商业广场8周年国庆节趣味IP展出地产周年庆典活动方案

WuGeluMIDTOHN周年WuGelu美好广场WuGeluMIDTOHNAnniversaryactivitiesCREATIVEPLANNING2024年8周年活动

创意策划案2024.12八周年庆典VANKEMIDTOHN美好广场超能生活8周年融合“潮流”“萌趣”“社交”等多种新时代元素；以精致为前提，满足客群需求为基础；开创社区美好生活模式新场所，生活文化社交主场；打造美好多样格调潮前的生活领域VANKEMIDTOHN美好广场潮向美好未来8周年盛典我们因热爱生活展现每个人独有的潮流与个性彼此吸收能量而又不断的激发释放出更多的想象力共创趣味缤纷美好潮前的新未来CALABASHBROTHERCALABASHBROTHER此番WuGelu美好广场8周年打造了一个形态多样

趣味缤纷

超能潮流的多元化商城在这里多彩神奇的苏城，未来生活充满无限乐趣，越来越美好有趣!GOODLIFEGOODLIFEGOODLIFEGOODLIFEGOODLIFEGOODLIFEWuGelu美好广场WuGelu美好广场XX葫芦兄弟葫芦兄弟打破次元，奇遇美好超能力打破次元，奇遇美好超能力8周年店庆8周年店庆年周HuluwaairborneinSuzhouVankebeautifulsquareCreatetheultimatetrendytraditionBreakthedimensionandmeetsuperpowers中国学派&大国匠心中国学派&大国匠心葫芦娃空降WuGelu美好广场葫芦娃空降WuGelu美好广场打造极致新潮传统打造极致新潮传统年周如何与IP资源形成共振效应？X此次携手葫芦兄弟IP资源，我们的核心命题在于：如何通过IP资源打造城市级话题？HOWTOCREATECITY-LEVELTOPICSTHROUGHIPRESOURCES？HOWTOFORMRESONANCEEFFECTWITHIPRESOURCES?12策略思考一场葫芦娃遇见WUGWLU美好广场全新的诠释CALABASHBROTHER打破次元的故事线打破次元的故事线奇遇美好超能力故事背景葫芦娃在斩妖除魔之后，化身与普通人隐藏在社会各个行业中，过着自己的日常生活，每年年尾变会相聚一起，各自发挥超能力，拯救世界的不开心，给第二年带来幸运美好的生活...12月17日，七个葫芦娃空降WUGWLU美好广场，利用七种超能力，开启拯赦不开心，奇遇2022美好的超能力！大娃：力大无穷，给我一个指头我可以转动地球;二娃：千里眼顺风耳，科技化无孔不入、疏而不漏；三娃：金刚不坏之身，刀枪不入；四娃：火焰收放自如，烤肉技巧炉火纯青；五娃：掌控水之力，包容万象；六娃：隐身不显，收放自如；七娃：本命葫芦，内含乾坤；一个只属于本次活动的专属ICONCALABASHBROTHER打破次元的联合一个从葫芦中诞生的超级符号打破次元的联合WUGWLU美好广场周年葫芦娃特性标志创意元素提炼Refiningofcreativeelements葫芦娃主题七彩色彩虹色炫彩镭射创意元素提炼PVC镭射元素

打破次元的经典碰撞潮流的葫芦兄弟CALABASHBROTHERRefiningofcreativeelementsICON演变一个超级符号的诞生一个从葫芦里诞生的超级ICOM超级ICOM延展画面国漫澎湃奇遇in美好国漫澎湃奇遇in美好《葫芦兄弟》于1985-1987年上海美术电影制片厂原创出片剪纸动画，如今来到2021年，葫芦兄弟之间会开启怎么样的故事呢？重点通过国漫、怀旧、情怀、网红、雷点等，与主题相关的聚客活动进行整合包装，形成城市话题。WUGWLU美好广场2022年8周年活动VANKEMIDTOHN““周年主kv设计主推主kv设计副推IP资源推荐CALABASHBROTHER葫芦兄弟独特复杂的世界观体系极具网红属性系列化形象，角色类型丰富葫芦兄弟《葫芦兄弟》

