《侣行》案例解析课件

第二篇电视栏目案例解析主讲人

赵紫薇联系方五章融合互动类节目

第4节《侣行》——真人秀气质的网络纪录片本节要点1.挑战与真情使真人秀的精髓。2.采用纪录片的影像纪实语言。3.台网融合互动的尝试，网络节目返哺电视节目。一、节目概述《侣行》（Ontheroad）是由优酷网联手极限情侣(张昕宇、梁红)打造的首档网络自制户外真人秀节目。2013年6月13日，首期节目在优酷上线后24小时内即突破了200万播放量，短短三个月的时间，播放量突破1亿，集均达611万次。2013年底旅行第二季上线，相比于第一季的15集，第二季的制作更为庞大，总共有50集，主要讲述这对主人公驾驶帆船前往南极结婚这段浪漫又艰险的航行。2014年3月24日和31日，旅行剧场版在央视一套首播。作为一档网络自制户外真人秀节目，《侣行》以旅行为题材。展示出冒险的勇气和携手同行的真情，通过纪实的影像语言和适应互联网传播的营销模式，成为一档成功的融合互动类节目。背景链接🔗2014年4月，新周刊发布2013年“中国视频榜”，这是中国视频行业的重要观察报告。经过权威媒体及专业评委严格推平，优酷自制互联网首档户外真人秀《侣行》荣获该榜单“年度视频节目”。该节目的获奖理由这样写道：“历时一年半，航行34000海里，探访24个国家，作为首档互联网真人秀节目，他记录了一对情侣说走就走的旅行，带1亿网民经历了一个有着战乱、荒凉与危险的真实世界。他是一个传奇故事，也是一部生命教科书，在物欲时代展示了生活的真正价值与生命的另一种可能。”二、节目架构《侣行》第一季15集，第二季50集。每集时长在15-20分钟，适合互联网传播。从第二季开始，优酷网开始对节目进行全程策划。

