言，我国汽车行业自主品牌的发展仍然处于萌芽阶段，这种自由品牌的发展方式已经严重阻碍着企业的实际发展，目前社会经济市场已经进入激烈的竞争时代，经济的发展需要依靠企业的支撑，各个汽车企业在当前的背景下都开始注重自身的战略管理，各种战略管理的理论由此营运而生，可见汽车企业已经认识到市场竞争优势的重要性。白雪玘（2016）在《基于生鲜电商视角的冲动性购买意愿影响因素研究》提出，情景营销作为营销中的方式，其作用和价值在不断的获得肯定，汽车产业需要在这种背景下，按照自身的发展角度进行。吕丽娜（2016）在《肯德基电视广告话语的艺术表现策略》提出，情景营销对于汽车产业有着积极的促进价值。刘亚东（2016）在《集团企业基于iOS的市场智能分析与个性化服务推送的研究》中得出，汽车营销中的情景营销需要按照企业的发展背景框架下进行，整体的实施。学者，李晓晨（2016）在《上海近代外资广告传播策略研究》提出，在营销的发展背景下情景营销需要在各产业中进行研究，如汽车产业等。当前的情景营销研究，都是集中在消费者和市场以及营销目标等领域进行各种的探讨。黄敏学,雷蕾,朱华伟（2016）在《谈钱还是谈情:企业如何引导消费者分享自媒体营销》提出，情景营销的发展对于我国有着直接的意义，企业需要按照当前消费者消费方式进行对应性的研究。邝翘楚（2016）在《情景化项目教学在市场营销课程中的设计应用》提出，情景化的营销方式，在我国的在遇见了很多困难和阻碍，需要结合我国经济发展的宏观背景进行研究。李东进,刘建新（2016）在《产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的双中介模型》提出，汽车产业的营销方式，要按照市场机制的调节下，结合目标市场的发展进行紧密的研究，并根据市场营销学的研究方向进行借鉴。彭绮（2016）在《市场营销专业课程的情景化项目教学设计》提高，当代的市场营销的发展需要结合情景营销等营销方式的发展进行。在汽车产业中，情景营销的效果可以获得肯定。谭格非（2015）在《社交媒体背景下的品牌情景化营销》提出，情景营销和汽车产业等关联度较好，可以在社交媒体的背景下进行分析。当前情景化的营销方式正在呈现多种变革，要按照当前的发展水平进行应变。何吉（2015）在《旅游目的地负面事件对游客行为意愿影响的实证研究》提出，情景营销和市场营销的整体需求存在对应关系，要按照市场调节机制进行发展方向的研究。黄盼盼在2015年《在线评论不一致对混合情绪和消费者购买意愿旳影响研究》中提出国内汽车在情景营销中的消费者购买的心理和情绪会影响到销售是否成功，并对于引导消费者购买意愿方面提出了发展性的研究。于朝运在2016年《“情景营销”模式有效拓展农村市场》中提出对于情景营销应如何积极有效拓宽市场，特别是针对农村市场中情景营销的发展提出了实际参考案例。学者王林,贾瑞雪,刘月,武颖,骆冬嬴等在2016《行为执行意向理论下网购营销策略案例分析》总结了网络营销案例成功因素，对其中情景营销的实际案例的分析和应用，给汽车产品在情景营销下如何进行推广。在黄湘翠2016年《归因风格与情绪效价对冲动性购买的影响》对于购买消费者人群的心理进行分析，在汽车情景营销中，对于针对性解决消费人群购买的疑问，促进汽车销售中的进行和汽车情景营销心理研究上的发展。很多学者，都对汽车品牌，特别是本土的汽车品牌如何进行市场营销活动提出了各自的看法。学者蒋江送（2016）在《M公司中国汽车底盘事业部营销策略优化研究》提出，我国的自主汽车品牌的营销策略需要结合当前自主品牌发展的背景，以及市场需情况进行。要对自主汽车品牌的营销策略应用效果进行研究。