1.2 新媒体营销思维

媒体营销实媒体营销实新新务务主讲：郭静副教授NEW新媒体营销思维NEWMEDIAMARKETINGTHINKING项目目标培养学习者的新媒体营销思维。增长学习者对新媒体营销的认知。激发学习者对新媒体营销的兴趣。情感目标了解新媒体、新媒体营销的概念、内涵。理解新媒体营销的核心理论和营销方式。掌握新媒体营销的常用思维。知识目标能专业的界定新媒体，并正视新媒体的特征。能合理运用新媒体营销思维开展营销活动。能力目标思维导读一、互联网思维互联网思维全局思维大数据思维跨界思维共享经济思维一、互联网思维互联网思维，就是在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。在“互联网+”行动计划的推动下，新媒体更加广泛地渗入人类社会生活，如何通过新媒体多资源、多渠道来实现自己的营销目标，实现产业的转型与升级，新兴的智慧化营销、大数据营销、自动化营销手段是企业顺应时代的当务之急。

互联网思维概述一、互联网思维互联网改变了世界新媒体改变了生活一、互联网思维01互联网+思维作业展示02互联网时代本质特征课前作业展示作业展示：2019淘宝天猫疯狂的线上购买成交量1分钟100亿1小时1000亿24小时2684亿视频播放：中国互联网经济为何能领先世界？作业展示：2019淘宝天猫疯狂的线上购买成交量线下线上产品信息门店库存在线下单掏出手机根据需求，随时跳转会员权益打通提升用户消费体验互联网时代的本质特征：互动+联接+网络互联网+美食美团互联网+自行车共享经济互联网+直播网红如果出门你必定会忘掉一件东西，你最不希望忘掉什么？金钱身份证手机其它ABCD雨课堂互动投票一、互联网思维一、互联网思维从政府层面来看，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。（一）互联网+思维的概念“互联网+”就是利用互联网的平台，通过信息通信技术，把互联网与传统行业结合起来，在新领域创造一种新的生态。互联网+农业？互联网+教育？互联网+零售？一、互联网思维（二）互联网+思维核心理念用户思维流量思维平台思维跨界思维互联网+思维的精髓:用户至上、体验至上、服务至上、平台至上一、互联网思维互联网思维的特性01互联网思维是相对于工业化思维而言02互联网思维是一种商业民主化的思维03互联网思维是一种用户至上的思维04互联网思维下的产品和服务是一个有机的生命体05互联网思维下的产品自带了媒体属性06有互联网思维的企业组织一定是扁平化的二、全局、跨界思维全局思维就是战略思维。具体说，全局思维就是从实际出发,正确处理全局与局部、未来与现实的关系,并抓住主要矛盾制定相应规划,为实现全局性、长远性目标而进行的思维。跨界思维，就是大世界大眼光，用多角度，多视野的看待问题和提出解决方案的一种思维方式。它不仅代表着一种时尚的生活态度，更代表着一种新锐的思维特质。全局和跨界思维概述全局和跨界思维的特性01全局和跨界思维要求前瞻性02全局和跨界思维要求融合性二、全局、跨界思维毛戈平联合故宫文创推出的限量版彩妆“气蕴东方”MAOGEPING上市“冷酸灵”携手小龙坎老火锅推出个性鲜明、风格浓烈的火锅牙膏”标准中度辣“”川渝微微辣“”传闻变态辣“3种口味，已经在天猫旗舰店上发售“低价+刺激”引发年轻消费群体尝新欲望价格99元人民币价格99元人民币以痔疮膏闻名的老字号“马应龙”推出了3款口红绛红色香榭丽色初恋色单只原价169元王老吉在武汉会议上正式推出1828凉茶牙膏产品定位中高端，深挖产品功效运用了王老吉“三花三草一叶”的配方以“怕上火，早预防”为宗旨三、大数据思维大数据思维的特性01大数据思维注重关联关系02大数据思维是“以大见小”离开武汉的500万人：他们是谁？他们去哪儿了？四、共享经济思维共享经济思维的特性01商业变革用户是商业实现和成功的前提02服务变革需要从根本上提升产品和服务我们只知道“共享单车”、“共享汽车”、“共享充电宝”“共享爸爸”是什么？四、共享经济思维/i6691074496687768077/项目训练请大家围绕该村展开讨论：如何恰当的运用新媒体营销思维？可以选择哪些新媒体平台进行？如何用新媒体营销手段开展乡村振兴项目的宣传推广？乡村振兴项目训练课堂项目展示