《侣行》两季节目内容对比项目第一季第二季首播时间2013年6月13日2013年11月28日总集数15集50集每集时长个约15分钟约20分钟整季结构以地点为线索串联起整季节目，各地点之间的关系是并列的以去南极结婚为线索串联起来整季节目，各地点的关系有了承接性旅行之外的故事增加了“侣行”的意义，讲述人物背景增加了婚礼直播和复旦分享会，加强与观众的互动二、节目架构从第一季的用户资质到第二季优酷介入策划，节目整体结构发生了变化。在第一季中，四个探险地点是并列的，排布前后没有因果关系，但每一个地点都用2—3集，从不同角度介绍当地风情以及团队经历。这种编排方式使得不同影片相互补充，互为背景，构成了节目的整体性和层次感。二、节目架构第二季的旅行则讲述了一个大故事，具有更强的目标性和整体感。正如官方解释所说，“一对小情侣四个小伙伴驾驶一艘帆船，历时一年半，航行34000海里，探访24个国家，完成在南极结婚的誓言。”去南极结婚的目标，构成了整个节目地由头，加强了各个地点的连贯性，体现了策划者的整体意识。三、节目特点《侣行》以“伴侣”、“旅行”两个关键词，巧妙地结合了真情和挑战两大真人秀精髓。影像纪实语言中主人公与镜头的交流感、扩大的信息量以及影片表现出来的起伏的情绪变化，都能够长时间吸引观众的注意力。多样的病毒式营销策略也是节目获得高点击率的原因之一。三、节目特点1.真人秀气质：兼具挑战与感情元素相比于由编导安排游戏规则的传统真人秀电视节目，《侣行》中的任务则是模糊的“游戏规则”，更具未知性、探索性、和真实性，有一定的纪录片风格。《侣行》可以拆解为“侣”和“行”二字。“行”产生的是“去哪里”“做什么”的根本问题，“侣”则解释的是“和谁去”的问题。为行走的途中增加了爱意和温存。这两个字精炼地概括了节目特色，成为网民的关注点。从这个层面来说，真人秀和旅行有了一致性。三、节目特点旅行之侣，构成侣《侣行》的另一层含义，这也是第二季的动机和目的。张昕宇和梁红从高中开始恋爱，从谈恋爱到结婚，整整度过了28年。实际上，情感元素在真人秀中成为“秀”的重。亲子真人秀《爸爸去哪儿》中，父亲孩子的亲密表现成为节目卖点，而在《侣行》中，张昕宇“在北极求婚，在南极结婚“的承诺也使得情感成为贯穿始末的主要线索。在观众心里，这份真情让他们彼此生死相依。历经磨难的爱情传递出他们的生活态度和价值观三、节目特点2.纪实风格：真实与“表演”的故事与其说《侣行》是一档真人秀节目，不妨说它是一部挑战自己、展现爱情与友情的纪录片。因为其中的镜头纪实语言值得称赞。它将生活作为编剧，完整地记录下整个旅程中遇到的突发状况以及冒险过程，让观众感同身受。在旅行中，观众之所以有一种强烈的真实感，是因为其中较少使用动作分切镜头进行衔接。【案例解读】第一季《炼狱边缘天堂之门·马鲁姆火山（三）》这一集中，主人公张昕宇攀爬向熔岩湖这一过程的剪辑可圈可点。拍摄这一过程使用了四个机位：一个是张昕宇头上的goPro，一个是张昕宇身边的自拍杆，另外两个是在火山口拍摄环境和团队工作的摄影机。前两个摄影机器不能随时调整摄影参数，节目只能依靠张昕宇的所见所得最大限度的还原真实性。在93秒的叙事段落中，集中讲述了他在爬下火山的过程中和团队交流不畅的事情。这一段总共使用了27个镜头，三个机位的画面交替快速剪辑，连接了火山口和火山里的空间，极快的剪辑速度营造了紧张情绪。【案例解读】四个机位拍摄的内容各有侧重。交叉剪辑总体呈现出清晰的事件情况，其中第一和第二机位记录下张昕宇在极端环境下，以为通讯中断的孤立无助，而第三机位记录下团队工作状态，由于声音的缺失让观众误以为通讯中断。第四机位从火山口拍摄，张昕宇身后是翻滚的岩浆，表现其所处环境的恶劣。而整个过程只用了张昕宇焦躁的要求收绳子的声音，表现出了沟通的不畅，强化了冒险时的无助感。三、节目特点3.跨媒介传播：探索网台融合互动《侣行》在首期节目上线24小时之内，点击率突破200万，三个月点击量突破1亿，可以说是病毒式传播的成功范本。在互联网的海量信息中，新奇和情感是《侣行》得以成功营销的两个病毒元素。三、节目特点新奇元素，即借助视频内容激发观众的好奇心，换取持续关注。旅行是生存挑战类真人秀，整个团队面对的是自然的挑战，而非事先设计的游戏规则，他们如何搏击自然，最终化险为夷，该题材本身就很吸引人。三、节目特点情感元素即观众以自我体验的形式建立影片和自身联系的手段。《侣行》表现了多种情感元素，包括宏大的爱国情，与世界各国人民有好的情怀，与自然的和谐相处，以及着重展现的生死相依的爱情和友情，这也构成了《侣行》的特点。三、节目特点除了影片中的病毒元素外，《侣行》还利用于用户深入互动，强化线下产品运营等传播手段。《侣行》不仅在每一期结尾播放用户自己制作完成的远行影片，还招募会员携手拍摄旅行。这种方式体现了网络的互动性，给观众很强的参与感。这些平凡人突然变身成为节目的主角，在亿万网友面前展示自己最真实的一面。旅行打造的全民真人秀，是网络真人秀的一种变形。三、节目特点《侣行》的剧场版于2014年3约24日晚在央视一套播出。剧场版对网络版《侣行》进行了重新编排，同时增加了之前没有播出的素材。对于《侣行》而言，央视和优酷的台网联动，充分体现了该节目融合互动的特征。要点小结1.真情和挑战是真人秀的精髓。网络自制真人秀中的人为设计成分不太突出，而是由挑战者直接面对自然和生活，其中流露的情感能够吸引受众。2.类似纪录片的影像纪实语言可以增强节目的真实感和代入感，但在真人秀节目中，特定环境下个人的表现也是很重要的，人物形象塑造也是必不可少的。3.运用多样的推广手段，增强与广告商和主流媒体的协作交流，实现网络真人秀的线上线下互动，网络节目同样可以在电视上播出，实现网络节目对电视的“反哺”。延伸与思考《侣行》很容易让人联想到真人秀《荒野求生》。实际上，2006年就诞生了电视真人秀《荒野求生》比《侣行》早七年，但是这档节目着力于生存挑战，注重对生存知识的普及。作为传统类型的电视真人秀节目，该节目拥有专业的摄制团队，后期配备齐全，包括录音师，摄影助理、生存像头等角色，通力协作，完整影片制作。而《侣行》则充分发挥了互联网的优势：在时长上15分钟的篇幅更适合于互联网传播；在摄制规模上，四人团队的成本更；在节目基调上突出旅行之“侣”，爱情因素为节目增添了一丝暖意，同时也更易于引发线下的互联网营销，有利于观众互动。《侣行》和《荒野求生》节目比较节目名称《侣行》