（又名：

葫芦娃）

，

是上海美术电影制片厂于1986年原创出品的13集系列剪纸动画片、

至今已经成为中国动画经典。

讲述7只神奇的葫芦，

7个本领超群的兄弟，

为救亲人前赴后继，

展开了与妖精们的周旋。

《葫芦兄弟》是国内原创经典动画之一

，

该动画自1986年播出以来，一直受到广大观众，尤其是少年儿童们的喜爱。中国特有的美术片类型，

借鉴了皮影戏和民间剪纸，

表现人物造型及动作表演；环境空间由绘制的纸片及贴在玱璃上的前后景构成，通过布光形成层次效果。2019

葫芦兄弟-场景蛇精——葫芦兄弟2022国漫澎湃奇遇in美好奇遇美好超能力VANKEMIDTOHN12.17/26-SHOWTIMEWUGWLU美好广场开业活动整体策略OPENINGSTRATEGY通过二部分动作，吸引市场目标客群眼球，成功引流，为本次活动营造人头攒动之态。

前期推广预热/活动前期传播行为事件

后期活动引爆/

周年庆典+超能力派对（12月12日-12月23日

从4大线上到3大线下

双管齐下

提前预热）（12月18日-12月25日

2大持续性活动/1大周年庆典/1大超能力杂技演绎）CALABASHBROTHER前期推广预热

12月15日-12月22日活动前期传播行为事件四大线上方言版葫芦娃预热视频（预热视频）#你想拥有葫芦娃的什么超能力#（抖音话题事件）如果你是葫芦娃，你有什么超能力？（动态H5）葫芦里到底买的什么药？（倒计时创意海报）三大线下葫芦兄弟闪亮空间（广告投放）超能力街头采访（趣味接访）《披荆斩棘的葫芦哥哥们》（快闪舞蹈）112月19日12月16日前宣时间排布152325272829《披荆斩棘的葫芦哥哥们》（快闪舞蹈）葫芦兄弟闪亮（广告投放）超能力街头采访（趣味接访）

葫芦里到底卖的什么药（线上创意海报、倒计时海报）12月15日12月22日四大线上三大线下12月12日方言版葫芦娃（预热视屏）#你想拥有葫芦娃的什么超能力#（抖音话题事件）如果你是葫芦娃，你有什么超能力？（动态H5）12月13日FOURonlinepromotion四大线上推广12月12日12月13日12月15日12月16日CALABASHBROTHERCALABASHBROTHER方言版葫芦娃预热视频（预热视频）#你想拥有葫芦娃的什么超能力#（抖音话题事件）如果你是葫芦娃，你有什么超能力？（动态H5）葫芦里到底买的什么药？（倒计时创意海报）碰撞国潮经典方言方言版病毒小视频《葫芦娃》让国潮出格！结合方言，以葫芦娃视频的节选，进行葫芦娃病毒式创意视频的苏州方言版葫芦娃前宣预告视频录制。方言版葫芦娃前期线上营销传播事件1：

#你想拥有葫芦娃的超能力做什么#前期线上营销传播事件2：抖音话题特效以葫芦娃结合生活美好广场信息，制造抖音街头话题活动。H5小程序介绍：以互动H5的形式，结合葫芦兄弟的特殊技能设置趣味互动测试内容。用户通过趣味测试后可根据测试结果抽取小礼品。

趣味测试流程：用户点击进入H5小程序回答与葫芦娃特性相关的10道选择题（eg.性格测试）用户答题结束，结果显示为相应的葫芦娃，共七种。（跳出大礼包画面）用户点击领取，跳转WUGWLU美好广场公众号注册会员注册会员后领取商家优惠券，存入微信卡包。

大娃：力大无穷测试：力量测试二娃：千里眼测试：眼力测试三娃：刀枪不入测试：攻击测试四娃：火娃测试：火力测试五娃：水娃测试：水力测试六娃：隐身娃测试：隐身测试七娃：宝葫芦测试：法力测试如果你是葫芦娃，你有什么超能力？前期线上营销传播事件3：葫芦里到底买的什么药？前期线上营销传播事件4：线上创意海报前期线上营销传播事件4：圣诞节点海报前期线上营销传播事件4：圣诞节点海报前期线上营销传播事件4：倒计时海报FOURonlinepromotion三大线下推广12月15日12月19日12月22日CALABASHBROTHERCALABASHBROTHER葫芦兄弟闪亮（广告投放）（仅建议不含报价）超能力街头采访（趣味街访）《披荆斩棘的葫芦哥哥们》（快闪舞蹈）前期线下传播事件1：（仅建议不含报价）广告投放前期线下传播事件1：（仅建议不含报价）广告投放前期线下传播事件2：超能力街头采访（趣味街访）趣味接访：步骤1：街头记者在WUGWLU美好广场随机采访各年龄段的游客，摄像师同行陪同拍摄。步骤2：记者询问游客“想拥有的葫芦娃的超能力”并给游客超能力KT板进行拍摄记录。步骤3：摄像师记录下愉快的街访过程，后期剪辑成视屏作为活动宣传素材。#如果你是葫芦娃，你有什么超能力？#前期线下传播事件2：趣味超能力互动KT板前期线下传播事件3：舞蹈演员穿着七彩卫衣扮演葫芦兄弟在WUGWLU广场快闪街舞秀，由摄像师进行全程摄像，后期剪辑成MV。快闪现场吸引现场来往人群拍摄抖音转发，并且圈出话题，带动传播，后期将抽取幸运观众获得活动礼品一份。《披荆斩棘的葫芦哥哥们》邀请舞团老师，为本次活动编排快闪舞蹈，病毒式传播《美好葫芦福禄糊涂舞》形式一：人偶(以IP资源实物图为主)形式二：潮流服装形式三：真人COS前期线下传播事件3：《披荆斩棘的葫芦哥哥们》邀请舞团老师，为本次活动编排快闪舞蹈，病毒式传播《美好葫芦福禄糊涂舞》舞蹈形式推荐-2022葫芦团七人《先生请出山》舞蹈秀：人是人，位是位，走完空位cue空位持续活动引爆12月18日-12月24日周年庆典+超能力派对两大持续性活动：一大周年盛典：