学者王宇华（2016）在《A公司汽车美容项目服务营销策略研究》提出，自主品牌的汽车销售和合资品牌的汽车销售有根本上的不同，需要在如何结合本土化的发展以及按照国内市场的销售情况进行。中国的汽车销售需要对情景营销等方式进行有效的践行研究。杨静（2016）在《M公司汽车连接器在中国的营销战略研究》提到中国的自主汽车品牌在营销中更偏向对本土文化的融合，在价格中远远低于合资品牌，当前的汽车销售不能停留在低价中，需要利用如情景营销等多种方式，打造处于自身优势的综合营销运用。关于对自主品牌如何结合国内市场发展的情况进行针对性的应对，学者周礼鹏（2016）在《汽车经销商营销风险管理研究》提出，汽车行业在营销中，特别是自主汽车品牌更要在营销方式中进行，可以采用情景营销、事件营销、对比营销这些方式进行。余淞在《豪鹏公司汽车动力电池营销策略研究》提出，自主汽车品牌在价格以及本土化等方面，都具有较高的优势，特别是成本上的优势位置更加明显，因此，需要对营销策略进行应对方面的研究。齐宏明（2016）在《一汽马自达汽车销售有限公司大客户营销策略研究》提出，汽车品牌的营销方式，不能简单的按照其他商品的营销方式进行照搬和模仿，要对自身企业针对的细分市场以及汽车产业的发展背景进行研究后，制定出符合整体品牌导向和未来发展方向的策略。林东东（2016）在《长春东环一汽丰田4S店营销策略研究》提出，汽车的营销方式，可以和4S店的营销方式进行紧密的研究，汽车的营销要深入用户群体，进行心理的针对性分析，制定出符合发展情况的针对性方面，如设计情景营销等方式进行推广。刘文龙（2016）在《上海小糸汽车车灯公司产品营销策略研究》中提出，汽车产业的营销策略，要体现整体的市场发展背景，结合目标市场的针对性需求进行。不能按照对市场的片面理解进行粗矿方式的营销。李明明（2016）在《经济新常态下的汽车营销》提出，情景营销等方式对于汽车的营销有着直接的推动力，要结合市场的发展情况制定出有效的策略进行研究，对汽车产业在经济新常态下的营销方式进行价值方面的推动。聂强（2016）在《一汽解放汽车销售有限公司开拓西南市场营销策略研究》提出，营销方式在汽车销售中的延伸种类较多，要按照市场的发展情况制定出符合整体发展趋势的办法，制定符合汽车营销需求的多种模式演变。高阳（2016）在《一汽-大众汽车有限公司奥迪A8L市场营销策略研究》提出，要符合汽车产品的市场定位和品牌定位，按照产品对应的目标市场进行针对性的营销策略实施，不能按照整体市场发展宏观眼光进行，要在微观发展的大背景进行。这些学者都按照对国内自主汽车品牌在营销方式的研究，提出了各自的间接，整体上分析，属于对营销要按照市场的需求进行针对性的策略选择。学者邹晓,王奕俊（2016）在《供给侧改革双轨制培养——汽车营销人才培养实践研究与经验分享》提出，汽车营销需要对情景营销中获得实践研究突破，情景营销有众多优势，和汽车销售的特点有多种对应促进表现，是可以实现汽车销售工作获得提高。王艳双（2106）在《汽车营销模式探讨:互联网+体验营销》提出，情景营销和体验营销有着重要的价值不同，情景营销可以把用户带入设定的情景中获得营销上的优势发挥，而体验营销需要促成用户获得自主体验产生购买意识，汽车销售的特点，更适宜采用情景营销的方式。王春明（2016）在《客户关系管理在汽车营销中的运用》通过研究得出，客户关系管理需要融入汽车营销体系中，要在整体的体系建设中对情景营销模式等进行创新的营销和价值上的研究。杨学成,徐秀秀,陶晓波（2016）在《基于体验营销的价值共创机理研究——以汽车行业为例》提出，不能对情景营销和体验营销进行整体上运用，两者之间是存在较大的不同的，要根据各自的特点结合所对应的领域的特点进行，例如，汽车销售活动中，可以融入情景营销的方式，体验营销在汽车销售活动中的优势要远远低于情景营销。