市场调查与预测期末复习题

市场调查与预测期末复习题（1）一选择题1、依据数字资料，运用统计分析建立模型并进行预测的方法称为（A）。A、定量预测法B、定性预测法C、长期预测法D、短期预测法2、市场信息在生成过程中经常处于分散、无序状态，必须经过有目的地收集、整理和加工分析，使之集中化、有序化，为此需要进行（D）。A问卷调查B信息加工C信息收集D市场调查3、市场普查不能被广泛、经常使用，是由于（C）。A、不重要B、不需要C、方法自身的特点D、所需时间太长4、一般说来，下述几种调查方式中，哪种方式对市场的调查更深入（C）。A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.都一样5、如无季节变化，则季节比率应（B）。A等于0B等于1C大于1D小于16、在下述市场预测方法中，哪类方法应用起来更灵活方便。（A）A.定性市场预测法B.相关回归分析市场预测法C.时间序列市场预测法D.定量市场预测法7、在随机抽样中，要按照随机原则抽取样本，从根本上排除了主观因素的干扰，即保证样本抽取的（B）；它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。A具体性B客观性C准确性D全面性8、收集市场信息是进行经营决策各步骤中的（B）。A、第一步骤B、第二步骤C、第三步骤D、第四步骤9、从由别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中，摘取出的市场或与市场有密切联系的社会经济现象的有关资料是（D）A一手资料B二手资料C直接资料D间接资料10、留置问卷的缺点是（C）。A、回收率低B、受时间限制C、受空间限制，费用高D、操作困难11、观察法和访问法都是（A）,即在搜集市场资料时，市场调查者与被调查者直接接触。A直接调查法B间接调查法C抽样调查法D文案调查法12、观察法的局限性表现在（C）。A.可靠性低B.适应性不强C.明显受时空限制D.成本高13、判断分析市场预测法，也称（A），它是指预测者在以各种方法取得市场资料后，在对这些资料进行整理加工和分析研究的基础上，运用自己的实践经验和判断分析能力，对市场未来的发展变化趋势作出预测值。A定性市场预测法B定量市场预测法C估计市场预测法D经验市场预测法14、市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（A）。A.连续原则B.类推原则C.相关原则D.概率原则15、相关系数r=1,说明两个变量之间（C）。A无相关关系B低度相关关系C高度相关关系D完全负相关16、为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（B）。A观察法B实验法C询问法D态度测量表法17、在进行分层比例抽样时，从各层中抽取样本单位的数目是按（C）。A．分层的层数确定B．样本的比例确定C．总体各层的比例确定D．总体各层单位数确定18、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（D）。A、短期预测B、近期预测C、中期预测D、长期预测19、一般来说，加权平均预测法给予近期观察值以（A）的权数。A较大B不变C较小D120、直线趋势方程中的b值说明X增加一期时，市场现象Y平均（C）。A、增加的数量B、减少的数量C、变动的数量D、保持的数量21、（C）是指随即抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。A抽样错误B类型差异C抽样误差D抽样估计22、在市场调查过程中，明确调查目的是市场调查的（A）。A.第一步骤B.第二步骤C.第三步骤D.第四步骤23、分层最佳抽样是在分层比例抽样的基础上再增加一个因素，即增加（A）。A、分层的标准差因素B、各层的级差因素C、层与层之间的比例D、层与层之间的误差24、以下哪个选项不是造成市场预测不准确的原因（C）A市场预测资料的限制B市场现象影响因素的复杂性C预测精度要求过高D预测方法不适当25、以下哪个选项不是反映季节变动的指标（C）。A季节变差B季节比率C平均发展速度D季节指数26•回归分析确定自变量和因变量的依据主要有（D）。A、市场现象客观上的经济联系B、预测者的经验和判断分析能力C、自变量、因变量的数据拥有程度D、以上都对27、在以下相关回归分析中，不是依据自变量性质划分的类别是（D）。A一元相关回归分析B多元相关回归分析C自相关回归分析D直线回归分析对回归模型进行相关系数检验，目的是检验（C）。A、X的离散程度B、Y的离散程度C、X与Y的相关程度D、Y的离差平方和通常情况下，不能直接采用（D）来搜集、整理和分析市场资料。