一大杂技派对：葫芦娃IP资源氛围延展/超能力互动WUGWLU美好广场8周年庆典超能力杂技派对惊艳美好广场ACTIVITY2奇遇美好超能力两大持续性活动1.葫芦娃IP资源氛围延展2.超能力互动点位一大周年庆典WUGWLU广场12月25日8周年庆典一大超能力派对超能力魔幻杂技演绎

CALABASHBROTHERCALABASHBROTHERMEDIUMTERM

EVENT两大持续性活动12月18日-12月26日葫芦娃IP资源氛围延展12月18日-12月25日超能力互动点位

活动氛围布置Beautifulsuperpower舞台区域生命树中庭主题门头葫芦主题DP杂技演绎舞台国漫怀旧DP美好超能力市集超级符号整体氛围布置超能力互动点位Beautifulsuperpower葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃HULUWAHULUWAHULUWADAWADAWADAWADAWADAWA大娃大娃大娃大娃大娃大娃大娃大娃HULUWAHULUWAHULUWA葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃奇遇美好超能力力大无穷·DAWA·力大无穷·DAWA·力大无穷力大无穷·DAWA·力大无穷·DAWA·力大无穷大力锤游戏机，测试你的超能值，力大无穷，给我一个锤子我可以转动地球。测试你的大娃属性值TestyourbigbabyattributevalueCALABASHBROTHER互动点位1：ERWAERWAERWAERWAERWA葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃HULUWAHULUWAHULUWA二娃二娃二娃二娃二娃二娃二娃二娃HULUWAHULUWAHULUWA葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃奇遇美好超能力千里眼顺风耳·ERWA·千里眼顺风耳·ERWA·千里眼顺风耳千里眼顺风耳·ERWA·千里眼顺风耳·ERWA·千里眼顺风耳CALABASHBROTHER互动点位2：声音博物馆，体验二娃的超能力，让你的只需来到万科美好广场就能听到全世界最美好的声音。体验二娃的日常世界ExperiencethedailyworldofErwa葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃HULUWAHULUWAHULUWASANWASANWASANWASANWA三娃三娃三娃三娃三娃三娃三娃三娃HULUWAHULUWAHULUWA葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃铜墙铁壁·SANWA·铜墙铁壁·SANWA·铜墙铁壁铜墙铁壁·SANWA·铜墙铁壁·SANWA·铜墙铁壁奇遇美好超能力三娃主题合影KT板，让你获得做梦也想拥有的完美身材。赋予3秒三娃的身材GivethefigureofthreechildreninthreesecondsCALABASHBROTHER互动点位3：葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃HULUWAHULUWAHULUWASIWASIWASIWASIWASIWA四娃四娃四娃四娃四娃四娃四娃四娃HULUWAHULUWAHULUWA葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃火娃·SIWA·火娃·SIWA·火娃火娃·SIWA·火娃·SIWA·火娃奇遇美好超能力CALABASHBROTHER互动点位4：川剧变脸喷火演绎，全场巡游，一起揭露火娃在现实生活中隐藏的大众生活。揭露四娃的隐藏角色ExposethehiddenroleofSiwa葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃HULUWAHULUWAHULUWA五娃五娃五娃五娃五娃五娃五娃五娃HULUWAHULUWAHULUWA葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃WUWAWUWAWUWAWUWAWUWA水娃·WUWA·水娃·WUWA·水娃水娃·WUWA·水娃·WUWA·水娃奇遇美好超能力喷雪机通过六娃的造型雪弗板包装，营造出浓烈的圣诞氛围，一起来万科美好广场过最美的圣诞。五娃的浪漫圣诞RomanticChristmasoffivechildrenCALABASHBROTHER互动点位5：葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃HULUWAHULUWAHULUWAHULUWAHULUWAHULUWA葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃六娃六娃六娃六娃六娃六娃六娃六娃LIUWALIUWALIUWALIUWA隐身·LIUWA·隐身·LIUWA·隐身隐身·LIUWA·隐身·LIUWA·隐身奇遇美好超能力CALABASHBROTHER互动点位6：彩蛋：寻找隐秘的六娃RomanticChristmasoffivechildren放置葫芦娃主题打卡墙，大家可站在喜欢的葫芦娃头套里进行拍照，一起寻找失踪的六娃。葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃HULUWAHULUWAHULUWAQIWAQIWAQIWAQIWAQIWA七娃七娃七娃七娃七娃七娃七娃七娃HULUWAHULUWAHULUWA葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃紫葫芦·QIWA·紫葫芦·QIWA·紫葫芦紫葫芦·QIWA·紫葫芦·QIWA·紫葫芦奇遇美好超能力CALABASHBROTHER互动点位7：七娃的心灵鸡汤RomanticChristmasoffivechildren塔罗牌互动区，放在中庭位置，一起参与七娃的心灵探究之旅。葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃HULUWAHULUWAHULUWAHULUWAHULUWAHULUWA葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃紫葫芦·QIWA·紫葫芦·QIWA·紫葫芦紫葫芦·QIWA·紫葫芦·QIWA·紫葫芦奇遇美好超能力葫芦娃·HULUWA·葫芦娃·HULUWA·葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃葫芦娃HULUWAHULUWAHULUWA葫芦娃·HULUWA·葫芦娃·HULUWA·葫芦娃CALABASHBROTHER互动点位8：葫芦里到底卖的什么药通过扫码关注万科美好广场，可领取本次活动提供的免费惊喜圣诞糖果CALABASHBROTHERCALABASHBROTHERMEDIUMTERM