关于情景营销如何在汽车销售中进行价值方面的利用上，学者张莉（2016）在《安徽省新能源汽车营销策略分析》提出，汽车销售需要通过不同的价值方面获得借鉴，情景营销是可以为汽车销售提供足够的借鉴价值的。李钱贵,邓艳宁（2016）在《我国汽车营销渠道存在的问题及建议》中提出情景营销和汽车营销有着完美的优势互补，情景营销可以通过汽车营销获得理论的实践发展，而汽车营销的活动又可以为情景营销提供价值补充。唐奕扬在（2016）《略论当今汽车营销模式及其发展态势》提出，汽车营销的方式是可以通过多方面进行价值获取的，情景营销在价值提供上，可以为汽车营销方式提供宝贵的经验积累。综上所述，国内的研究主要集中在对情景营销和汽车产业传统销售方式的改进和借鉴进行研究。很多研究都是集中在优势互补的框架内。目前的情景营销在我国的开展较为顺利，在汽车产业的开展效果上也获得了一定的进展。但是在研究深度上还不够细致，特别是结合具体的自主品牌汽车案例进行实施方式的针对性研究方面，较为粗浅，需要进行具体的研究。国内外的学者在各种的研究领域都对汽车销售和情景营销的价值提出了崭新的研究建议。在情景营销可以为汽车销售带来的推动力获得了一致的肯定，在具体的采用方式上，每个学者都有各种的建议，但在整体上赞同积极的采用情景营销方式推动汽车销售工作获得提升的。综上所述，国外学者的研究层面较深，对行业的把控能力也呈现了较为深度的认识。但是在自主品牌汽车销售研究中，实践的价值偏低，很多研究都是停留在传统的方面，因此，结合国外研究的深度优势以及国内研究的针对性优势，是可以为本课题提供良好的理论支撑的。参考文献[1]赵亚琼.基于消费者学习理论的服装品牌联合效应研究[D].东华大学,2016.[2]白雪玘.基于生鲜电商视角的冲动性购买意愿影响因素研究[D].北京交通大学,2016.[3]吕丽娜.肯德基电视广告话语的艺术表现策略[D].河北师范大学,2016.[4]刘亚东.集团企业基于iOS的市场智能分析与个性化服务推送的研究[D].浙江理工大学,2016.[5]李晓晨.上海近代外资广告传播策略研究[D].华东师范大学,2016.[6]黄敏学,雷蕾,朱华伟.谈钱还是谈情:企业如何引导消费者分享自媒体营销[J].心理学报,2016,02:211-220.[7]谢治春.情景模拟教学法与金融营销学的教学改革[J].金融理论与教学,2016,02:66-69.[8]邝翘楚.情景化项目教学在市场营销课程中的设计应用[J].现代经济信息,2016,10:418.[9]李东进,刘建新.产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的双中介模型[J].管理科学,2016,03:81-96.[10]彭绮.市场营销专业课程的情景化项目教学设计[J].信息化建设,2016,07:183.[11]杨静.情景式教学在市场营销实践教学中的应用研究[J].企业导报,2016,16:116-117.[12]谭格非.社交媒体背景下的品牌情景化营销[J].经贸实践,2016,02:344.[13]何吉.旅游目的地负面事件对游客行为意愿影响的实证研究[D].浙江工商大学,2016.[14]黄盼盼.在线评论不一致对混合情绪和消费者购买意愿旳影响研究[D].东北财经大学,2016.[15]王垒.互联网人身保险购买意愿研究[D].浙江财经大学,2016.[16]曹永辉.动态能力视角下供应链质量管理对企业质量绩效的作用机制研究[D].浙江大学,2016.[17]孟亮.基于自我