A典型调查B重点调查C抽样调查D实验调查在市场预测实践中，根据时间序列数据绘制图形可以（B）。A、计算预测值B、观察现象的变动形式或类型C、计算市场预测误差D、直接完成预测任务在下述市场因素中，哪组因素相关程度最低（A）A.居民收入与人口数量B.市场需求量与居民收入C.市场需求量与商品价格D.家庭结构与商品价格对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（D）。A.定性市场预测法B.相关回归分析市场预测法C.定量市场预测法D.时间序列市场预测法指数曲线模型的阶差特征是（B）。A.二次差基本一致B.—次比率值基本一致C.对数比率值基本一致D.以上都不正确MAE=0|e」是（B）的计算公式。nii=1A.平均误差B.平均绝对误差C.均方误差D.标准误差一次指数平滑法中平滑常数的取值范围是（A）。A.0WaW1B.0WaVIC.0VaW1D.不定为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为5000箱和6000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3950箱和4650箱，则实际效果为（C）箱。A.1000B.700C.300D.－3000直线趋势法中的拟合直线方程法可以应用简化方法求解方程中的参数，此时设时间因素在各期的合计值为（D）。A.XTB.工宀°C送初=DdSx=0为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（B）。A.观察法B.实验法C.询问法D.态度测量表法二.填空题定性预测的五种方法分别是对比类推法，集体经验判断法，德尔菲法，市场调查预测法和消费水平预测法。非随机抽样与随机抽样的主要区别是是否遵循随机抽样原则来执行。问卷的基本结构，一般可由封面信，指导语，问题和答案,结束语等四部分组成德尔菲法中选择专家的人数通常控制在20-50人。相关回归分析市场预测法，是根据市场现象各种影响因素之间的相关关系，确定影响市场现象的因素，将影响因素作为自变量，将所要预测的市场现象作为因变量，对市场的未来状况做出预测。按市场预测的方法不同分类，市场预测可分为定性市场预测和定量市场预测。市场调杳预测法通常采用的三种方法是：购买意向调杳法，预购测算法和展销调杳法。—个样本中所包含的个体数目多少是指样本容量。9•抽样误差是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异消费水平预测法包括非耐用消费品的预测，一般耐用消费品的预测和高档耐用消费品的预测。如果某校有1000名本科生，200名普通硕士生和300名MBA学生，若要比较不同学生之间的平均可支配收入，应采用非比例分戻抽样方法。定额抽样又称配额抽样，它与分层随机抽样具有相似之处。定性预测方法与定量预测方法的主要区别，在于这两类方法的预测依据不同。市场预测的原理包括可测性原理，连续性原理，类推性原理,相关性原理和系统性原理。移动平均法的准确程度，主要取决于跨越期选择得是否合理。以年为时间单位对两年至五年的市场发展前景进行预测称为中期预测。抽样误差与置信度是一对矛盾。如果加大t值，当然可以提高置信度；但随着置信度的提高，必然加大抽样误差范围，就降低了抽样调杳的准确稈度。市场调杳分析中常用的定性方法为：归纳法，演绎法，比较法和结构法。一元相关回归分析市场预测法，是根据一个自变量去预测一个因变量的市场预测方法。依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为定量预测法市场调查分析中常用的定量方法可以划分为描述性统计分析法和解析性统计分析法。分层抽样方法是将总体按其属性不同划分成若干层次（或类型）,然后再各层次（或类型）中随机抽取样本的技术。调杳问卷中说明信的主要作用是说明调杳目的、调杳人员或组织的身份、被调杳者的选取方式和他填答问卷的作用、对回答保密处理的保证等。调杳问卷设计的原则包括：集中性原则，真实性原则，简便性原则和可接受性原则。根据市场调杳目的和深度不同，市场调杳可分为探索性调杳，描述性调杳，因果性调杳和预测性调查四种类型。修正指数预测曲线的基本特征是一阶差分的环比系数为常量。以年为时间单位对十年或以上的市场发展前景进行预测称为长期预测。调查问卷中问句的基本类型按问题回答形式可划分为开放式问句和封闭式问句。因子分析中提取的因子数一般要求小于变量个数。回归分析预测法是以相关性原理为基础，而时间序列分析预测法是以连续性原理为基础。三.问答题在设计市场调杳方案时，怎样确定市场调杳对象和调杳单位？列举常用的抽样方法，并简单描述样本容量与抽样误差之间的关系。简述市场调杳的必要性。市场实验调杳法的基本要素和特点是什么？简述在调查法中应如何提升回复率