理论新闻传播学导论 课件 第9、10章 新闻传播效果、新闻传播调控

第九章新闻传播效果

新闻传播效果是新闻传播活动的出发点和归宿。效果问题是整个传播活动的中心，这个问题贯穿于传播活动的全过程。设定效果的实现，需要传播者、受众的良性互动，需要相当质量的信息，需要畅通无阻的传播通道。所有这一切共同协调运作的结果，就是满意的传播效果的获得。一、新闻传播效果的意义新闻传播是人类的一种有明确目的的社会活动。新闻传播的价值，在于通过传播者与受传者的传播交往达到传递信息、沟通情况、交流经验、协调行动等目的。因此，新闻传播活动从一开始，就暗含着传受双方对效果的设定。第一节新闻传播效果的构成和类型二、新闻传播效果的构成

（一）信息共享（二）情趣养成（三）知识承传（四）情绪宣泄（五）审美感受（六）价值认同（七）态度改变（八）行为转化三、新闻传播效果的类型（一）按效果显现状态分（二）按效果显示时间分（三）按效果存在时间分（四）按效果社会作用分（五）按信息内容和指向分（六）按信息的社会冲击力分（七）按信息社会影响所在领域分一、传播致效原则传播致效，是新闻传播活动的最终目的。为此，前人已积累了许多宝贵的经验，传播学者还为此提出了一系列重要原则。这些经验和原则，对于实现新闻传播效果的最大化和最优化具有借鉴作用和指导意义。第二节传播者与新闻传播效果（一）信息必须利于受众集中注意（二）目标必须利于受众行动（三）来源必须利于受众改变态度（四）方式必须利于受众理解劝服（五）环境必须利于受众接受劝服（六）针对个性利于受众听从劝服二、新闻传播者对传播致效的意义（一）新闻传播者的形象1.社会地位。2.资格阅历。3.业绩荣誉。（二）新闻传播者的素质1.品质。2.特长。3.立场。4.感情。5.心理。6.生理。一、信息对于传播致效的意义（一）新闻信息的捕捉（二）新闻信息的选择（三）新闻信息的加工第三节信息及信息传递与新闻传播效果二、传播致效对信息传递的要求（一）给定信息的质量（二）信息通道的质量（三）传递方法的选定一、传播环境对传播致效的意义（一）社会环境（二）自然环境（三）心理环境第四节传播环境及受众与新闻传播效果二、新闻受众对传播效果的意义（一）受众的背景同新闻传播效果的关系（二）受众智力同新闻传播效果的关系（三）受众个性同新闻传播效果的关系思考题1.新闻传播效果在新闻传播过程中的意义。2.新闻传播效果的构成。3.新闻传播效果的类型。4.实现新闻传播效果最大化的条件。5.新闻传播者对传播致效的意义。6.新闻传播效果对信息的依赖。7.传播致效对信息传递的要求。8.传播环境对传播致效的意义。9.新闻受众对传播致效的作用。第十章新闻传播调控

新闻传播巨大的社会功能，使社会对新闻传播实施调控成为必然。马克思主义新闻自由观，是我国依法保障人民的新闻自由权利、对新闻传播实施法律监控的指导原则。加强新闻法制建设，强化新闻传播者的法律意识，具有迫切的现实意义。一、新闻传播有机运行的物质技术前提新闻传播作为社会交往的桥梁，是社会良性运行的神经与脉络。在阶级社会里，新闻传播事业的阶级性，又常使新闻传播带有鲜明的倾向性。为此，国家权力和社会各界总是千方百计地维持和调控新闻传播的有机运行，使之利于社会，利于本阶级、政党、团体的政治经济利益。第一节新闻传播有机运行的前提二、新闻传播运行的民主政治前提新闻传播是人们认识和反映客观世界变动的意识活动。充分自由地认识和反映客观世界的权利，根据新闻市场的需求，自由地进行大规模的新闻生产与消费，简言之，开放和开明的民主政治制度，是保障新闻传播活动有机运行的又一个必要前提。一、国际社会的新闻自由概念新闻自由这一概念，从字面上看，是指搜集、发布、传播和收受新闻信息的自由，包括报刊的出版自由、电台和电视台的播放自由、新闻采访与报道的自由，以及发表意见和开展新闻批评的自由。严格说来，新闻自由不是新闻传播者所独有的职业权利。第二节新闻自由二、马克思主义新闻自由观就中国社会的主流价值观而言，我们以马克思主义的新闻自由观作为自己的指导思想与行为准则。三、中国法律对新闻自由的规定新中国第一个大法《中国人民政治协商会议共同纲领》第四十九条规定:“保护报道真实新闻的自由。禁止利用新闻进行诽谤，破坏国家人民的利益和煽动世界战争。”这个具有临时宪法性质的规定，是社会主义中国对新闻自由的第一次立法保护。一、新闻传播调控的意义调控就是调节控制。调节指从数量上或程度上调整，使适合要求;控制指掌握住不使任意活动或超出范围，或使处于自己的占有管理或影响之下。第三节新闻传播的调控二、新闻传播调控的途径1.控制生产报纸、期刊、广播电视节目的物质生产资料印刷机械、纸张、电台和电视台的播出设备等。2.控制广告的流向和流量。3.控制新闻信息的采集和发布。4.控制节目的播出和接收。5.控制发行。6.收取高额营业税和保证金。7.制定新闻检查和惩处法规。8.规定新闻宣传纪律。三、中国实施新闻传播调控的规范（一）政党调控（二）政府调控（三）法律调控（四）集团调控（五）行业调控四、新闻传播调控的法制化和科学化

（一）加强新闻传播调控法律体系建设（二）公正执法，加强对新闻传播调控的监督（三）建立维护新闻媒介和新闻从业人员权利的组织（四）加强法制意识，提高新闻传播调控的科学性思考题1.新闻传播有机运行的物质技术前提。2.新闻传播有机运行的民主政治