EVENT一大开业盛典周年仪式舞台剧演绎18:00-18:2818:28-18:3518:35-18:4018:40-09:4512.25内舞台流程三大篇章葫光初现奇遇美好超能享乐

乐队暖场/主持人口播

开场节目

主持开场

领导致辞18:45-18:5018:50-19:00

19:00-19:0519:05-19:10

周年蛋糕庆祝周年庆祝仪式葫芦娃上台巡游

合影环节19:10-19:1519:15-19:3019:30-

抽奖环节

情景剧演绎

活动淡出开场节目《美好葫芦福禄糊涂舞》THE

OPENINGSHOW主持开场主持人登台介绍主办方的基本信息及此次莅临的领导；简单的开场白后引出领导致辞。CALABASHBROTHERCALABASHBROTHER主持人主推-温瑶主持功力深厚，控场能力强主持风格优雅大气又不失活泼幽默与此次活动的调性极为相搭苏州电视台综艺娱乐类节目《张鑫秀》嘉宾主持CCTV《奋斗》栏目江苏省签约合作主持主持人副推-Emily6年1000+场活动经验中国传媒大学播音与主持艺术学士学位普通话一级甲等上海电视台《欢乐搜索线》主持人江苏卫视《团团赚》嘉宾主持人微博粉丝10.5W+主持人副推-尹志龙金牌主持主持资历8年机智/阳光/时尚/沉稳知名品牌，明星特邀主持人THE

OPENINGSHOW09:35-09:40领导致辞对现场来宾表示谢意，并介绍此次活动的概况；CALABASHBROTHERCALABASHBROTHERTHEOPENINGSHOW启动仪式-周年蛋糕分享表演结束后由礼仪小姐将80*50cm蛋糕推到舞台上在主持人的引领下请领导切蛋糕邀请现场观众共享CALABASHBROTHERCALABASHBROTHER葫芦娃亲子皮影戏剧场联手走马非遗曲艺艺术团带来一场国潮艺术与匠心的体验之旅CALABASHBROTHERCALABASHBROTHERMEDIUMTERM

EVENT一大超能力杂技派对一个个高难度动作，串联成一场，极具视觉冲击力的表演，惊心动魄将给顾客带来前所未有的震撼与快乐！19:28-19:4019:40-19:5519:55-20:0520:05-20:1512.25外舞台流程三大篇章

音乐暖场/主持人口播

大型杂技《环球飞车